Le référencement externalisé ou le référencement interne est-il préférable ?
La question de savoir s'il est préférable d'externaliser le référencement ou de le faire en interne dépend de facteurs propres à votre entreprise, tels que votre budget, la taille de votre équipe et votre charge de travail, et à votre équipe, tels que vos connaissances en matière de référencement, vos objectifs et votre échelle.
Le tableau suivant développe ces considérations :
| Facteur | Référencement externalisé | Référencement interne |
| L'heure | Durée limitée | Membre(s) de l'équipe dédié(s) au rôle de référencement |
| Compétences | Lacunes dans les compétences en matière de référencement on-page, off-page ou technique | Connaissances complètes en matière de référencement (les membres de l'équipe peuvent rechercher et mettre en œuvre des mises à jour de manière efficace) |
| Performance | Plateau ou retard de performance | Réaliser des performances efficaces et atteindre les objectifs de la direction |
| Rapports | Exiger des rapports sur les classements, le trafic et le retour sur investissement | Exiger des rapports de base, par exemple sur le classement et le trafic |
| L'âge | Entreprise établie ou nouvelle entreprise bénéficiant d'un financement extérieur | Nouvelles activités (sans financement extérieur) |
| Omnichannel | Intégrer le référencement dans les campagnes de marketing omnicanal | Exploiter le référencement comme une campagne de marketing cloisonnée |
| Budget | Budget disponible (1500 $ ou plus / mois) | Petit budget (moins de 1500 $ / mois) |
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur le choix entre ces deux options !
Quelle est la différence entre un référencement interne et un référencement externalisé ?
La différence entre le référencement interne et le référencement externalisé réside dans la personne qui gère vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Dans le cas du référencement interne, ce sont des employés internes qui gèrent votre référencement, tandis que dans le cas du référencement externalisé, c'est un tiers, comme une agence de référencement, qui gère votre référencement.
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Étude de cas
Référencement interne
En savoir plus sur l'utilisation du référencement interne pour votre entreprise :
Coût
Les coûts de référencement interne comprennent
| Coût | Prix moyen |
| Référencement dédié | 40 000 $ / an (ce montant n'inclut pas les avantages sociaux, comme les impôts) |
| Outils et logiciels de référencement | 1200+ $ / an |
Les coûts supplémentaires à prendre en compte sont les suivants
- Rotation du personnel
- Coûts ponctuels, comme l'embauche d'un travailleur indépendant pour la rédaction ou la conception.
Cons
Les inconvénients du référencement interne sont les suivants
| Inconvénient | Description |
| Coût | Coût d'entretien élevé( les salaires desspécialistes en référencement commencent à 40 000$, ce qui n'inclut pas les autres dépenses de l'entreprise, comme les impôts, l'assurance et l'équipement). |
| Maintenance | Les équipes doivent maintenir leurs connaissances en matière de référencement, depuis les mises à jour des algorithmes jusqu'aux tactiques d'optimisation. |
| Recrutement | Trouver des membres d'équipe au bureau, hybrides ou à distance peut prendre des mois. |
| Compétition | La concurrence pour les ressources internes, comme le temps de développement ou de rédaction, pour réaliser les optimisations SEO. |
Pour
Les avantages du référencement interne sont les suivants
| Avantage | Description |
| Contrôle | Contrôle maximal sur la stratégie, les optimisations et les rapports |
| Connaissance de l'entreprise | Expert(s) dédié(s) à votre marque, vos produits ou services, etc. |
| Accessibilité | Accès facile et pratique aux membres de l'équipe de marketing SEO |
| L'heure | Un membre de l'équipe SEO passe tout son temps sur votre site |
L'externalisation de l'optimisation des moteurs de recherche
En savoir plus sur l'utilisation d'un service de référencement externalisé pour votre entreprise :
Coût
Les coûts moyens d'un référencement externalisé dépendent de la fréquence du service de référencement :
- Mensuel : $2500 - $7500
- Salaire horaire : 50 - 100
- Sur la base d'un projet : 1000 à 5000
Ces coûts regroupent des dépenses individuelles, ce qui peut rendre le référencement plus abordable. Ces dépenses peuvent inclure
- Talent
- Outils
- Produits livrables (comme le contenu créé, les optimisations mises en œuvre, etc.)
Cons
| Inconvénient | Description |
| Spécialisation | Une agence peut ne pas avoir d'expérience dans des créneaux spécialisés |
| Contrôle | Moins de contrôle sur vos stratégies, en fonction de votre partenaire SEO |
| Contrat | La plupart des agences de référencement exigent généralement un engagement de six mois |
| Participation | Vous aurez souvent besoin de l'accord de la direction pour externaliser le référencement. |
| Accès au site | En règle générale, vous devrez donner à votre prestataire de services de référencement l'accès à votre site. Toutefois, certaines agences peuvent fonctionner sans accès au site, mais elles demanderont à votre équipe d'effectuer les mises à jour nécessaires. |
Pour
| Avantage | Description |
| Coût | Les services de référencement coûtent en moyenne entre 2500 et 7500 dollars par mois, ce qui est généralement plus rentable que le référencement interne, car les services regroupent les talents, les outils, les rapports, etc. |
| Expertise | Obtenez des professionnels du référencement expérimentés et certains des meilleurs services de référencement, qui peuvent aider à revitaliser les performances de référencement qui ont stagné. |
| Évolutivité | Capable de faire évoluer votre stratégie avec une équipe dédiée au référencement. |
| Intégration | Les agences à service complet qui proposent des solutions de référencement peuvent intégrer le référencement dans une campagne omnicanale ou offrir des services de marketing numérique. |
| Technologie | Accédez à une technologie avancée pour l'optimisation des sites, la création de rapports et la synchronisation des données marketing afin d'élaborer une stratégie de référencement plus compétitive. |
Comment choisir entre un référencement interne et un référencement externalisé ?
Voici quelques questions à se poser avant de décider de faire du référencement en interne ou avec un partenaire (ainsi que pour comparer les agences de référencement) :
1. Quel est votre budget pour le référencement ?
Les salaires des spécialistes en référencement commencent à 40 000 $, tandis que les services de référencement commencent à 2500 $ - 10 000 $ par mois.
À première vue, il peut sembler que faire du référencement en interne soit l'option la moins chère. Cependant, n'oubliez pas que les spécialistes du référencement ont un salaire de départ de 40 000$. Si vous cherchez à constituer une équipe de référencement, le prix peut grimper rapidement.
En revanche, vous pouvez vous attendre à payer entre 2500 et 7500 dollars par mois pour des services de référencement externalisés.
La portée et les objectifs de votre projet détermineront le montant final que vous paierez pour le référencement, c'est donc un point de décision important à évaluer.
2. Quelle est la portée de votre projet de référencement ?
Les projets de référencement technique à grande échelle nécessitent souvent une expertise compatible avec l'externalisation de vos campagnes.
Un partenaire SEO expérimenté peut vous guider à travers les étapes nécessaires pour aborder un grand projet SEO qui peut nécessiter des solutions SEO techniques ou quelque chose comme des services SEO d'entreprise, à partir de la base. Si votre équipe interne manque de connaissances techniques en matière de référencement, il lui sera difficile de gérer des projets de référencement en profondeur.
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3. Disposez-vous de l'expérience et des ressources nécessaires pour assurer le référencement en interne ?
Votre équipe interne dispose-t-elle de l'expérience et des ressources nécessaires pour mettre en œuvre une stratégie de référencement permanente qui donne des résultats ? Si c'est le cas, c'est fantastique.
Mais si votre équipe n'a pas le savoir-faire nécessaire pour mettre en œuvre des campagnes de référencement, en particulier les aspects les plus techniques, votre entreprise risque d'en pâtir.
4. Votre équipe dispose-t-elle de la bande passante nécessaire pour suivre l'évolution des tendances en matière de référencement ?
Le référencement nécessite une maintenance continue pour continuer à produire des résultats.
Le référencement n'est pas une stratégie que l'on met en place et que l'on oublie. Elle nécessite un entretien permanent pour continuer à produire des résultats.
En outre, votre équipe devra se tenir au courant de l'évolution constante de la technologie, des tendances en matière de référencement et des cours de référencement pour réussir.
Si votre équipe est déjà surchargée, elle ne sera probablement pas en mesure de maintenir le niveau de référencement requis pour augmenter votre retour sur investissement.
5. Travaillez-vous dans un secteur extrêmement spécialisé ?
En fonction de votre secteur d’activité et de votre créneau, il peut être plus difficile de trouver des sociétés de référencement ayant de l’expérience dans votre domaine. Pour cette raison, vous trouverez peut-être plus rentable de travailler en interne sur votre référencement.
6. Disposez-vous des logiciels et des technologies nécessaires au référencement ?
Sans partenaire SEO, vous devrez payer les outils et la technologie séparément, ce qui peut faire grimper le prix total des services de référencement.
Souvent, les agences intègrent le prix des logiciels et des technologies de pointe dans le coût des services de référencement. Sans partenaire SEO, vous devrez payer les outils et la technologie séparément, ce qui peut faire grimper le prix total de vos services de référencement. En tirant parti de ces logiciels de référencement pour agences, vous pouvez bénéficier de solutions intégrées qui rationalisent vos efforts de référencement et réduisent les coûts globaux en consolidant les outils nécessaires dans un seul package.
Comment externaliser le référencement
Si vous avez décidé d'externaliser le référencement, les conseils suivants (basés sur plus de 25 ans d'expérience dans l'aide aux entreprises pour l'optimisation de leurs sites web) peuvent aider votre entreprise à trouver le meilleur partenaire pour répondre à vos besoins spécifiques :
1. Décrivez vos besoins
En plus de déterminer votre budget, prenez le temps de comprendre les attentes des dirigeants en ce qui concerne ce partenariat. Prenez également en compte vos attentes, comme le temps que vous souhaitez consacrer à ce partenariat, les personnes à contacter par le prestataire et bien d'autres choses encore.
2. Créez votre liste de présélection
Réunissez une liste restreinte d'agences (ou de travailleurs indépendants) potentielles en utilisant des tactiques telles que :
- Demander des recommandations à votre réseau
- Utiliser les moteurs de recherche pour trouver les agences les mieux notées
- Recherche d'agences dans votre région (si vous préférez travailler localement)
En dressant cette liste, posez-vous les questions suivantes :
- Le prestataire respecte-t-il le budget ?
- Le fournisseur dispose-t-il d'études de cas et d'évaluations en ligne ?
- Avec quels types d'entreprises le prestataire annonce-t-il travailler ?
En posant ces questions, vous pourrez établir une liste précise et gagner du temps pour l'étape suivante, qui consiste à rencontrer ces prestataires pour discuter des besoins de votre entreprise en matière d'externalisation du référencement.
3. Rencontrez votre liste de candidats
Prenez le temps de rencontrer les meilleures agences de référencement (ou les freelances) en les contactant. Dans la plupart des cas, l'agence effectuera un premier appel pour déterminer si elle convient à votre projet. Si ce n'est pas le cas, elle peut vous recommander un autre prestataire.
Utilisez cet appel dans le même but, par exemple en demandant :
- Avez-vous déjà travaillé avec des entreprises de mon secteur ?
- Garantissez-vous les résultats ?(Remarque : les agences qui proposent une garantie de référencement sont souvent des signaux d'alerte).
- Comment mesurez-vous les résultats ?
- Combien de temps dure l'onboarding ?
- Combien de temps me faudrait-il, à moi ou à mon équipe, pour travailler en continu ?
Vous pouvez également compiler des questions sur la base des discussions que vous avez eues précédemment avec votre équipe et vos dirigeants. Sur la base de cette première conversation, vous pouvez décider si vous souhaitez en savoir plus sur l'agence - et si vous souhaitez vous associer avec elle.
Comment faire du référencement en interne
Vous cherchez à faire du référencement en interne ou à l'externaliser ? Les étapes suivantes peuvent vous aider à démarrer :
1. Déterminez vos objectifs
Avant de créer une offre d'emploi, vous devez vous poser les questions suivantes :
- Quel est l'état du référencement de votre site ?
- Que cherchez-vous à accomplir avec le référencement ?
- Comment allez-vous mesurer les résultats du référencement ?
- Combien dépenserez-vous pour les initiatives de référencement ?
Vos réponses vous guideront dans le choix d'un référenceur. Par exemple, si votre entreprise dispose d'un budget réduit pour le référencement, vous pouvez engager des pigistes pour vous aider dans les tâches de référencement plutôt que d'embaucher un membre de l'équipe à temps plein.
2. Trouvez votre référencement
Ensuite, passez par les canaux appropriés pour embaucher votre :
- Pigiste
- Entrepreneur
- Membre de l'équipe à temps plein
Selon le type de rôle, vous pouvez procéder à l'embauche sans l'aide de votre équipe des ressources humaines (RH). Par exemple, si vous cherchez à embaucher un travailleur indépendant pour rédiger du contenu SEO, vous pouvez probablement réaliser cette étape par l'intermédiaire de plateformes telles qu'Upwork.
Pour les postes à temps plein, vous devrez collaborer avec votre service des ressources humaines.
3. Intégrer le référencement
Une fois votre référenceur embauché (ce qui peut prendre des mois pour les membres à temps plein), vous pouvez commencer l'intégration. Les processus d'intégration varient d'une entreprise à l'autre et d'une fonction à l'autre. Un freelance produisant du contenu SEO aura besoin de moins de ressources qu'un SEO à temps plein.
Si vous optez pour un référencement à temps plein, l'intégration peut également comprendre les éléments suivants :
- Examen des objectifs commerciaux en matière de référencement
- Réalisation d'un audit du site web
- Mise en évidence des opportunités et des actions prioritaires
- Générer des idées de stratégie
Votre soutien et leur travail au cours de cette phase peuvent préparer le terrain pour votre programme de référencement.
Avec l'intégration de votre service de référencement, vous avez fait les premiers pas vers une gestion interne du référencement. Alors que vous continuez à gérer votre référencement en interne, considérez les conseils suivants pour maximiser votre succès :
- Reconnaître que le référencement prend généralement 3 à 4 mois pour fonctionner
- Mesurer régulièrement les performances du référencement, par exemple tous les trimestres avec des contrôles ponctuels mensuels.
- Vérifier régulièrement si un soutien supplémentaire en matière de référencement est nécessaire.
S'associer à une agence de référencement de confiance
Décider d'externaliser ou de conserver sa stratégie de référencement en interne est une décision importante pour toute entreprise, qu'il s'agisse d'une entreprise interentreprises (B2B) ou d'une entreprise de consommation (B2C).
Nous espérons que ce guide vous a permis de mieux comprendre quelle option est la meilleure pour vous. Si vous êtes parfaitement équipé pour gérer vos campagnes de référencement en interne, c'est une excellente chose. Nous vous souhaitons bonne chance.
Mais si vous avez besoin d'un coup de main supplémentaire, nous serons ravis de vous aider. Prêt à aller plus loin dans la discussion sur le référencement interne ou externalisé ? Nos stratèges de WebFX (l'équipe à l'origine de SEO.com) seraient ravis d'entrer en contact avec vous !
Contactez-nous en ligne dès aujourd'hui pour recevoir votre proposition de référencement personnalisée !
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