Wenn Sie sich mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) auskennen, haben Sie wahrscheinlich schon von Schlüsselwörtern gehört - den Begriffen, die Nutzer in eine Suchmaschine eingeben, wenn sie etwas finden wollen.
Die Wahl der besten Keywords ist für den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen von entscheidender Bedeutung. Deshalb stellen wir Ihnen diesen vollständigen Leitfaden für die SEO-Keyword-Recherche zur Verfügung! Dies kann eine entmutigende, aber auch gewinnbringende Aufgabe sein. Scheuen Sie sich nicht, ein SEO-Unternehmen um Hilfe zu bitten. Andernfalls lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie man eine Keyword-Recherche für SEO durchführt!
- Was sind SEO-Schlüsselwörter?
- Was ist Keyword-Recherche für SEO?
- Warum ist SEO Keyword-Recherche wichtig?
- Wie man eine Keyword-Recherche für SEO durchführt
Was sind SEO-Schlüsselwörter?
SEO-Schlüsselwörter sind Wörter und Ausdrücke, die Sie Ihrem Online-Inhalt hinzufügen, um die Platzierung Ihrer Website für diese Begriffe zu verbessern. Das Ziel ist, dass Ihre Website als eines der besten Suchergebnisse erscheint, wenn ein Nutzer in einer Suchmaschine wie Google nach diesem Schlüsselwort sucht.
Warum sind SEO-Schlüsselwörter wichtig?
SEO-Schlüsselwörter sind für Ihre SEO-Bemühungen von entscheidender Bedeutung, da Sie sie in Ihrem Inhalt verwenden müssen, um in den Suchergebnissen zu erscheinen. Wenn ein Nutzer online nach einem Begriff sucht, der mit Ihrem Unternehmen zusammenhängt, möchten Sie, dass Ihre Website unter den ersten Ergebnissen erscheint. Und um dieses Ziel zu erreichen, müssen Sie diese Begriffe in Ihre Inhalte und Ihre Website einbauen.
"Unsere Systeme analysieren den Inhalt, um festzustellen, ob er Informationen enthält, die für Ihre Suchanfrage relevant sein könnten. Das grundlegendste Signal dafür, dass eine Information relevant ist, ist, wenn der Inhalt die gleichen Schlüsselwörter wie Ihre Suchanfrage enthält."
Was ist Keyword-Recherche für SEO?
Bei der Keyword-Recherche für SEO geht es darum, die Wörter oder Begriffe zu ermitteln, nach denen Ihre Zielgruppe online sucht, damit Sie diese für Ihre SEO-Strategie nutzen können. Dabei können Sie verschiedene Keyword-Recherche-Tools und -Plattformen verwenden, um eine Liste der besten Begriffe zu erstellen, die Sie in Ihren Inhalten verwenden können.
Warum ist SEO Keyword-Recherche wichtig?
Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist wichtig, denn sie hilft Ihnen herauszufinden, welche Begriffe Ihre Zielgruppe verwendet, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Suchmaschinen wie Google zu finden .
Sobald Sie diese Phrasen kennen, können Sie sie in Ihre Inhalte einbauen und so Ihre Suchmaschinenoptimierung verbessern, indem Sie Ihrer Website helfen, bei jeder Suche nach diesen Wörtern ganz oben in den Ergebnissen zu erscheinen.
Mit anderen Worten: Sie können mehr Zielgruppen erreichen und Ihre Online-Präsenz erhöhen.
Das bedeutet, dass Sie mit dem richtigen Keyword-Targeting mehr Web-Traffic, hochwertige Leads und Verkäufe für Ihr Unternehmen erzielen können.
Keyword-Recherche für SEO: Bewährte Verfahren für die Auswahl der besten Schlüsselwörter
Jetzt wissen Sie, was SEO-Keyword-Recherche ist und warum sie wichtig ist, aber wie genau recherchieren Sie Keywords und finden die richtigen, die Sie anpeilen wollen?
Hier erfahren Sie, wie Sie eine Keyword-Recherche für SEO in 10 Schritten durchführen:
- Verwenden Sie SEO-Keyword-Recherche-Tools, um mit Ihrer Keyword-Liste zu beginnen
- Verwenden Sie Google Suggest und Google Trends, um Schlüsselwörter zu entdecken
- Finden Sie heraus, für welche Schlüsselwörter Ihre Konkurrenten rangieren
- Schauen Sie sich Schlüsselwörter an, für die Sie bereits rangieren
- Erstellen Sie eine Liste mit Ihren Schlüsselwortideen
- Achten Sie auf Long-Tail-Schlüsselwörter
- Analysieren Sie das Volumen und den Wettbewerb der Schlüsselwörter
- Beachten Sie die Suchabsicht
- Bestimmen Sie Ziel- und verwandte Schlüsselwörter
- Definieren Sie Ihre Schlüsselwortliste
1. Verwenden Sie SEO-Keyword-Recherche-Tools, um mit Ihrer Keyword-Liste zu beginnen
Eine der besten Möglichkeiten, Keywords zu recherchieren, ist die Verwendung von SEO-Keyword-Recherche-Tools.
Diese Tools, ob kostenlos oder kostenpflichtig, erleichtern Ihnen das Leben:
- Mitteilung des geschätzten monatlichen Suchvolumens und des Wettbewerbs um Schlüsselwörter
- Verfolgung von Änderungen im Keyword-Ranking im Laufe der Zeit
- Hervorhebung von Schlüsselwortmöglichkeiten
- Und mehr
Wenn Sie mit der Keyword-Recherche beginnen, sollten Sie SEO.com ausprobieren - eine kostenlose Plattform für Do-it-yourself-SEOs (DIY). Sie können die App für eine Vielzahl von Keyword-Recherchen (und allgemeine SEO-Aufgaben) verwenden, darunter:
- Entdeckung von Schlüsselwörtern
- Recherchen zu den Schlüsselwörtern der Wettbewerber
- Überwachung von Schlüsselwort-Rankings
Sie können sogar Stichwortlisten speichern und exportieren, um sie weiter zu bearbeiten oder weiterzugeben.
Es gibt noch eine Reihe anderer hilfreicher Tools für die Keyword-Recherche, die Sie ausprobieren können, z. B:
Die meisten dieser Tools funktionieren durch die einfache Eingabe eines Anfangssatzes. Das Tool erstellt dann eine Liste mit verwandten Phrasen, Begriffen und Fragen, nach denen Menschen online suchen.
Sie müssen diese Listen zwar durchforsten, um die besten Phrasen für Ihren Inhalt herauszufinden (dazu später mehr), aber diese Tools sind ein guter Ausgangspunkt für Ihre SEO-Keyword-Recherche.
2. Verwenden Sie Google Suggest und Google Trends, um Schlüsselwörter zu entdecken
Eine weitere gute Möglichkeit, Schlüsselwörter für Ihre SEO-Strategie zu finden, ist die Verwendung von Google Suggest und Google Trends.
Google Suggest ist eine Liste von Vorschlägen, die angezeigt wird, wenn Sie bei Google nach etwas suchen. Diese Vorschläge sind perfekte Kandidaten für potenzielle Schlüsselwörter, auf die Sie abzielen können.
Und als Bonus handelt es sich bei diesen Vorschlägen in der Regel um Long-Tail-Keywords.
Im obigen Beispiel sehen Sie beispielsweise Beispiele für Short- und Long-Tail-HLK-Keywords.
Long-Tail-Keywords sind, wie der Name schon sagt, längere Keywords, die mehrere Wörter oder eine längere Phrase enthalten und in der Regel spezifischer sind. Zum Beispiel ist "Brownie" ein Short-Tail-Keyword, während "Schokoladen-Brownie-Rezept" ein Long-Tail-Keyword ist.
Long-Tail-Keywords sind in der Regel weniger umkämpft und leichter zu finden als Short-Tail-Keywords.
Auch Google Trends kann Ihnen viele potenzielle Schlüsselwortideen liefern. Dieses Tool zeigt Ihnen, welche Suchanfragen derzeit bei Google im Trend sind.
Mit diesem Tool können Sie sich einen Überblick darüber verschaffen, welche Schlüsselwörter, die mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang stehen, derzeit beliebt sind, so dass Sie gezielt nach Schlüsselwörtern suchen können, nach denen Ihre Zielgruppe wiederholt sucht.
3. Finden Sie heraus, für welche Schlüsselwörter Ihre Konkurrenten rangieren
Der nächste Schritt in unserem Leitfaden für die Keyword-Recherche für SEO ist es, herauszufinden, für welche Keywords Ihre Konkurrenten derzeit ranken.
Schließlich geht es darum, Ihre Konkurrenten in den Suchergebnissen zu übertreffen, damit Sie mehr Besucher und Leads anziehen können. Außerdem bieten Ihre Konkurrenten bereits einige der gleichen Produkte oder Dienstleistungen an wie Sie, so dass die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass die Suchbegriffe, für die sie ranken, für Sie relevant sind.
Welchen besseren Weg gibt es also, um Ihre Konkurrenten in den Suchergebnissen auszustechen, als die Suchbegriffe zu recherchieren, für die sie bereits rangieren?
Dazu können Sie ein Tool zur Konkurrenzanalyse wie die SEO.com-App verwenden (sie ist vielseitig einsetzbar!).
Kopieren Sie einfach die URL einer Seite auf der Website Ihres Mitbewerbers und geben Sie sie in das Tool ein. Klicken Sie dann im Menü auf der linken Seite auf die Registerkarte " Keywords", um zu sehen, für welche Keywords diese Seite derzeit gerankt wird.
Sobald Sie die Schlüsselwörter identifiziert haben, für die Ihre Konkurrenten ranken, haben Sie die ultimative Liste von Schlüsselwörtern, auf die Sie in Ihrem Inhalt abzielen können.
4. Schauen Sie sich Keywords an, für die Sie bereits rangieren
Es ist auch eine gute Idee, die Schlüsselwörter zu überprüfen, für die Ihre Website bereits rangiert.
Vielleicht denken Sie jetzt: "Aber Moment mal, ich bin doch schon für diese Keywords gerankt, warum sind sie also wichtig? Sollte ich nicht versuchen, für neue Keywords zu ranken?"
Ja, Sie sollten versuchen, für neue Keywords zu ranken, aber das bedeutet nicht, dass Sie die Keywords ignorieren sollten, für die Sie bereits ranken. Wenn Sie sich Ihre bestehenden Keywords ansehen, werden Sie wahrscheinlich auch einige neue Keywords finden, für die Sie optimieren können.
Am besten überprüfen Sie Ihre aktuellen Keyword-Rankings, indem Sie in der Google Search Console zum Bericht "Suchergebnisse" navigieren. Dort sehen Sie unter der Registerkarte " Abfragen " Ihre aktuellen Keyword-Rankings.
Die Chancen stehen gut, dass Ihnen viele dieser Begriffe bekannt sind, aber Sie werden vielleicht überrascht sein, dass Sie einige finden, für die Sie nicht optimiert sind. Google hat Ihre Website bereits als einen guten Kandidaten für ein Ranking für diese Begriffe eingestuft.
Wenn Sie SEO.com verwenden, können Sie auch Ihre bestehenden Keyword-Rankings einsehen:
Ihr Dashboard enthält einige Datenpunkte, die Sie in der Google Search Console nicht finden, z. B:
- Geschätztes Suchvolumen
- Kosten-pro-Klick (CPC)
- Schlüsselwort: Schwierigkeit
- Vorgefertigte Ansichten, wie rückläufige und steigende Schlüsselwörter
Wenn Sie noch nicht auf der ersten Seite stehen und diese Schlüsselwörter für Ihre SEO-Strategie sinnvoll sind, ist es eine gute Idee, sie zu optimieren, um Ihre Platzierung und Ihren Traffic noch weiter zu steigern.
5. Erstellen Sie eine Liste mit Ihren Schlüsselwortideen
Nachdem Sie nun einige SEO-Keyword-Recherche-Tools verwendet und die Keyword-Rankings Ihrer Konkurrenten sowie die Rankings Ihrer eigenen Website untersucht haben, ist es an der Zeit, eine Liste mit allen Keyword-Ideen zu erstellen, die Sie gesammelt haben.
Sie können eine Liste in einem beliebigen Format erstellen, das für Sie am besten geeignet ist. Vielleicht schreiben Sie Ihre Keyword-Ideen in ein Word-Dokument oder in eine Excel-Tabelle. Wenn Sie SEO.com (oder sogar Google Search Console) verwenden, können Sie die Keyword-Daten einfach in eine .csv-Datei exportieren.
Wie auch immer Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Ideen geordnet auflisten, denn Sie werden diese Liste in der Zukunft wieder brauchen oder sie wahrscheinlich mit anderen Teammitgliedern teilen.
6. Achten Sie auf Long-Tail-Keywords
Sobald Sie Ihre Liste zusammengestellt haben, ist es an der Zeit, sie zu analysieren und einzugrenzen.
Auch wenn Sie wahrscheinlich einige großartige Keyword-Ideen aufgeschrieben haben, ist es möglich, dass nicht alle von ihnen für Ihre SEO-Strategie geeignet sind. Daher ist es wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Liste vollständig durchzugehen und die weniger wünschenswerten Keywords auszusortieren.
Das erste, was Sie in Ihre endgültige Liste aufnehmen sollten, sind Long-Tail- und Out-of-the-Box-Keywords. Wie bereits erwähnt, sind Long-Tail-Keywords in der Regel weniger umkämpft und leichter zu ranken als Short-Tail-Keywords, weshalb es eine gute Idee ist, diese in Ihre SEO-Strategie aufzunehmen.
Achten Sie auf Phrasen wie "chocolate chip cookie recipe" vs. "cookie" oder "HVAC technician in Cleveland" vs. "HVAC technician." (Wenn Sie in der HLK-Branche tätig sind und nach weiteren Keyword-Ideen suchen, sehen Sie sich unsere Zusammenstellung der besten HLK-Keywords an).
7. Analyse von Keyword-Volumen und Wettbewerb
Sie sollten auch das Suchvolumen und den Wettbewerb für die Schlüsselwörter auf Ihrer Liste analysieren.
Das Suchvolumen gibt an, wie viele Menschen nach diesem Schlüsselwort suchen. Je höher das Suchvolumen ist, desto mehr Menschen geben dieses Wort oder diesen Satz in Suchmaschinen ein.
Die Keyword-Konkurrenz, auch Keyword-Schwierigkeit genannt, gibt an, wie schwierig es ist, für dieses Keyword in den SERPs zu ranken. Je höher die Keyword-Schwierigkeit, desto schwieriger wird es, einen Spitzenplatz in den Suchergebnissen zu erreichen.
In der SEO.com-App können Sie Metriken wie Keyword-Schwierigkeit und Suchvolumen einsehen.
Ziel ist es, Schlüsselwörter zu wählen, die ein hohes Keyword-Volumen und einen geringen Wettbewerb aufweisen.
Doch das ist leichter gesagt als getan. Sie werden feststellen, dass Schlüsselwörter mit einem höheren Suchvolumen auch mehr Wettbewerb haben.
Versuchen Sie, Schlüsselwörter zu wählen, die irgendwo in der Mitte liegen. Sie sollten Schlüsselwörter mit einem angemessenen Suchvolumen und einem niedrigeren Schwierigkeitsgrad wählen, damit Sie eine bessere Chance haben, in den Suchergebnissen ganz oben zu stehen, und eine angemessene Menge an Besuchern auf Ihre Website leiten können.
8. Achten Sie auf die Suchabsicht
Nachdem Sie Ihre Keyword-Ideenliste anhand von Long-Tail-Keywords, Suchvolumen und Suchschwierigkeit eingegrenzt haben, ist es nun an der Zeit, die Suchabsicht zu betrachten.
Die Suchabsicht ist der Grund, warum ein Nutzer ein bestimmtes Wort oder einen Satz in eine Suchmaschine eingibt. Wenn jemand online nach etwas sucht, möchte er ein Problem lösen, eine Frage beantworten oder mehr Informationen über ein Thema erhalten.
Wenn Ihr Inhalt nicht mit der Suchabsicht Ihres Keywords übereinstimmt, wird er nicht ranken. Noch wichtiger ist, dass Sie sicherstellen, dass die Beantwortung der Suchabsicht für Ihr Unternehmen sinnvoll ist.
Wenn Sie zum Beispiel ein Unternehmen für Heizungs-, Lüftungs- und Klimaanlagen betreiben, wäre es nicht sinnvoll, die Suchabsicht eines Suchbegriffs wie "Klempner in meiner Nähe" zu erfüllen, da Sie diese Dienstleistungen nicht anbieten.
Es ist wichtig, die Suchabsicht der Keywords auf Ihrer Liste zu analysieren, um sicherzustellen, dass Sie die Suchabsicht für Ihre Keywords erfüllen können (und wollen).
9. Bestimmen Sie Ziel- und verwandte Schlüsselwörter
Ein weiterer wichtiger Schritt bei der SEO-Keyword-Recherche ist die Bestimmung von Zielkeywords und verwandten Keywords.
Ein Zielkeyword ist das Hauptkeyword, auf das Sie in Ihrem Inhalt abzielen wollen. Verwandte Schlüsselwörter sind, wie der Name schon sagt, mit Ihrem Zielschlüsselwort verwandt. Sie sind nicht Ihr Hauptkeyword, aber Sie zielen auf sie in zweiter Linie auf Ihren Seiten ab.
Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Zielkeyword ist "Italienisches Restaurant". Einige verwandte Suchbegriffe, auf die Sie auch abzielen könnten, wären "Lokales italienisches Restaurant", "Italienisches Restaurant in meiner Nähe" und "Italienisches Restaurant in Philadelphia, PA".
Es ist wichtig, dass Sie Ihre Schlüsselwörter in Ziel- und verwandte Schlüsselwörter gruppieren, um sicherzustellen, dass Sie keine doppelten Inhalte erstellen. Diese Strategie hilft Ihnen auch dabei, Inhalte zu erstellen, die in mehreren relevanten Suchergebnissen erscheinen, um Ihre Online-Sichtbarkeit zu maximieren.
Schauen Sie sich Ihre Schlüsselwortliste an, um festzustellen, welche Wörter und Ausdrücke Zielschlüsselwörter und welche verwandte Schlüsselwörter sind. Sie sollten auch ein Brainstorming durchführen und alle Ziel- und verwandten Schlüsselwörter recherchieren, die in Ihrer Liste fehlen.
10. Finalisieren Sie Ihre Schlüsselwortliste
Nach der Analyse und dem Brainstorming von Ziel- und verwandten Schlüsselwörtern ist es nun an der Zeit, Ihre Schlüsselwortliste zu vervollständigen.
Gehen Sie Ihre Liste ein letztes Mal durch, um sicherzustellen, dass die Schlüsselwörter in Bezug auf Suchabsicht, Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad gut zu Ihrem Unternehmen passen.
Sobald Sie Ihre Liste fertiggestellt haben, müssen Sie nur noch damit beginnen, Ihre Schlüsselwörter durch die Erstellung wertvoller, hilfreicher und optimierter Inhalte zu optimieren, um Ihre Rankings und Ihren Traffic zu steigern.
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