SEO fuera de la página: Guía para principiantes sobre los fundamentos del SEO Off-Page

 

Conozca el SEO fuera de página, una de las áreas más importantes (y desafiantes) de la optimización para motores de búsqueda (SEO). En esta guía para principiantes sobre los conceptos básicos del SEO fuera de la página, aprenderá todo lo que necesita para empezar a optimizar su sitio web, desde el significado del SEO fuera de la página hasta técnicas probadas de optimización fuera del sitio. ¡Empiece ya!

¿Qué es el SEO fuera de página?

El SEO fuera de página es un tipo de táctica de SEO que consiste en realizar optimizaciones fuera de un sitio web para aumentar su clasificación en los resultados de búsqueda. Incluye optimizaciones como la creación de backlinks, la optimización de los listados locales y el marketing en redes sociales.

¿Por qué es importante el SEO fuera de página?

El SEO fuera de página es importante porque alberga uno de los factores de clasificación más importantes del SEO: Los backlinks. Al igual que las citas en un trabajo de investigación, los motores de búsqueda utilizan backlinks (o un enlace de un sitio a otro) para entender la autoridad, la confianza y la experiencia de un sitio web.

Si está familiarizado con el funcionamiento de los motores de búsqueda, sabrá que éstos desean ofrecer a los usuarios los contenidos más relevantes y fiables. Al utilizar los vínculos de retroceso de un sitio para medir su fiabilidad, los motores de búsqueda pueden garantizar que ofrecen a los usuarios respuestas fiables y pertinentes a sus preguntas.

¿Cuál es la diferencia entre SEO off-page y SEO on-page?

La diferencia entre el SEO off-page y el SEO on-page es dónde tienen lugar sus optimizaciones:

• El SEO en la página se realiza en un sitio web, por ejemplo, escribiendo etiquetas de título y meta descripciones.
• El SEO fuera de la página se produce fuera de un sitio web, por ejemplo, poniéndose en contacto con editores para obtener vínculos de retroceso.

Aunque diferentes, ambos tipos de SEO son fundamentales para aumentar su visibilidad en las búsquedas orgánicas.

¿Qué elementos fuera del sitio se optimizan para el SEO fuera de página?

Cuando se trata de SEO fuera de la página, hay varios elementos fuera del sitio que optimizará, entre ellos:

• Enlaces de retroceso
• Directorios de sitios web
• Opiniones y valoraciones en línea
• Señales sociales
• Señales de marca

Obtenga más información sobre cómo optimizar estos factores de SEO fuera de la página a continuación:

Cómo hacer SEO fuera de página

Cuando se trata de cómo hacer SEO fuera de página, centrará sus esfuerzos en las siguientes áreas:

Siga leyendo para saber cómo enfocar estas optimizaciones fuera del sitio.

Enlaces de retroceso

Definición: Un backlink es un hipervínculo de otro sitio web a su sitio.

Importancia en la optimización fuera de página: Los backlinks son importantes en la optimización de motores de búsqueda fuera de la página porque proporcionan a los motores de búsqueda contexto sobre la reputación, autoridad y fiabilidad del sitio receptor en Internet; por eso los backlinks son uno de los principales factores de clasificación en SEO.

🚀 Cómo optimizar

Aprenda a optimizar los vínculos de retroceso en SEO fuera de página a continuación:

• Céntrese en los vínculos de retroceso de calidad: Aunque la cantidad es importante en la construcción de enlaces, la calidad lo es más. Dirija su estrategia de construcción de enlaces hacia los backlinks de sitios de confianza y con autoridad en su sector, ya que esos sitios web enviarán una señal positiva más fuerte a los motores de búsqueda. Además, considere la posibilidad de invertir en servicios de construcción de enlaces para mejorar sus esfuerzos y obtener acceso a estrategias de expertos y oportunidades de enlaces de alta calidad. Utilice las mejores herramientas de construcción de enlaces para identificar oportunidades de enlaces de calidad.
• Haga hincapié en E-E-A-T: Crear un sitio web y producir contenidos que demuestren su experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad puede hacer que su sitio sea más enlazable, así que destaque sus años de experiencia, certificaciones y demás en su diseño y contenidos.
• Publica contenidos basados en la investigación: Conseguir backlinks no es fácil, pero puedes hacerlo más sencillo con contenidos originales basados en la investigación. Por ejemplo, haz una encuesta sobre un tema relevante para tu sector y tu audiencia, y comparte los resultados para atraer enlaces de forma pasiva. Si trabajas para una empresa de CBD, podrías publicar un artículo sobre los beneficios del CBD en medicina. O si trabaja para una clínica dental, podría escribir un artículo sobre cómo limpiar el retenedor.
• Cree contenidos interactivos: Aunque su producción requiere más tiempo, el contenido interactivo (como cuestionarios, calculadoras y otras herramientas) atrae eficazmente vínculos de retroceso de sitios conocidos y de buena reputación. Piensa en tu audiencia para crear contenido interactivo valioso.
• Investigue los vínculos de retroceso de la competencia: El alcance es una parte de la construcción de enlaces a su sitio. Obtenga ideas sobre dónde llegar revisando los backlinks de sus competidores en las mejores herramientas de construcción de enlaces como Ahrefs. Para una estrategia de construcción de enlaces completa, dedique algún tiempo a descubrir otros sitios web.
• Publicar como invitado en sitios con autoridad: Muchos sitios web, sobre todo los de noticias, recurren a los artículos de invitados para crear contenidos. Investiga los sitios web de confianza de tu sector y comprueba si aceptan artículos como invitados. Si lo hacen, solicítalos con una idea temática convincente que encaje con su mercado objetivo.
• Diríjase a los enlaces rotos: También puede crear enlaces de autoridad hacia su sitio web centrándose en los enlaces rotos. Utiliza una herramienta SEO de pago como Ahrefs o Semrush para encontrar enlaces rotos (incluso a sitios de la competencia) y, a continuación, ponte en contacto con el editor con un enlace apropiado desde tu sitio web para solucionar el error.
• Diríjase a sitios semilla: Encuentre sitios web con autoridad en un sector específico que tengan enlaces desde sitios más grandes y de mayor reputación y apunte a ellos (si procede) en su estrategia de creación de enlaces. Obtener un enlace de estos sitios puede beneficiar al suyo al transmitirle la autoridad del sitio más grande y reputado.
• Procure que el texto de anclaje sea relevante: Aunque no siempre puede controlar el texto de anclaje que describe el vínculo de retroceso a su sitio, a veces sí puede, como cuando publica como invitado. En esos casos, procura que el texto de anclaje sea relevante, pero no que contenga muchas palabras clave, ya que podría perjudicar tus esfuerzos de SEO fuera de la página.

Obtenga más información sobre esta optimización fuera del sitio con nuestra guía sobre backlinks.

Listados de directorios en línea

Definición: Un listado de directorio online es un perfil en un sitio web de terceros donde un usuario (como el propietario de un negocio) puede gestionar para compartir información sobre su empresa, como sus horarios, servicios y precios. El perfil de empresa de Google es un ejemplo de perfil de directorio online.

Importancia en el SEO fuera de página: Los listados de directorios en línea son importantes en el SEO fuera de página porque construyen la credibilidad en línea de su marca y sitio web al compartir su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) y crear un vínculo de retroceso a su sitio.

🚀 Cómo optimizar

Aprenda a optimizar para este SEO fuera de página básico a continuación:

• Reclame anuncios locales: Empieza tu aventura con los directorios reclamando (o creando) tu perfil en sitios de confianza como Google Business Profile, Bing Places, Angi, Yelp y otros. Si su sector tiene sitios web más específicos, reclame también allí sus perfiles.
• Diríjase a directorios especializados y amplios: Para una estrategia de anuncios completa, apunte a directorios especializados y generales. Por ejemplo, Google Business Profile se considera un directorio general, mientras que American Dental Association (ADA) se considera más especializado, ya que está dirigido a dentistas.
• Optimice los listados locales: Aporte contenido a sus anuncios locales añadiendo su nombre, dirección y número de teléfono. Si es posible, suba información adicional, como su sitio web, servicios, precios, imágenes, etc., para ofrecer toda la información posible a los motores de búsqueda y a los usuarios. Por ejemplo, un dermatólogo puede incluir todos los tratamientos que ofrece para el cuidado de la piel, mientras que un proveedor de formación puede incluir todos los cursos que imparte.
• Mantenga la coherencia del NAP: En todos sus anuncios locales, sincronice su nombre, dirección y número de teléfono. Si tiene varias ubicaciones, como una empresa de cerrajería o de control de plagas, por ejemplo, cada ubicación debe tener un anuncio local y mantener la coherencia del NAP en cada una de ellas. Las herramientas de gestión de anuncios locales pueden automatizar este proceso.
• Actualice los anuncios con regularidad: Tanto si su horario cambia por vacaciones como si su gama de productos crece, actualice sus anuncios locales para mantener su precisión y relevancia. Considera invertir en un software de gestión de anuncios locales si tienes docenas de anuncios locales.
• Publica con regularidad en los directorios: algunos directorios, como el perfil de empresa de Google, te permiten crear publicaciones, similares a las de las redes sociales. Las publicaciones muestran que estás activo y te permiten interactuar con los usuarios anunciando una promoción, felicitaciones por las vacaciones, etc.
• Responda a preguntas, comentarios y opiniones: Mantenga un papel activo en su directorio interactuando con los usuarios. Los sitios de directorios varían, pero los más destacados (como Google Business Profile) permiten a los usuarios hacer preguntas y publicar opiniones, a las que usted puede responder.

Obtenga más información sobre esta optimización fuera de página con nuestra guía sobre directorios web.

Opiniones y valoraciones en línea

Definición: Las opiniones y valoracionesen línea describen los comentarios de los usuarios publicados en sitios web propios o de terceros, como Facebook o la página de productos de una empresa. Las opiniones y valoraciones influyen en la percepción de la marca y el producto, lo que puede influir en las compras de otros usuarios.

Importancia en la SEO fuera de página: Las reseñas y valoraciones en línea son importantes en la optimización de motores de búsqueda fuera de la página porque proporcionan información sobre la credibilidad de un sitio web al destacar lo que gusta y disgusta a los usuarios y cómo responde una organización a estos comentarios.

🚀 Cómo optimizar

A continuación le mostramos cómo optimizar las opiniones y valoraciones online en el SEO fuera de página:

• Promociona los anuncios locales: Aunque Google prohíbe incentivar las reseñas, puedes informar a los usuarios de que pueden dejar reseñas online, por ejemplo, a través de tu perfil de empresa de Google. Por ejemplo, una empresa de energía puede fomentar más reseñas online a través del correo electrónico, mientras que una empresa de alimentación y bebidas puede repartir tarjetas a los clientes pidiéndoles una reseña después de prestar un servicio.
• Supervise las opiniones: Utiliza una herramienta de seguimiento de opiniones o compruébalo a lo largo del día para detectar nuevas opiniones, preguntas o comentarios. Cuanto antes detecte la participación de los usuarios, antes podrá responder, lo que indica que está activo y comprometido con su comunidad.
• Responda a las críticas: Dedique tiempo a responder a las opiniones en línea, aunque sean negativas. Las respuestas pueden ir desde dar las gracias a los usuarios por sus amables comentarios hasta ayudar a alguien a resolver una mala experiencia.

Obtenga más información sobre esta optimización fuera de la página con nuestra guía sobre reseñas en línea.

Señales sociales

Definición: Las señales sociales describen la participación en línea en redes sociales como Facebook, X (anteriormente Twitter), Instagram, TikTok y LinkedIn. La participación en línea puede variar desde seguidores y me gusta hasta comentarios y menciones de marca.

Importancia en el SEO fuera de la página: Las señales sociales son importantes en la optimización de motores de búsqueda fuera del sitio porque proporcionan a los motores de búsqueda el contexto de una marca, como su existencia, autoridad y fiabilidad, y se solapan con otras señales de SEO fuera de la página, como las reseñas en línea y las señales de marca.

🚀 Cómo optimizar

Aprenda a continuación cómo optimizar las señales sociales en el SEO fuera de página:

• Desarrolle una estrategia para los medios sociales: Para obtener los mejores resultados con esta optimización fuera del sitio, elabore una estrategia para las redes sociales. Por ejemplo, determine qué redes utilizar, qué contenido publicar, con qué frecuencia y quién hará qué. También puede considerar el uso de servicios de medios sociales para impulsar la participación. Concentre sus esfuerzos en las redes más relevantes.
• Añade prueba social: Aporta prueba social a tu perfil completando la información de tu perfil (como tu nombre, sobre ti, sitio web, etc.) y destacando tu experiencia, certificaciones y conocimientos en las fotos de tu perfil.
• Publica con regularidad: Demuestra a los motores de búsqueda y a los usuarios que eres activo publicando regularmente, por ejemplo una vez a la semana o al mes. Aunque puedes compartir la última entrada de tu blog, adapta su título a la red y a tu audiencia.
• Comprométase con los usuarios: Crea señales sociales positivas interactuando con tus seguidores. Por ejemplo, haga preguntas en sus publicaciones para que los seguidores hablen, y luego respóndales en los comentarios. Incluso puedes interactuar con ellos en sus contenidos.
• Asóciese con personas influyentes en las redes sociales: Amplíe su presencia en las redes sociales asociándose con personas influyentes de renombre en su sector. Céntrese en los microinfluenciadores para lograr un mayor retorno de la inversión (ROI). Por ejemplo, una empresa financiera puede asociarse con una persona influyente que tiene un podcast sobre inversiones, mientras que una empresa sanitaria puede asociarse con un dermatólogo que comparte consejos médicos en YouTube.

Señales de marca

Definición: Las señales de marca se refieren a las menciones en línea de una marca, sus productos o sus servicios. Las menciones de marca pueden producirse a través de búsquedas, redes sociales, podcasts, reseñas y otros sitios de terceros.

Importancia en la SEO fuera de página: Las señales de marca son importantes en la optimización de motores de búsqueda fuera de página porque indican información vital sobre una organización, como su reputación, popularidad y autoridad en su nicho y en la web.

🚀 Cómo optimizar

A continuación aprenderá a optimizar las señales de marca en el SEO fuera de página:

• Rastrea las menciones online: Obtén una base de referencia del rendimiento de tu marca haciendo un seguimiento de las menciones vinculadas y no vinculadas, como con las alertas de Google. A medida que invierta en esta optimización fuera del sitio, debería ver cómo aumenta esta cifra, lo que puede ayudarle a demostrar los resultados a otras partes interesadas del sitio web.
• Cree vídeos en YouTube: Crea un canal de YouTube para tu sitio y sube contenidos útiles y originales para tu audiencia. Tampoco necesitas niveles de producción de superproducción. Graba con tu smartphone en un lugar tranquilo.
• Publique comunicados de prensa: Los comunicados de prensa, como los relativos al lanzamiento de un nuevo producto, un premio o una certificación, también pueden aumentar las menciones de tu marca. Utiliza un sitio de distribución de notas de prensa, como PR Newswire, para mejorar su alcance y visibilidad.
• Asóciate con otras empresas: Colabora con otras marcas a través de sorteos, investigación de contenidos y mucho más para hacer crecer las menciones online de tu marca. Asóciate con empresas que coincidan con tu público objetivo, pero no con tus productos o servicios.
• Cree elementos visuales compartibles: Los vídeos, infografías y GIF pueden mejorar la visibilidad de tu marca en Internet. Considera la posibilidad de crear contenido multimedia que explique conceptos complejos, resuma información o haga memes específicos del sector para ganar comparticiones y crédito online. Por ejemplo, una empresa que vende equipos pesados puede crear un gráfico con imágenes de todos sus equipos y precios, mientras que una empresa de calefacción, ventilación y aire acondicionado puede crear un vídeo que muestre la experiencia de sus ingenieros y los servicios que prestan.
• Participe en foros en línea: Convertirse en un miembro activo de foros en línea, como Quora o Reddit, también puede enviar señales positivas de marca. Cuando utilices estos foros, céntrate en ser útil y no en vender algo, o crearás una reacción negativa de la marca.
• Organice eventos en línea o fuera de línea: Desde seminarios web hasta conferencias, los eventos pueden reforzar la reputación de tu marca. Promociona estos eventos a través de publicidad de pago, redes sociales, servicios de marketing por correo electrónico y otros canales digitales para correr la voz y dar a conocer tu marca.

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¡Enhorabuena! Ha aprendido SEO fuera de la página, uno de los conceptos básicos de SEO que le ayudarán a optimizar su sitio. Si busca más consejos y trucos, eche un vistazo a nuestro blog para conocer los últimos consejos de nuestra galardonada agencia de SEO. También puede consultar nuestras preguntas frecuentes sobre SEO para obtener respuestas rápidas a preguntas comunes sobre SEO.

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