Quais são os diferentes tipos de SEO? (e como direcioná-los)

A otimização de mecanismos de busca (SEO) ajuda empresas de todos os setores, tamanhos e origens a obter mais reconhecimento nos mecanismos de busca. Mas quais são os tipos de SEO e quais deles você deve tentar para obter o maior impacto? Descubra agora!

Resumo

Conheça os tipos de otimização para mecanismos de pesquisa e continue lendo para saber mais!

Quais são os diferentes tipos de SEO?

Os diferentes tipos de SEO incluem SEO on-page, off-page e técnico. Esses tipos se expandem para diferentes áreas de SEO, incluindo SEO local, de comércio eletrônico, internacional e empresarial, bem como diferentes práticas de SEO, como SEO de chapéu preto e chapéu branco.

Quais são os tipos de serviços de SEO?

Os tipos de serviços de SEO variam. Entretanto, os serviços de SEO mais comuns incluem:

• Serviços completos, que incluem SEO on-page, off-page e técnico.
• Serviços de SEO local, que melhoram a visibilidade nos resultados de pesquisa localizados.
• Serviços de SEO para comércio eletrônico, o que melhora a visibilidade nos resultados de compras.
• Serviços de auditoria de SEO, que avaliam o SEO existente de um site.

No entanto, os serviços de SEO podem se tornar especializados, como, por exemplo, os serviços técnicos de SEO.

14 tipos de SEO (e como otimizar para eles)

Explore os tipos de SEO e como direcioná-los em sua estratégia de SEO:

1. SEO na página

O SEO on-page se baseia em otimizações feitas em seu site para aumentar a classificação do site nos mecanismos de busca. Você tem controle total sobre as táticas de SEO on-page, pois todas elas ocorrem no seu site.

Exemplos de SEO na página incluem:

• Links internos
• Otimização e criação de conteúdo
• Integração de palavras-chave
• Imagens e vídeos

Quem precisa de SEO na página?

Todas as empresas devem usar esse tipo de SEO para obter resultados para suas campanhas. Como você tem o maior controle sobre os fatores de SEO na página, deve tentar se concentrar neles e deixar seu site dentro dos padrões. Além disso, muitos deles são gratuitos, portanto, você pode alterá-los por conta própria.

Como fazer SEO na página

Como o SEO na página abrange tudo o que você faz em seu site, há muitas maneiras de usá-lo. Em geral, você deve se concentrar nos seguintes pontos.

Criar conteúdo

O conteúdo é a espinha dorsal de qualquer site. Sem conteúdo, seu site seria uma página em branco!

Se você está se perguntando por que seu website não gera leads, pode começar criando conteúdo para várias finalidades para capturar leads de todos os estágios do processo de vendas. Seja informativo e educativo e, ao mesmo tempo, forneça todos os detalhes de que eles precisam sobre seus produtos e serviços.

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Aqui estão alguns exemplos de tipos de conteúdo:

• Páginas de produtos
• Publicações no blog
• "Páginas "Sobre nós
• Páginas de serviço

Por exemplo, uma empresa de educação poderia criar o seguinte:

• Páginas de produtos ou serviços para suas ofertas, como aulas particulares e guias de estudo
• Página sobre para explicar o início, o objetivo e o valor da empresa
• Postagens de blog para atrair o tráfego da parte superior do funil, por exemplo, como gerenciar a ansiedade de testes

Precisa de ajuda com o conteúdo? Não se preocupe! Os serviços de marketing de conteúdo de SEO podem ajudar com a estratégia de conteúdo, o desenvolvimento, a otimização e muito mais.

Aprimore sua navegação

Ter um site navegável facilitará a movimentação dos usuários e dos mecanismos de pesquisa no seu site. Você pode incentivar as pessoas a permanecerem no site e mostrar aos mecanismos de pesquisa que o site é útil para os usuários.

Um cabeçalho claro e organizado com navegação simples é a melhor opção para a maioria das empresas:

Essa organização varia de acordo com seu setor.

Adicionar imagens e vídeos

Imagens e vídeos são essenciais para incrementar seu conteúdo e ajudam a impulsionar o SEO. Ter imagens eficazes em sua página ajuda no design geral, e o Google o recompensará à medida que as pessoas se demorarem e olharem mais para suas páginas.

Você pode usar imagens para dividir o conteúdo em postagens de blog ou até mesmo para intrigar com botões e links:

Use palavras-chave de forma eficaz

Suas palavras-chave informam ao Google - e aos usuários - sobre o que é o seu site. Você deve dedicar tempo pesquisando e adicionando palavras-chave às suas páginas para ajudá-lo a se classificar para termos relevantes.

A inclusão de palavras-chave no título e no conteúdo pode ajudar o Google a encontrar as páginas certas:

Procure colocar sua palavra-chave no título, na meta descrição e no conteúdo.

2. SEO fora da página

O SEO off-page se baseia em otimizações fora do seu site para aumentar suas classificações nas páginas de resultados dos mecanismos de busca(SERPs). Você tem menos controle sobre as táticas de SEO off-page, pois elas estão fora do domínio do seu site e algumas pertencem a outras empresas.

Exemplos de SEO fora da página incluem:

• Backlinks
• Mídia social
• Marketing de conteúdo
• Conteúdo para convidados

Quem precisa de SEO off-page?

Todas as empresas devem tentar impulsionar seu SEO off-page da maneira que for possível. O SEO off-page é fundamental para que seu site pareça confiável para o Google. Os backlinks, especificamente, podem aumentar sua credibilidade e dar ao Google um motivo para aumentar suas classificações nas SERPs.

Como fazer SEO fora da página

O SEO off-page engloba menos alterações em sua parte do que o SEO on-page. Abaixo estão algumas maneiras de usá-lo nas quais você pode se concentrar:

Compartilhe seu site nas mídias sociais

A mídia social é um tipo de SEO off-page sobre o qual você tem controle. Você pode usar serviços de mídia social ou iniciar sua própria campanha social que direciona os usuários para o seu site, seja para as páginas dos seus produtos ou para qualquer outra coisa.

Até mesmo adicionar um link para o seu site na sua biografia pode ajudar os usuários a encontrá-lo e a fazer compras:

Ganhe backlinks de outros sites

Os backlinks são essenciais para a classificação. Backlinks são quando outro site de boa reputação faz um link para seu conteúdo. Você deseja obter o maior número possível de backlinks, mas a qualidade é mais importante do que a quantidade.

Para obter backlinks, você pode:

• Encontre links quebrados em outros sites e peça que eles os substituam por um link para você
• Escreva conteúdo para convidados
• Crie conteúdo que obtenha links naturalmente

3. SEO técnico

O SEO técnico é um conjunto de alterações no site e no servidor que facilitam o acesso de rastreadores e usuários ao seu site. Esse tipo de SEO incorpora diferentes abordagens de back-end que afetam a forma como os usuários interagem com o seu site.

Quem precisa de SEO técnico

Mais uma vez, como o SEO técnico é fundamental para melhorar a função do seu site, toda empresa precisa incorporar algumas estratégias em seu site. Agora, você não precisa ser um profissional de tecnologia para incorporar o SEO técnico - há muitas ferramentas e guias de SEO técnico para ajudá-lo.

Além disso, se você ainda se sentir travado, poderá contratar um especialista em SEO ou desenvolvedor da Web para ajudá-lo com serviços técnicos de SEO.

Como fazer SEO técnico

O SEO técnico englobará apenas as alterações de back-end que melhoram seu site. Aqui estão algumas maneiras de usá-lo em seu plano:

Enviar um mapa do site para o Google

Conforme discutimos, a navegação é fundamental para o SEO. Com isso, você pode criar algo chamado mapa do site - um mapa detalhado de todas as páginas do seu site. Há dois tipos: HTML e XML.

Um mapa do site em HTML é apenas uma página com links para todas as outras páginas do seu site para os usuários acessarem:

O mais relevante é um mapa do site em XML, que é um arquivo que descreve todas as páginas existentes em seu site. Você pode criar um sitemap XML e enviá-lo ao Google para ajudar os rastreadores a encontrar e indexar suas páginas, dando a elas uma melhor chance de classificação.

Use meta descrições em todas as páginas

As meta descrições são códigos HTML que descrevem o assunto de sua página nas SERPs:

Essas descrições ajudam os usuários a entender em que estão clicando antes de fazê-lo, o que melhora a experiência do usuário (UX) e corresponde melhor à intenção de pesquisa. O Google também usa essas descrições para ver do que se trata sua página e classificá-la de acordo.

Melhore a velocidade de sua página

A velocidade da página é a rapidez com que sua página é carregada. Os usuários não querem esperar o carregamento de páginas e imagens, e o Google penalizará os sites que se movem lentamente.

Há alguns fatores que podem influenciar a velocidade de sua página, mas comprimir suas imagens e certificar-se de usar um servidor de qualidade são essenciais. Ferramentas de velocidade do site, como o PageSpeed Insights do Google, permitem que você verifique a velocidade da sua página gratuitamente. Se estiver se perguntando como usar o PageSpeed Insights do Google para SEO, tudo o que você precisa fazer é navegar até a ferramenta, inserir seu site e clicar em analisar.

4. SEO de imagem

Visão geral: SEO de imagem é o processo de otimização do conteúdo visual do seu site para resultados de pesquisa tradicionais ou de imagem. Esse tipo de SEO também é importante para a acessibilidade de usuários com velocidades de Internet mais lentas ou com deficiência visual.

Otimizações: Otimize seu conteúdo visual usando um formato de imagem PNG ou WebP e um nome de arquivo descritivo. Use ferramentas gratuitas de compactação de imagens, como o TinyPNG, e adicione texto alternativo descritivo para melhorar a acessibilidade da imagem.

5. SEO de vídeo

Visão geral: SEO de vídeo é o processo de otimização de vídeos incorporados em seu site para pesquisa. Em alguns casos, esse tipo de otimização para mecanismos de busca pode se sobrepor ao SEO do YouTube, mas não é exclusivo do YouTube.

Otimizações: As otimizações comuns para SEO de vídeo incluem a adição de dados estruturados, transcrições de vídeo e um mapa do site de vídeo. Em alguns casos, as empresas avaliarão onde hospedam seus vídeos, como Wistia versus YouTube.

6. SEO local

O SEO local é específico para empresas menores ou para aquelas que atendem apenas a uma região geográfica. As empresas usam SEO para alcançar clientes e leads em sua área sem atrair aqueles que estão fora de sua área de atendimento.

Quem precisa de SEO local

O SEO local é para empresas que desejam se classificar em áreas específicas. Muitas pequenas empresas usam serviços de SEO local para ajudá-las a se destacar da concorrência em sua cidade. Um exemplo é o SEO local para empresas de recreação, como salões de jogos ou acampamentos. O SEO local é importante apenas para encontrar leads em sua área que possam tirar proveito de seus produtos ou serviços.

Outro exemplo é o uso de SEO local para distribuidores de equipamentos pesados que desejam vender máquinas para clientes em potencial próximos a eles.

Como fazer SEO local

Por fim, como você pode usar o SEO local se precisar atingir um público específico? Aqui estão algumas maneiras:

Fazer pesquisa de palavras-chave locais

As palavras-chave locais visam uma área específica ou usam métricas de localização para ver onde o usuário está pesquisando. O Google quer mostrar os resultados mais relevantes, portanto, fará a correspondência das páginas com o local:

Incorpore palavras-chave locais em seu site e páginas para mostrar ao Google a área que você atende. O uso de ferramentas de pesquisa de palavras-chave da SEMRush, Ahrefs, Moz, SEO.com, entre outras, permite que você identifique termos locais relevantes que se alinham à sua localização-alvo.

Essas ferramentas fornecem insights valiosos sobre o volume de pesquisa e a competitividade das palavras-chave locais, ajudando-o a adaptar seu conteúdo para obter melhor visibilidade nas pesquisas baseadas em localização.

Crie seu perfil comercial no Google

Um perfil empresarial do Google ajuda você a aparecer nas listagens locais e fornece aos usuários as informações mais importantes sobre sua empresa diretamente nas SERPs. Com essa configuração, você aparecerá nos resultados locais da seguinte forma:

Pense nesse perfil como a listagem on-line de seu website. Os usuários talvez não cheguem ao seu site, mas podem ver seu número de telefone, avaliações, horário de funcionamento e muito mais, tudo em um só lugar.

Publicar conteúdo voltado para o local

Por fim, a última maneira de usar o SEO local é criar conteúdo voltado para a região. Escreva páginas sobre outras empresas e eventos na área ou fale sobre seus pontos favoritos na comunidade:

Essas páginas serão:

• Ajudar os visitantes em suas pesquisas sobre a área
• Permitir que você se conecte com outras empresas
• Mostre aos leitores que eles podem confiar em sua opinião
• Fazer com que você pareça mais acessível

7. SEO internacional

Visão geral: O SEO internacional faz com que seu site seja descoberto em vários países, geralmente oferecendo experiências e conteúdo específicos de cada país. A maioria das empresas faz parceria com consultores de SEO ao explorar esse tipo de SEO.

Otimizações: Você frequentemente concluirá otimizações como as seguintes para SEO internacional: Atualização de tags hreflang, tradução ou conversão de conteúdo para outros idiomas e desenvolvimento da estrutura do site.

8. SEO para comércio eletrônico

Visão geral: O SEO para comércio eletrônico aumenta sua visibilidade nos resultados de pesquisa baseados em compras. Esses resultados podem incluir a guia "Shopping" na Pesquisa Google, bem como os resultados de pesquisa tradicionais.

Otimizações: As otimizações para SEO de comércio eletrônico incluem os principais tipos de SEO, além de SEO de imagens. Suas otimizações geralmente incluem o uso do Google Merchant Center, marcação de esquema e imagens para alcançar os usuários.

9. SEO empresarial

O SEO empresarial é específico para empresas que precisam de uma abordagem em grande escala para seu site. O SEO empresarial considera os diferentes tipos de SEO listados acima e os aplica a empresas que atingem centenas ou milhares de clientes em nível nacional.

Quem precisa de SEO empresarial?

Os serviços de SEO empresarial destinam-se a empresas de grande porte que atendem a clientes em nível nacional ou regional. Como você está tentando alcançar o maior número possível de leads, precisa de uma estratégia específica que leve em conta um público mais amplo que o SEO comum pode não considerar.

Como fazer SEO empresarial

Então, como você pode usar o SEO empresarial? Aqui estão algumas maneiras diferentes:

Experimente o marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é o processo de criação de conteúdo para todos os estágios da jornada do comprador. Com o marketing de conteúdo, você pode desenvolver o reconhecimento da marca e obter mais tráfego para o seu site, o que ajuda o Google a vê-lo como uma fonte confiável de informações.

Como você deseja capturar o maior número possível de leads com o SEO empresarial, deve se concentrar na criação de conteúdo que atraia o seu público-alvo. Alguns exemplos incluem:

• Infográficos
• Questionários e pesquisas
• Estudos e pesquisas
• Publicações em mídias sociais
• Boletins informativos
• Vídeos

Criar uma arquitetura de site eficiente

Como você provavelmente tem um site extenso, deve se concentrar em torná-lo fácil de usar. Quando as pessoas chegam ao seu site, para onde elas vão? Qual é o próximo passo? Pense nessas perguntas ao organizar suas páginas.

A arquitetura e a navegação do site andam de mãos dadas - com tantas páginas, você precisa ser capaz de encontrar todas elas facilmente ou pesquisá-las.

Se estiver procurando ajuda profissional para SEO empresarial, considere nossa pesquisa sobre as melhores empresas de SEO empresarial.

10. SEO do YouTube

Visão geral: O SEO do YouTube aumenta sua visibilidade no YouTube, o segundo mecanismo de pesquisa mais popular. Você precisará produzir conteúdo, além de vídeos para otimizar esse tipo de SEO no marketing digital.

Otimizações: Você reutilizará as táticas dos principais tipos de SEO para SEO do YouTube, incluindo pesquisa de palavras-chave, otimização de tags de título e compreensão da intenção de pesquisa. As otimizações adicionais incluem design de miniaturas, legendas ocultas e preenchimento de canais.

11. SEO de voz

Visão geral: O SEO de voz melhora sua visibilidade nos resultados de pesquisa gerados por voz, seja ao usar um mecanismo de pesquisa diretamente ou um assistente de voz, como o Google Assistant. Esse tipo de SEO é útil para empresas que ajudam os usuários em movimento, como sites de receitas.

Otimizações: As otimizações comuns para melhorar a visibilidade da pesquisa por voz incluem a segmentação de snippets em destaque e consultas de conversação, bem como a prática de SEO local (se estiver segmentando pesquisas por voz com um elemento local, como "qual é a pizzaria mais próxima de mim?").

12. Pesquisa de IA SEO

Visão geral: O SEO de pesquisa de IA, também chamado de otimização de mecanismo generativo (GEO), melhora sua visibilidade em experiências de pesquisa geradas por IA, como visões gerais de IA ou mecanismos de pesquisa de IA, como o Perplexity.

Otimizações: As otimizações eficazes para a pesquisa de IA incluem práticas de SEO de chapéu branco, além de melhorar a legibilidade, o valor e a confiabilidade do conteúdo. Você pode saber mais sobre a pesquisa de IA em nosso guia de fatores de classificação de visões gerais de IA!

13. SEO de chapéu preto

Visão geral: O SEO de chapéu preto usa técnicas antiéticas de otimização de mecanismos de pesquisa para melhorar a visibilidade orgânica. Embora essas práticas possam prometer ganhos rápidos, você corre o risco de prejudicar a longo prazo o seu desempenho de SEO, bem como a forma como os usuários percebem a sua empresa.

Otimizações: As otimizações comuns de chapéu preto incluem preenchimento de palavras-chave, cloaking, fazendas de links e outras práticas antiéticas. Não recorra a SEO de chapéu preto; em vez disso, concentre-se no crescimento de longo prazo com SEO de chapéu branco.

14. SEO de chapéu branco

Visão geral: O SEO de chapéu branco usa as práticas recomendadas e focadas no usuário para otimizar a visibilidade orgânica de um site. Se você estiver praticando SEO na página, SEO local ou SEO para o YouTube, convém preparar sua estratégia para o futuro com SEO de chapéu branco.

Otimizações: As otimizações que se alinham ao SEO de chapéu branco incluem a produção de conteúdo útil, estruturas de sites, imagens e muito mais. Concentre-se em beneficiar o usuário e, com frequência, você se alinhará ao SEO de chapéu branco.

Perguntas frequentes

Vamos responder a algumas perguntas sobre os diferentes tipos de SEO (para obter mais perguntas frequentes, consulte nosso recurso Perguntas frequentes sobre SEO):

Quais são as quatro áreas de SEO?

As quatro áreas de SEO são geralmente creditadas como SEO on-page, SEO off-page, SEO técnico e SEO local. Juntos, esses tipos de otimização de mecanismos de pesquisa aumentam sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica, o que pode gerar resultados localizados.

Qual é o melhor tipo de SEO?

O melhor tipo de SEO é o SEO de chapéu branco. Como metodologia, o SEO de chapéu branco influencia tudo o que você faz na otimização de mecanismos de pesquisa, seja na otimização para resultados de pesquisa locais ou de vídeo.

Como posso verificar meu SEO on-page e off-page?

Você pode usar o SEO Checker, nossa ferramenta gratuita de SEO Checker, que oferece uma auditoria completa do desempenho atual da otimização de mecanismos de busca (SEO) do seu site e um relatório personalizado com todos os detalhes, como: SEO on-page e off-page, SEO técnico e SEO local. Entenda a pontuação e o desempenho de SEO do seu site e obtenha recomendações personalizadas para melhorar suas classificações e seu tráfego com essa ferramenta gratuita.

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