É melhor uma SEO subcontratada ou uma SEO interna?
A escolha entre uma SEO subcontratada ou uma SEO interna depende de factores exclusivos da sua empresa, como o seu orçamento, a dimensão da equipa e a carga de trabalho, e da sua equipa, como os seus conhecimentos de SEO, objectivos e escala.
O quadro seguinte desenvolve estas considerações:
| Fator | SEO subcontratado | SEO interno |
| Tempo | Tempo limitado | Membro(s) da equipa dedicado(s) à função SEO |
| Competências | Lacunas de competências em SEO on-page, off-page ou técnico | Conhecimentos completos de SEO (os membros da equipa podem pesquisar e implementar actualizações de forma eficaz) |
| Desempenho | Desempenho estagnado ou com atrasos | Ter um desempenho eficaz e cumprir os objectivos da liderança |
| Relatórios | Exigir relatórios sobre classificações, tráfego e ROI | Exigir relatórios básicos, como os relativos a classificações e tráfego |
| Idade | Empresa estabelecida ou nova empresa com financiamento externo | Novas actividades (sem financiamento externo) |
| Omnicanal | Integrar a SEO em campanhas de marketing omnicanal | Operar a SEO como uma campanha de marketing isolada |
| Orçamento | Orçamento disponível ($1500 ou mais / mês) | Orçamento reduzido (menos de $1500 / mês) |
Continue a ler para saber mais sobre como escolher entre estas duas opções!
Qual é a diferença entre SEO interna e externa?
A diferença entre a SEO interna e a SEO externa é quem gere os seus esforços de otimização dos motores de busca (SEO). Com a SEO interna, os funcionários internos gerem a sua SEO, enquanto a SEO externa é gerida por terceiros, como uma agência de SEO.
Com a WebFX (a equipa por detrás da SEO.com), esta empresa registou um aumento de 89% nas palavras-chave na página 1, além de um aumento de 65% no total de oportunidades.
Estudo de caso
SEO interno
Saiba mais sobre a utilização de SEO interna para a sua empresa:
Custo
Os custos internos de SEO incluem:
| Custo | Preço médio |
| SEO dedicado | $40.000 / ano (este montante não inclui benefícios adicionais, como impostos) |
| Ferramentas e software de SEO | $1200+ / ano |
Os custos adicionais a considerar incluem:
- Rotatividade dos trabalhadores
- Custos únicos, como a contratação de um freelancer para redação ou design
Contras
As desvantagens da SEO interna incluem:
| Desvantagem | Descrição |
| Custo | Custo elevado de manutenção( os salários dosespecialistas em SEO começam nos 40 000 dólares, o que não inclui outras despesas da empresa, como impostos, seguros e equipamento) |
| Manutenção | As equipas devem manter os seus conhecimentos de SEO, desde as actualizações dos algoritmos às tácticas de otimização |
| Recrutamento | Encontrar membros da equipa no escritório, híbridos ou remotos pode demorar meses |
| Concorrência | Competir por recursos internos, como tempo de desenvolvimento ou de redator, para concluir optimizações de SEO |
Prós
Os prós da SEO interna incluem:
| Vantagem | Descrição |
| Controlo | Máximo controlo sobre a estratégia, optimizações e relatórios |
| Conhecimento da empresa | Especialista(s) dedicado(s) à sua marca, produtos ou serviços, e muito mais |
| Acessibilidade | Acesso fácil e conveniente aos membros da equipa de marketing de SEO |
| Tempo | Um membro da equipa de SEO passa todo o tempo no seu sítio |
Por dentro da SEO subcontratada
Saiba mais sobre a utilização de SEO subcontratada para a sua empresa:
Custo
Os custos médios da externalização da SEO dependem da frequência do serviço de SEO:
- Mensal: $2500 - $7500
- Por hora: $50 - $100
- Baseado em projectos: $1000 - $5000
Estes custos agrupam despesas individuais, o que pode tornar a SEO mais acessível. Estas despesas podem incluir:
- Talento
- Ferramentas
- Resultados (como conteúdos criados, optimizações implementadas, etc.)
Contras
| Desvantagem | Descrição |
| Especialização | Uma agência pode não ter experiência em nichos especializados |
| Controlo | Menos controlo sobre as suas estratégias, dependendo do seu parceiro de SEO |
| Contrato | A maioria das agências de SEO exige um compromisso de seis meses |
| Adesão | Muitas vezes, para subcontratar a SEO, é necessário o apoio da direção |
| Acesso ao sítio | Normalmente, terá de dar ao seu fornecedor de serviços de SEO acesso ao seu sítio. No entanto, algumas agências podem funcionar sem acesso ao site, mas exigirão que a sua equipa faça as actualizações necessárias no site. |
Prós
| Vantagem | Descrição |
| Custo | Os serviços de SEO custam, em média, entre 2500 e 7500 dólares por mês, o que é normalmente mais rentável do que a SEO interna, uma vez que os serviços reúnem talento, ferramentas, relatórios, etc. |
| Especialização | Obtenha profissionais de SEO experientes e alguns dos melhores serviços de SEO, que podem ajudar a revitalizar o desempenho de SEO estagnado. |
| Escalabilidade | Capaz de escalar a sua estratégia com uma equipa de SEO dedicada. |
| Integração | As agências de serviços completos que oferecem soluções de SEO podem integrar a SEO numa campanha omnicanal ou oferecer serviços de marketing digital. |
| Tecnologia | Aceda a tecnologia avançada para optimizações de sítios, informações de relatórios e sincronização de dados de marketing para criar uma estratégia de SEO mais competitiva. |
Como decidir entre uma SEO interna e uma SEO externa
Ao decidir entre fazer SEO internamente ou com um parceiro (bem como ao comparar agências de SEO), aqui estão algumas perguntas a fazer:
1. Qual é o seu orçamento para SEO?
Os salários dos especialistas em SEO começam nos $40.000, enquanto os serviços de SEO começam nos $2500 - $10.000 por mês.
À primeira vista, pode parecer que fazer SEO internamente é a opção mais económica. No entanto, tenha em mente que os especialistas em SEO têm um salário inicial de $40.000. Se pretende criar uma equipa de SEO, o seu preço pode subir rapidamente.
Por outro lado, pode esperar pagar entre 2500 e 7500 dólares por mês por serviços de SEO subcontratados.
O âmbito e os objectivos do seu projeto determinarão o montante final a pagar pela SEO, pelo que este é um ponto de decisão importante a avaliar.
2. Qual é o âmbito do seu projeto de SEO?
Os projectos de SEO técnicos e de grande escala requerem frequentemente conhecimentos especializados compatíveis com a externalização das suas campanhas.
Um parceiro de SEO experiente pode guiá-lo através dos passos necessários para enfrentar um grande projeto de SEO que pode exigir soluções técnicas de SEO ou algo como serviços de SEO empresariais, desde o início. Se a sua equipa interna não tiver conhecimentos técnicos de SEO, será difícil gerir projectos de SEO aprofundados.
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3. Tem a experiência e os recursos necessários para efetuar a SEO internamente?
A sua equipa interna tem a experiência e os recursos necessários para executar uma estratégia de SEO contínua que gere resultados? Se sim, isso é fantástico.
Mas se a sua equipa não tiver os conhecimentos necessários para implementar campanhas de SEO, especialmente os aspectos mais técnicos da SEO, isso pode significar problemas para a sua empresa.
4. A sua equipa tem a largura de banda necessária para acompanhar a evolução das tendências de SEO?
A SEO requer uma manutenção contínua para continuar a gerar resultados.
A SEO não é uma estratégia do tipo "definir e esquecer". Requer uma manutenção contínua para continuar a gerar resultados.
Além disso, a sua equipa terá de se manter a par da tecnologia em constante mudança, das tendências de SEO e dos cursos de SEO para ser bem sucedida.
Se a sua equipa já estiver sobrecarregada, provavelmente não conseguirá acompanhar a SEO ao nível necessário para aumentar o seu ROI.
5. Trabalha num sector extremamente específico?
Dependendo do seu sector e nicho, pode ser mais difícil encontrar empresas de SEO com experiência na sua área. Por este motivo, pode ser mais rentável trabalhar internamente na sua SEO.
6. Dispõe do software e da tecnologia necessários para a SEO?
Sem um parceiro de SEO, terá de pagar as ferramentas e a tecnologia separadamente, o que pode aumentar o preço total a pagar pelos serviços de SEO.
Muitas vezes, as agências juntam o preço do software e da tecnologia avançada ao custo dos serviços de SEO. Sem um parceiro de SEO, terá de pagar as ferramentas e a tecnologia separadamente, o que pode aumentar o preço total que paga pelos serviços de SEO. Ao utilizar este software de SEO para agências, pode beneficiar de soluções integradas que optimizam os seus esforços de SEO e reduzem os custos globais ao consolidar as ferramentas necessárias num único pacote.
Como subcontratar a SEO
Se decidiu subcontratar a SEO, as seguintes sugestões (baseadas nos nossos mais de 25 anos a ajudar empresas a otimizar os seus sítios Web) podem ajudar a sua empresa a encontrar o melhor parceiro para as suas necessidades específicas:
1. Descreva os seus requisitos
Para além de determinar o seu orçamento, dedique algum tempo a compreender as expectativas da liderança para esta parceria. Considere também as suas expectativas, como a quantidade de tempo que quer investir, quem o fornecedor deve contactar, etc.
2. Crie a sua lista restrita
Reúna uma lista restrita de potenciais agências (ou freelancers) com tácticas como:
- Pedir recomendações à sua rede
- Utilizar os motores de busca para encontrar as agências mais bem classificadas
- Procura de agências na sua área (se preferir trabalhar localmente)
Ao compilar esta lista, considere as seguintes questões:
- O fornecedor está dentro do orçamento?
- O fornecedor tem estudos de caso e críticas em linha?
- Com que tipo de empresas é que o fornecedor anuncia trabalhar?
Fazer estas perguntas ajudá-lo-á a criar uma lista de pré-seleção precisa e poupar-lhe-á tempo na etapa seguinte, que requer uma reunião com estes fornecedores para discutir as necessidades da sua empresa em termos de externalização de SEO.
3. Conheça a sua lista restrita
Marque uma reunião com as suas melhores agências de SEO (ou freelancers) contactando-as. Na maioria dos casos, a agência efectuará uma chamada inicial para verificar se é adequada para o seu projeto. Caso contrário, podem recomendar um fornecedor diferente.
Utilize esta chamada para o mesmo fim, como se estivesse a perguntar:
- Já trabalhou com empresas do meu sector?
- Garantem resultados?(Nota: é muitas vezes um sinal de alerta quando as agências oferecem SEO garantido).
- Como é que mede os resultados?
- Quanto tempo demora o onboarding?
- Quanto tempo de permanência exigiria de mim ou da minha equipa?
Também pode compilar perguntas com base nas suas discussões anteriores com a sua equipa e liderança. Com base nesta conversa inicial, pode decidir se gostaria de saber mais sobre a agência - e se gostaria de estabelecer uma parceria com ela.
Como fazer SEO internamente
Pretende fazer SEO internamente ou em regime de outsourcing? Os passos seguintes podem ajudá-lo a começar:
1. Determinar os seus objectivos
Antes de criar uma oferta de emprego, é necessário ter em conta as seguintes questões:
- Qual é o estado da SEO do seu sítio?
- O que pretende alcançar com a SEO?
- Como é que vai medir os resultados de SEO?
- Quanto é que vai gastar em iniciativas de SEO?
As suas respostas fornecerão orientações para a contratação de um SEO. Por exemplo, se a sua empresa tiver um orçamento mais reduzido para SEO, pode contratar freelancers para ajudar nas tarefas de SEO em vez de contratar um membro da equipa a tempo inteiro.
2. Encontre o seu SEO
Em seguida, percorrer os canais apropriados para contratar o seu:
- Trabalhador independente
- Empreiteiro
- Membro da equipa a tempo inteiro
Dependendo do tipo de função, pode fazer a contratação sem a sua equipa de recursos humanos (RH). Por exemplo, se pretende contratar um freelancer para escrever conteúdos de SEO, é provável que possa concluir este passo através de plataformas como o Upwork.
Para funções a tempo inteiro, terá de colaborar com o seu departamento de RH.
3. Integre a sua SEO
Com o seu SEO contratado (o que pode demorar meses para os membros a tempo inteiro), pode começar a integração. Os processos de integração variam consoante a empresa e também consoante a função. Um freelancer que produza conteúdos de SEO necessitará de menos recursos do que um SEO a tempo inteiro.
Se optar por um SEO a tempo inteiro, a integração também pode incluir:
- Revisão dos objectivos comerciais para a SEO
- Realizar uma auditoria ao sítio Web
- Definição de oportunidades e prioridades de ação
- Geração de ideias estratégicas
O seu apoio e o trabalho deles durante esta fase podem preparar o terreno para o seu programa de SEO.
Com a sua SEO integrada, deu os primeiros passos no sentido de fazer SEO internamente. Enquanto continua a gerir a sua SEO internamente, considere as seguintes sugestões para maximizar o seu sucesso:
- Reconhecer que a SEO demora normalmente 3-4 meses a funcionar
- Avaliar o desempenho da SEO regularmente, por exemplo, trimestralmente com controlos mensais
- Verificar regularmente se é necessário apoio adicional em matéria de SEO
Estabelecer uma parceria com uma agência de SEO de confiança
Decidir se deve subcontratar ou manter a sua estratégia de SEO internamente é uma decisão importante para qualquer empresa, independentemente de se tratar de uma empresa B2B (business to business) ou B2C (business to consumer).
Esperamos que este guia lhe tenha dado mais informações sobre qual é a melhor opção para si. Se estiver totalmente equipado para gerir as suas campanhas de SEO internamente, isso é ótimo. Desejamos-lhe a melhor das sortes.
Mas se precisar de uma ajuda extra, gostaríamos de o ajudar. Pronto para levar mais longe a conversa sobre SEO interno vs. externo? Os nossos estrategas da WebFX (a equipa por detrás do SEO.com) gostariam de entrar em contacto consigo!
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