Se você está familiarizado com a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), provavelmente já ouviu falar de palavras-chave - as frases que os usuários digitam em um mecanismo de pesquisa quando querem encontrar algo.
A escolha das melhores palavras-chave é vital para o sucesso de seus esforços de SEO. É por isso que estamos trazendo a você este guia completo de pesquisa de palavras-chave para SEO! Essa pode ser uma tarefa assustadora, porém lucrativa. Não tenha medo de entrar em contato com uma empresa de SEO para obter assistência. Caso contrário, continue lendo para se aprofundar e aprender a fazer pesquisa de palavras-chave para SEO!
- O que são palavras-chave de SEO?
- O que é pesquisa de palavras-chave para SEO?
- Por que a pesquisa de palavras-chave de SEO é importante?
- Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO
O que são palavras-chave de SEO?
As palavras-chave de SEO são palavras e frases que você adiciona ao seu conteúdo on-line para melhorar a classificação do seu website para esses termos. O objetivo é que, quando um usuário pesquisar essa palavra-chave em um mecanismo de pesquisa como o Google, seu website apareça como um dos principais resultados da pesquisa.
Por que as palavras-chave de SEO são importantes?
As palavras-chave de SEO são vitais para seus esforços de SEO porque você precisa usá-las em seu conteúdo para se classificar nos resultados de pesquisa. Quando um usuário pesquisa um termo relacionado à sua empresa on-line, você deseja que seu website seja um dos primeiros resultados. E, para atingir essa meta, você deve incorporar esses termos em todo o seu conteúdo e site.
"Nossos sistemas analisam o conteúdo para avaliar se ele contém informações que podem ser relevantes para o que você está procurando. O sinal mais básico de que a informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave de sua consulta de pesquisa."
O que é pesquisa de palavras-chave para SEO?
A pesquisa de palavras-chave para SEO é o processo de identificar as palavras ou frases que seu público-alvo pesquisa on-line para que você possa direcioná-las para sua estratégia de SEO. Isso pode envolver o uso de várias ferramentas e plataformas de pesquisa de palavras-chave para criar uma lista das melhores frases a serem usadas em seu conteúdo.
Por que a pesquisa de palavras-chave de SEO é importante?
A pesquisa de palavras-chave é importante porque ajuda a identificar quais frases seu público-alvo usa para encontrar seus produtos ou serviços em mecanismos de busca como o Google.
Depois de conhecer essas frases, você pode incorporá-las ao seu conteúdo, melhorando seu SEO e ajudando seu site a se classificar no topo dos resultados sempre que alguém pesquisar essas palavras.
Em outras palavras, você poderá alcançar mais do seu mercado-alvo e aumentar sua visibilidade on-line.
Isso significa que, com a segmentação correta de palavras-chave, você gerará mais tráfego na Web, leads de alta qualidade e vendas para a sua empresa.
Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO: Práticas recomendadas para escolher as melhores palavras-chave
Agora você sabe o que é pesquisa de palavras-chave de SEO e por que ela é importante, mas como exatamente você pesquisa palavras-chave e encontra as certas para segmentar?
Veja como fazer a pesquisa de palavras-chave para SEO em 10 etapas:
- Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO para começar sua lista de palavras-chave
- Use o Google Suggest e o Google Trends para descobrir palavras-chave
- Descubra para quais palavras-chave seus concorrentes estão classificados
- Veja as palavras-chave para as quais você já está classificado
- Crie uma lista de suas ideias de palavras-chave
- Procure palavras-chave de cauda longa
- Analisar o volume de palavras-chave e a concorrência
- Observe a intenção da pesquisa
- Determinar palavras-chave alvo e relacionadas
- Finalize sua lista de palavras-chave
1. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO para começar sua lista de palavras-chave
Uma das melhores maneiras de pesquisar palavras-chave é usar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO.
Essas ferramentas, sejam elas gratuitas ou pagas, facilitam sua vida:
- Compartilhamento do volume de pesquisa mensal estimado e da concorrência de palavras-chave
- Rastreamento de alterações na classificação de palavras-chave ao longo do tempo
- Destaque de oportunidades de palavras-chave
- E mais
Se estiver começando a fazer pesquisa de palavras-chave, experimente o SEO.com - é uma plataforma gratuita criada para SEOs do tipo "faça você mesmo". Você pode usar o aplicativo para uma variedade de tarefas de pesquisa de palavras-chave (e SEO em geral), incluindo:
- Descoberta de palavras-chave
- Pesquisa de segmentação de palavras-chave do concorrente
- Monitoramento das classificações de palavras-chave
Você pode até mesmo salvar e exportar listas de palavras-chave para edição ou compartilhamento adicional.
Há várias outras ferramentas úteis de pesquisa de palavras-chave que você também pode experimentar, como:
- Palavras-chave em todos os lugares
- Explorador de palavras-chave da Ahref
- Visão geral das palavras-chave da Semrush
A maioria dessas ferramentas funciona com a simples inserção de uma frase inicial. Em seguida, a ferramenta gera uma lista de frases, termos e perguntas relacionadas que as pessoas pesquisam on-line.
Embora você precise examinar essas listas para escolher as melhores frases para o seu conteúdo (mais sobre isso adiante), essas ferramentas são um ótimo ponto de partida para a pesquisa de palavras-chave de SEO.
2. Use o Google Suggest e o Google Trends para descobrir palavras-chave
Outra ótima maneira de descobrir palavras-chave para sua estratégia de SEO é usar o Google Suggest e o Google Trends.
O Google Suggest é a lista de sugestões que aparece quando você começa a pesquisar algo no Google. Essas sugestões são candidatas perfeitas para possíveis palavras-chave a serem segmentadas.
E, como bônus, essas sugestões geralmente são palavras-chave de cauda longa.
No exemplo acima, por exemplo, você pode ver exemplos de palavras-chave de cauda curta e longa para HVAC.
As palavras-chave de cauda longa, como o nome sugere, são palavras-chave mais longas que contêm várias palavras ou uma frase mais longa e geralmente são mais específicas. Por exemplo, "brownie" é uma palavra-chave de cauda curta, enquanto "receita de brownie de chocolate" é uma palavra-chave de cauda longa.
As palavras-chave de cauda longa geralmente são menos competitivas e mais fáceis de classificar do que as palavras-chave de cauda curta.
O Google Trends também pode lhe dar muitas ideias de palavras-chave em potencial. Essa ferramenta mostra quais pesquisas estão em alta no Google.
Usar essa ferramenta é uma ótima maneira de ter uma ideia de quais palavras-chave relacionadas ao seu negócio são populares no momento, facilitando a segmentação de palavras-chave que seu público-alvo está pesquisando repetidamente.
3. Descubra para quais palavras-chave seus concorrentes estão classificados
O próximo passo do nosso guia sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO é verificar as palavras-chave que seus concorrentes classificam atualmente.
Afinal de contas, o objetivo é superar seus concorrentes nos resultados de pesquisa para que você possa gerar mais tráfego e leads. Além disso, seus concorrentes já oferecem alguns dos mesmos produtos ou serviços que você, portanto, há uma grande probabilidade de que as palavras-chave para as quais eles se classificam sejam relevantes para você.
Então, que melhor maneira de superar seus concorrentes nos resultados de pesquisa do que pesquisar as palavras-chave para as quais eles já estão classificados?
Você pode usar uma ferramenta de análise de concorrentes, como o aplicativo SEO.com (ele é multifuncional!), para fazer isso.
Basta copiar o URL de uma página do site de seu concorrente e inseri-lo na ferramenta. Em seguida, clique na guia Palavras-chave no menu do lado esquerdo para ver para quais palavras-chave essa página está classificada no momento.
Depois de identificar as palavras-chave para as quais seus concorrentes se classificam, você terá a lista definitiva de palavras-chave para segmentar em seu conteúdo.
4. Veja as palavras-chave para as quais você já está classificado
Também é uma boa ideia verificar as palavras-chave para as quais seu site já está classificado.
Você pode estar pensando: "Mas espere, eu já estou classificado para elas, então por que elas são importantes? Não deveria estar tentando me classificar para novas palavras-chave?"
Sim, você deve tentar se classificar para novas palavras-chave, mas isso não significa que deva ignorar aquelas para as quais já está classificado. Na verdade, ao analisar suas palavras-chave existentes, você provavelmente também encontrará algumas novas palavras-chave para as quais pode otimizar.
A melhor maneira de verificar suas classificações atuais de palavras-chave é acessar o Google Search Console e navegar até o relatório Resultados da pesquisa. A partir daí, veja suas classificações atuais de palavras-chave na guia Consultas.
É provável que muitos deles lhe sejam familiares, mas você pode se surpreender ao encontrar alguns para os quais não foi otimizado. O Google já considerou seu website um bom candidato à classificação para esses termos.
Se estiver usando o SEO.com, você também poderá visualizar suas classificações de palavras-chave existentes:
Seu painel de controle incluirá alguns pontos de dados que você não encontrará no Google Search Console, como:
- Volume de pesquisa estimado
- Custo por clique (CPC)
- Dificuldade de palavras-chave
- Exibições pré-criadas, como palavras-chave em declínio e em ascensão
Se ainda não estiver classificado na primeira página e essas palavras-chave fizerem sentido para sua estratégia de SEO, é uma boa ideia otimizá-las e aumentar ainda mais suas classificações e seu tráfego.
5. Crie uma lista de suas ideias de palavras-chave
Agora que você usou algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO e analisou as classificações de palavras-chave de seus concorrentes e as classificações de seu próprio site, é hora de criar uma lista de todas as ideias de palavras-chave que você acumulou para usar.
Você pode criar uma lista em qualquer formato que funcione melhor para você. Talvez você digite suas ideias de palavras-chave em um documento do Word ou em uma planilha do Excel. Se você estiver usando o SEO.com (ou mesmo o Google Search Console), poderá exportar facilmente os dados de palavras-chave em um arquivo .csv.
Seja qual for a sua escolha, certifique-se de listar todas as suas ideias de forma organizada, pois você precisará consultar essa lista novamente no futuro ou provavelmente compartilhá-la com outros membros da equipe.
6. Procure palavras-chave de cauda longa
Depois de compilar sua lista, é hora de analisá-la e reduzi-la.
Embora você provavelmente tenha algumas ótimas ideias de palavras-chave anotadas, é possível que nem todas elas sejam adequadas à sua estratégia de SEO, por isso é importante dedicar um tempo para analisar toda a sua lista e eliminar as palavras-chave menos desejáveis.
A primeira coisa que você deve incluir em sua lista final são as palavras-chave de cauda longa e as palavras-chave prontas para uso. Como mencionamos anteriormente, as palavras-chave de cauda longa geralmente são menos competitivas e mais fáceis de classificar do que as de cauda curta, portanto, é uma ótima ideia incluí-las em sua estratégia de SEO.
Fique atento a frases como "receita de biscoito de chocolate" em vez de "biscoito" ou "técnico de HVAC em Cleveland" em vez de "técnico de HVAC". (Se você estiver no mercado de HVAC e estiver procurando mais ideias de palavras-chave, confira nossa compilação das melhores palavras-chave de HVAC).
7. Analisar o volume de palavras-chave e a concorrência
Você também deve analisar o volume de pesquisa e a concorrência para as ideias de palavras-chave da sua lista.
O volume de pesquisa refere-se ao número de pessoas que pesquisam essa palavra-chave. Quanto maior o volume de pesquisa, mais pessoas estão digitando essa palavra ou frase nos mecanismos de pesquisa.
A concorrência da palavra-chave, às vezes chamada de dificuldade da palavra-chave, refere-se ao desafio que será classificar essa palavra-chave nas SERPs. Quanto maior a dificuldade da palavra-chave, mais desafiador será conquistar um lugar de destaque nos resultados da pesquisa.
Você pode visualizar métricas como dificuldade de palavras-chave e volume de pesquisa no aplicativo SEO.com.
O objetivo é escolher palavras-chave que tenham um alto volume de palavras-chave e baixa concorrência.
Mas isso pode ser mais fácil de dizer do que fazer. Na verdade, você pode perceber que as palavras-chave com um volume de pesquisa maior também têm mais concorrência.
Tente escolher palavras-chave que estejam em algum ponto intermediário. Você deve escolher palavras-chave com um volume de pesquisa decente e uma dificuldade de palavra-chave menor, para que tenha mais chances de se classificar no topo dos resultados de pesquisa e possa direcionar uma quantidade razoável de tráfego para o seu site.
8. Observe a intenção da pesquisa
Agora que você reduziu sua lista de ideias de palavras-chave usando palavras-chave de cauda longa, volume de pesquisa e dificuldade de pesquisa, é hora de analisar a intenção de pesquisa.
A intenção de pesquisa é o motivo pelo qual um usuário digita uma determinada palavra ou frase em um mecanismo de pesquisa. Quando alguém pesquisa algo on-line, ele quer resolver um problema, responder a uma pergunta ou obter mais informações sobre um tópico.
Se o seu conteúdo não corresponder à intenção de pesquisa de sua palavra-chave, ele não será classificado. Ainda mais importante, você deve se certificar de que a resposta à intenção de pesquisa faz sentido para sua empresa.
Por exemplo, se você administra uma empresa de HVAC, não faria sentido corresponder à intenção de pesquisa de uma palavra-chave como "encanador perto de mim" porque você não oferece esses serviços.
É importante analisar a intenção de pesquisa das palavras-chave da sua lista para garantir que você possa (e queira) responder à intenção de pesquisa das suas palavras-chave.
9. Determinar palavras-chave alvo e relacionadas
Outra etapa importante do processo de pesquisa de palavras-chave de SEO é determinar as palavras-chave alvo e relacionadas.
Uma palavra-chave alvo é a principal palavra-chave que você deseja segmentar em seu conteúdo. As palavras-chave relacionadas, como o nome sugere, estão relacionadas à sua palavra-chave alvo. Elas não são sua palavra-chave principal, mas você as direciona secundariamente em suas páginas.
Por exemplo, digamos que sua palavra-chave alvo seja algo como "restaurante italiano". Algumas palavras-chave relacionadas que você também pode segmentar podem ser "restaurante italiano local", "restaurante italiano perto de mim" e "restaurante italiano na Filadélfia, PA".
É importante agrupar suas palavras-chave em palavras-chave alvo e relacionadas para garantir que você não crie conteúdo duplicado. Essa estratégia também o ajuda a criar conteúdo que aparecerá em vários resultados de pesquisa relevantes, maximizando sua visibilidade on-line.
Dê uma olhada na sua lista de palavras-chave para determinar quais palavras e frases são palavras-chave alvo e quais são palavras-chave relacionadas. Você também deve fazer um brainstorming e pesquisar todas as palavras-chave alvo e relacionadas que estejam faltando em sua lista.
10. Finalize sua lista de palavras-chave
Agora que você analisou e fez um brainstorming das palavras-chave alvo e relacionadas, é hora de finalizar sua lista de palavras-chave.
Dê uma última olhada na sua lista para garantir que as palavras-chave sejam adequadas para a sua empresa em termos de intenção de pesquisa, volume de pesquisa e dificuldade da palavra-chave.
Depois de finalizar sua lista, tudo o que resta é começar a segmentar suas palavras-chave criando conteúdo valioso, útil e otimizado e ver suas classificações e seu tráfego dispararem.
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