O que é SEO?
SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa, que é o processo de melhorar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa orgânica no Google e no Bing ou em outros mecanismos de pesquisa. O SEO envolve a pesquisa de consultas de pesquisa, a criação de conteúdo útil e a otimização da experiência do usuário para melhorar as classificações de pesquisa orgânica.
Como funciona o SEO?
Compreender a definição de SEO é apenas o começo para entender como ele funciona. Primeiro, você precisa saber como os mecanismos de pesquisa funcionam, pois seus algoritmos avançados alimentam os resultados da pesquisa e determinam onde os sites aparecem nos resultados da pesquisa. Então, você poderá entender como o SEO funciona.
Como funcionam os mecanismos de busca
Os mecanismos de pesquisa como o Google têm um objetivo: organizar as informações da Web.
É por isso que eles funcionam como bibliotecários, lendo o conteúdo da Web e adicionando-o à sua biblioteca. Em termos de SEO, nos referimos a esse processo como rastreamento (leitura do conteúdo da Web) e indexação (adição do conteúdo à biblioteca).
No entanto, as comparações entre bibliotecários e mecanismos de busca não param por aí.
Assim como os bibliotecários, os mecanismos de busca querem fornecer aos seus usuários informações úteis, confiáveis e precisas. É por isso que os mecanismos de busca avaliam o conteúdo que rastreiam e indexam - e consideram mais de 200 fatores quando o fazem!
Assim, quando chegar a hora e alguém fizer uma pesquisa, o mecanismo de pesquisa poderá extrair o conteúdo mais relevante (e confiável) de seu índice, da mesma forma que um bibliotecário encontra o livro perfeito com base nos interesses de alguém.
Aqui está um resumo do que abordamos:
- Os mecanismos de busca rastreiam a Web por meio de rastreadores da Web ou spiders.
- Os mecanismos de pesquisa indexam esse conteúdo rastreado.
- Os mecanismos de pesquisa avaliam o conteúdo rastreado usando mais de 200 fatores.
- Os mecanismos de pesquisa usam sua avaliação e índice para gerar resultados de pesquisa orgânica relevantes.
Como funciona a otimização de mecanismos de pesquisa
A otimização de mecanismos de pesquisa usa o funcionamento da pesquisa para otimizar um site para resultados de pesquisa orgânica.
Assim como os mecanismos de pesquisa que avaliam o conteúdo com base em mais de 200 fatores de classificação, o SEO faz o mesmo. Mecanismos de pesquisa como o Google publicam diretrizes de práticas recomendadas, e muitos profissionais de SEO compartilham suas descobertas após trabalharem em centenas de sites.
Esses fatores de classificação são agrupados em alguns tipos de SEO:
- SEO fora da páginaque define a reputação on-line do seu site. Geralmente, você avalia seu SEO off-page observando seus backlinks externos (quais sites estão vinculados ao seu site) e a autoridade ou reputação desses backlinks.
- SEO na páginaque enfatiza o conteúdo existente e futuro de seu site. Você avaliará várias áreas aqui, incluindo tags de título, meta descrições, direcionamento de palavras-chave, utilidade do conteúdo e muito mais.
- SEO técnicoque se concentra na acessibilidade do seu site. Você avaliará aspectos como a arquitetura do site, a velocidade da página, a acessibilidade, os links internos e outras áreas que geralmente exigem a colaboração de um desenvolvedor.
- SEO localque se concentra na visibilidade do seu site em resultados de pesquisa localizados, como "padaria perto de mim" ou "padaria em Los Angeles". Você avaliará algumas áreas aqui, inclusive suas listagens locais (pense no perfil de negócios do Google), conteúdo no site e muito mais.
- SEO para comércio eletrônicoque enfatiza os URLs baseados em produtos do seu site. O SEO para comércio eletrônico costuma ser avaliado de forma semelhante ao SEO na página, com a adição da marcação de esquema e do Google Merchant Center.
A otimização de mecanismos de busca funciona otimizando os grupos acima para atender às práticas recomendadas dos mecanismos de busca.
Por que o SEO é importante?
O SEO é importante por vários motivos, ajudando as empresas:
- Atingir seu mercado-alvo
- Conecte-se com consumidores e compradores empresariais em cada estágio do funil
- Educar os usuários para ajudá-los a tomar decisões informadas
- Investir em uma estratégia de marketing econômica
- Melhorar a qualidade do tráfego
- Aumentar a geração de leads
- Gerar receita
A otimização de SEO também ajuda os consumidores. Quando as empresas otimizam seus sites para pesquisa, fica mais fácil para as pessoas encontrá-las on-line. Isso é útil para pessoas que procuram produtos, serviços ou informações de nicho.
Quais são os fatores de classificação de SEO?
"O Google usa sistemas de classificação automatizados que analisam muitos fatores e sinais sobre centenas de bilhões de páginas da Web e outros conteúdos em nosso índice de pesquisa para apresentar os resultados mais relevantes e úteis, tudo em uma fração de segundo."
Há mais de 200 fatores de classificação de SEO, incluindo:
- Backlinks
- Velocidade da página
- HTTPS
- Domínio
- Dados estruturados
- Tags de título
- Descrições meta
- E mais
Esses fatores de classificação se enquadram nos seguintes grupos:
SEO na página
Suas otimizações na página se concentrarão nas seguintes áreas:
- Etiquetas de título: Assim como um título, as tags de título transmitem a finalidade de um URL e aparecem nos resultados de pesquisa orgânica. Você otimizará as tags de título para SEO incluindo sua palavra-chave alvo e escrevendo algo envolvente e autêntico.
- Meta-descrições: Como uma sub-linha, as meta descrições expandem sua tag de título. Você otimizará as meta descrições para SEO incluindo suas palavras-chave alvo, bem como uma chamada para ação (CTA).
- Palavra-chave segmentação: Palavras-chave são as palavras ou frases (também chamadas de consultas) que as pessoas usam para pesquisar on-line. Você usará palavras-chave em suas tags de título, meta descrições e conteúdo para indicar a relevância do seu conteúdo para as pesquisas.
- Utilidade do conteúdo: A qualidade é fundamental para a otimização dos mecanismos de pesquisa. Produza conteúdo útil que compartilhe sua perspectiva ou conselho exclusivo e você enviará um sinal positivo ao Google sobre seu conteúdo e site.
- Links internos: Assim como as placas de sinalização, os links internos ajudam os usuários (e os rastreadores dos mecanismos de pesquisa) a navegar pelo seu site e a entender o seu conteúdo. Você otimizará esse elemento de SEO usando texto âncora descritivo para criar links para o seu conteúdo.
Você pode saber mais sobre SEO na página em nosso guia!
SEO fora da página
Suas otimizações de SEO fora da página se concentrarão nas seguintes áreas:
- Backlinks: Assim como as citações em trabalhos acadêmicos, os backlinks endossam seu website. Você otimizará seu perfil de backlinks produzindo conteúdo útil e exclusivo, de ferramentas a estudos, para atrair links de sites de boa reputação em seu setor.
- Listagens de diretórios: Como uma lista telefônica, as listagens de diretórios podem ajudar os usuários e os mecanismos de pesquisa a descobrir o seu site. Você otimizará esse elemento de SEO reivindicando seu perfil do Google Business (se for relevante) e participando de sites de diretórios relevantes.
- Avaliações: Assim como os backlinks, as avaliações fornecem um contexto útil sobre seu site e sua utilidade. Você otimizará as avaliações convidando os usuários ou clientes a compartilharem seus comentários, seja nas listagens locais ou no site.
Você pode saber mais sobre SEO off-page em nosso guia!
SEO técnico
Suas otimizações técnicas de SEO se concentrarão nas seguintes áreas:
- Domínio: Seu domínio é como o endereço de sua casa. Você iniciará sua jornada de SEO selecionando um nome de domínio. Para obter sucesso a longo prazo, escolha um domínio que represente sua marca e visão em vez de um nome de domínio baseado em palavras-chave.
- Robots.txt: Assim como um semáforo, o arquivo robots.txt orienta os spiders ou crawlers dos mecanismos de busca. Você usará esse arquivo para permitir que os spiders rastreiem seu site. Você também pode usá-lo para impedi-los de visitar URLs como suas páginas de destino pagas.
- Mapa do site em XML: Como um mapa, um mapa do site em XML fornece aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa os URLs do seu site. Como parte dessa otimização de SEO, você gerará e carregará um mapa do site XML no Google Search Console.
- Velocidade da página ou Core Web Vitals: Os mecanismos de pesquisa valorizam o fornecimento de uma excelente experiência do usuário, e é por isso que o Google usa o Core Web Vitals como fator de classificação. Você comprimirá imagens, reduzirá o código e muito mais para essa otimização.
- Dados estruturados: Com dados estruturados ou marcação de esquema, você pode fornecer aos mecanismos de pesquisa mais contexto sobre seu conteúdo. Os diferentes tipos de esquema incluem FAQ, LocalBusiness, Product e outros.
- HTTPS: ofereça uma experiência segura ao usuário com um site que usa HTTPS. Você otimizará esse fator de classificação de otimização de mecanismos de pesquisa comprando e instalando um certificado SSL.
- Arquitetura do site: Como uma cidade, você construirá seu website. Como parte dessa otimização de SEO, você se concentrará na criação de uma estrutura lógica para o site, o que exigirá pensar em sua visão de longo prazo para o site.
- Acessibilidade do site: Permita que qualquer pessoa experimente seu site com as atualizações de acessibilidade do site. Essas atualizações incluem texto alternativo de imagem, bem como alterações baseadas em design que os plug-ins de site podem fornecer.
Você pode saber mais sobre SEO técnico em nosso guia!
Lembre-se de que a lista de sub-buckets acima fornece apenas uma visão geral dos fatores de classificação disponíveis. O que é importante saber quando o SEO for explicado a você é que esses fatores têm pesos diferentes.
Por exemplo, os backlinks externos são um dos fatores de classificação mais importantes, pois sinalizam um endosso de outro site ao seu site. Você pode pensar neles como citações no final de um trabalho de pesquisa - foi assim que o Google teve a ideia de usá-los!
Portanto, ao praticar SEO, você priorizará determinados fatores em detrimento de outros.
Qual é o objetivo do SEO?
Normalmente, o objetivo do SEO é melhorar uma (ou mais) das seguintes métricas:
- Classificações
- Tráfego
- Leads
- Vendas
Como o SEO pode beneficiar todos os estágios do funil, desde a conscientização até a compra, as empresas precisam criar uma estratégia inteligente de otimização de SEO. Uma estratégia inteligente, por exemplo, concentra-se em trazer tráfego qualificado para impulsionar as vendas e fazer com que o SEO valha o investimento.
Como aprender SEO e começar a trabalhar
Agora que abordamos os conceitos básicos de SEO, o que vem a seguir para você?
Se você quiser aprender SEO, há muitos recursos on-line de fontes confiáveis. Dica: essas fontes são classificadas na parte superior dos resultados de pesquisa porque são conhecidas pelo Google como sites confiáveis para informações sobre SEO.
Você também pode conferir nosso glossário completo de SEO para obter mais definições e explicações sobre a terminologia essencial de SEO!
Além de ler, porém, considere a possibilidade de obter experiência prática com SEO.
Você pode fazer isso:
- Criação de um site
- Candidatar-se a um estágio
- Brincando com as ferramentas de SEO
- Usando nossa lista de verificação de SEO
A experiência em primeira mão lhe ensinará muito sobre como o SEO funciona e como melhorar suas habilidades! Você também pode explorar nossas Perguntas frequentes sobre SEO para obter respostas a algumas das perguntas mais comuns sobre SEO.
Qual é a diferença entre SEO e PPC?
O SEO é diferente da publicidade pay-per-click (PPC) porque o SEO não é publicidade.
A otimização de mecanismos de pesquisa se concentra em melhorar um site e seu conteúdo, enquanto a publicidade paga por clique se concentra em melhorar uma campanha publicitária e seus anúncios. Tanto o SEO quanto o PPC aparecem nos resultados de pesquisa, com seu posicionamento nas seções pagas e orgânicas dos resultados de pesquisa dependendo de vários fatores, o que mostra como o SEO e o PPC trabalham juntos para aumentar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa.
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