Comment fonctionnent les moteurs de recherche : L'exploration, l'indexation, le classement, etc.

 

Les moteurs de recherche sont comme des bibliothécaires : ils conservent, organisent et servent la bibliothèque de contenu d'Internet à des milliards d'utilisateurs dans le monde entier. Apprenez-en plus sur le fonctionnement des moteurs de recherche, de l'exploration et de l'indexation au classement et aux pénalités, dans ce guide pour débutants.

Comment utiliser ce guide sur le fonctionnement des moteurs de recherche ?

Que vous soyez à la recherche d'un aperçu rapide ou d'une analyse approfondie, ce guide sur le fonctionnement des moteurs de recherche répond à ces deux objectifs. Vous trouverez ci-dessous une vue d'ensemble du fonctionnement des moteurs de recherche, ainsi que la possibilité d'explorer en profondeur l'exploration, l'indexation, le classement et les pénalités.

• Vue d'ensemble
• Ramper
• Indexation
• Classement
• Sanctions

P.S. Pour plus de guides et de ressources, consultez nos ressources gratuites sur le référencement!

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche fonctionnent en explorant, en indexant et en classant le contenu de l'internet. L'exploration consiste tout d'abord à découvrir le contenu en ligne à l'aide de robots d'exploration. Ensuite, l'indexation analyse et stocke le contenu dans l'index du moteur de recherche. Enfin, le classement permet d'afficher le contenu le plus pertinent de l'index en fonction de la recherche de l'utilisateur.

Ramper

Pour en savoir plus sur le fonctionnement de l'exploration dans les moteurs de recherche, voir ci-dessous :

Vue d'ensemble

📚 Définition : On parle de crawling lorsque des robots d'indexation (également appelés spiders) parcourent l'internet pour découvrir des contenus éligibles. Ce contenu peut comprendre du texte, des images et des vidéos, ainsi que du contenu déjà exploré. Le crawling est comparable à un bibliothécaire qui recherche des ressources pour sa bibliothèque.

💡 Importance : Le crawling est la base de l'index d'un moteur de recherche, fournissant aux moteurs de recherche le contenu nécessaire pour générer des résultats de recherche. Les moteurs de recherche ne peuvent pas fournir de résultats de recherche sans le crawling - ce qui signifie qu'ils ne peuvent pas fonctionner.

⚙️ Comment cela fonctionne-t-il ? Le crawling consiste à récupérer le contenu existant dans l'index du moteur de recherche et à découvrir de nouveaux contenus. L'exploration étant coûteuse, les moteurs de recherche l'optimisent à l'aide d'un algorithme qui détermine les sites à explorer, la fréquence d'exploration et le nombre de pages à explorer par site.

Optimisation

Les webmasters peuvent optimiser l'exploration grâce aux techniques suivantes :

• Créez un fichier robots.txt : Un fichier robots.t xt est une sorte de gardien qui indique aux robots d'indexation les sections du site qu'ils peuvent visiter. Créez un fichier robots.txt pour diriger les robots vers le contenu que vous souhaitez indexer et non vers le contenu qui doit rester en dehors des résultats de recherche, comme les pages d'atterrissage payantes.
• Créez un sitemap XML : Un sitemap XML est comme un plan de ville, donnant aux robots d'indexation une liste complète du contenu de votre site web. Créez et téléchargez un sitemap XML dans Google Search Console ou Bing Webmaster Tools afin de fournir aux robots de ces moteurs de recherche une feuille de route pour visiter votre site.
• Optimiser les liens internes : Les liens internes sont comme les routes d'une ville : ils permettent de se déplacer dans la ville. Aidez les robots à naviguer sur votre site et à découvrir de nouveaux contenus en ajoutant trois à cinq liens internes à chaque article.
• Ajouter des balises canoniques : Les balises canoniques sont comme des panneaux de signalisation car elles indiquent aux robots d'indexation où se trouvent une URL et son contenu. Elles signalent également aux robots d'indexation que vous souhaitez que cette URL spécifique (répertoriée comme balise canonique) soit indexée, ce qui est important pour les configurations de sites plus complexes.
• Publiez régulièrement : Un contenu nouveau ou récemment mis à jour indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que votre site web est actif. Lorsque vous publiez régulièrement - par exemple chaque semaine ou chaque mois - vous pouvez améliorer la fréquence des visites des robots d'indexation sur votre site.

Dépannage

Si vous rencontrez des erreurs d'exploration, essayez les étapes de dépannage suivantes :

• Vérifiez votre fichier robots.txt : Lorsqu'un fichier robots.txt interdit l'accès aux robots d'exploration, ces derniers ne peuvent pas explorer ces sections du site. Vérifiez les paramètres de votre fichier robots.txt à l'aide d'un outil de validation tiers, tel que l'outil de test des robots de Google, qui vous permet d'entrer une URL et d'afficher ses paramètres d'exploration.
• Corrigez les erreurs de réseau HTTP : Différentes erreurs de réseau HTTP, comme les 404 et les 301, peuvent entraîner des problèmes d'exploration. Examinez ces problèmes à l'aide d'un outil gratuit comme Screaming Frog ou du rapport Pages de Google Search Console, qui met en évidence les erreurs HTTP.
• Résoudre les erreurs de serveur : Les problèmes de réseau, tels que les paramètres du pare-feu, les pics de trafic ou les problèmes d'hébergement, peuvent également empêcher les robots d'atteindre un site web. Dépannez ces erreurs en vérifiant vos paramètres, les problèmes de trafic et votre plan d'hébergement.

Indexation

Pour en savoir plus sur le fonctionnement de l'indexation dans les moteurs de recherche, voir ci-dessous :

Vue d'ensemble

📚 Définition : L'indexation est le moment où les moteurs de recherche traitent, analysent et stockent le contenu exploré dans leur index. Les moteurs de recherche n'indexent pas tout. Les contenus dupliqués, de faible qualité ou non indexés n'entreront pas dans la base de données du moteur de recherche afin de maintenir leur qualité. L'indexation est comparable à l'organisation d'une bibliothèque par un bibliothécaire.

💡 Importance : L'indexation est importante car elle permet de constituer la bibliothèque d'un moteur de recherche avec du contenu utile. La qualité est essentielle pour les résultats des moteurs de recherche, et l'indexation est le moment où les moteurs de recherche choisissent le contenu (en fonction de leurs normes d'admissibilité et de qualité) à admettre dans la base de données.

⚙️ Comment cela fonctionne-t-il ? L'indexation fonctionne en analysant le contenu collecté par les robots d'indexation. Cette analyse du contenu évalue l'URL canonique du contenu, la balise de titre, les images, les vidéos, la langue, la convivialité et d'autres éléments afin de déterminer l'éligibilité du contenu à l'indexation.

Optimisation

Les webmasters peuvent optimiser leur site pour l'indexation de plusieurs manières, dont les suivantes :

• Produire un contenu de haute qualité : Les moteurs de recherche tels que Google visent à fournir un contenu utile, fiable et axé sur l'utilisateur. Créez un contenu contenant des informations originales, une analyse et de la valeur, et vous pourrez produire un contenu de haute qualité qui résoudra des problèmes et démontrera sa valeur aux moteurs de recherche.
• Ajouter des balises méta : Les métabalises, comme les balises de titre et les méta-descriptions, servent de titre et d'accroche pour une URL. Aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre l'objectif de votre URL en rédigeant une balise de titre (60 caractères maximum) et une méta-description (150 caractères maximum).
• Utilisez des balises d'en-tête : Les balises d'en-tête, comme H1, H2 et H3, servent de cadre à l'URL. Utilisez les balises d'en-tête (mais n'utilisez la balise H1 qu'une seule fois) pour organiser votre contenu et aider les moteurs de recherche à comprendre les sujets qu'il couvre.
• Inclure des éléments multimédias : Les moteurs de recherche évaluent les éléments multimédias d'une URL, qu'il s'agisse d'images ou de vidéos. Utilisez des captures d'écran, des graphiques, des photos d'archives ou des vidéos pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à mieux comprendre votre sujet. Pour les images, ajoutez un texte alt afin que les moteurs de recherche puissent "lire" l'image.
• Créer un site web convivial : Un site axé sur l'utilisateur se concentre sur la facilité d'utilisation, par exemple grâce à une conception réactive, et sur l'accessibilité, par exemple grâce à des textes et des couleurs d'arrière-plan très contrastés. En général, ces optimisations nécessitent l'intervention d'un constructeur de sites web ou d'un concepteur et d'un développeur de sites web.

Vous devriez également reprendre certaines optimisations de l'indexation, comme l'inclusion d'une balise canonique.

Dépannage

Si vous rencontrez des problèmes d'indexation, consultez ces idées de dépannage :

• Vérifiez l'indexabilité du contenu: Assurez-vous que votre contenu n'est pas activement bloqué par votre fichier robots.txt, une balise NoIndex, et qu'il fait partie de votre sitemap XML. La plateforme SEO.com peut vous aider à contrôler automatiquement l'indexabilité de votre page afin que vous ne manquiez jamais ce petit accroc technique.
• Vérifiez la présence de contenu dupliqué : Google Search Console, Screaming Frog et d'autres logiciels de référencement peuvent vous aider à repérer les contenus dupliqués ou quasi dupliqués. Vous pouvez résoudre ce problème en définissant des balises canoniques, en fusionnant les URL au moyen d'une redirection 301 ou en réécrivant le contenu.
• Analysez la qualité du contenu : Utilisez une ressource telle que le guide de contenu utile de Google pour évaluer la qualité de votre contenu. Dans ce guide, vous trouverez un questionnaire qui vous pousse à évaluer l'originalité, l'expertise et la valeur d'une URL par rapport à d'autres contenus sur le web.
• Testez la convivialité du contenu : Avec Chrome Dev Tools, Google Mobile-Friendly Test ou Google Search Console, vous pouvez tester la convivialité, l'accessibilité et la vitesse d'une URL sur différents appareils, qu'il s'agisse d'ordinateurs de bureau, d'ordinateurs portables, de tablettes ou de smartphones.

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Classement

Pour en savoir plus sur le fonctionnement du classement dans les moteurs de recherche, voir ci-dessous :

Vue d'ensemble

📚 Définition : Le classement est le moment où les moteurs de recherche génèrent des résultats de recherche en réponse à une requête de l'utilisateur. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes avancés qui prennent en compte des centaines de facteurs pour créer des résultats personnalisés, pertinents et conviviaux. Le classement est comparable à la recommandation d'un livre par un bibliothécaire en fonction des besoins d'une personne.

💡 Importance : Le classement (ou la fourniture de résultats de recherche) est important car il différencie un moteur de recherche de ses concurrents. Lorsqu'un moteur de recherche peut fournir des résultats plus pertinents et plus utiles qu'un concurrent, les utilisateurs sont plus susceptibles d'utiliser et de recommander ce moteur de recherche.

⚙️ Comment cela fonctionne-t-il ? Le classement se fait en quelques millisecondes et commence lorsqu'un utilisateur saisit une requête de recherche. Les moteurs de recherche réagissent en parcourant leur index. Ils recherchent le contenu le plus pertinent et le plus qualitatif en fonction de facteurs liés à l'utilisateur et au contenu, tels que l'appareil de l'utilisateur et la balise de titre du contenu, puis génèrent des résultats.

Optimisation

Les webmasters peuvent optimiser leur site grâce à différents types d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et à leurs meilleures pratiques :

• Ciblez des requêtes de recherche spécifiques : L'inclusion de requêtes de recherche pertinentes dans votre contenu, par exemple dans votre balise de titre, vos balises d'en-tête et votre contenu écrit, peut aider les moteurs de recherche à évaluer la pertinence de votre contenu. La recherche de mots-clés peut vous aider à découvrir les requêtes les plus pertinentes à cibler.
• Optimiser pour les zones géographiques : La localisation de l'utilisateur influence également la pertinence du contenu. Pour les recherches localisées, telles que "los angeles restaurants" ou "seo companies los angeles", le contenu axé sur ce sujet et ce lieu sera probablement mieux classé dans les résultats de recherche. Si ce scénario s'applique à votre site, ciblez les requêtes basées sur la localisation.
• Rédigez en fonction de l'intention de recherche : Utilisez le classement du contenu pour vos requêtes de recherche ciblées afin de trouver des moyens d'améliorer votre contenu. Par exemple, répondre à des questions supplémentaires ou restructurer le contenu en fonction des besoins les plus importants ou les moins importants d'un utilisateur peut contribuer à créer une URL axée sur l'utilisateur.
• Examinez les facteurs de classement des moteurs de recherche : Les moteurs de recherche ne publient pas leurs facteurs de classement, mais ils en ont confirmé plusieurs, comme HTTPS, la vitesse des pages et l'utilité du contenu, que vous pouvez utiliser pour optimiser votre contenu - notre guide complet sur les facteurs de classement peut vous aider à commencer.

Les optimisations du crawling et de l'indexation sont également cruciales pour le référencement, alors vérifiez et optimisez votre :

• Fichier Robots.txt
• Plan du site
• Balises canoniques
• Liens internes
• Balises méta
• Balises d'en-tête
• Multimédia
• Qualité du contenu
• Facilité d'utilisation du site web

Pour en savoir plus sur ces optimisations SEO, consultez notre liste de contrôle SEO gratuite!

Dépannage

Si vous rencontrez des problèmes de classement, essayez ces conseils de dépannage :

• Évaluer les intentions de recherche : L'intention de recherche (ou ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils font une recherche) peut changer au fil du temps. Comparez les résultats de recherche de votre requête ciblée à votre contenu et voyez si l'intention a changé et si votre contenu n'est plus pertinent.
• Étudier les mesures des mots-clés : Tout comme l'intention de recherche, le volume de recherche peut également changer. Un outil gratuit comme Google Trends peut vous aider à voir la popularité d'un mot clé dans le temps et son impact potentiel sur les résultats de recherche. Un pic de popularité, par exemple, peut se traduire par des résultats de recherche plus compétitifs.

Les étapes de dépannage de l'exploration et de l'indexation telles que les suivantes sont également pertinentes ici :

• Vérifiez votre fichier robots.txt
• Corrigez vos erreurs de réseau HTTP
• Résoudre les erreurs du serveur
• Vérifiez que votre site ne contient pas de contenu dupliqué
• Analyser la qualité de votre contenu
• Testez la facilité d'utilisation de votre contenu

Grâce aux conseils de dépannage ci-dessus, vous pouvez découvrir les problèmes de classement potentiels.

Sanctions

Pour en savoir plus sur le fonctionnement des pénalités dans les moteurs de recherche, voir ci-dessous :

Vue d'ensemble

📚 Définition : On parle depénalités lorsque les moteurs de recherche rétrogradent ou suppriment un site de leur index. Les moteurs de recherche pénalisent les sites lorsqu'ils détectent un contenu indexé qui viole les politiques du moteur de recherche en matière de spam ou qui tente de manipuler son index. Les pénalités sont comparables à un bibliothécaire qui retire un livre de sa bibliothèque.

💡 Importance : Les pénalités sont importantes car elles aident les moteurs de recherche à maintenir un index fiable et à fournir des résultats de recherche pertinents et de haute qualité. Sans pénalités, les moteurs de recherche gaspillent des ressources en explorant, indexant et servant des sites qui manipulent leur index ou violent leurs politiques.

⚙️ Comment cela fonctionne-t-il ? Les moteurs de recherche utilisent des systèmes automatisés, des membres d'équipes spécialisées et des rapports d'utilisateurs sur la qualité de la recherche pour détecter les contenus qui violent les politiques du moteur de recherche.) En cas de détection, les moteurs de recherche émettent une action manuelle à l'encontre du site et/ou affichent le contenu concerné à un niveau inférieur ou ne l'affichent pas du tout dans les résultats.

Optimisation

Les webmasters peuvent optimiser leurs sites web pour éviter les pénalités en évitant les éléments suivants :

• L'occultation : L'occultation consiste à présenter un contenu différent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Si vous personnalisez votre site, cette pratique de spam ne s'applique pas à la personnalisation car vous devez masquer le contenu dans l'intention de manipuler les moteurs de recherche et les utilisateurs.
• Texte caché : Le texte caché consiste à ajouter du texte que les moteurs de recherche peuvent voir (mais pas les utilisateurs), par exemple en plaçant du texte blanc sur un fond blanc. Certains webmasters utilisent cette tactique de référencement clandestin pour sur-optimiser le contenu avec des mots-clés ou des liens internes.
• Le bourrage de mots-clés : Le bourragede mots-clés consiste à insérer des mots-clés au point de nuire à la lisibilité. Relisez votre contenu (ou utilisez un outil comme Grammarly) pour repérer et supprimer les cas de bourrage de mots-clés.
• Spam de liens : Le spam de liens consiste à acheter des liens externes vers votre site. Créez des liens vers votre site web de manière naturelle en produisant un contenu utile qui répond aux points de douleur et aux besoins uniques du lecteur.

Consultez l'intégralité des règles de Google en matière de spam pour savoir ce qu'il ne faut pas faire lorsque vous travaillez avec des moteurs de recherche.

Dépannage

Si vous rencontrez des problèmes avec les pénalités, consultez ces conseils de dépannage :

• Pour les pénalités confirmées : Consultez la documentation fournie avec la pénalité pour comprendre les raisons de la pénalité et savoir comment y remédier. Si vous recevez une pénalité de Google, consultez Google Search Console (et son rapport Actions manuelles) pour entamer le processus de résolution.
• Pour les pénalités non confirmées : Évaluez votre contenu à l'aide des étapes de dépannage précédentes pour l'indexation et le classement. Recherchez les causes courantes de pénalités non confirmées, telles que le bourrage de mots clés ou les liens de retour achetés.

Dans les cas extrêmes, votre site web peut être banni de l'index d'un moteur de recherche, ce que vous ne pouvez pas réparer. Si vous n'êtes pas familiarisé avec le dépannage et la résolution des pénalités, envisagez de vous associer à un prestataire de services de référencement réputé qui se spécialise dans ce domaine.

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