Quels sont les différents types de référencement ? (et comment les cibler)

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) aide les entreprises de tous les secteurs, de toutes les tailles et de tous les horizons à être mieux reconnues dans les moteurs de recherche. Mais quels sont les différents types de référencement et quels sont ceux que vous devriez essayer pour obtenir le plus d'impact possible ? Découvrez-le maintenant !

Résumé

Découvrez les différents types d'optimisation pour les moteurs de recherche, puis continuez à lire pour en savoir plus !

Quels sont les différents types de référencement ?

Les différents types de référencement comprennent le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique. Ces types s'étendent à différents domaines du référencement, notamment le référencement local, le commerce électronique, le référencement international et le référencement d'entreprise, ainsi qu'à différentes pratiques de référencement, telles que le référencement "black-hat" et le référencement "white-hat".

Quels sont les types de services de référencement ?

Les types de services de référencement varient. Toutefois, les services de référencement les plus courants sont les suivants

• Services complets, qui comprennent le référencement sur la page, hors de la page et technique.
• Services de référencement local, qui améliorent la visibilité dans les résultats de recherche localisés.
• Services de référencement pour le commerce électroniquequi améliorent la visibilité dans les résultats d'achat.
• Les services d'audit SEO, qui évaluent le référencement existant d'un site.

Les services de référencement peuvent toutefois se spécialiser, comme par exemple les services de référencement technique.

14 types de référencement (et comment les optimiser)

Découvrez les types de référencement et comment les cibler dans votre stratégie de référencement :

1. Référencement sur la page

Le référencement "on-page" repose sur des optimisations effectuées sur votre site web afin d'améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Vous avez un contrôle total sur les tactiques de référencement sur la page, car elles se déroulent toutes sur votre site web.

Voici quelques exemples de référencement sur la page :

• Liens internes
• Optimisation et création de contenu
• Intégration des mots-clés
• Images et vidéos

Qui a besoin d'un référencement on-page ?

Toutes les entreprises devraient utiliser ce type de référencement pour obtenir des résultats dans le cadre de leur campagne. Étant donné que vous avez le plus de contrôle sur les facteurs de référencement sur la page, vous devriez essayer de vous concentrer sur ceux-ci et de mettre votre site aux normes. De plus, nombre d'entre eux sont gratuits, ce qui vous permet de les modifier vous-même.

Comment faire de l'optimisation des pages (on-page SEO)

Étant donné que le référencement de pages comprend tout ce que vous faites sur votre site web, il existe de nombreuses façons de l'utiliser. En général, vous devriez vous concentrer sur les points suivants.

Créer du contenu

Le contenu est l'épine dorsale de tout site web. Sans contenu, votre site web serait une page blanche !

Si vous vous demandez pourquoi votre site web ne génère pas de leads, vous pouvez commencer par créer du contenu à des fins diverses afin de capter des leads à tous les stades du processus de vente. Soyez informatif et éducatif tout en fournissant tous les détails dont ils ont besoin sur vos produits et services.

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Voici quelques exemples de types de contenu :

• Pages de produits
• Articles de blog
• "Pages "À propos de nous
• Pages de service

Par exemple, une entreprise du secteur de l'éducation pourrait créer ce qui suit :

• Pages de produits ou de services pour ses offres, comme le tutorat et les guides d'étude
• Page d'accueil pour expliquer les débuts, l'objectif et la valeur de l'entreprise.
• Des articles de blog pour attirer le trafic du haut du tunnel, comme la gestion de l'anxiété liée aux examens.

Besoin d'aide pour le contenu ? Ne vous inquiétez pas ! Les services de marketing de contenu SEO peuvent vous aider avec la stratégie de contenu, le développement, l'optimisation et plus encore.

Améliorez votre navigation

Un site web navigable permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de se déplacer plus facilement sur votre site. Vous pouvez encourager les gens à rester sur votre site et montrer aux moteurs de recherche que votre site est utile aux utilisateurs.

Un en-tête clair et organisé avec une navigation simple est la meilleure option pour la plupart des entreprises :

Cette organisation varie en fonction de votre secteur d'activité.

Ajouter des images et des vidéos

Les images et les vidéos sont essentielles pour donner du piquant à votre contenu, et elles contribuent à stimuler le référencement. La présence d'images efficaces sur votre page contribue à la conception générale, et Google vous récompensera car les internautes s'attarderont sur vos pages et les regarderont davantage.

Vous pouvez utiliser des images pour diviser le contenu des articles de blog ou même pour intriguer avec des boutons et des liens :

Utiliser efficacement les mots-clés

Vos mots-clés indiquent à Google - et aux utilisateurs - le contenu de votre site web. Vous devez consacrer du temps à la recherche et à l'ajout de mots-clés à vos pages afin de vous aider à vous classer pour les termes pertinents.

L'ajout de mots-clés à votre titre et à votre contenu peut aider Google à attirer les bonnes pages :

Essayez de faire figurer votre mot-clé dans votre titre, votre méta-description et votre contenu.

2. Référencement hors page

Le référencement hors page s'appuie sur des optimisations extérieures à votre site web pour améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche(SERP). Vous avez moins de contrôle sur les tactiques de référencement hors page puisqu'elles se situent en dehors du domaine de votre site web et que certaines d'entre elles concernent d'autres entreprises.

Voici quelques exemples de référencement hors page :

• Backlinks
• Médias sociaux
• Marketing de contenu
• Contenu invité

Qui a besoin d'un référencement hors page ?

Toutes les entreprises devraient essayer de stimuler leur référencement hors page dans la mesure du possible. L'optimisation hors page est essentielle pour que votre site Web soit crédible aux yeux de Google. Les liens retour, en particulier, peuvent accroître votre crédibilité et donner à Google une raison d'améliorer votre classement dans les SERP.

Comment faire de l'optimisation hors page ?

Le référencement hors page implique moins de changements de votre côté que le référencement sur la page. Vous trouverez ci-dessous quelques façons de l'utiliser :

Partager votre site sur les médias sociaux

Les médias sociaux sont un type de référencement hors page sur lequel vous avez le contrôle. Vous pouvez utiliser des services de médias sociaux ou lancer votre propre campagne sociale qui dirige les utilisateurs vers votre site web, qu'il s'agisse de vos pages de produits ou d'autre chose.

Même l'ajout d'un lien vers votre site web dans votre biographie peut aider les utilisateurs à vous trouver et à faire des achats :

Gagner des backlinks d'autres sites web

Les liens retour sont essentiels pour le classement. On parle de liens retour lorsqu'un autre site web réputé renvoie à votre contenu. Vous devez obtenir le plus grand nombre possible de liens retour, mais la qualité prime sur la quantité.

Pour obtenir des liens retour, vous pouvez

• Trouvez les liens brisés sur d'autres sites et demandez-leur de les remplacer par un lien vers vous.
• Rédiger du contenu invité
• Créer un contenu qui génère naturellement des liens

3. Référencement technique

Le référencement technique est un ensemble de modifications du site web et du serveur qui facilitent l'accès des robots d'indexation et des utilisateurs à votre site. Ce type de référencement incorpore différentes approches de backend qui affectent la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site web.

Qui a besoin d'un référencement technique ?

Une fois de plus, le référencement technique étant essentiel pour améliorer le fonctionnement de votre site, chaque entreprise doit intégrer certaines stratégies pour son site web. Il n'est pas nécessaire d'être un professionnel de la technologie pour intégrer le référencement technique - il existe de nombreux outils et guides de référencement technique pour vous aider.

De plus, si vous vous sentez toujours bloqué, vous pouvez faire appel à un expert en référencement ou à un développeur web pour vous aider avec des services de référencement technique.

Comment faire du référencement technique

Le référencement technique n'englobe que les modifications du backend qui améliorent votre site. Voici quelques façons de l'utiliser dans votre plan :

Envoyer un sitemap à Google

Comme nous l'avons vu, la navigation est essentielle pour le référencement. Pour ce faire, vous pouvez créer ce que l'on appelle un plan du site, c'est-à-dire une carte détaillée de toutes les pages de votre site web. Il en existe deux types : HTML et XML.

Un plan de site HTML est simplement une page contenant des liens vers toutes les autres pages de votre site auxquelles les utilisateurs peuvent accéder :

Le plus pertinent est le sitemap XML, qui est un fichier décrivant toutes les pages de votre site. Vous pouvez créer un sitemap XML et le soumettre à Google pour aider les robots d'indexation à trouver et à indexer vos pages, ce qui leur donne de meilleures chances de classement.

Utiliser des méta-descriptions sur toutes les pages

Les méta-descriptions sont des codes HTML qui décrivent le contenu de votre page dans les SERP :

Ces descriptions aident les utilisateurs à comprendre sur quoi ils cliquent avant de le faire, ce qui améliore l'expérience utilisateur (UX) et correspond mieux à l'intention de recherche. Google utilise également ces descriptions pour déterminer le sujet de votre page et la classer en conséquence.

Améliorer la vitesse des pages

La vitesse de chargement d'une page correspond à la rapidité avec laquelle elle se charge. Les utilisateurs ne veulent pas attendre que les pages et les images se chargent, et Google pénalise les sites lents.

Plusieurs facteurs peuvent influer sur la vitesse de votre page, mais il est essentiel de compresser vos images et de vous assurer que vous utilisez un serveur de qualité. Les outils de mesure de la vitesse des sites, comme PageSpeed Insights de Google, vous permettent de vérifier gratuitement la vitesse de vos pages. Si vous vous demandez comment utiliser PageSpeed Insights de Google pour le référencement, il vous suffit de vous rendre sur l'outil, d'entrer votre site web et de cliquer sur "Analyser".

4. Référencement d'images

Vue d'ensemble : Leréférencement d'images est le processus d'optimisation du contenu visuel de votre site web pour les résultats de recherche d'images ou traditionnels. Ce type de référencement est également important pour l'accessibilité des utilisateurs ayant des vitesses Internet plus lentes ou une déficience visuelle.

Optimisations : Optimisez votre contenu visuel en utilisant un format d'image PNG ou WebP et un nom de fichier descriptif. Utilisez des outils de compression d'images gratuits comme TinyPNG et ajoutez un texte alt descriptif pour améliorer l'accessibilité des images.

5. Référencement vidéo

Vue d'ensemble : Leréférencement vidéo est le processus d'optimisation des vidéos intégrées à votre site web pour la recherche. Dans certains cas, ce type d'optimisation pour les moteurs de recherche peut se chevaucher avec le référencement de YouTube, mais il n'est pas exclusif à YouTube.

Optimisations : Les optimisations courantes pour le référencement des vidéos comprennent l'ajout de données structurées, de transcriptions vidéo et d'un plan du site vidéo. Dans certains cas, les entreprises évalueront l'endroit où elles hébergent leurs vidéos, comme Wistia par rapport à YouTube.

6. Référencement local

Le référencement local est spécifique aux petites entreprises ou à celles qui ne desservent qu'une seule région géographique. Les entreprises utilisent le référencement pour atteindre les clients et les prospects dans leur région sans attirer ceux qui se trouvent en dehors de leur zone de service.

Qui a besoin d'un référencement local ?

Le référencement local est destiné aux entreprises qui souhaitent se classer dans des zones spécifiques. De nombreuses petites entreprises utilisent les services de référencement local pour se démarquer de la concurrence dans leur ville. Un exemple est le référencement local pour les entreprises de loisirs telles que les arcades ou les terrains de camping. Le référencement local est important pour trouver des clients potentiels dans votre région qui peuvent profiter de vos produits ou services.

Un autre exemple est l'utilisation du référencement local pour les distributeurs d'équipements lourds qui souhaitent vendre des machines à des clients potentiels près de chez eux.

Comment faire du référencement local

Enfin, comment pouvez-vous utiliser le référencement local si vous avez besoin d'atteindre un public particulier ? En voici quelques exemples :

Effectuer une recherche de mots-clés locaux

Les mots-clés locaux ciblent une zone spécifique ou utilisent des mesures de localisation pour savoir où l'utilisateur effectue sa recherche. Google souhaite afficher les résultats les plus pertinents, c'est pourquoi il fait correspondre les pages à l'endroit où se trouve l'internaute :

Incorporez des mots-clés locaux sur votre site web et dans vos pages pour indiquer à Google la région que vous desservez. L'utilisation d'outils de recherche de mots clés tels que SEMRush, Ahrefs, Moz, SEO.com, entre autres, vous permet d'identifier les termes locaux pertinents qui correspondent à votre emplacement cible.

Ces outils fournissent des informations précieuses sur le volume de recherche et la compétitivité des mots-clés locaux, ce qui vous aide à adapter votre contenu pour une meilleure visibilité dans les recherches basées sur la localisation.

Créez votre profil Google Business

Un profil d'entreprise Google vous permet de figurer dans les listes locales et de fournir aux utilisateurs les informations les plus importantes sur votre entreprise, directement dans les SERP. Avec cette configuration, vous apparaissez dans les résultats locaux comme suit :

Considérez ce profil comme la liste en ligne de votre site web. Les utilisateurs ne se rendront peut-être pas sur votre site web, mais ils pourront voir votre numéro de téléphone, vos commentaires, vos heures d'ouverture et bien plus encore, le tout à partir d'un seul endroit.

Publier un contenu orienté vers le local

Enfin, la dernière façon d'utiliser le référencement local est de créer un contenu axé sur la localité. Rédigez des pages sur les autres entreprises et événements de la région, ou parlez de vos endroits préférés dans la communauté :

Ces pages seront :

• Aider les visiteurs dans leurs recherches sur la région
• Vous mettre en relation avec d'autres entreprises
• Montrer aux lecteurs qu'ils peuvent se fier à votre opinion
• Vous rendre plus accessible

7. Référencement international

Vue d'ensemble : Leréférencement international permet à votre site web d'être découvert dans plusieurs pays, souvent en proposant des expériences et des contenus spécifiques à chaque pays. La plupart des entreprises font appel à des consultants en référencement pour explorer ce type de référencement.

Optimisations : Pour le référencement international, vous devrez souvent procéder à des optimisations telles que les suivantes : mise à jour des balises hreflang, traduction ou conversion du contenu dans d'autres langues et développement de la structure du site.

8. Référencement du commerce électronique

Vue d'ensemble : Leréférencement du commerce électronique accroît votre visibilité dans les résultats de recherche basés sur les achats. Ces résultats peuvent inclure l'onglet "Shopping" de Google Search, ainsi que les résultats de recherche traditionnels.

Optimisations : Les optimisations pour le référencement du commerce électronique comprennent les principaux types de référencement, ainsi que le référencement d'images. Vos optimisations comprendront souvent l'utilisation du Google Merchant Center, du balisage schema et des images pour atteindre les utilisateurs.

9. Référencement d'entreprise

Le référencement d'entreprise est spécifique aux entreprises qui ont besoin d'une approche à grande échelle pour leur site web. Le référencement d'entreprise prend en compte les différents types de référencement énumérés ci-dessus et les applique aux entreprises qui touchent des centaines ou des milliers de clients au niveau national.

Qui a besoin d'un référencement d'entreprise ?

Les services de référencement pour les entreprises sont destinés aux sociétés de grande envergure qui servent des clients à l'échelle nationale ou régionale. Comme vous essayez d'atteindre le plus grand nombre possible de clients potentiels, vous avez besoin d'une stratégie particulière qui tienne compte d'un public plus large que les services de référencement classiques ne prennent pas en considération.

Comment faire du référencement d'entreprise

Alors, comment utiliser le référencement d'entreprise ? En voici quelques exemples :

Essayez le marketing de contenu

Le marketing de contenu consiste à créer du contenu pour toutes les étapes du parcours de l'acheteur. Grâce au marketing de contenu, vous pouvez renforcer la notoriété de votre marque et augmenter le trafic vers votre site web, ce qui permet à Google de vous considérer comme une source d'information fiable.

Étant donné que vous souhaitez capturer le plus grand nombre de prospects possible avec le référencement d'entreprise, vous devez vous concentrer sur la création d'un contenu qui attire votre large public cible. Voici quelques exemples :

• Infographie
• Questionnaires et enquêtes
• Études et recherches
• Messages dans les médias sociaux
• Bulletins d'information
• Vidéos

Construire une architecture de site efficace

Étant donné que vous disposez probablement d'un site web étendu, vous devez veiller à ce qu'il soit facile à utiliser. Une fois que les internautes arrivent sur votre site, où vont-ils aller ? Quelle est la prochaine étape ? Pensez à ces questions lorsque vous organisez vos pages.

L'architecture du site et la navigation vont de pair : avec autant de pages, vous devez pouvoir les trouver facilement ou les rechercher.

Si vous êtes à la recherche d'une aide professionnelle pour le référencement d'entreprise, prenez en compte notre recherche sur les meilleures sociétés de référencement d'entreprise.

10. Référencement sur YouTube

Vue d'ensemble : Leréférencement sur YouTube accroît votre visibilité sur YouTube, le deuxième moteur de recherche le plus populaire. Vous devrez produire du contenu et des vidéos pour optimiser ce type de référencement dans le cadre du marketing numérique.

Optimisations : Vous réutiliserez les tactiques des principaux types de référencement pour le référencement sur YouTube, notamment la recherche de mots-clés, l'optimisation des balises de titre et la compréhension de l'intention de recherche. Les optimisations supplémentaires comprennent la conception des vignettes, les sous-titres codés et l'achèvement des chaînes.

11. Référencement vocal

Vue d'ensemble : Le référencement vocal améliore votre visibilité dans les résultats de recherche générés par la voix, que vous utilisiez directement un moteur de recherche ou un assistant vocal, comme Google Assistant. Ce type de référencement est utile pour les entreprises qui aident les utilisateurs en déplacement, comme les sites de recettes.

Optimisations : Les optimisations courantes pour améliorer la visibilité de la recherche vocale comprennent le ciblage des featured snippets et des requêtes conversationnelles, ainsi que la pratique du référencement local (si l'on cible les recherches vocales avec un élément local, comme "quelle est la pizzeria la plus proche de chez moi ?").

12. Recherche d'IA SEO

Vue d'ensemble : Le référencement par l'IA, également appelé optimisation générative des moteurs (GEO), améliore votre visibilité dans les expériences de recherche générées par l'IA, comme les aperçus d'IA ou les moteurs de recherche d'IA tels que Perplexity.

Optimisations : Les optimisations efficaces pour la recherche AI comprennent des pratiques de référencement naturel, ainsi que l'amélioration de la lisibilité, de la valeur et de la fiabilité du contenu. Pour en savoir plus sur la recherche par IA, consultez notre guide sur les facteurs de classement des aperçus de l'IA!

13. Référencement clandestin

Vue d'ensemble : Le référencement clandestin fait appel à des techniques d'optimisation des moteurs de recherche contraires à l'éthique pour améliorer la visibilité organique. Bien que ces pratiques puissent promettre des gains rapides, vous risquez de compromettre à long terme vos performances en matière de référencement, ainsi que la façon dont les utilisateurs perçoivent votre entreprise.

Optimisations : Les optimisations noires les plus courantes comprennent le bourrage de mots clés, le cloaking, les fermes de liens et d'autres pratiques contraires à l'éthique. Ne recourez pas au référencement clandestin - concentrez-vous plutôt sur la croissance à long terme avec le référencement blanc.

14. Référencement blanc

Vue d'ensemble : Le référencement naturel utilise les meilleures pratiques recommandées et axées sur l'utilisateur pour optimiser la visibilité organique d'un site. Que vous pratiquiez le référencement sur la page, le référencement local ou le référencement sur YouTube, vous voudrez que votre stratégie soit à l'épreuve du temps grâce au référencement blanc.

Optimisations : Les optimisations qui s'alignent sur le référencement blanc comprennent la production d'un contenu utile, les structures du site web, les images, etc. Concentrez-vous sur l'intérêt de l'utilisateur et vous vous alignerez souvent sur le référencement blanc.

FAQ

Répondons à quelques questions sur les différents types de référencement (pour plus de FAQ, consultez notre FAQ sur le référencement) :

Quels sont les quatre domaines du référencement ?

Les quatre domaines de l'optimisation pour les moteurs de recherche sont souvent appelés "on-page SEO", "off-page SEO", "technical SEO" et "local SEO". Ensemble, ces types d'optimisation des moteurs de recherche augmentent votre visibilité dans les résultats de recherche organiques, ce qui peut générer des résultats localisés.

Quel est le meilleur type de référencement ?

Le meilleur type de référencement est le référencement blanc. En tant que méthodologie, le référencement blanc influence tout ce que vous faites dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche, qu'il s'agisse d'optimiser les résultats de la recherche locale ou de la recherche vidéo.

Comment puis-je vérifier mon référencement on-page et off-page ?

Vous pouvez utiliser SEO Checker, notre outil gratuit de vérification du référencement qui vous donne un audit complet des performances actuelles de votre site en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et un rapport personnalisé avec tous les détails tels que : SEO on-page et off-page, SEO technique et SEO local. Comprenez le score SEO de votre site, ses performances et obtenez des recommandations personnalisées pour améliorer votre classement et votre trafic grâce à cet outil gratuit.

Améliorez votre classement grâce aux différents types de référencement

Que vous cherchiez à améliorer votre classement vous-même ou avec une aide professionnelle, WebFX (l'équipe derrière SEO.com) est là pour vous aider :

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