SEO en la página: Manual para principiantes sobre los fundamentos del SEO On-Page

 

¿Qué es el SEO on-page?

El SEO en la página consiste en optimizar los elementos del sitio para la optimización de los motores de búsqueda con el fin de mejorar la visibilidad de una URL en los resultados de búsqueda orgánicos. Los ejemplos comunes de optimización SEO en la página incluyen la producción de contenido, la escritura de etiquetas de título y la creación de enlaces internos.

¿Por qué es importante el SEO on-page?

El SEO on-page es importante por varias razones, entre ellas las siguientes:

• Motores de búsqueda: Los algoritmos de los motores de búsqueda como Google y Bing utilizan elementos del sitio, como etiquetas de título, meta descripciones y contenido, para comprender el contenido de Internet y organizarlo en los resultados de búsqueda.
• Los usuarios: Los visitantes del sitio web también utilizan elementos de la página para comprender el contenido e interactuar con él. Los usuarios hacen referencia a etiquetas de título, meta descripciones y contenido como los motores de búsqueda para entender e interactuar con su sitio.

Aprender a hacer SEO on-page y optimizar su sitio para ello le ayuda:

1. Mejore su clasificación en los resultados de búsqueda
2. Aumente su tráfico orgánico
3. Construye tu relación con tu público objetivo

Si tiene un negocio, las ventajas anteriores también pueden ayudarle a conseguir más clientes potenciales y ventas desde su sitio web.

Cómo hacer SEO on-page

Ya conoces la definición de SEO on-page y su importancia. Ahora está listo para aprender a realizar SEO en la página para su sitio web. Siga leyendo para un recorrido para principiantes con consejos de nuestra lista de comprobación SEO, además de recursos para aprender aún más sobre estas optimizaciones en la página para que pueda realizar SEO DIY.

Nombre de dominio

Definición: Un nombre de dominio es su dirección única en Internet, comohttps://www.example.com, y aparece en los resultados de búsqueda.

Importancia en el SEO on-page: Los nombres de dominio pueden influir en la autoridad y fiabilidad de su sitio web. La historia de un nombre de dominio también puede beneficiar al SEO, ya que los dominios más antiguos pueden tener más backlinks externos -y con más autoridad- que los nuevos, lo que sirve como señal de confianza para los motores de búsqueda.

Cómo optimizar

Aprenda a optimizar este elemento de SEO in situ a continuación:

1. Utilice un dominio de primer nivel de confianza: Los usuarios confían más en ciertos dominios de primer nivel que en otros, como .com. Por eso merece la pena invertir en un dominio de nivel superior de confianza frente a uno más barato y con menos reputación.
2. Elija un dominio de marca: Elige un dominio que refleje tu marca frente a un dominio que se dirija a la palabra clave deseada, como "cursos de álgebra online". Los nombres de dominio ricos en palabras clave pueden parecer spam para los usuarios, lo que disminuye su confianza y el porcentaje de clics.
3. Revise el historial de un dominio: Si vas a comprar un dominio ya existente, investiga su historial. Lo mejor es comprar un dominio con buena reputación y no un dominio utilizado para prácticas SEO fraudulentas, como las granjas de enlaces. Utilice una herramienta de búsqueda de dominios y de comprobación de listas negras.

Para obtener más información sobre los nombres de dominio y este tipo de SEO, lea nuestra guía sobre cómo elegir un nombre de dominio para SEO.

URL

Definición: Una URL es la dirección única de una página en Internet, como https://www.example.com/courses/algebra-101, y se muestra en los resultados de búsqueda. Una URL contiene cinco componentes:

1. Protocolo: https://
2. Nombre de dominio: ejemplo
3. Dominio de primer nivel:.com
4. Subcarpeta: cursos
5. Slug: algebra-101

Importancia en el SEO on-page: Una URL proporciona a los motores de búsqueda y a los usuarios contexto sobre una página y su propósito. Puede evitar los problemas de URL que hacen que su sitio pierda posiciones en los rankings optimizando sus URL. Las optimizaciones en la página para las URL incluirán la creación de una estructura del sitio y el uso de la palabra clave objetivo en el slug de la URL.

Cómo optimizar

Aprenda a optimizar este elemento de SEO in situ a continuación:

1. Construya una arquitectura lógica del sitio: La arquitectura de su sitio web es como un mapa, que crea los barrios (carpetas) y las calles (páginas) de su sitio. Ten en cuenta la visión a largo plazo de tu sitio cuando establezcas su arquitectura.
2. Añada la palabra clave de destino: Optimice sus URL incluyendo la palabra clave de una página en el slug. Por ejemplo, si su objetivo es "álgebra avanzada", considere "álgebra-avanzada" como slug. La URL completa podría ser la siguiente: https://www.example.com/algebra/advanced-algebra.
3. Utilice guiones: Dado que Google recomienda utilizar guiones en lugar de guiones bajos en las URL, siga esta práctica recomendada. Utilice guiones para separar palabras, como "álgebra avanzada", y facilite la lectura de sus URL a los motores de búsqueda como Google.

Para obtener más consejos, consulte nuestra guía sobre cómo crear URL compatibles con SEO.

Búsqueda de palabras clave

Definición: Una palabra clave es una palabra o frase (llamada consulta de búsqueda) que la gente utiliza para buscar en Internet. La búsqueda de palabras clave es el proceso de encontrar consultas de búsqueda relevantes basadas en el público objetivo y los objetivos del sitio, como "cursos de álgebra en línea para principiantes" para un sitio centrado en enseñar álgebra en línea a los usuarios.

Importancia en el SEO on-page: Las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda a entender una página y su propósito, lo que es fundamental a la hora de generar resultados de búsqueda relevantes. Los usuarios también hacen referencia a las palabras clave cuando calibran la relevancia de una página para su consulta de búsqueda inicial. Con la investigación de palabras clave, puede dirigirse a las consultas más relevantes y valiosas.

Cómo optimizar

Empiece con esta optimización en la página con los siguientes pasos:

1. Defina el público objetivo: ¿A quién pretende llegar su sitio web? Enumere su público y sus características, como ubicación, edad, cargo, etc. Considera también la posibilidad de describir sus puntos débiles, para poder encontrar las palabras clave más relevantes.
2. Lluvia de ideas: Recopila ideas de temas basándote en lo que sabes sobre tu público objetivo. Si no estás seguro, consulta foros en línea como Reddit o Quora, habla con departamentos de cara al cliente, como ventas o atención al cliente, o utiliza herramientas de ideas para blogs.
3. Recopile métricas de palabras clave: A continuación, utilice herramientas de investigación de palabras clave como Keywords Everywhere, Ahrefs y Semrush, para determinar el volumen de búsqueda y la competitividad de estas ideas temáticas. Un mayor volumen de búsqueda y una menor competitividad en la búsqueda suele ser la proporción preferida.
4. Determinar la intención de búsqueda: Investiga las páginas mejor clasificadas para tus ideas temáticas a fin de comprender la intención de búsqueda. ¿Qué busca resolver la gente? ¿Y es ese problema relevante para el propósito y el público objetivo de tu sitio web? Si no lo es, elimínalo.
5. Seleccionar palabras clave: Una vez realizada la investigación, puede seleccionar las ideas temáticas que desee utilizar como palabras clave. Una vez hecho esto, busque de tres a cinco palabras clave relacionadas para cada tema utilizando una herramienta como Keywords Everywhere, Ahrefs o Semrush.

Obtenga más información sobre cómo dominar esta técnica de SEO en la página en nuestra guía de búsqueda de palabras clave.

Etiquetas de título

Definition: A title tag is an HTML element for specifying the title of a page, like <title>Algebra Basics for Beginners</title>, and it displays in search results.

Importancia en el SEO on-page: Los motores de búsqueda y los usuarios utilizan las etiquetas de título para entender una página y su propósito. Por eso las etiquetas de título suelen contener la palabra clave principal de una página, ya que indica a los usuarios y a los motores de búsqueda que esta página trata sobre el tema XYZ.

Cómo optimizar

Aprenda cómo optimizar para esta optimización en la página a continuación:

1. Examine los resultados de la búsqueda: Explore la primera página de resultados de búsqueda de su palabra clave. Observe las similitudes entre las etiquetas de los títulos, como el formato, la elección de palabras, el tono y la longitud. A partir de estas similitudes, podrá decidir cuál es el mejor formato y tono.
2. Lluvia de ideas: Dedica entre 10 y 15 minutos (o más) a generar diferentes ideas de etiquetas de título. Una lluvia de ideas de al menos 15 etiquetas de título te ayudará a sacar a la luz ideas creativas y originales. Recuerda incluir tu palabra clave y limitar el título a 60 caracteres o menos.
3. Elija una etiqueta de título: Una vez que haya pensado en algunas opciones, puede elegir una etiqueta de título. De nuevo, revise los resultados de la búsqueda -desea una etiqueta de título que se alinee con las páginas clasificadas pero que también sea única- y confirme que su etiqueta de título utiliza su palabra clave objetivo y tiene 60 caracteres o menos.

Obtén más consejos y trucos sobre etiquetas de título en nuestra guía sobre etiquetas de título. ¿Google ignora tu etiqueta de título o la reescribe? Compruebe el límite de caracteres u optimícela para que coincida mejor con la intención de búsqueda.

Meta descripciones

Definition: A meta description is an HTML element for specifying the description of a page like <meta name=”description” content=”Learn how to do algebra as a beginner!”>, and displays in the search results beneath the title tag.

Importancia en el SEO on-page: Al igual que las etiquetas de título, las meta descripciones proporcionan a los motores de búsqueda y a los usuarios de Internet contexto sobre una página. Por eso, las meta descripciones incluirán la palabra clave de la página y resumirán el propósito de la misma, como enseñar a los lectores cómo hacer álgebra si son principiantes.

Cómo optimizar

Aprenda a escribir meta descripciones optimizadas para SEO en el sitio a continuación:

1. Revise los resultados de búsqueda: Analice las meta descripciones en los resultados de búsqueda de su palabra clave objetivo. A menudo, las meta descripciones resumen o responden a la intención de búsqueda, y los motores de búsqueda suelen reescribir las meta descripciones para que así sea.
2. Lluvia de ideas sobre meta descripciones: Empieza a escribir algunas meta descripciones para tu palabra clave objetivo. Utiliza tu palabra clave objetivo y mantén tu meta descripción en 150 caracteres o menos. Recuerda alinear la meta descripción con los resultados de búsqueda; de lo contrario, se reescribirá.
3. Elija una meta descripción: Por último, revise los borradores de las meta descripciones y elija uno. Antes de añadirla, revísala una última vez para confirmar que sigue las mejores prácticas de SEO para meta descripciones, como el uso de la palabra clave objetivo.

Para obtener más consejos sobre cómo crear meta descripciones SEO-amigables, explore nuestra guía de meta descripciones.

Contenido

Definición: El contenido describe el contenido escrito y visual de una página web.

Importancia en el SEO on-page: El contenido es una de las optimizaciones más importantes de la página porque es la respuesta a la consulta de búsqueda del usuario. Por este motivo, el contenido suele incluir palabras clave y una estructura de página orientada al usuario.

Cómo optimizar

Aprenda a continuación cómo enfocar esta optimización en la página:

1. Esbozar la intención de búsqueda: Un buen contenido SEO empieza por comprender la intención de búsqueda de la palabra clave objetivo. Revisa las URL mejor posicionadas para tu palabra clave objetivo y utiliza la estructura de su contenido como inspiración para el tuyo, al tiempo que buscas nuevas formas de ayudar a los usuarios.
2. Escriba el contenido: A continuación, escribe el contenido. Siga las mejores prácticas, como incorporar la palabra clave de destino en las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.), centrarse en las necesidades del usuario con consejos útiles y fiables, y dar prioridad a la legibilidad con párrafos, listas y títulos concisos.
3. Mejora el contenido: Considere la posibilidad de incluir elementos multimedia, como vídeos, imágenes o cuestionarios, en sus contenidos para mejorar su utilidad. Los elementos multimedia (como las leyendas de una fórmula de álgebra) también pueden facilitar la lectura y la lectura rápida.
4. Compruebe si hay errores gramaticales: ¿Importa la gramática en el marketing de contenidos? Sí. Una gramática correcta envía valiosas señales de confianza a su audiencia. Asegúrese de editar su contenido y corregir los errores gramaticales antes de publicarlo.
5. Publique el contenido: Por último, publique su contenido - como nota, usted debe editar y probar su contenido antes de este paso. Cuando publiques el contenido, no olvides subir la etiqueta del título y la meta descripción, y previsualizar cómo se verá el contenido en tu sitio.

Inserción de palabras clave

Definición: La inserción de palabras clave es la prominencia, frecuencia y densidad de las palabras clave en el contenido.

Importancia en el SEO on-page: La inserción de palabras clave demuestra la relevancia de su contenido para los motores de búsqueda y los usuarios para consultas de búsqueda específicas. La inserción óptima de palabras clave es fundamental, ya que un exceso (llamado keyword stuffing) puede perjudicar tu SEO on-site.

Cómo optimizar

Aprenda a continuación cómo empezar con esta optimización SEO on-page:

1. Optimice los títulos: Los encabezados del contenido, como los H1, H2, H3, etc., deben utilizar las palabras clave de destino o relacionadas (el H1 debe utilizar la palabra clave de destino frente a una palabra clave relacionada). Revise la legibilidad de sus encabezados para asegurarse de que proporcionan una experiencia óptima al usuario.
2. Introducciones específicas: Utilice su palabra clave objetivo dentro de sus primeras 100 palabras. Esta práctica recomendada para el SEO in situ refuerza ante los usuarios y los motores de búsqueda que su contenido trata sobre esa palabra clave objetivo. De nuevo, asegúrate de que la inserción de la palabra clave no afecta a la legibilidad del contenido.
3. Incluya palabras clave relacionadas: A lo largo de su contenido, incluya sus palabras clave relacionadas, como "álgebra básica". Las palabras clave relacionadas pueden aparecer en títulos, párrafos y otros elementos del texto, como listas ordenadas y desordenadas.
4. Eliminar el relleno de palabras clave: La optimización excesiva de la inserción de palabras clave crea un relleno de palabras clave, lo que afecta a la legibilidad de tu contenido y a la experiencia del usuario. Pruebe su contenido para detectar el relleno de palabras clave y elimine esas instancias para ofrecer contenido útil y centrado en el usuario.

Enlaces internos

Definición: Los enlaces internos son hipervínculos que van de una página de su sitio a otra.

Importancia en el SEO on-page: Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio web, que es el primer paso para aparecer en los resultados de búsqueda. Además, proporcionan a los motores de búsqueda contexto sobre una página. Además de los motores de búsqueda, los usuarios también confían en los enlaces internos para navegar por su sitio.

Cómo optimizar

Conozca a continuación los fundamentos del SEO on-page para el enlazado interno:

1. Optimice los enlaces de navegación y pie de página: Tanto desde el punto de vista del usuario como de las búsquedas, las páginas más importantes deben estar en la navegación o en el pie de página. Esta ubicación proporciona a una página un enlace desde cualquier otra página de su sitio, lo que puede mejorar su rendimiento en las búsquedas.
2. Añada enlaces dentro del texto: Los enlaces basados en el contenido, o enlaces dentro de su contenido, también son importantes para la vinculación interna. Recopila de tres a cinco páginas de referencia (asegúrate de que sean relevantes) para cada URL y añade un enlace interno.
3. Utilice un texto de anclaje optimizado: Con un texto de anclaje optimizado, usted describe con precisión a dónde irán los usuarios (y los motores de búsqueda) cuando visiten la página enlazada. Normalmente, este texto incluirá la palabra clave de destino de la URL enlazada, como "conceptos básicos de álgebra", pero puede variar.

Para obtener más información sobre cómo realizar SEO in situ para enlaces internos, consulte nuestra guía sobre enlaces internos.

Imágenes

Definición: Las imágenes son archivos multimedia que aparecen en su contenido.

Importancia en el SEO on-page: Las imágenes mejoran la experiencia del usuario al proporcionar elementos visuales para explicar conceptos y mejorar la legibilidad. Con una mejor experiencia de usuario, es más probable que la gente permanezca en su sitio en lugar de volver a los resultados de búsqueda, lo que envía una señal positiva a los motores de búsqueda.

Cómo optimizar

Aprenda cómo hacer SEO on-page para imágenes a continuación:

1. Utiliza imágenes originales: Aunque puedes utilizar imágenes de archivo para tus contenidos, las imágenes originales (como una captura de pantalla o un gráfico) pueden resaltar la originalidad y utilidad de tus contenidos. Compila estas imágenes y dales nombres de archivo descriptivos.
2. Escriba el texto alternativo: Ayude a los motores de búsqueda y a los usuarios a "ver" una imagen sin verla realmente con el texto alternativo. El texto alt describe tus imágenes en pocas palabras, como "persona escribiendo fórmula de álgebra" o "ecuación algebraica".
3. Comprima las imágenes: Apoya otra optimización on-page -la velocidad de la página- comprimiendo tus imágenes. Aunque existen soluciones de pago, puedes utilizar herramientas gratuitas como Squoosh y TinyPNG para obtener el mismo resultado.

UX

Definición: La experiencia del usuario (UX) describe la facilidad de uso de su sitio web.

Importancia en el SEO on-page: Los elementos de UX, desde la capacidad de respuesta móvil hasta el diseño de la página, animan a los usuarios a permanecer en su sitio web frente a volver a los resultados de búsqueda. Este comportamiento envía una señal positiva a los motores de búsqueda sobre tu SEO on-page.

Cómo optimizar

Aprenda cómo empezar con esta técnica de SEO on-page a continuación:

1. Optimice para múltiples dispositivos: Compruebe que su sitio se muestra correctamente en dispositivos como ordenadores de sobremesa, portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes. Además de una buena visualización, también querrás confirmar que es fácil utilizar tu sitio haciendo clic en los botones, desplazándose por las páginas, etc.
2. Mejore el diseño de los contenidos: Utilice las grabaciones de los visitantes y las mejores prácticas de legibilidad para mejorar el diseño de sus contenidos. Por ejemplo, ¿hay poco contraste entre el fondo y el color de la fuente? ¿O es difícil utilizar el índice?
3. Utilice HTTPS: Optimice para un factor de clasificación confirmado utilizando HTTPS frente a HTTP para su sitio. Adquiera un certificado SSL y siga la documentación de Google para convertir su sitio de HTTP a HTTPS.

Obtenga más consejos para dominar esta optimización en la página con nuestra guía sobre la optimización de UX para SEO.

Velocidad de la página

Definición: La velocidad de la página describe la rapidez con la que su sitio es accesible para los usuarios.

Importancia en el SEO on-page: Un sitio de carga rápida y respuesta ágil crea una mejor experiencia de usuario que anima a los usuarios a permanecer en el sitio y a interactuar con él. La velocidad de la página también es un factor de clasificación confirmado. Google, por ejemplo, estableció y utiliza Core Web Vitals.

Cómo optimizar

Empiece con esta parte fundamental de la optimización del sitio web a continuación:

1. Comprima las imágenes: Construye un proceso continuo para comprimir las imágenes de tu sitio. Si utilizas un sistema de gestión de contenidos (CMS ) como WordPress, puedes instalar un plugin de compresión de imágenes para automatizar este paso.
2. Minificar el código: Trabaja con un desarrollador web para minificar tu código, como JavaScript, CSS o HTML. Existen herramientas gratuitas en línea que pueden ayudarte a empezar, pero te recomendamos que colabores con tu equipo de desarrollo web para preservar la funcionalidad de tu sitio.
3. Optimizar el código: Los desarrolladores web también pueden optimizar el código existente mediante la eliminación de código innecesario o la racionalización de las configuraciones existentes. Una vez más, le recomendamos que trabaje con sus desarrolladores web en esta optimización en la página en lugar de intentar hacerlo usted mismo.

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