Si vous êtes familier avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous avez probablement entendu parler des mots-clés - les phrases que les utilisateurs tapent dans un moteur de recherche lorsqu'ils veulent trouver quelque chose.
Le choix des meilleurs mots-clés est essentiel à la réussite de vos efforts de référencement. C'est pourquoi nous vous proposons ce guide complet de recherche de mots-clés pour le référencement ! Il s'agit d'une tâche qui peut s'avérer décourageante, mais profitable. N'hésitez pas à faire appel à une société de référencement pour obtenir de l'aide. Sinon, continuez à lire pour vous plonger dans la recherche de mots-clés pour le référencement !
- Qu'est-ce qu'un mot-clé de référencement ?
- Qu'est-ce que la recherche de mots-clés pour le référencement ?
- Pourquoi la recherche de mots-clés pour le référencement est-elle importante ?
- Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement
Qu'est-ce qu'un mot-clé de référencement ?
Les mots-clés SEO sont des mots et des phrases que vous ajoutez à votre contenu en ligne afin d'améliorer le classement de votre site web pour ces termes. L'objectif est que lorsqu'un utilisateur recherche ce mot clé sur un moteur de recherche comme Google, votre site web apparaisse dans les premiers résultats de recherche.
Pourquoi les mots-clés de référencement sont-ils importants ?
Les mots-clés SEO sont essentiels à vos efforts de référencement, car vous devez les utiliser dans votre contenu afin de vous classer dans les résultats de recherche. Lorsqu'un utilisateur recherche en ligne un terme lié à votre entreprise, vous souhaitez que votre site web figure parmi les premiers résultats. Pour atteindre cet objectif, vous devez intégrer ces termes dans l'ensemble de votre contenu et de votre site web.
"Nos systèmes analysent le contenu pour déterminer s'il contient des informations susceptibles de correspondre à ce que vous recherchez. Le signal le plus élémentaire de la pertinence de l'information est lorsque le contenu contient les mêmes mots clés que votre requête de recherche".
Qu'est-ce que la recherche de mots-clés pour le référencement ?
La recherche de mots-clés pour le référencement consiste à identifier les mots ou expressions recherchés en ligne par votre public cible afin de les cibler dans le cadre de votre stratégie de référencement. Il peut s'agir d'utiliser divers outils et plateformes de recherche de mots clés pour créer une liste des meilleures expressions à cibler dans votre contenu.
Pourquoi la recherche de mots-clés pour le référencement est-elle importante ?
La recherche de mots-clés est importante car elle vous aide à identifier les expressions que votre public cible utilise pour trouver vos produits ou services sur des moteurs de recherche tels que Google.
Une fois que vous connaissez ces expressions, vous pouvez les incorporer dans votre contenu, ce qui améliore votre référencement tout en aidant votre site web à se classer en tête des résultats chaque fois qu'un internaute recherche ces mots.
En d'autres termes, vous serez en mesure d'atteindre une plus grande partie de votre marché cible et d'accroître votre visibilité en ligne.
Cela signifie qu'en ciblant correctement les mots-clés, vous augmenterez le trafic web, les prospects de haute qualité et les ventes de votre entreprise.
Comment effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement : Meilleures pratiques pour choisir les meilleurs mots-clés
Vous savez maintenant ce qu'est la recherche de mots-clés pour le référencement et pourquoi elle est importante, mais comment rechercher des mots-clés et trouver les bons mots-clés à cibler ?
Voici comment effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement en 10 étapes :
- Utilisez des outils de recherche de mots-clés SEO pour commencer votre liste de mots-clés.
- Utiliser Google Suggest et Google Trends pour découvrir des mots-clés
- Découvrez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent
- Examinez les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé
- Créez une liste de vos idées de mots-clés
- Rechercher des mots-clés à longue traîne
- Analyser le volume des mots-clés et la concurrence
- Examinez l'intention de recherche
- Déterminer les mots-clés cibles et connexes
- Finaliser votre liste de mots-clés
1. Utilisez des outils de recherche de mots-clés SEO pour commencer votre liste de mots-clés.
L'une des meilleures façons de rechercher des mots-clés est d'utiliser des outils de recherche de mots-clés pour le référencement.
Ces outils, gratuits ou payants, vous facilitent la vie :
- Partage de l'estimation du volume de recherche mensuel et de la concurrence des mots clés
- Suivi de l'évolution du classement des mots clés dans le temps
- Mise en évidence des opportunités de mots-clés
- Et plus encore
Si vous débutez dans la recherche de mots-clés, essayez SEO.com - il s'agit d'une plateforme gratuite conçue pour les référenceurs bricoleurs. Vous pouvez utiliser l'application pour une variété de tâches de recherche de mots-clés (et de référencement en général), y compris :
- Découvrir les mots-clés
- Recherche de mots clés pour cibler les concurrents
- Suivi du classement des mots clés
Vous pouvez même enregistrer et exporter des listes de mots-clés pour les modifier ou les partager.
Il existe un certain nombre d'autres outils de recherche de mots-clés utiles que vous pouvez également essayer, comme :
La plupart de ces outils fonctionnent par simple saisie d'une phrase de départ. L'outil génère ensuite une liste d'expressions, de termes et de questions connexes que les internautes recherchent en ligne.
Bien que vous deviez trier ces listes pour sélectionner les meilleures expressions pour votre contenu (nous y reviendrons plus tard), ces outils constituent un excellent point de départ pour votre recherche de mots-clés pour le référencement.
2. Utiliser Google Suggest et Google Trends pour découvrir des mots-clés
L'utilisation de Google Suggest et de Google Trends est un autre moyen efficace de découvrir des mots-clés pour votre stratégie de référencement.
Google Suggest est la liste des suggestions qui s'affichent lorsque vous effectuez une recherche sur Google. Ces suggestions sont des candidats parfaits pour des mots-clés potentiels à cibler.
Et en prime, ces suggestions sont généralement des mots-clés à longue traîne.
Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir des exemples de mots-clés CVC à courte et longue traîne.
Les mots-clés de longue traîne, comme leur nom l'indique, sont des mots-clés plus longs qui contiennent plusieurs mots ou une phrase plus longue et sont généralement plus spécifiques. Par exemple, "brownie" est un mot-clé court, tandis que "recette de brownie au chocolat" est un mot-clé long.
Les mots-clés à longue traîne sont généralement moins concurrentiels et plus faciles à classer que les mots-clés à courte traîne.
Google Trends peut également vous donner de nombreuses idées de mots-clés potentiels. Cet outil vous indique quelles sont les recherches qui ont le vent en poupe sur Google.
L'utilisation de cet outil est un excellent moyen de se faire une idée des mots-clés liés à votre activité qui sont actuellement populaires, ce qui permet de cibler facilement les mots-clés que votre public recherche de manière répétée.
3. Découvrez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent
L'étape suivante de notre guide sur la recherche de mots-clés pour le référencement consiste à déterminer les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent actuellement.
Après tout, l'objectif est de surpasser vos concurrents dans les résultats de recherche afin de générer plus de trafic et de prospects. De plus, vos concurrents proposent déjà certains des mêmes produits ou services que vous, il y a donc de fortes chances que les mots-clés pour lesquels ils se classent soient pertinents pour vous.
Alors, quel meilleur moyen de surpasser vos concurrents dans les résultats de recherche que de rechercher les mots-clés pour lesquels ils sont déjà classés ?
Vous pouvez utiliser un outil d'analyse des concurrents comme l'application SEO.com (elle est polyvalente !) pour y parvenir.
Il vous suffit de copier l'URL d'une page du site web de votre concurrent et de la saisir dans l'outil. Cliquez ensuite sur l'onglet Mots-clés dans le menu de gauche pour voir pour quels mots-clés cette page est actuellement classée.
Une fois que vous aurez identifié les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, vous disposerez de la liste définitive des mots-clés à cibler dans votre contenu.
4. Examinez les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé
Il est également utile de vérifier les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé.
Vous vous dites peut-être : "Mais attendez, je suis déjà classé pour ces mots-clés, alors pourquoi sont-ils importants ? Ne devrais-je pas essayer de me classer pour de nouveaux mots-clés ?"
Oui, vous devez essayer de vous classer pour de nouveaux mots-clés, mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer ceux pour lesquels vous êtes déjà classé. En fait, en examinant vos mots-clés existants, vous trouverez probablement de nouveaux mots-clés que vous pourrez optimiser.
La meilleure façon de vérifier le classement actuel de vos mots clés est de vous rendre dans Google Search Console et de naviguer jusqu'au rapport Résultats de recherche. De là, regardez le classement actuel de vos mots-clés sous l'onglet Requêtes.
Il y a de fortes chances que beaucoup d'entre eux vous soient familiers, mais vous serez peut-être surpris d'en trouver certains pour lesquels vous n'avez pas optimisé votre site. Google a déjà estimé que votre site web était un bon candidat pour le classement de ces termes.
Si vous utilisez SEO.com, vous pouvez également consulter le classement de vos mots-clés existants :
Votre tableau de bord comprendra des données que vous ne trouverez pas dans Google Search Console :
- Estimation du volume de recherche
- Coût par clic (CPC)
- Mot-clé : difficulté
- Vues prédéfinies, comme les mots-clés en baisse et en hausse
Si vous n'êtes pas encore sur la première page et que ces mots-clés sont pertinents pour votre stratégie de référencement, il est judicieux de les optimiser afin d'améliorer encore votre classement et votre trafic.
5. Créez une liste de vos idées de mots-clés
Maintenant que vous avez utilisé des outils de recherche de mots-clés pour le référencement et que vous avez examiné le classement des mots-clés de vos concurrents ainsi que celui de votre propre site, il est temps de créer une liste de toutes les idées de mots-clés que vous avez accumulées pour les utiliser.
Vous pouvez créer une liste dans le format qui vous convient le mieux. Vous pouvez saisir vos idées de mots-clés dans un document Word ou dans une feuille de calcul Excel. Si vous utilisez SEO.com (ou même Google Search Console), vous pouvez facilement exporter les données relatives aux mots-clés dans un fichier .csv.
Quel que soit votre choix, veillez à répertorier toutes vos idées de manière organisée, car vous aurez besoin de consulter à nouveau cette liste à l'avenir ou de la partager avec d'autres membres de l'équipe.
6. Rechercher des mots-clés à longue traîne
Une fois que vous avez dressé votre liste, il est temps de l'analyser et de la réduire.
Bien que vous ayez probablement noté quelques bonnes idées de mots-clés, il est possible que toutes ne conviennent pas à votre stratégie de référencement. Il est donc important de prendre le temps de passer en revue l'ensemble de votre liste et d'éliminer les mots-clés les moins souhaitables.
La première chose que vous voudrez inclure dans votre liste finale, ce sont les mots-clés à longue traîne et ceux qui sortent des sentiers battus. Comme nous l'avons déjà mentionné, les mots-clés à longue traîne sont généralement moins concurrentiels et plus faciles à classer que les mots-clés à courte traîne, c'est donc une excellente idée de les inclure dans votre stratégie de référencement.
Gardez l'œil ouvert sur des expressions telles que "recette de cookies aux pépites de chocolat" ou "technicien CVC à Cleveland" ou "technicien CVC". (Si vous travaillez dans le secteur du chauffage, de la ventilation et de la climatisation et que vous cherchez d'autres idées de mots-clés, consultez notre compilation des meilleurs mots-clés dans ce domaine).
7. Analyser le volume des mots clés et la concurrence
Vous devez également analyser le volume de recherche et la concurrence pour les mots clés de votre liste.
Le volume de recherche correspond au nombre de personnes qui recherchent ce mot-clé. Plus le volume de recherche est élevé, plus il y a de personnes qui tapent ce mot ou cette phrase sur les moteurs de recherche.
La concurrence des mots-clés, parfois appelée difficulté des mots-clés, fait référence à la difficulté de se classer pour ce mot-clé dans les SERP. Plus la difficulté du mot-clé est élevée, plus il sera difficile d'obtenir une place de choix dans les résultats de recherche.
Vous pouvez consulter des indicateurs tels que la difficulté des mots-clés et le volume de recherche dans l'application SEO.com.
L'objectif est de choisir des mots-clés qui ont un volume de mots-clés élevé et une faible concurrence.
Mais cela peut être plus facile à dire qu'à faire. En effet, vous remarquerez peut-être que les mots-clés ayant un volume de recherche plus élevé sont également plus concurrentiels.
Essayez de choisir des mots-clés qui se situent entre les deux. Vous devriez choisir des mots-clés avec un volume de recherche décent et une difficulté de mot-clé plus faible, afin d'avoir une meilleure chance de vous classer en tête des résultats de recherche et de générer un volume de trafic décent vers votre site.
8. Examiner l'intention de recherche
Maintenant que vous avez réduit votre liste d'idées de mots-clés en utilisant des mots-clés à longue traîne, le volume de recherche et la difficulté de recherche, il est temps d'examiner l'intention de recherche.
L'intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur tape un mot ou une phrase particulière dans un moteur de recherche. Lorsqu'une personne effectue une recherche en ligne, elle souhaite résoudre un problème, répondre à une question ou obtenir davantage d'informations sur un sujet.
Si votre contenu ne correspond pas à l'intention de recherche de votre mot-clé, il ne sera pas classé. Plus important encore, vous devez vous assurer que la réponse à l'intention de recherche a un sens pour votre entreprise.
Par exemple, si vous dirigez une entreprise de chauffage, de ventilation et de climatisation, il ne serait pas judicieux de répondre à l'intention de recherche d'un mot clé tel que "plombier près de chez moi", car vous ne proposez pas ces services.
Il est important d'analyser l'intention de recherche des mots-clés de votre liste pour vous assurer que vous pouvez (et voulez) répondre à l'intention de recherche de vos mots-clés.
9. Déterminer les mots-clés cibles et connexes
Une autre étape importante du processus de recherche de mots-clés pour le référencement consiste à déterminer les mots-clés cibles et les mots-clés connexes.
Un mot-clé cible est le mot-clé principal que vous souhaitez cibler dans votre contenu. Les mots-clés connexes, comme leur nom l'indique, sont liés à votre mot-clé cible. Ils ne constituent pas votre mot-clé principal, mais vous les ciblez secondairement sur vos pages.
Par exemple, disons que votre mot-clé cible est "restaurant italien". Vous pouvez également cibler des mots clés connexes tels que "restaurant italien local", "restaurant italien près de chez moi" et "restaurant italien à Philadelphie, PA".
Il est important de regrouper vos mots-clés en mots-clés cibles et en mots-clés connexes afin de ne pas créer de contenu dupliqué. Cette stratégie vous aide également à créer un contenu qui apparaîtra dans plusieurs résultats de recherche pertinents, maximisant ainsi votre visibilité en ligne.
Examinez votre liste de mots-clés pour déterminer quels mots et expressions sont des mots-clés cibles et quels sont des mots-clés connexes. Vous devez également faire un brainstorming et des recherches sur tous les mots-clés cibles et connexes qui ne figurent pas sur votre liste.
10. Finaliser votre liste de mots-clés
Maintenant que vous avez analysé et réfléchi aux mots-clés cibles et connexes, il est temps de finaliser votre liste de mots-clés.
Examinez une dernière fois votre liste pour vous assurer que les mots-clés correspondent bien à votre entreprise en termes d'intention de recherche, de volume de recherche et de difficulté des mots-clés.
Une fois que vous avez finalisé votre liste, il ne vous reste plus qu'à commencer à cibler vos mots-clés en créant un contenu utile, utile et optimisé, et à voir votre classement et votre trafic monter en flèche.
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