Que fait une société de référencement ? (et comment en choisir une)

Travailler sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ne doit pas nécessairement être le Far Wild West. En faisant appel à une agence de référencement, vous pourrez optimiser votre site, améliorer votre classement et augmenter votre trafic sans perdre de temps ni subir les inconvénients d'un référencement en interne.

En savoir plus sur les sociétés de référencement, y compris :

• Qu'est-ce qu'une société de référencement ?
• Que fait une société de référencement ?
• Quand dois-je faire appel à une société de référencement ?
• Et plus encore !

Vous ne savez pas vraiment comment procéder ou vous souhaitez travailler avec une société de référencement réputée pour relever les défis auxquels votre entreprise est confrontée en ligne ? Nous pouvons vous aider à déterminer les meilleures étapes à suivre pour votre entreprise.

Le référencement est comme la plantation d'un arbre. Le meilleur moment pour commencer était il y a longtemps. Le deuxième meilleur moment pour commencer, c'est maintenant! Malheureusement, trouver la meilleure stratégie de référencement peut prendre beaucoup de temps, c'est pourquoi déléguer cette tâche à une société de référencement professionnelle peut accélérer le processus tout en éliminant de votre charge de travail les défis qui prennent du temps.

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Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur ce que font les sociétés de référencement !

Qu'est-ce qu'une société de référencement ?

Une société de référencement est un fournisseur de services d'optimisation des moteurs de recherche. Les sociétés de référencement aident les entreprises à améliorer leur visibilité en ligne en optimisant leur site web pour les moteurs de recherche, notamment par la recherche de mots-clés, la création de contenu, la création de liens retour, etc.

Si vous n'êtes pas familier avec le référencement, jetez un coup d'œil à certaines de ces ressources pour comprendre le rôle que les sociétés de référencement peuvent jouer pour votre entreprise :

• Qu'est-ce que le référencement ?
• Le référencement en vaut-il la peine ?
• Combien coûte le référencement ?

Que fait une société de référencement ?

Une société de référencement aide les entreprises à développer, mettre en œuvre et gérer des stratégies de référencement afin d'améliorer leur visibilité en ligne dans les recherches organiques. Grâce à une meilleure visibilité en ligne, les entreprises peuvent obtenir davantage de classements, de trafic et de ventes à partir du trafic de recherche organique.

Quels sont les services offerts par les sociétés de référencement ?

Les sociétés de référencement offrent de multiples services, qui peuvent être classés en plusieurs catégories :

• Commercialiser, comme les services de référencement local, pour servir les entreprises de type "brique et mortier".
• Scope, comme les services d'acquisition de liens, pour se concentrer sur la construction d'un profil de liens retour.
• Durée, comme les services de conseil en référencement, pour résoudre un problème ou un projet ponctuel.
• L'industrie, comme les services de référencement HVAC, pour soutenir les entreprises de chauffage et de climatisation.
• La taille, comme les services de référencement d'entreprise, pour servir les grandes marques et les sites plus complexes.

Voici quelques exemples de services de référencement au sens large :

• Services de référencement nationaux
• Services de référencement pour le commerce électronique
• Services de référencement et de conception de sites web

En comparaison, vous trouverez ci-dessous des services plus spécialisés fournis par les sociétés de référencement :

• Acquisition de liens
• Recherche de mots-clés
• Création de contenu
• Audits SEO
• Optimisation de la vitesse des pages

Si vous cherchez à externaliser le référencement, il y a de fortes chances qu'il existe une société de référencement qui offre ce dont vous avez besoin, et comprendre ce qu'elle offre peut vous aider à comparer les agences de référencement.

Pourquoi faire appel à une société de référencement ?

Les entreprises choisissent de faire appel à une société de référencement pour plusieurs raisons :

• Le temps : En vous associant à une société de référencement, vous récupérerez beaucoup de temps. De la mise à jour des balises de titre à l'acquisition de liens, votre société de référencement s'occupera des tâches chronophages qui dominent votre journée.
• Compétence : Vous bénéficiez également des services de spécialistes en référencement. Avec ces professionnels, vous n'avez pas besoin de tout savoir sur le référencement, car vous pouvez accéder à des solutions générales et spécialisées, comme les services de référencement technique. Au contraire, vous pouvez compter sur leur expertise pour informer et dynamiser vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche.
• Outils : Les sociétés de référencement sont également équipées d'outils de référencement et de marketing. Si certaines équipes de référencement internes peuvent s'offrir ces plateformes, la plupart n'ont pas le budget nécessaire. Cela signifie qu'avec votre agence de référencement, vous pouvez accéder aux meilleurs outils de référencement.
• La concurrence : Les entreprises présentes sur un marché concurrentiel feront également appel à un spécialiste du référencement. Avec une équipe d'experts en référencement, les entreprises peuvent élaborer une stratégie de référencement plus solide et la mettre en œuvre plus rapidement, ce qui leur permet de garder le rythme (et, espérons-le, de prendre de l'avance) sur la concurrence.
• Coût : il est généralement moins coûteux d'engager une bonne agence de référence ment que de maintenir une équipe de référencement en interne. Toutefois, il convient de préciser que le coût d'une société de référencement par rapport à celui d'une équipe interne dépend de vos besoins spécifiques, de la taille de votre site à l'échelle de votre stratégie.

Quand faut-il faire appel à une société de référencement ?

Vous devez vous associer à une société de référencement avant de commencer à voir les conséquences de l'absence d'une telle société (comme des délais non respectés et des performances médiocres).

Vous savez ce que font les meilleures sociétés de référencement, mais devriez-vous en engager une ?

Envisagez d'en engager un lorsque vous êtes :

• Objectifs de référencement manquants
• Respecter les délais
• Prévoir l'augmentation des investissements en matière de référencement

Si vous constatez ou prévoyez des difficultés liées au temps, aux résultats ou aux compétences, envisagez de faire appel à une société de référencement. Idéalement, vous voudrez vous associer à une société de référencement avant de commencer à voir les conséquences de l'absence d'une telle société (comme des délais non respectés et des performances médiocres).

Comment choisir une société de référencement

Apprenez à choisir une société de référencement maintenant (ou plus tard) grâce à ces cinq étapes :

1. Décrivez vos besoins

Tout d'abord, décrivez vos besoins et les conditions de votre partenariat avec une société de référencement, par exemple :

• Budget : Quel est le budget approuvé pour l'embauche d'une agence ?
• Services : De quels services de référencement pensez-vous avoir besoin ?
• Localisation : Voulez-vous une agence locale, internationale ou entre les deux ? (Si vous recherchez des agences spécifiques à un lieu, nous les avons déjà étudiées, comme dans notre compilation des meilleures sociétés de référencement aux États-Unis).
• Objectifs : Quels sont vos objectifs en matière de référencement ?
• Accès : Dans quelle mesure l'agence aura-t-elle accès à votre site pour mettre en œuvre les mises à jour SEO ?
• Expérience : Quelle est l'expérience nécessaire à l'entreprise, et en a-t-elle besoin dans votre secteur d'activité?

Comprenez vos besoins et vous gagnerez du temps lors de la recherche d'une société de référencement. Par exemple, si vous connaissez votre budget, vous pouvez facilement éliminer des agences de référencement de votre liste en vous basant sur les prix qu'elles ont publiés (bien que cela soit rare parmi les sociétés de référencement).

2. Dressez votre liste d'agences

Ensuite, dressez une liste des meilleurs prestataires de services de référencement à prendre en considération. Si vous cherchez un point de départ, nous avons dressé une liste des meilleures sociétés de référencement, de Chicago à Atlanta en passant par New York.

Vous pouvez également commencer par cette étape de plusieurs manières, notamment :

• Demandez à votre réseau de vous recommander à d'autres personnes
• Parcourir les sites web de places de marché tels que G2, Clutch et The Manifest
• Recherchez des listes en ligne, comme Google Maps, pour trouver des entreprises locales.

À partir de là, vous pouvez générer une liste de semences, que vous pouvez ensuite élaguer en fonction de vos besoins antérieurs.

3. Faites des recherches sur les antécédents, les récompenses et autres de vos candidats

Une fois votre liste réduite, vous pouvez vous plonger dans la recherche des antécédents de chaque entreprise, comme leur.. :

• Commentaires
• Prix
• Études de cas

Lorsque vous lisez des critiques et des études de cas, tenez compte des éléments suivants :

• Comment l'agence mesure-t-elle ses performances et les résultats obtenus auprès de ses clients ?
• Quels sont les clients les plus souvent mentionnés comme étant pour ou contre ?
• Depuis combien de temps l'agence et le client travaillent ensemble

Sur la base de ces informations, vous pouvez mieux comprendre ce que c'est que de travailler avec la société de référencement - et si c'est quelqu'un que vous voulez avoir comme partenaire.

4. Interroger les meilleures sociétés de référencement

Ensuite, vous pouvez passer aux entretiens avec les meilleures sociétés de référencement.

Pour vous et la société de référencement, c'est l'occasion de vous entretenir mutuellement et de déterminer si vous êtes faits l'un pour l'autre. Les sociétés de référencement posent généralement des questions de qualification, comme votre budget, avant de fixer un rendez-vous plus approfondi.

Lorsque vous vous préparez à rencontrer votre société de référencement potentielle, vous pouvez préparer quelques questions à poser aux agences de référencement, par exemple :

• Comment mesurer la performance ?
• Comment s'adapter lorsque les campagnes ne sont pas assez performantes ?
• Une partie du travail est-elle externalisée, et à qui ?
• Comment abordez-vous la collaboration avec les concurrents d'un client ?
• Comment - et à quelle fréquence - communiquez-vous sur les progrès et les performances de la campagne ?
• Combien de temps exigerez-vous de moi et de mon équipe ?

Discutez au préalable avec votre équipe interne et les parties prenantes pour poser encore plus de questions. Plus vous poserez de questions, mieux vous comprendrez si cette société de référencement est adaptée à votre entreprise à court et à long terme.

Et si vous êtes novice en matière de référencement, envisagez de suivre quelques-uns des meilleurs cours de référencement afin d'entrer dans la conversation en toute connaissance de cause.

5. Choisissez votre société de référencement

Une fois vos recherches terminées, vous pouvez choisir une société de référencement !

Toutefois, avant de signer avec un fournisseur, examinez ces signaux d'alerte potentiels, qui peuvent causer des problèmes par la suite :

• Refuse de partager les prix et/ou les produits livrables
• Répond aux questions par une non-réponse
• Promouvoir des tactiques de référencement clandestines, telles que l'achat de liens

Si vous hésitez à faire appel à une société de référencement, recommencez votre processus de recherche. S'engager avec une mauvaise société de référencement peut avoir des effets durables sur votre site et votre entreprise - le plus grave étant la suppression de votre site de l'index d'un moteur de recherche.

Tous les avantages d'une société de référencement en un seul endroit

De la recherche de mots-clés à l'acquisition de liens en passant par l'optimisation de la vitesse des pages, nous pouvons fournir à votre entreprise une solution tout-en-un en matière de référencement. WebFX (l'équipe derrière SEO.com) est l'une des meilleures sociétés de référencement, apportant plus de 25 ans d'expérience à vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche.

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