Référencement par plate-forme

Une plateforme SEO est une suite logicielle gratuite ou payante qui fournit des outils pour gérer et mesurer les efforts d'optimisation des moteurs de recherche.

Il existe plusieurs types de plates-formes de référencement, dont les suivantes :

• Service complet : Une plateforme de référencement à service complet fournit une solution tout-en-un pour pratiquer, suivre et mesurer les performances de l'optimisation des moteurs de recherche au-delà des classements et du trafic, mais aussi des revenus.
• Service limité : Une plateforme de référencement à service limité fournit ce dont un référenceur a besoin pour auditer, rechercher et pratiquer le référencement, mais offre des données de performance limitées. Par exemple, une plateforme comme Semrush permet de suivre la visibilité organique mais pas les revenus organiques.

L'accent étant mis de plus en plus sur la preuve de l'efficacité du référencement, les référenceurs (qu'il s'agisse d'agences, de spécialistes internes ou d'indépendants) ont besoin d'une solution complète. Dans le cas contraire, il leur sera difficile de démontrer la valeur du canal aux décideurs.

Les plateformes de référencement les plus courantes sont les suivantes

• Google Analytics
• Google Search Console
• HubSpot
• Semrush

Si certaines plateformes, comme Google Analytics et Google Search Console, sont gratuites, la plupart nécessitent un abonnement payant.

Les prix des plateformes de référencement varient et peuvent aller de 100 à 1 000 dollars par mois.

Le prix d'une boîte à outils de référencement dépend des éléments suivants :

• Exigences : Ce que vous recherchez, du référencement traditionnel au référencement local, influencera le choix de votre plan. Les fonctionnalités supplémentaires, comme le suivi du retour sur investissement (ROI), sont souvent plus coûteuses, mais elles permettent de prouver le retour sur investissement du référencement.
• Plan d'abonnement : Outre le niveau de votre plan, votre plan de paiement influencera également vos coûts. La plupart des entreprises offrent une réduction pour les paiements annuels par rapport aux paiements mensuels, par exemple.
• Nombre d'utilisateurs : Certaines plateformes de référencement facturent en fonction du nombre de postes, de sorte que les agences et les indépendants paieront souvent plus cher pour une solution de référencement.

Dans la plupart des cas, les fournisseurs de logiciels de référencement affichent leurs prix en ligne. Les grandes entreprises, quant à elles, devront souvent demander un devis personnalisé.

Au cours de nos décennies d'expérience, nous avons constaté qu'une plateforme de référencement efficace devrait comprendre les éléments suivants :

• Une équipe d'assistance à la clientèle dédiée
• Bibliothèque de ressources ou centre d'éducation
• Transparence des prix et communication sur les changements de prix
• Capacités d'exportation ou d'intégration des données
• Mises à jour permanentes et/ou feuille de route

Outre ce qui précède, qui met l'accent sur l'expérience du client, les plateformes de référencement devraient également offrir les services suivants

• Audits SEO
• Recherche de mots-clés
• Recherche de concurrents
• Suivi du classement
• Tableaux de bord

Rappelez-vous qu'une plateforme de référencement fournit une solution tout-en-un à vos besoins en matière d'optimisation des moteurs de recherche. Bien entendu, la plupart des référenceurs utilisent des outils de référencement en coordination avec les plateformes de référencement, comme Screaming Frog en plus de Semrush.

Lorsqu'il s'agit de choisir une plateforme de référencement, il convient de se poser les questions suivantes :

• Quel est le budget disponible ?
• Combien de personnes utiliseront l'outil ?
• Qu'est-ce que la plateforme doit fournir au minimum ?
• Des intégrations sont-elles nécessaires ?
• Quels sont les problèmes que nous espérons résoudre ?

Une fois que vous aurez mieux compris ce dont vous avez besoin, vous pourrez rechercher et tester des plateformes. Nous vous recommandons de demander conseil à votre réseau professionnel et de profiter des essais gratuits ou payants.

Créez une feuille Google ou un fichier Excel dédié pour documenter et évaluer votre expérience. Examinez-les ensuite pour déterminer quelle plateforme répond le mieux aux besoins de votre équipe. Vous pourrez alors poursuivre avec cette plateforme.