Qu'est-ce que le référencement ?
SEO L'optimisation pour les moteurs de recherche est le processus qui consiste à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche organiques sur Google et Bing, ou sur d'autres moteurs de recherche. Le référencement implique la recherche de requêtes, la création d'un contenu utile et l'optimisation de l'expérience de l'utilisateur afin d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche organiques.
Comment fonctionne le référencement ?
Comprendre la définition du référencement n'est que le début de la compréhension de son fonctionnement. Il faut d'abord apprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche, dont les algorithmes avancés alimentent les résultats de recherche et déterminent l'emplacement des sites web dans les résultats de recherche. Ensuite, vous pourrez comprendre comment fonctionne le référencement.
Fonctionnement des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche comme Google ont un objectif : organiser l'information sur le web.
C'est pourquoi ils fonctionnent comme des bibliothécaires en lisant le contenu du web et en l'ajoutant à leur bibliothèque. En termes de référencement, ce processus est appelé "crawling" (lecture du contenu du web) et "indexing" (ajout du contenu à la bibliothèque).
Les comparaisons entre les bibliothécaires et les moteurs de recherche ne s'arrêtent pas là.
Comme les bibliothécaires, les moteurs de recherche veulent fournir à leurs utilisateurs des informations utiles, fiables et précises. C'est pourquoi les moteurs de recherche évaluent le contenu qu'ils explorent et indexent, en tenant compte de plus de 200 facteurs!
Ainsi, lorsque quelqu'un effectue une recherche, le moteur de recherche peut extraire de son index le contenu le plus pertinent (et le plus digne de confiance), un peu comme un bibliothécaire qui trouverait le livre parfait en fonction des centres d'intérêt d'une personne.
Voici un résumé de ce que nous avons couvert :
- Les moteurs de recherche parcourent le web par l'intermédiaire de robots d'indexation ou d'araignées.
- Les moteurs de recherche indexent ce contenu.
- Les moteurs de recherche évaluent le contenu exploré à l'aide de plus de 200 facteurs.
- Les moteurs de recherche utilisent leur évaluation et leur index pour générer des résultats de recherche organiques pertinents.
Comment fonctionne l'optimisation des moteurs de recherche
L'optimisation pour les moteurs de recherche utilise le fonctionnement de la recherche pour optimiser un site pour les résultats de la recherche organique.
Les moteurs de recherche évaluent le contenu sur la base de plus de 200 facteurs de classement, et le référencement fait de même. Les moteurs de recherche comme Google publient des lignes directrices sur les meilleures pratiques, et de nombreux référenceurs professionnels partagent les résultats de leur travail sur des centaines de sites.
Ces facteurs de classement sont regroupés en quelques types de référencement :
- Référencement hors pageLe référencement hors page, qui définit la réputation en ligne de votre site. Vous évaluerez souvent votre référencement hors page en examinant vos liens externes (les sites qui renvoient à votre site web) et l'autorité ou la réputation de ces liens.
- Référencement sur la pagequi met l'accent sur le contenu actuel et futur de votre site. Vous évaluerez ici plusieurs domaines, notamment les balises de titre, les méta-descriptions, le ciblage des mots clés, l'utilité du contenu, etc.
- Référencement techniquequi se concentre sur l'accessibilité de votre site. Vous évaluerez des éléments tels que l'architecture de votre site, la vitesse des pages, l'accessibilité, les liens internes et d'autres domaines qui nécessitent souvent une collaboration avec un développeur.
- Référencement localqui se concentre sur la visibilité de votre site dans les résultats de recherche localisés, tels que "boulangerie près de chez moi" ou "boulangerie à La". Vous évaluerez plusieurs éléments, notamment vos listes locales (comme le profil Google Business), le contenu de votre site, et bien d'autres choses encore.
- Référencement du commerce électroniquequi met l'accent sur les URL des produits de votre site. Vous évaluerez souvent votre référencement pour le commerce électronique de la même manière que votre référencement sur la page, avec l'ajout du balisage schema et du Google Merchant Center.
L'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à optimiser les éléments ci-dessus afin de respecter les meilleures pratiques des moteurs de recherche.
Pourquoi le référencement est-il important ?
Le référencement est important pour plusieurs raisons, car il aide les entreprises :
- Atteindre leur marché cible
- Entrez en contact avec les consommateurs et les acheteurs professionnels à chaque étape de l'entonnoir
- Éduquer les utilisateurs pour les aider à prendre des décisions en connaissance de cause
- Investir dans une stratégie de marketing rentable
- Améliorer la qualité du trafic
- Augmenter la génération de prospects
- Générer des revenus
L'optimisation du référencement aide également les consommateurs. Lorsque les entreprises optimisent leurs sites pour la recherche, les internautes les trouvent plus facilement en ligne. Cela est utile pour les personnes qui recherchent des produits de niche, des services ou des informations.
Quels sont les facteurs de classement des moteurs de recherche ?
"Google utilise des systèmes de classement automatisés qui prennent en compte de nombreux facteurs et signaux concernant des centaines de milliards de pages web et d'autres contenus dans notre index de recherche, afin de présenter les résultats les plus pertinents et les plus utiles, le tout en une fraction de seconde".
Il existe plus de 200 facteurs de classement pour le référencement, dont :
- Backlinks
- Vitesse de la page
- HTTPS
- Domaine
- Données structurées
- Balises de titre
- Méta-descriptions
- Et plus encore
Ces facteurs de classement se répartissent dans les catégories suivantes :
Référencement sur la page
Vos optimisations de page se concentreront sur les domaines suivants :
- Étiquettes du titre: Comme un titre, les balises de titre indiquent l'objectif d'une URL et apparaissent dans les résultats de recherche organiques. Vous optimiserez les balises de titre pour le référencement en incluant votre mot-clé cible et en rédigeant un texte engageant et authentique.
- Méta descriptions: Comme une sous-ligne, les méta-descriptions développent votre balise de titre. Vous optimiserez les méta descriptions pour le référencement en y incluant vos mots clés cibles, ainsi qu'un appel à l'action (CTA).
- Ciblage des mots-clés: Les mots-clés sont les mots ou les phrases (également appelés requêtes) que les internautes utilisent pour effectuer des recherches en ligne. Vous utiliserez des mots-clés dans vos balises de titre, vos méta-descriptions et votre contenu pour indiquer la pertinence de votre contenu par rapport aux recherches.
- Utilité du contenu: La qualité est la clé de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Produisez un contenu utile qui partage votre point de vue unique ou vos conseils, et vous enverrez un signal positif à Google à propos de votre contenu et de votre site.
- Liens internes: Comme les panneaux de signalisation, les liens internes aident les utilisateurs (et les robots des moteurs de recherche) à naviguer sur votre site et à comprendre votre contenu. Vous optimiserez cet élément de référencement en utilisant un texte d'ancrage descriptif pour créer des liens vers votre contenu.
Pour en savoir plus sur le référencement on-page, consultez notre guide!
Référencement hors page
L'optimisation de votre référencement hors page se concentrera sur les domaines suivants :
- Liens retour: Comme les citations dans les travaux universitaires, les liens retour soutiennent votre site web. Vous optimiserez votre profil de liens retour en produisant un contenu utile et unique, qu'il s'agisse d'outils ou d'études, afin d'attirer des liens provenant de sites réputés dans votre secteur d'activité.
- Liste des répertoires: À l'instar d'un annuaire téléphonique, les inscriptions dans les répertoires peuvent aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à découvrir votre site. Vous optimiserez cet élément de référencement en revendiquant votre profil d'entreprise Google (le cas échéant) et en vous inscrivant sur des sites d'annuaires pertinents.
- Commentaires: Comme les backlinks, les avis fournissent un contexte utile sur votre site et son utilité. Vous optimiserez les avis en invitant les utilisateurs ou les clients à faire part de leurs commentaires, que ce soit sur vos listes locales ou sur votre site web.
Pour en savoir plus sur le référencement hors page, consultez notre guide!
Référencement technique
Vos optimisations techniques en matière de référencement se concentreront sur les domaines suivants :
- Domaine: Votre domaine est comme votre adresse personnelle. Vous commencerez votre parcours de référencement en choisissant un nom de domaine. Pour un succès à long terme, choisissez un domaine qui représente votre marque et votre vision plutôt qu'un nom de domaine basé sur des mots-clés.
- Robots.txt: Comme un feu rouge, un fichier robots.txt indique la direction à suivre aux robots d'indexation des moteurs de recherche. Vous utiliserez ce fichier pour permettre aux robots d'explorer votre site. Vous pouvez également l'utiliser pour les empêcher de visiter des URL telles que vos pages d'atterrissage payantes.
- Plan du site XML: Comme une carte, un sitemap XML fournit aux robots des moteurs de recherche les URL de votre site. Dans le cadre de cette optimisation SEO, vous générerez et téléchargerez un sitemap XML dans Google Search Console.
- Vitesse de la page ou Core Web Vitals : Les moteurs de recherche accordent de l'importance à l'excellence de l'expérience utilisateur, c'est pourquoi Google utilise Core Web Vitals comme facteur de classement. Pour cette optimisation, vous compresserez les images, minifierez le code, etc.
- Données structurées: Grâce aux données structurées ou au balisage des schémas, vous pouvez fournir aux moteurs de recherche davantage de contexte sur votre contenu. Parmi les différents types de schémas, citons FAQ, LocalBusiness, Product, etc.
- HTTPS: un site web qui utilise le protocole HTTPS offre à l'utilisateur une expérience sécurisée. Vous optimiserez ce facteur de classement en achetant et en installant un certificat SSL.
- Architecture du site: Comme une ville, vous allez construire votre site web. Dans le cadre de cette optimisation SEO, vous vous concentrerez sur la création d'une structure de site logique, ce qui nécessitera de réfléchir à votre vision à long terme pour le site.
- Accessibilité du site web: Permettez à tout le monde de profiter de votre site web grâce à des mises à niveau de l'accessibilité du site. Ces mises à niveau comprennent le texte alt des images, ainsi que les modifications de conception que les plugins de site web peuvent apporter.
Pour en savoir plus sur le référencement technique, consultez notre guide!
Gardez à l'esprit que la liste des sous-ensembles ci-dessus ne donne qu'un aperçu des facteurs de classement disponibles. Ce qu'il est important de savoir lorsqu'on vous explique ce qu'est le référencement, c'est que ces facteurs ont des poids différents.
Par exemple, les liens externes sont l'un des facteurs de classement les plus importants, car ils indiquent qu'un autre site approuve votre site web. On peut les comparer aux citations figurant à la fin d'un travail de recherche - c'est ainsi que Google a eu l'idée de les utiliser !
Ainsi, lorsque vous pratiquez le référencement, vous donnez la priorité à certains facteurs plutôt qu'à d'autres.
Quel est l'objectif du référencement ?
En règle générale, l'objectif du référencement est d'améliorer un (ou plusieurs) des paramètres suivants :
- Classement
- Trafic
- Pistes
- Vente
Étant donné que le référencement peut profiter à chaque étape de l'entonnoir, de la prise de conscience à l'achat, les entreprises doivent créer une stratégie intelligente d'optimisation du référencement. Une stratégie intelligente, par exemple, se concentre sur l'apport d'un trafic qualifié pour stimuler les ventes et faire en sorte que l'investissement dans le référencement vaille la peine.
Comment apprendre le référencement et démarrer
Maintenant que nous avons couvert les bases du référencement, quelle est la prochaine étape pour vous ?
Si vous souhaitez apprendre le référencement, il existe de nombreuses ressources en ligne provenant de sources réputées. Conseil : ces sources figurent en tête des résultats de recherche parce qu'elles sont reconnues par Google comme des sites fiables en matière d'informations sur le référencement.
Vous pouvez également consulter notre glossaire SEO complet pour obtenir plus de définitions et d'explications sur la terminologie SEO essentielle !
Outre la lecture, envisagez d'acquérir une expérience pratique en matière de référencement.
Pour ce faire, vous pouvez
- Création d'un site
- Demande de stage
- Jouer avec les outils de référencement
- Utiliser notre liste de contrôle pour le référencement
En acquérant une expérience de première main, vous en apprendrez beaucoup sur le fonctionnement du référencement et sur la manière d'améliorer vos compétences ! Vous pouvez également consulter notre FAQ sur le référencement pour obtenir des réponses aux questions les plus courantes.
En quoi le référencement diffère-t-il du PPC ?
Le référencement est différent de la publicité par paiement au clic (PPC) parce que le référencement n'est pas de la publicité.
L'optimisation des moteurs de recherche se concentre sur l'amélioration d'un site web et de son contenu, tandis que la publicité au paiement au clic se concentre sur l'amélioration d'une campagne publicitaire et de ses annonces. Le SEO et le PPC apparaissent tous deux dans les résultats de recherche, leur positionnement dans les sections payantes et organiques des résultats de recherche dépendant de nombreux facteurs, ce qui montre comment le SEO et le PPC travaillent ensemble pour améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.
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Vous avez beaucoup appris, de la signification du référencement à ses fonctionnalités, et vous êtes maintenant prêt à intégrer l'optimisation des moteurs de recherche à la stratégie de marketing numérique de votre organisation.
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