Noções básicas de SEO: O guia para iniciantes em SEO de especialistas em SEO

 

Bem-vindo ao SEO basics, seu guia para iniciantes em otimização de mecanismos de busca! Aqui, você aprenderá:

• O que é SEO?
• Como funcionam os mecanismos de pesquisa e o SEO?
• Como posso começar a trabalhar com SEO?

Continue lendo SEO 101 para começar sua jornada de SEO!

Capítulo 1: Noções básicas de SEO

Aprenda os conceitos básicos de SEO, incluindo:

• O que é SEO?
• Como funcionam os mecanismos de busca?
• Como funciona o SEO?
• Por que o SEO é importante?

Ou pule para o próximo capítulo sobre noções básicas de SEO na página!

O que é SEO?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) consiste em otimizar um site para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica, como no Google. Normalmente, o SEO leva de três a seis meses para mostrar resultados. As otimizações comuns para SEO incluem o aumento da velocidade da página, a pesquisa de palavras-chave e a criação de conteúdo.

Como funcionam os mecanismos de busca?

Quando se trata de SEO 101, é essencial entender como os mecanismos de pesquisa funcionam. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa alimentam a otimização de mecanismos de pesquisa, estabelecendo os padrões que definem as estratégias, as práticas recomendadas e as dicas que os SEOs usam.

Você pode dividir o funcionamento dos mecanismos de pesquisa nas seguintes etapas:

1. Rastejando
2. Indexação
3. Classificação

Saiba mais sobre esses processos individuais abaixo:

🕷️ Crawling

Os mecanismos de busca são como uma biblioteca e, para construir sua biblioteca, eles precisam rastrear a Web. Os mecanismos de busca dependem de rastreadores da Web (ou spiders) para explorar o conteúdo da World Wide Web. Os rastreadores retornam esse conteúdo aos mecanismos de busca, que, por sua vez, o indexam.

📚 Indexação

O estágio de indexação é como o de um bibliotecário que revisa, organiza e coloca nas prateleiras vários livros da biblioteca. Aqui, o algoritmo do mecanismo de busca cataloga o conteúdo, no qual o mecanismo de busca se baseia para fornecer resultados aos pesquisadores.

⚖️ Ranking

Em SEO 101, a classificação é o grand finale de como os mecanismos de pesquisa funcionam.

Quando alguém faz uma pesquisa no Google ou no Bing, esses mecanismos de pesquisa se baseiam em seus algoritmos para fornecer resultados personalizados que se alinham às necessidades e preferências do usuário, como sua localização, pesquisas anteriores e muito mais.

A forma como o conteúdo aparece nos resultados de pesquisa se baseia nesses fatores, além de mais de 200 outros fatores. Esses fatores de classificação (que não são ponderados igualmente) abrangem tudo, desde a segurança do site e a reputação on-line até a utilidade e a autoridade do conteúdo.

Quando você pratica SEO, otimiza para esses mais de 200 fatores (ou pelo menos os mais importantes).

Como funciona o SEO?

A otimização de mecanismos de busca funciona otimizando um site para mais de 200 fatores de classificação de mecanismos de busca. Antes de fechar a aba deste resumo sobre otimização de mecanismos de busca 101, os especialistas em SEO não otimizam para todos os 200 fatores. Em vez disso, eles concentram seus esforços nos fatores de classificação mais significativos.

Você pode organizar esses fatores em três categorias:

1. SEO off-page: O SEO off-page se concentra na reputação on-line do seu site.
2. SEO na página: O SEO on-page concentra-se na experiência do usuário do seu site.
3. SEO técnico: O SEO técnico se concentra na otimização do back-end do seu site.

Dentro dessas categorias, há várias otimizações a serem trabalhadas, que você pode visualizar abaixo:

Por que o SEO é importante?

A otimização de mecanismos de pesquisa é importante por alguns motivos, incluindo os seguintes:

Visibilidade

O SEO ajuda sites como o seu a melhorar a visibilidade on-line, sem o custo de anúncios pay-per-click (PPC) ou de mídia social. Com esse tipo de visibilidade, você pode alcançar seu público-alvo no momento perfeito, quando ele estiver pesquisando os produtos ou serviços que você oferece.

Direcionamento

A otimização de mecanismos de pesquisa também é útil devido aos seus recursos de segmentação. Se estiver procurando atingir pessoas em uma cidade específica (como Los Angeles) ou pessoas no estágio de conscientização versus decisão, você pode fazer isso com SEO.

Atividade

O SEO funciona durante todo o ano para sua empresa e seu site. Dentro ou fora de seu horário de trabalho, as pessoas podem encontrar sua empresa on-line e iniciar suas jornadas para se tornarem clientes.

Devoluções

Pessoas de todos os setores, desde o business-to-business (B2B) até o business-to-consumer (B2C), têm visto resultados consistentes (e impressionantes) da otimização de mecanismos de busca por meio de tráfego, leads e vendas.

Em resumo, o SEO é importante porque ajuda os proprietários de sites a gerar tráfego qualificado e vendas.

Se SEO parece um trabalho de tempo integral até agora, é porque certamente pode ser! Se estiver interessado em buscar ajuda profissional para atender às suas necessidades de SEO, consulte nossa página Empresas de SEO ou veja nossos Serviços de SEO.

Capítulo 2: Noções básicas de SEO na página

Aprenda os conceitos básicos de otimização de mecanismos de pesquisa do SEO na página, inclusive:

• Definição
• Importância
• Otimização

Ou pule para o próximo capítulo sobre noções básicas de SEO fora da página!

O que é SEO on-page?

SEO na página é a otimização de elementos no local para otimização de mecanismos de pesquisa, como:

• Pesquisa de palavras-chave
• Tags de título
• Descrições meta
• Tags de cabeçalho
• Imagens
• Links internos
• URL

Como pedra angular dos fundamentos da otimização de mecanismos de pesquisa, aprender sobre SEO na página é fundamental, especialmente se você estiver fazendo SEO por conta própria ou com a ajuda de uma agência de SEO.

Por que o SEO na página é importante?

O SEO on-page é importante porque ajuda os mecanismos de pesquisa e os usuários:

• Descubra seu conteúdo
• Entenda seu conteúdo

Quando se trata de SEO, você precisa de SEO no local para se classificar - e se classificar bem - nos resultados de pesquisa.

Como fazer SEO na página

Comece a usar o SEO na página com estes princípios básicos:

Pesquisa de palavras-chave

Use o Keywords Everywhere, Ahrefs, Semrush ou Google Search para pesquisar consultas de pesquisa de alto volume e baixa concorrência relevantes para sua empresa e público-alvo. Concentre-se em palavras-chave de cauda longa (consultas com três a quatro palavras) para obter um alcance mais direcionado.

Tags de título

Escreva tags de título atraentes para seu conteúdo seguindo as principais práticas recomendadas de SEO 101. Por exemplo, use os resultados de pesquisa de sua palavra-chave alvo para determinar o formato e a fraseologia ideais. Em seguida, inclua sua palavra-chave alvo, mantendo um tamanho de 60 caracteres ou menos.

Descrições meta

Crie meta descrições informativas para seu conteúdo seguindo práticas recomendadas semelhantes. Por exemplo, responda à intenção de pesquisa de sua palavra-chave alvo e incorpore sua palavra-chave alvo. Mantenha um tamanho de meta descrição de 150 caracteres ou menos.

Tags de cabeçalho

Desenvolva tags de cabeçalho compatíveis com SEO, como H1, H2, H3 e assim por diante, analisando os URLs mais bem classificados para sua palavra-chave alvo para entender melhor sua intenção de pesquisa. Algumas das melhores ferramentas de rastreamento de classificação existentes podem ajudá-lo a identificar as páginas com boa classificação para sua palavra-chave, como o Ahrefs. Em seguida, use as tags de cabeçalho para direcionar a palavra-chave e ajudar os usuários a encontrar as informações de que precisam.

Imagens

Use imagens, de capturas de tela a gráficos e fotos de banco de imagens, para atender à intenção de pesquisa e otimizar a experiência do usuário. Otimize suas imagens com nomes de arquivos curtos e descritivos e texto alternativo. Em seguida, compacte-as antes de carregá-las em seu site com uma ferramenta gratuita como o Squoosh.

Links internos

Ajude os mecanismos de pesquisa e os usuários a navegar pelo seu site com links internos. Adicione seus URLs mais importantes à navegação e ao rodapé e garanta que cada página do site receba pelo menos três links internos (com texto âncora descritivo) de outros URLs internos.

URL

Organize seu site com uma arquitetura lógica, como colocar o conteúdo informativo em uma pasta /blog/ e as páginas de produtos em uma pasta /products/. Use hífens para separar palavras e slugs de URL breves e concisos, como /google-pixel-case/ em vez de /123456-google-pixel-case/.

Saiba mais sobre SEO no local com nosso guia de SEO na página da nossa biblioteca de recursos de SEO! Você também pode ter uma visão geral do desempenho do seu SEO com o nosso Verificador de SEO.

Capítulo 3: Conteúdo de SEO

Aprenda os conceitos básicos de otimização de mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo de SEO, incluindo sua importância:

• Definição
• Importância
• Otimização

Ou pule para o próximo capítulo sobre noções básicas de SEO fora da página!

O que é conteúdo de SEO?

O conteúdo de SEO é o conteúdo on-line otimizado para otimização de mecanismos de busca. Os tipos de conteúdo de SEO incluem:

• Publicações no blog
• Guias de formato longo
• Conteúdo interativo
• Vídeos

As otimizações comuns para o conteúdo de SEO incluem:

• Uso de palavras-chave direcionadas
• Otimização da estrutura do conteúdo
• Melhorar a legibilidade
• E mais

Por que o conteúdo de SEO é importante?

Então, por que o conteúdo é importante para SEO? O conteúdo de SEO é importante por alguns motivos, incluindo os seguintes:

• Ajuda os mecanismos de pesquisa a avaliar a utilidade de um URL
• Atrai tráfego qualificado e direcionado para um site
• Constrói a autoridade e a confiança de um site em sua esfera on-line
• Estabelece (e nutre) relacionamentos com os leitores

A falta de conteúdo atraente é um motivo comum pelo qual um website não gera leads. Na otimização de mecanismos de pesquisa, o conteúdo não é negociável - você precisa dele para atrair, nutrir e converter leads.

Como criar conteúdo de SEO

Comece a usar o conteúdo de SEO com estas noções básicas de SEO:

Pesquisa de tópicos

Converse com os membros da equipe voltados para o cliente (você também pode procurar em fóruns on-line) para entender as necessidades do seu público-alvo e, em seguida, use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar as melhores palavras-chave a serem segmentadas para esses tópicos.

E-E-A-T

Aproveite sua experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade (um fator de classificação confirmado pelo Google) escrevendo conteúdo que compartilhe sua experiência e opinião em primeira mão, além de destacar os anos de experiência, as certificações e outros fatores de confiança da sua marca.

Organização do conteúdo

Otimize a estrutura do seu conteúdo fazendo referência aos URLs mais bem classificados para o termo de pesquisa direcionado. Você pode determinar quais perguntas devem ser respondidas primeiro, segundo, terceiro e assim por diante com base na intenção da pesquisa.

Capacidade de desnatação do conteúdo

Ajude os usuários a navegar pelo seu conteúdo, otimizando a sua leitura rápida. Use tags de cabeçalho, parágrafos de três linhas, listas ordenadas e não ordenadas e recursos de formatação de texto (como negrito, sublinhado ou itálico) para ajudar as pessoas a encontrar o que precisam mais rapidamente.

Legibilidade do conteúdo

Use ferramentas gratuitas como Grammarly, Readability Test e Hemingway Editor para revisar seu conteúdo. Essas ferramentas podem ajudá-lo a encontrar erros de gramática e ortografia, além de oportunidades para melhorar a legibilidade do seu conteúdo, que deve ser adaptado ao seu público.

Saiba mais sobre esse aspecto básico de SEO em nosso guia de conteúdo de SEO!

Capítulo 4: Noções básicas de SEO fora da página

Aprenda os conceitos básicos de otimização de mecanismos de pesquisa do SEO fora da página, incluindo sua função:

• Definição
• Importância
• Otimização

Ou pule para o próximo capítulo sobre noções básicas de SEO técnico!

O que é SEO off-page?

SEO fora da página é a otimização do SEO fora do site de um site. As otimizações fora do site incluem a aquisição de backlinks confiáveis, a reivindicação e a otimização de listagens locais, o gerenciamento de avaliações on-line e o envolvimento em comunidades on-line.

Por que o SEO off-page é importante?

O SEO off-page é importante por alguns motivos, entre eles:

• Ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a autoridade e a reputação on-line do seu site
• Fornece aos usuários informações sobre o seu site por meio de avaliações on-line e listagens locais
• Serve como um dos fatores de classificação de SEO mais influentes

Como um dos fatores de classificação mais importantes em SEO, é fundamental incluir a otimização fora da página em sua lista de verificação de SEO.

Como fazer SEO fora da página

Comece a usar o SEO fora da página com estes princípios básicos de SEO e dicas de nossa lista de verificação de SEO:

Conteúdo

Produza conteúdo original, desde postagens de blog baseadas em pesquisas até ferramentas interativas, para gerar interesse e atrair backlinks de autoridade. Você terá dificuldades para adquirir backlinks sem conteúdo original (ou conteúdo que faça isso melhor do que qualquer outro).

Divulgação

Pratique a divulgação para se conectar com editores do seu setor, de sites de notícias a blogueiros e influenciadores do setor. Ofereça valor fornecendo uma alternativa para um link quebrado no site deles ou sugerindo uma ideia de conteúdo atraente (que você esteja disposto a escrever). Espere ser rejeitado.

Listagens locais

Reivindique e otimize as listagens locais, como o Google Business Profile e o Bing Places. Além de criar links para o seu site, essas listagens ajudarão a demonstrar aos mecanismos de pesquisa (e aos usuários) que sua empresa é genuína.

Engajamento on-line

Interaja com sua base de usuários por meio de listagens locais e fóruns on-line relevantes, como Reddit ou Quora, para construir sua reputação como uma fonte de informações confiável. Evite vender ou fazer promoção excessiva em fóruns on-line, o que pode ser um tiro pela culatra ao gerar desconfiança.

Saiba mais sobre esse fator crucial no SEO 101 em nosso guia de SEO off-page!

Capítulo 5: Noções básicas de SEO técnico

Aprenda os conceitos básicos de otimização de mecanismos de pesquisa do SEO técnico, inclusive seus aspectos:

• Definição
• Importância
• Otimização

Ou pule para o próximo capítulo sobre os fundamentos da análise de SEO!

O que é SEO técnico?

SEO técnico é a otimização de elementos técnicos no site. Esses elementos incluem:

• Velocidade da página
• Experiência na página
• Capacidade de resposta
• Segurança do site
• Arquivo Robots.txt
• Arquivos de mapa do site
• Dados estruturados
• E mais

Essa área de SEO geralmente exige a colaboração de desenvolvedores e designers da Web. Confira nossos serviços de web design para saber como podemos ajudá-lo a otimizar seu site para os elementos acima e muito mais!

Por que o SEO técnico é importante?

O SEO técnico é importante para iniciantes em SEO por alguns motivos, incluindo os seguintes:

• Permite que os mecanismos de pesquisa rastreiem um URL
• Ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor um URL e seu contexto
• Define a usabilidade e a acessibilidade de um URL

Otimize para SEO técnico ou recorra a serviços de SEO técnico para ajudar seu site a se classificar e converter melhor.

Como fazer SEO técnico

Saiba como começar a usar o SEO técnico abaixo:

Robots.txt

Use o arquivo robots.txt para direcionar os rastreadores da Web dos mecanismos de pesquisa sobre o que rastrear. Um arquivo robots.txt pode impedir que seu site seja rastreado e indexado, portanto, verifique sua configuração com a ferramenta gratuita de teste de robots.txt do Google.

Mapa do site XML

Gere um mapa do site XML para fornecer aos rastreadores da Web um mapa do seu site. Use uma ferramenta gratuita de terceiros, como o Yoast SEO, para acelerar (e até automatizar) o processo. Envie o mapa do site para o Google Search Console e o Bing Webmaster Tools.

Segurança do site

Crie um site seguro e confiável adquirindo um certificado SSL (que significa Secure Sockets Layer) e movendo seu site de HTTP para HTTPS. Siga as diretrizes de HTTP para HTTPS do Google para a migração, a fim de minimizar os riscos para seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa.

Velocidade da página

Crie um site de carregamento rápido e de resposta rápida seguindo as práticas recomendadas, como compactação de imagens, redução de código, ativação do cache do navegador e uso de uma CDN (Content Delivery Network). Use a ferramenta PageSpeed Insights do Google para obter recomendações específicas para cada URL.

Experiência na página

Crie uma experiência melhor na página otimizando a acessibilidade e a usabilidade do seu site. Por exemplo, use cores de texto e de plano de fundo com contraste ideal e tenha um design responsivo que se adapte ao dispositivo, como desktop vs. tablet.

Dados estruturados

Adicione dados estruturados a URLs relevantes para fornecer mais contexto aos mecanismos de pesquisa. Use a ferramenta gratuita Structured Data Markup Helper do Google, além de sua ferramenta Rich Results Test, para criar e verificar sua marcação antes da instalação.

Saiba mais sobre esse aspecto básico de SEO em nosso guia técnico de SEO!

Capítulo 6: Noções básicas de análise de SEO

Aprenda os conceitos básicos de otimização de mecanismos de busca da análise de SEO, incluindo a análise:

• Definição
• Importância
• Otimização

Ou pule para o próximo capítulo sobre como começar a usar a otimização de mecanismos de pesquisa!

O que é análise de SEO?

A análise de SEO rastreia, mede e avalia seu desempenho de SEO. O Google Search Console e o Google Analytics 4 oferecem uma solução gratuita para rastrear classificações, tráfego, conversões e outras métricas valiosas de SEO e são ferramentas populares de análise de SEO.

Por que a análise de SEO é importante?

A análise de SEO é importante por alguns motivos, incluindo os seguintes:

• Apoiar um programa de SEO orientado por metas, monitorando e medindo seu desempenho
• Compreender o desempenho de SEO on-page, off-page e técnico
• Medir o retorno sobre o investimento (ROI) da otimização de mecanismos de busca
• Tome decisões baseadas em dados sobre sua estratégia de SEO

A análise de SEO permite que você descubra o que está funcionando, o que não está e o que fazer em seguida. Ela também ajuda você a provar o valor do SEO para a liderança.

Como fazer análises de SEO

Saiba como começar a usar a análise de SEO nesta análise para iniciantes em SEO:

Ferramentas

Use plataformas gratuitas como o Google Search Console e o Google Analytics 4 para monitorar seus esforços de SEO. Você receberá dados de posição, impressões e cliques com o Google Search Console. O Google Analytics 4 fornecerá métricas de tráfego e de usuário, como taxa de rejeição, tempo na página e muito mais.

Métricas

Escolha as métricas mais relevantes para medir o sucesso do SEO. Evite usar muitas métricas de vaidade e inclua pontos de dados que afetem sua empresa de forma mais ampla, como o número de leads ou de vendas do tráfego orgânico.

Objetivos

Defina as metas de SEO com base em suas ferramentas e métricas. Entenda o que as partes interessadas da sua empresa querem da otimização de mecanismos de busca e use isso como base para criar metas específicas, mensuráveis, atingíveis, realistas e oportunas.

Análise

Defina intervalos regulares para avaliar seu desempenho de SEO (lembre-se de que o SEO pode levar de três a seis meses para funcionar). Procure tendências e valores atípicos e considere fatores sazonais para pensar no que está funcionando e onde melhorar.

Saiba mais sobre como monitorar e medir o SEO como um iniciante em SEO em nosso guia de análise de SEO!

Como começar a usar os conceitos básicos de SEO

Se você estiver pronto para reunir todos os itens acima, confira estes breves conceitos básicos de SEO:

1. Leia o guia do Google sobre como começar a aparecer nos resultados de pesquisa do Google
2. Registre seu site no Google Search Console e no Google Analytics 4
3. Desenvolva seu conhecimento com guias, vídeos e blogs de boa reputação (como o nosso!)

Em seguida, coloque seu conhecimento em prática em seu site e avalie seu desempenho com as ferramentas acima! Se estiver procurando mais orientações, confira nossos podcasts sobre SEO e as perguntas frequentes sobre SEO para obter respostas às perguntas mais comuns sobre SEO.

Comece a praticar os princípios básicos de SEO em seu site

Parabéns, você aprendeu os conceitos básicos de SEO! Agora, você está pronto para começar a praticar SEO em seu site - e o SEO.com pode ajudar. Do rastreamento de classificações à auditoria de conteúdo de SEO, o SEO.com facilita a prática de SEO.

Experimente o SEO.com hoje mesmo para começar sua jornada de SEO!