É melhor um SEO terceirizado ou um SEO interno?
A escolha entre SEO terceirizado ou SEO interno depende de fatores exclusivos da sua empresa, como orçamento, tamanho da equipe e carga de trabalho, e da sua equipe, como conhecimento de SEO, metas e escala.
A tabela a seguir expande essas considerações:
| Fator | SEO terceirizado | SEO interno |
| Tempo | Tempo limitado | Membro(s) da equipe dedicado(s) na função de SEO |
| Habilidades | Lacunas de habilidades em SEO on-page, off-page ou técnico | Conhecimento de SEO de pilha completa (os membros da equipe podem pesquisar e implementar atualizações com eficiência) |
| Desempenho | Desempenho estagnado ou defasado | Desempenho eficaz e cumprimento das metas da liderança |
| Relatórios | Exigir relatórios sobre classificações, tráfego e ROI | Exigir relatórios básicos, como de classificações e tráfego |
| Idade | Empresa estabelecida ou nova empresa com financiamento externo | Novos negócios (sem financiamento externo) |
| Omnichannel | Integração de SEO em campanhas de marketing omnichannel | Operar o SEO como uma campanha de marketing isolada |
| Orçamento | Orçamento disponível (US$ 1500 ou mais / mês) | Orçamento pequeno (menos de US$ 1.500 / mês) |
Continue lendo para saber mais sobre como escolher entre essas duas opções!
Qual é a diferença entre SEO interno e terceirizado?
A diferença entre SEO interno e SEO terceirizado é quem gerencia seus esforços de otimização de mecanismos de busca (SEO). Com o SEO interno, os funcionários internos gerenciam seu SEO, enquanto o SEO terceirizado é gerenciado por terceiros, como uma agência de SEO.
Com a WebFX (a equipe por trás do SEO.com), essa empresa viu um aumento de 89% nas palavras-chave na página 1, além de um aumento de 65% no total de leads.
Estudo de caso
SEO interno
Saiba mais sobre o uso de SEO interno para sua empresa:
Custo
Os custos internos de SEO incluem:
| Custo | Preço médio |
| SEO dedicado | US$ 40.000 / ano (esse valor não inclui benefícios adicionais, como impostos) |
| Ferramentas e software de SEO | $1200+ / ano |
Os custos adicionais a serem considerados incluem:
- Rotatividade de funcionários
- Custos únicos, como a contratação de um freelancer para redação ou design
Contras
Os contras do SEO interno incluem:
| Desvantagem | Descrição |
| Custo | Alto custo de manutenção( os salários dosespecialistas em SEO começam em US$ 40.000, o que não inclui outras despesas da empresa, como impostos, seguros e equipamentos) |
| Manutenção | As equipes devem manter seu conhecimento de SEO, desde as atualizações de algoritmos até as táticas de otimização |
| Recrutamento | Encontrar membros de equipe no escritório, híbridos ou remotos pode levar meses |
| Concorrência | Competir por recursos internos, como tempo de desenvolvimento ou de redator, para concluir as otimizações de SEO |
Prós
Os prós do SEO interno incluem:
| Vantagem | Descrição |
| Controle | Máximo controle sobre a estratégia, as otimizações e os relatórios |
| Conhecimento da empresa | Especialista(s) dedicado(s) em sua marca, produtos ou serviços e muito mais |
| Acessibilidade | Acesso fácil e conveniente aos membros da equipe de marketing de SEO |
| Tempo | Um membro da equipe de SEO passa o tempo todo no seu site |
SEO terceirizado interno
Saiba mais sobre o uso de SEO terceirizado para sua empresa:
Custo
Os custos médios de SEO terceirizado dependem da frequência do serviço de SEO:
- Mensal: $2500 - $7500
- Por hora: US$ 50 - US$ 100
- Baseado em projeto: US$ 1.000 a US$ 5.000
Esses custos agrupam despesas individuais, o que pode tornar o SEO mais econômico. Essas despesas podem incluir:
- Talento
- Ferramentas
- Entregáveis (como conteúdo criado, otimizações implementadas, etc.)
Contras
| Desvantagem | Descrição |
| Especialização | Uma agência pode não ter experiência com nichos especializados |
| Controle | Menos controle sobre suas estratégias, dependendo do seu parceiro de SEO |
| Contrato | A maioria das agências de SEO normalmente exige um compromisso de seis meses |
| Buy-in | Muitas vezes, você precisará do apoio da liderança para terceirizar o SEO |
| Acesso ao site | Normalmente, você precisará dar ao seu provedor de serviços de SEO acesso ao seu site. No entanto, algumas agências podem operar sem acesso ao site, mas exigirão que sua equipe faça as atualizações necessárias no site. |
Prós
| Vantagem | Descrição |
| Custo | Os serviços de SEO custam, em média, de US$ 2.500 a US$ 7.500 por mês, o que geralmente é mais econômico do que o SEO interno, pois os serviços reúnem talentos, ferramentas, relatórios etc. |
| Especialização | Obtenha profissionais de SEO experientes e alguns dos melhores serviços de SEO, que podem ajudar a revitalizar o desempenho de SEO estagnado. |
| Escalabilidade | Capaz de dimensionar sua estratégia com uma equipe de SEO dedicada. |
| Integração | As agências de serviço completo que oferecem soluções de SEO podem integrar o SEO a uma campanha omnicanal ou oferecer serviços de marketing digital. |
| Tecnologia | Acesse a tecnologia avançada para otimizações de sites, insights de relatórios e sincronização de dados de marketing para criar uma estratégia de SEO mais competitiva. |
Como decidir entre SEO interno e terceirizado
Ao decidir entre fazer SEO internamente ou com um parceiro (bem como ao comparar agências de SEO), aqui estão algumas perguntas a serem feitas:
1. Qual é o seu orçamento para SEO?
Os salários dos especialistas em SEO começam em US$ 40.000, enquanto os serviços de SEO começam em US$ 2.500 a US$ 10.000 por mês.
À primeira vista, pode parecer que fazer SEO internamente é a opção mais barata. No entanto, lembre-se de que os especialistas em SEO têm um salário inicial de US$ 40.000. Se você pretende formar uma equipe de SEO, o preço pode subir rapidamente.
Por outro lado, você pode esperar pagar de US$ 2. 500 a US$ 7.500 por mês por serviços de SEO terceirizados.
O escopo e as metas do seu projeto determinarão o valor final que você pagará por SEO, portanto, esse é um ponto de decisão importante a ser avaliado.
2. Qual é o escopo de seu projeto de SEO?
Os projetos de SEO técnicos e de grande escala geralmente exigem conhecimento especializado compatível com a terceirização de suas campanhas.
Um parceiro de SEO experiente pode orientá-lo nas etapas necessárias para lidar com um grande projeto de SEO que pode exigir soluções técnicas de SEO ou algo como serviços de SEO empresarial, desde o início. Se a sua equipe interna não tiver conhecimento técnico de SEO, será difícil gerenciar projetos de SEO detalhados.
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3. Você tem a experiência e os recursos para fazer SEO internamente?
Sua equipe interna tem a experiência e os recursos para executar uma estratégia contínua de SEO que gere resultados? Se sim, isso é fantástico.
No entanto, se a sua equipe não tiver o conhecimento necessário para implementar campanhas de SEO, especialmente os aspectos mais técnicos de SEO, isso pode significar problemas para a sua empresa.
4. A sua equipe tem largura de banda para acompanhar a evolução das tendências de SEO?
O SEO requer manutenção contínua para continuar gerando resultados.
O SEO não é uma estratégia do tipo "definir e esquecer". Ela exige manutenção contínua para continuar gerando resultados.
Além disso, sua equipe precisará acompanhar as constantes mudanças tecnológicas, as tendências de SEO e os cursos de SEO para ter sucesso.
Se a sua equipe já estiver sobrecarregada, provavelmente não conseguirá acompanhar o SEO no nível necessário para aumentar o ROI.
5. Você atua em um setor extremamente específico?
Dependendo do seu setor e nicho, pode ser mais difícil encontrar empresas de SEO com experiência na sua área. Por isso, talvez seja mais lucrativo trabalhar internamente em seu SEO.
6. Você tem o software e a tecnologia necessários para SEO?
Sem um parceiro de SEO, você terá que pagar pelas ferramentas e pela tecnologia separadamente, o que pode aumentar o preço total pago pelos serviços de SEO.
Muitas vezes, as agências incluem o preço do software e da tecnologia avançada no custo dos serviços de SEO. Sem um parceiro de SEO, você terá que pagar pelas ferramentas e pela tecnologia separadamente, o que pode aumentar o preço total pago pelos serviços de SEO. Ao aproveitar esses softwares de SEO para agências, você pode se beneficiar de soluções integradas que otimizam seus esforços de SEO e reduzem os custos gerais ao consolidar as ferramentas necessárias em um único pacote.
Como terceirizar o SEO
Se você decidiu terceirizar o SEO, as dicas a seguir (baseadas em nossos mais de 25 anos ajudando empresas a otimizar seus sites) podem ajudar sua empresa a encontrar o melhor parceiro para suas necessidades específicas:
1. Descreva seus requisitos
Além de determinar seu orçamento, dedique algum tempo a entender as expectativas da liderança para essa parceria. Considere também as suas expectativas, como quanto tempo você deseja investir, quem o provedor deve contatar e muito mais.
2. Crie sua lista restrita
Reúna uma lista restrita de possíveis agências (ou freelancers) com táticas como:
- Pedir recomendações de sua rede de contatos
- Usar mecanismos de pesquisa para encontrar as agências mais bem avaliadas
- Procurar agências em sua área (se você preferir trabalhar localmente)
Ao compilar essa lista, considere estas perguntas:
- O provedor está dentro do orçamento?
- O provedor tem estudos de caso e avaliações on-line?
- Com que tipos de empresas o provedor anuncia que trabalha?
Fazer essas perguntas o ajudará a criar uma lista precisa e economizará seu tempo na próxima etapa, que requer uma reunião com esses provedores para discutir as necessidades de terceirização de SEO da sua empresa.
3. Conheça sua lista restrita
Agende um horário para se reunir com suas principais agências de SEO (ou freelancers) entrando em contato com elas. Na maioria dos casos, a agência fará uma chamada inicial para verificar se ela é adequada para o seu projeto. Caso contrário, ela poderá recomendar outro fornecedor.
Use essa chamada para a mesma finalidade, como ao perguntar:
- Você já trabalhou com empresas do meu setor?
- Vocês garantem os resultados?(Observação: geralmente é um sinal de alerta quando as agências oferecem SEO garantido).
- Como você mede os resultados?
- Quanto tempo leva o onboarding?
- Quanto tempo contínuo você exigiria de mim ou da minha equipe?
Você também pode compilar perguntas com base nas discussões anteriores com sua equipe e liderança. Com base nessa conversa inicial, você pode decidir se gostaria de ouvir mais sobre a agência e se gostaria de fazer uma parceria com ela.
Como fazer SEO internamente
Está pensando em fazer SEO internamente em vez de terceirizar? As etapas a seguir podem ajudá-lo a começar:
1. Determine suas metas
Antes de criar uma listagem de empregos, você precisa considerar as seguintes questões:
- Qual é a situação do SEO de seu site?
- O que você deseja alcançar com o SEO?
- Como você medirá os resultados de SEO?
- Quanto você gastará em iniciativas de SEO?
Suas respostas fornecerão orientações para a contratação de um SEO. Por exemplo, se a sua empresa tiver um orçamento menor para SEO, você poderá contratar freelancers para ajudar nas tarefas de SEO em vez de contratar um membro da equipe em tempo integral.
2. Encontre seu SEO
Em seguida, passe pelos canais apropriados para contratar seu funcionário:
- Freelancer
- Empreiteiro
- Membro da equipe em tempo integral
Dependendo do tipo de função, você pode fazer a contratação sem a sua equipe de recursos humanos (RH). Por exemplo, se estiver procurando contratar um freelancer para escrever conteúdo de SEO, provavelmente poderá concluir essa etapa por meio de plataformas como o Upwork.
Para funções de tempo integral, você precisará colaborar com o departamento de RH.
3. Integre seu SEO
Com o SEO contratado (o que pode levar meses para membros em tempo integral), você pode iniciar a integração. Os processos de integração variam de acordo com a empresa e também com a função. Um freelancer que produz conteúdo de SEO precisará de menos recursos do que um SEO em tempo integral.
Se optar por um SEO em tempo integral, a integração também pode incluir:
- Revisão dos objetivos comerciais para SEO
- Realização de uma auditoria do site
- Descrever oportunidades e itens de ação priorizados
- Geração de ideias estratégicas
Seu apoio e o trabalho deles durante essa fase podem preparar o terreno para seu programa de SEO.
Com seu SEO integrado, você deu os primeiros passos para fazer SEO internamente. Ao continuar a gerenciar seu SEO internamente, considere as dicas a seguir para maximizar seu sucesso:
- Reconhecer que o SEO normalmente leva de 3 a 4 meses para funcionar
- Avalie o desempenho de SEO regularmente, por exemplo, trimestralmente com verificações mensais
- Faça check-in regularmente para verificar se é necessário suporte adicional de SEO
Faça parceria com uma agência de SEO confiável
Decidir entre terceirizar ou manter sua estratégia de SEO internamente é uma decisão importante para qualquer empresa, não importa se você é uma empresa B2B (business to business) ou B2C (business to consumer).
Esperamos que este guia tenha lhe dado mais alguns insights sobre qual opção é a melhor para você. Se você estiver totalmente preparado para lidar com suas campanhas de SEO internamente, isso é ótimo. Desejamos a você boa sorte.
Mas se você precisar de uma mãozinha extra, adoraríamos ajudar. Pronto para levar adiante a conversa sobre SEO interno versus terceirizado? Nossos estrategistas da WebFX (a equipe por trás do SEO.com) gostariam muito de entrar em contato com você!
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