Was ist SEO?
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung, d. h. für die Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen von Google und Bing oder anderen Suchmaschinen. SEO umfasst die Untersuchung von Suchanfragen, die Erstellung hilfreicher Inhalte und die Optimierung der Benutzerfreundlichkeit, um die organischen Suchrankings zu verbessern.
Wie funktioniert SEO?
Das Verständnis der Definition von SEO ist nur der Anfang des Verständnisses, wie es funktioniert. Zunächst müssen Sie lernen , wie Suchmaschinen funktionieren, denn ihre fortschrittlichen Algorithmen steuern die Suchergebnisse und bestimmen, wo Websites in den Suchergebnissen erscheinen. Dann können Sie verstehen, wie SEO funktioniert.
Wie Suchmaschinen funktionieren
Suchmaschinen wie Google haben ein Ziel: die Informationen im Internet zu organisieren.
Deshalb arbeiten sie wie Bibliothekare, indem sie Inhalte aus dem gesamten Web lesen und ihrer Bibliothek hinzufügen. In der SEO-Sprache bezeichnen wir diesen Prozess als Crawling (Lesen des Webinhalts) und Indexierung (Hinzufügen des Inhalts zur Bibliothek).
Die Vergleiche zwischen Bibliothekaren und Suchmaschinen hören damit aber noch nicht auf.
Wie Bibliothekare wollen auch Suchmaschinen ihren Nutzern hilfreiche, zuverlässige und genaue Informationen liefern. Deshalb bewerten Suchmaschinen die Inhalte, die sie crawlen und indizieren - und berücksichtigen dabei mehr als 200 Faktoren!
Wenn es dann soweit ist und jemand eine Suche durchführt, kann die Suchmaschine den relevantesten (und vertrauenswürdigsten) Inhalt aus ihrem Index ziehen, ähnlich wie ein Bibliothekar, der das perfekte Buch auf der Grundlage der Interessen des Benutzers findet.
Hier ist eine Zusammenfassung der Themen, die wir behandelt haben:
- Suchmaschinen durchforsten das Web mit Hilfe von Webcrawlern oder Spidern.
- Suchmaschinen indizieren diese gecrawlten Inhalte.
- Suchmaschinen bewerten die gecrawlten Inhalte anhand von mehr als 200 Faktoren.
- Suchmaschinen nutzen ihre Bewertung und ihren Index, um relevante organische Suchergebnisse zu generieren.
Wie Suchmaschinenoptimierung funktioniert
Die Suchmaschinenoptimierung nutzt die Funktionsweise der Suche, um eine Website für organische Suchergebnisse zu optimieren.
So wie Suchmaschinen Inhalte auf der Grundlage von mehr als 200 Ranking-Faktoren bewerten, tut dies auch die Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen wie Google veröffentlichen Best-Practice-Richtlinien, und viele professionelle SEOs teilen ihre Erkenntnisse aus der Arbeit an Hunderten von Websites.
Diese Ranking-Faktoren werden in ein paar Arten von SEO eingeteilt:
- Off-Page-SEOdie den Online-Ruf Ihrer Website definiert. Sie werden Ihre Off-Page-SEO oft anhand Ihrer externen Backlinks (welche Websites auf Ihre Website verlinken) und der Autorität oder Reputation dieser Backlinks bewerten.
- On-Page-SEODie On-Page-SEO legt den Schwerpunkt auf den bestehenden und zukünftigen Inhalt Ihrer Website. Hier werden Sie mehrere Bereiche bewerten, darunter Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, die Ausrichtung auf Schlüsselwörter, die Nützlichkeit der Inhalte und mehr.
- Technische SEO, die sich auf die Zugänglichkeit Ihrer Website konzentriert. Sie werden Dinge wie Ihre Website-Architektur, die Seitengeschwindigkeit, die Zugänglichkeit, die interne Verlinkung und andere Bereiche bewerten, die oft die Zusammenarbeit mit einem Entwickler erfordern.
- Lokale SEOdie sich auf die Sichtbarkeit Ihrer Website in lokalisierten Suchergebnissen konzentriert, wie "Bäckerei in meiner Nähe" oder "Bäckerei in La". Hier werden Sie einige Bereiche bewerten, darunter Ihre lokalen Einträge (z. B. Google Business Profile), den Inhalt Ihrer Website und mehr.
- SEO für den elektronischen Handeldie den Schwerpunkt auf die produktbezogenen URLs Ihrer Website legt. Sie werden Ihre E-Commerce-SEO oft ähnlich wie Ihre On-Page-SEO bewerten, mit dem Zusatz von Schema-Markup und Google Merchant Center.
Bei der Suchmaschinenoptimierung werden die oben genannten Bereiche so optimiert, dass sie den Best Practices der Suchmaschinen entsprechen.
Warum ist SEO wichtig?
SEO ist aus mehreren Gründen wichtig und hilft Unternehmen:
- ihren Zielmarkt zu erreichen
- Kontaktaufnahme mit Verbrauchern und Geschäftskunden in jeder Phase des Trichters
- Aufklärung der Nutzer, um ihnen zu helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen
- Investieren Sie in eine kosteneffiziente Marketingstrategie
- Verbesserung der Verkehrsqualität
- Steigerung der Lead-Generierung
- Einnahmen generieren
SEO-Optimierung hilft auch den Verbrauchern. Wenn Unternehmen ihre Websites für die Suche optimieren, machen sie es den Menschen leichter, sie online zu finden. Dies ist hilfreich für Menschen, die nach Nischenprodukten, Dienstleistungen oder Informationen suchen.
Was sind die SEO-Rankingfaktoren?
"Google verwendet automatisierte Ranking-Systeme, die viele Faktoren und Signale von Hunderten von Milliarden Webseiten und anderen Inhalten in unserem Suchindex berücksichtigen, um die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse zu präsentieren - und das alles in einem Bruchteil einer Sekunde."
Es gibt mehr als 200 SEO-Ranking-Faktoren, darunter:
- Backlinks
- Geschwindigkeit der Seite
- HTTPS
- Bereich
- Strukturierte Daten
- Titel-Tags
- Meta-Beschreibungen
- Und mehr
Diese Ranking-Faktoren lassen sich in die folgenden Bereiche unterteilen:
On-Page-SEO
Ihre On-Page-Optimierungen werden sich auf die folgenden Bereiche konzentrieren:
- Titel-Tags: Wie eine Überschrift vermitteln die Titel-Tags den Zweck einer URL und erscheinen in den organischen Suchergebnissen. Sie optimieren Titel-Tags für SEO, indem Sie Ihr Ziel-Keyword einschließen und etwas schreiben, das ansprechend und authentisch ist.
- Meta-Beschreibungen: Wie eine Unterzeile erweitern Meta-Beschreibungen Ihren Titel-Tag. Sie optimieren Meta-Beschreibungen für die Suchmaschinenoptimierung, indem Sie Ihre Ziel-Keywords sowie einen Call-to-Action (CTA) einfügen.
- Schlüsselwort Targeting: Schlüsselwörter sind die Wörter oder Ausdrücke (auch Suchanfragen genannt), die Menschen bei der Online-Suche verwenden. Sie werden Schlüsselwörter in Ihren Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Inhalten verwenden, um die Relevanz Ihrer Inhalte für Suchanfragen anzuzeigen.
- Inhaltliche Hilfsbereitschaft: Qualität ist der Schlüssel zur Suchmaschinenoptimierung. Produzieren Sie hilfreiche Inhalte, die Ihre einzigartige Perspektive oder Ihren Rat teilen, und Sie senden ein positives Signal an Google über Ihren Inhalt und Ihre Website.
- Interne Verlinkung: Wie Straßenschilder helfen interne Links den Nutzern (und Suchmaschinen-Crawlern), sich auf Ihrer Website zurechtzufinden und Ihren Inhalt zu verstehen. Sie optimieren dieses SEO-Element, indem Sie beschreibende Ankertexte verwenden, um auf Ihren Inhalt zu verlinken.
Mehr über On-Page-SEO erfahren Sie in unserem Leitfaden!
Off-Page-SEO
Ihre Off-Page-SEO-Optimierungen werden sich auf die folgenden Bereiche konzentrieren:
- Backlinks: Wie Zitate in akademischen Arbeiten sind Backlinks eine Bestätigung für Ihre Website. Sie optimieren Ihr Backlink-Profil, indem Sie hilfreiche und einzigartige Inhalte erstellen, von Tools bis hin zu Studien, um Links von angesehenen Websites in Ihrer Branche zu erhalten.
- Verzeichnis der Einträge: Wie ein Telefonbuch können Verzeichniseinträge Nutzern und Suchmaschinen helfen, Ihre Website zu finden. Optimieren Sie dieses SEO-Element, indem Sie Ihr Google Business-Profil (falls relevant) angeben und relevanten Verzeichnis-Websites beitreten.
- Bewertungen: Wie Backlinks liefern auch Bewertungen hilfreiche Informationen über Ihre Website und deren Nutzen. Sie optimieren für Bewertungen, indem Sie Nutzer oder Kunden einladen, ihr Feedback zu teilen, sei es auf Ihren lokalen Listen oder Ihrer Website.
In unserem Leitfaden erfahren Sie mehr über Off-Page-SEO!
Technische SEO
Ihre technischen SEO-Optimierungen werden sich auf die folgenden Bereiche konzentrieren:
- Bereich: Ihre Domain ist wie Ihre Privatadresse. Sie beginnen Ihre SEO-Reise mit der Auswahl eines Domainnamens. Um langfristig erfolgreich zu sein, sollten Sie einen Domainnamen wählen, der Ihre Marke und Ihre Vision repräsentiert, und nicht einen keywordbasierten Domainnamen.
- Robots.txt: Wie eine Ampel gibt eine robots.txt-Datei Suchmaschinen-Spidern oder Crawlern die Richtung vor. Sie verwenden diese Datei, um Spidern das Crawlen Ihrer Website zu ermöglichen. Sie können sie auch verwenden, um zu verhindern, dass sie URLs wie Ihre bezahlten Landing Pages besuchen.
- XML-Sitemap: Wie eine Landkarte liefert eine XML-Sitemap den Crawlern von Suchmaschinen die URLs Ihrer Website. Im Rahmen dieser SEO-Optimierung erstellen Sie eine XML-Sitemap und laden sie in die Google Search Console hoch.
- Seitengeschwindigkeit oder Core Web Vitals: Suchmaschinen legen Wert auf ein hervorragendes Nutzererlebnis, weshalb Google Core Web Vitals als Ranking-Faktor verwendet. Für diese Optimierung werden Sie Bilder komprimieren, den Code verkleinern und vieles mehr.
- Strukturierte Daten: Mit strukturierten Daten oder Schema-Markup können Sie Suchmaschinen mehr Kontext über Ihren Inhalt liefern. Zu den verschiedenen Arten von Schemata gehören FAQ, LocalBusiness, Product und mehr.
- HTTPS: Bieten Sie eine sichere Benutzererfahrung mit einer Website, die HTTPS verwendet. Sie optimieren diesen Rankingfaktor für die Suchmaschinenoptimierung, indem Sie ein SSL-Zertifikat erwerben und installieren.
- Architektur der Website: Wie eine Stadt werden Sie Ihre Website aufbauen. Im Rahmen dieser SEO-Optimierung konzentrieren Sie sich auf die Schaffung einer logischen Website-Struktur, die es erfordert, über Ihre langfristige Vision für die Website nachzudenken.
- Zugänglichkeit der Website: Machen Sie Ihre Website für jedermann zugänglich, indem Sie sie barrierefrei gestalten. Diese Upgrades umfassen Bild-Alt-Text sowie designbasierte Änderungen, die Website-Plugins bereitstellen können.
Mehr über technische SEO erfahren Sie in unserem Leitfaden!
Denken Sie daran, dass die obige Liste der Untereimer nur einen kleinen Einblick in die verfügbaren Rankingfaktoren gibt. Wenn man sich SEO erklären lässt, sollte man wissen, dass diese Faktoren unterschiedlich gewichtet werden.
Externe Backlinks sind beispielsweise einer der wichtigsten Ranking-Faktoren, denn sie signalisieren, dass Ihre Website von einer anderen Website unterstützt wird. Man kann sie sich wie Zitate am Ende einer wissenschaftlichen Arbeit vorstellen - so ist Google auf die Idee gekommen, sie zu verwenden!
Wenn Sie also SEO betreiben, werden Sie bestimmten Faktoren Vorrang vor anderen einräumen.
Was ist das Ziel von SEO?
Normalerweise besteht das Ziel von SEO darin, eine (oder mehrere) der folgenden Metriken zu verbessern:
- Ranglisten
- Verkehr
- Führt
- Vertrieb
Da SEO in jeder Phase des Trichters von Nutzen sein kann, von der Wahrnehmung bis zum Kauf, müssen Unternehmen eine intelligente SEO-Optimierungsstrategie entwickeln. Eine kluge Strategie konzentriert sich zum Beispiel darauf, qualifizierten Traffic zu generieren, um den Umsatz zu steigern, damit sich die Investition in SEO lohnt.
Wie man SEO lernt und anfängt
Nachdem wir nun die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) behandelt haben, wie geht es für Sie weiter?
Wenn Sie sich über SEO informieren möchten, gibt es zahlreiche Online-Ressourcen aus seriösen Quellen. Tipp: Diese Quellen stehen in den Suchergebnissen ganz oben, weil sie bei Google als zuverlässige Websites für SEO-Informationen bekannt sind.
Sie können auch unser komplettes SEO-Glossar lesen, um weitere Definitionen und Erklärungen der wichtigsten SEO-Terminologie zu erhalten!
Neben der Lektüre sollten Sie aber auch praktische Erfahrungen mit SEO sammeln.
Sie können dies tun, indem Sie:
- Erstellen einer Website
- Bewerbung um ein Praktikum
- Spielen mit SEO-Tools
- Mit unserer SEO-Checkliste
Wenn Sie Erfahrungen aus erster Hand sammeln, werden Sie viel darüber lernen, wie SEO funktioniert und wie Sie Ihre Fähigkeiten verbessern können! Sie können auch unsere SEO-FAQs lesen, um Antworten auf einige der häufigsten SEO-Fragen zu erhalten.
Wie unterscheidet sich SEO von PPC?
SEO unterscheidet sich von Pay-per-Click-Werbung (PPC), denn SEO ist keine Werbung.
Die Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich auf die Verbesserung einer Website und ihres Inhalts, während sich die Pay-per-Click-Werbung auf die Verbesserung einer Anzeigenkampagne und ihrer Anzeigen konzentriert. Sowohl SEO als auch PPC erscheinen in den Suchergebnissen, wobei ihre Platzierung in den bezahlten und organischen Abschnitten der Suchergebnisse von zahlreichen Faktoren abhängt, was zeigt, wie SEO und PPC zusammenarbeiten, um Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.
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Sie haben viel gelernt, von der Bedeutung von SEO bis zu den Funktionen von SEO, und sind nun bereit, die Suchmaschinenoptimierung in die digitale Marketingstrategie Ihres Unternehmens einzubinden.
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