Les bases techniques du référencement : Votre guide complet du débutant

 

En matière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), il existe plusieurs types de référencement que vous devez connaître, dont le référencement technique.

Sur cette page, nous nous penchons sur les bases du référencement technique que vous devez connaître, y compris ce que c'est et les éléments de référencement technique auxquels vous devez faire attention.

C'est parti !

Qu'est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique consiste à optimiser les éléments les plus techniques de votre site web pour les moteurs de recherche afin d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Il peut s'agir d'optimisations telles que l'amélioration de la vitesse de chargement de vos pages, l'optimisation de l'indexation de votre site, la soumission de votre sitemap à Google, l'implémentation du balisage schema, etc.

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Le référencement technique est essentiel car il peut avoir un impact considérable sur les performances de votre site web dans les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche visent à offrir à leurs utilisateurs la meilleure expérience possible, ce qui implique de leur montrer des sites web que le moteur de recherche connaît et auxquels il fait confiance pour répondre à leurs exigences techniques, comme la convivialité pour les mobiles, la sécurité et la rapidité de chargement.

Si votre site ne répond pas aux exigences techniques des moteurs de recherche, il se peut que le moteur de recherche ne sache même pas que votre page existe, ou qu'il ne croie pas que votre site web offre une bonne expérience aux utilisateurs.

Dans ce cas, votre site ne sera pas classé dans les résultats de recherche et les utilisateurs ne pourront pas le découvrir. Cela signifie moins de trafic web, de prospects et de ventes pour votre entreprise.

C'est pourquoi il est essentiel de respecter les meilleures pratiques en matière de référencement technique et d'optimiser ce type de référencement à l'aide d'outils de référencement technique afin de répondre aux exigences des moteurs de recherche.

 

10 bonnes pratiques techniques en matière de référencement

Vous savez maintenant ce qu'est le référencement technique et pourquoi il est important, mais qu'en est-il de la manière de le faire ? Quels sont les éléments techniques que vous devez optimiser sur votre site pour obtenir un meilleur classement ?

Voici 10 bonnes pratiques à suivre en matière de référencement technique !

1. Améliorer la vitesse des pages
2. Soumettre des sitemaps
3. Optimisez votre fichier robots.txt
4. Optimisez l'architecture de votre site web pour le référencement
5. Veillez à ce que votre site web soit sécurisé
6. Assurez-vous que votre site web est accessible
7. Utiliser le schéma de balisage
8. Ajouter des liens internes
9. Réparer les pages cassées
10. Optimiser pour les utilisateurs mobiles

1. Améliorer la vitesse des pages

Tout d'abord, votre site web doit être rapide. Très rapide. En fait, vos pages doivent se charger en deux secondes environ.

Pourquoi ?

Les moteurs de recherche et les utilisateurs apprécient les sites web rapides.

Si un utilisateur visite votre site et que le chargement est trop long, il partira et choisira un concurrent. Un site web qui se charge lentement donne aux utilisateurs une mauvaise expérience lorsque vos images ou votre contenu ne se chargent pas, les laissant sans l'information dont ils ont besoin. En d'autres termes, un site web qui se charge lentement nuit à votre classement et à votre trafic.

De plus, les robots des moteurs de recherche doivent parcourir votre site web afin que les moteurs de recherche puissent le découvrir et l'indexer pour l'utiliser dans les futurs résultats de recherche. Croyez-le ou non, les robots des moteurs de recherche n'ont pas toute la journée pour parcourir votre site.

Si vos pages se chargent lentement, il se peut qu'ils ne puissent pas parcourir l'ensemble de votre site, ce qui rend certaines de vos pages invisibles pour les moteurs de recherche.

2. Soumettre des sitemaps

Vous devez également vous assurer que vous disposez d'un plan de site pour votre site web.

Un plan du site est en fait une feuille de route qui répertorie toutes les pages de votre site web. Il permet aux moteurs de recherche de connaître facilement toutes les pages de votre site.

En d'autres termes, lorsque vous disposez d'un sitemap, les moteurs de recherche peuvent facilement indexer toutes vos URL, ce qui garantit que toutes vos pages sont susceptibles d'être mieux classées dans les SERP.

Il existe deux types de sitemaps : HTML et XML. Vous ne devez soumettre qu'un sitemap XML à Google.

Et il est facile de soumettre votre sitemap à des moteurs de recherche comme Google.

Il suffit de se rendre dans Google Search Console et de cliquer sur Sitemaps dans le menu de gauche.

Saisissez l'URL de votre sitemap, puis cliquez sur Soumettre.

Il est important de soumettre régulièrement des sitemaps lorsque vous ajoutez de nouvelles pages à votre site ou que vous mettez à jour vos pages, afin que les moteurs de recherche disposent toujours d'une feuille de route actualisée de vos pages.

3. Optimisez votre fichier robots.txt

Nous avons déjà mentionné que les moteurs de recherche doivent être en mesure de parcourir et d'indexer votre site web. Sinon, ils ne sauront pas que vos pages existent et ne les classeront donc pas dans les SERP.

C'est là qu'intervient le fichier robots.txt.

Un fichier Robots.txt est un fichier texte situé dans le répertoire racine de votre site. Il est chargé de gérer le trafic des robots et d'éviter que votre site ne soit submergé de requêtes.

Il vous permet d'indiquer aux robots des moteurs de recherche comment vous souhaitez qu'ils explorent votre site web. Par exemple, vous pouvez indiquer à Google de ne pas explorer des pages comme les paniers d'achat ou les annuaires.

Bien que ces fichiers soient pratiques, ils sont très délicats et il est facile de faire une erreur. Si vous le faites, vous risquez d'empêcher les moteurs de recherche d'explorer l'ensemble de votre site web, ce qui n'est pas bon du tout.

Il est important d'optimiser votre fichier robots.txt car il peut avoir un impact considérable sur votre classement dans les moteurs de recherche. Si vous êtes novice en matière de fichiers robots.txt, nous vous recommandons de faire appel à un expert en référencement technique, tel que SEO.com, pour vous assurer que votre fichier robots.txt est en parfait état.

4. Optimiser l'architecture de votre site web pour le référencement

L'architecture de votre site web est le quatrième élément de notre liste d'éléments techniques importants pour le référencement.

L'architecture, ou structure, de votre site web doit être optimisée à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs.

La structure de votre site détermine la manière dont les utilisateurs navigueront sur votre site web. Il doit être facile pour eux de trouver les informations dont ils ont besoin et de naviguer d'une page à l'autre de votre site.

Une structure de site logique donne aux utilisateurs une expérience positive sur votre site, ce qui est un facteur de classement crucial.

De plus, les robots des moteurs de recherche parcourent votre site web en passant entre les liens de vos pages. Cela signifie que l'architecture de votre site joue un rôle important dans la manière dont les moteurs de recherche explorent et indexent votre site.

Il est important de s'assurer que votre site web comprend :

• Une hiérarchie logique des sites
• Correspondance des structures URL
• Chapelure
• Liens internes

5. Veillez à ce que votre site web soit sécurisé

Aucun guide sur les bases techniques du référencement ne serait complet sans mentionner la sécurité du site web. La sécurité est un élément technique majeur du référencement que vous ne pourrez pas ignorer.

Si votre site web n'est pas sûr pour les utilisateurs, les moteurs de recherche risquent de ne pas l'indexer, même si votre contenu est utile, car il n'est pas sûr pour les utilisateurs et ne favorise pas une expérience utilisateur positive.

De plus, les utilisateurs ne voudront pas interagir ou faire des achats sur un site qui n'est pas sécurisé, car leurs informations pourraient être compromises.

L'un des meilleurs moyens de sécuriser votre site est de mettre en œuvre le protocole HTTP. Le protocole HTTP garantit que personne ne peut intercepter les données envoyées entre le navigateur d'un utilisateur et votre site web. Par exemple, si quelqu'un achète quelque chose avec sa carte de crédit sur votre site, les détails de sa carte seront à l'abri des pirates potentiels.

Pour mettre en œuvre le protocole HTTP, vous aurez besoin d'un certificat SSL. Pour obtenir un certificat SSL, vous devez choisir une autorité de certification (CA).

Les AC les plus populaires sont les suivantes :

• GeoTrust
• RapidSSL
• Comodo SSL
• GlobalSign

6. Veillez à ce que votre site web soit accessible

L'accessibilité d'un site web consiste à faire en sorte que votre site soit accessible à tous, y compris aux personnes souffrant de déficiences ou de handicaps.

Lorsque vous rendez votre site web accessible, vous veillez à ce que chaque utilisateur ait une bonne expérience sur votre site web. Si votre site n'est pas accessible, les moteurs de recherche risquent de ne pas l'indexer, même si son contenu est de grande qualité.

Il existe plusieurs façons de rendre votre site web plus accessible, notamment :

• Ajouter un texte alt aux fichiers audio et vidéo
• Rédiger des transcriptions pour les contenus audio et vidéo uniquement et créer des liens vers ces transcriptions à proximité du contenu afin que les utilisateurs puissent les trouver facilement.
• Ajouter des sous-titres pour ajouter des vidéos avec du son
• Apposer des étiquettes transparentes sur les formulaires
• Utilisez des titres et des sous-titres pour diviser votre contenu et le rendre plus facile à assimiler.
• Permettre le contrôle de la navigation sur votre site web à l'aide de claviers, comme l'utilisation des flèches vers le haut et vers le bas pour faire défiler les pages de votre site web.
• Rédiger des titres uniques et descriptifs pour chaque page de votre site

7. Utiliser le schéma de balisage

Le balisage Schema, ou données structurées, aide les moteurs de recherche à mieux explorer et comprendre le contenu de votre site web. Il s'agit d'un codage qui vous permet de créer des descriptions améliorées qui apparaissent dans les résultats de recherche.

Google propose une galerie de recherche des pages qui bénéficieraient le plus du balisage schema. Vous pouvez l'ajouter à votre :

• Pages de produits
• Pages de contact
• Guides
• Articles étape par étape
• Pages répondant à une question directe
• Pages qui expliquent comment compléter ou accomplir quelque chose
• Et plus encore

Par exemple, disons que vous avez une page qui répond à la question "Que fait un technicien CVC ?". Dans ce cas, vous pouvez ajouter une balise FAQ à la page. Cette stratégie de référencement HVAC peut aider votre réponse à apparaître dans les résultats de recherche et aider les moteurs de recherche à comprendre que votre page répond à cette question.

Vous pouvez utiliser un outil comme Schema Markup Generator pour ajouter facilement des données structurées à votre page. Il vous suffit de sélectionner le type de balisage de schéma que vous souhaitez créer, de remplir les champs, puis de copier et coller le code sur votre page.

8. Ajouter des liens internes

Les liens internes constituent un autre élément technique de référencement important à mettre en œuvre.

Nous avons mentionné précédemment que les robots des moteurs de recherche parcourent votre site web en passant par les liens de vos pages.

Si vos pages ne sont pas reliées aux autres pages de votre site, il sera difficile pour les moteurs de recherche d'explorer et d'indexer vos pages.

C'est pourquoi il est important de mettre en place une stratégie de liens internes efficace.

Vous devez veiller à ce que toutes vos pages contiennent des liens vers d'autres pages pertinentes de votre site. Par exemple, lorsque vous rédigez un article de blog, vous pouvez créer un lien vers des pages pertinentes lorsque vous mentionnez un sujet particulier ou un produit ou service que vous proposez.

Vous pouvez également ajouter une section sur vos pages qui contient des liens vers d'autres articles de blog ou articles connexes sur votre site que les lecteurs pourraient trouver intéressants.

9. Réparer les pages cassées

Les pages cassées donnent aux utilisateurs une mauvaise expérience parce que le contenu qu'ils recherchent n'est pas disponible.

Il est important de s'assurer que vous trouvez et corrigez régulièrement les liens brisés sur votre site web.

Il existe de nombreuses façons de trouver facilement les liens brisés sur votre site. L'une des méthodes les plus simples consiste à utiliser un outil comme Screaming Frog.

Il vous suffit d'entrer l'URL de votre site web et d'attendre que Screaming Frog explore toutes vos URL. Une fois le crawl terminé, consultez le rapport, naviguez jusqu'à Response Codes, puis cliquez sur Client Error 4xx.

Ce rapport vous indiquera tous les liens brisés présents sur votre site. Une fois ces liens identifiés, vous pouvez les rediriger, les mettre à jour ou les supprimer complètement.

10. Optimiser pour les utilisateurs mobiles

Les utilisateurs de téléphones mobiles doivent eux aussi avoir une bonne expérience sur votre site web. Les moteurs de recherche veulent montrer à leurs utilisateurs mobiles des sites web dont l'aspect et le fonctionnement sont corrects afin qu'ils puissent obtenir les informations dont ils ont besoin.

Si votre site web n'est pas adapté aux mobiles, vous manquerez des tonnes de classement et de trafic.

Si vous n'êtes pas sûr que votre site soit adapté aux mobiles, utilisez l'outil Mobile-Friendly Test de Google pour le vérifier facilement :

La meilleure façon de s'assurer que votre site web est optimisé pour les utilisateurs mobiles est de mettre en place un design réactif. Cette conception garantit que votre site s'affichera correctement sur des écrans plus petits et que toutes vos fonctions, comme les boutons et les paniers d'achat, fonctionneront sur les appareils mobiles.

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Nous espérons que ce guide sur le référencement technique vous a plu ! Si vous voulez en savoir plus sur les bases du référencement technique, vous pouvez trouver tout ce dont vous avez besoin pour mettre en œuvre une stratégie de référencement réussie en parcourant le contenu de notre blog!

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