O que é SEO?
SEO significa otimização para motores de busca, que é o processo de melhorar a visibilidade de um sítio Web nos resultados da pesquisa orgânica no Google e no Bing, ou noutros motores de busca. A SEO envolve a pesquisa de consultas de pesquisa, a criação de conteúdos úteis e a otimização da experiência do utilizador para melhorar as classificações de pesquisa orgânica.
Como é que a SEO funciona?
Compreender a definição de SEO é apenas o início da compreensão do seu funcionamento. Em primeiro lugar, é necessário aprender como funcionam os motores de busca, uma vez que os seus algoritmos avançados alimentam os resultados da pesquisa e determinam onde os sítios Web aparecem nos resultados da pesquisa. Depois, pode compreender como funciona a SEO.
Como funcionam os motores de pesquisa
Os motores de busca como o Google têm um objetivo: organizar a informação da Web.
É por isso que funcionam como bibliotecários, lendo o conteúdo da Web e adicionando-o à sua biblioteca. Em termos de SEO, referimo-nos a este processo como rastreio (leitura do conteúdo da Web) e indexação (adição do conteúdo à biblioteca).
Mas as comparações entre bibliotecários e motores de busca não se ficam por aqui.
Tal como os bibliotecários, os motores de pesquisa pretendem fornecer aos seus utilizadores informações úteis, fiáveis e precisas. É por isso que os motores de busca avaliam o conteúdo que recolhem e indexam - e consideram mais de 200 factores quando o fazem!
Assim, quando chega a altura e alguém faz uma pesquisa, o motor de busca pode extrair do seu índice o conteúdo mais relevante (e fiável), tal como um bibliotecário encontra o livro perfeito com base nos interesses de alguém.
Eis um resumo do que abordámos:
- Os motores de busca rastreiam a Web através de rastreadores Web ou spiders.
- Os motores de busca indexam este conteúdo rastreado.
- Os motores de busca avaliam o conteúdo rastreado utilizando mais de 200 factores.
- Os motores de busca utilizam a sua avaliação e índice para gerar resultados de pesquisa orgânica relevantes.
Como funciona a otimização dos motores de busca
A otimização para motores de busca utiliza o funcionamento da pesquisa para otimizar um sítio para resultados de pesquisa orgânica.
Tal como os motores de busca que avaliam o conteúdo com base em mais de 200 factores de classificação, a SEO faz o mesmo. Os motores de busca, como o Google, publicam directrizes de boas práticas e muitos profissionais de SEO partilham as suas descobertas após trabalharem em centenas de sítios.
Estes factores de classificação estão agrupados em alguns tipos de SEO:
- SEO fora da páginaque define a reputação online do seu sítio. Muitas vezes, para avaliar a sua SEO off-page, analisa os seus backlinks externos (os sítios que ligam ao seu sítio Web) e a autoridade ou reputação desses backlinks.
- SEO na páginaque dá ênfase ao conteúdo atual e futuro do seu sítio. Aqui, serão avaliadas várias áreas, incluindo etiquetas de título, meta descrições, seleção de palavras-chave, utilidade do conteúdo e muito mais.
- SEO técnicaque se centra na acessibilidade do seu sítio. Avaliará aspectos como a arquitetura do seu sítio, a velocidade da página, a acessibilidade, a ligação interna e outras áreas que requerem frequentemente a colaboração de um programador.
- SEO localque se concentra na visibilidade do seu site em resultados de pesquisa localizados, como 'padaria perto de mim' ou 'padaria em la'. Aqui, serão avaliadas algumas áreas, incluindo as suas listagens locais (pense no perfil empresarial do Google), o conteúdo no local e muito mais.
- SEO para comércio eletrónicoque enfatiza os URLs baseados em produtos do seu site. É frequente avaliar a SEO para comércio eletrónico de forma semelhante à SEO na página, com a adição da marcação de esquema e do Google Merchant Center.
A otimização para os motores de busca funciona através da otimização dos grupos acima referidos para cumprir as melhores práticas dos motores de busca.
Porque é que a SEO é importante?
A SEO é importante por várias razões, ajudando as empresas:
- Atingir o seu mercado-alvo
- Ligue-se aos consumidores e compradores empresariais em todas as fases do funil
- Educar os utilizadores para os ajudar a tomar decisões informadas
- Investir numa estratégia de marketing rentável
- Melhorar a qualidade do tráfego
- Aumentar a geração de contactos
- Gerar receitas
A otimização SEO também ajuda os consumidores. Quando as empresas optimizam os seus sites para pesquisa, tornam mais fácil para as pessoas encontrá-las online. Isto é útil para as pessoas que procuram produtos, serviços ou informações de nicho.
Quais são os factores de classificação SEO?
"O Google utiliza sistemas de classificação automatizados que analisam muitos factores e sinais sobre centenas de milhares de milhões de páginas Web e outros conteúdos no nosso índice de Pesquisa para apresentar os resultados mais relevantes e úteis, tudo numa fração de segundo."
Existem mais de 200 factores de classificação de SEO, incluindo:
- Backlinks
- Velocidade da página
- HTTPS
- Domínio
- Dados estruturados
- Etiquetas de título
- Meta-descrições
- E mais
Estes factores de classificação dividem-se nos seguintes grupos:
SEO na página
As suas optimizações na página centrar-se-ão nas seguintes áreas
- Etiquetas de título: Tal como um título, as etiquetas de título transmitem o objetivo de um URL e aparecem nos resultados da pesquisa orgânica. Para otimizar as etiquetas de título para SEO, inclua a sua palavra-chave alvo e escreva algo envolvente e autêntico.
- Meta-descrições: Tal como uma sub-linha, as meta descrições expandem a sua etiqueta de título. Optimize as meta descrições para SEO incluindo as suas palavras-chave alvo, bem como um apelo à ação (CTA).
- Palavra-chave de seleção: As palavras-chave são as palavras ou frases (também chamadas consultas) que as pessoas utilizam para pesquisar online. Utilizará palavras-chave nas suas etiquetas de título, meta descrições e conteúdo para indicar a relevância do seu conteúdo para as pesquisas.
- Utilidade do conteúdo: A qualidade é fundamental para a otimização dos motores de busca. Produza conteúdo útil que partilhe a sua perspetiva ou conselhos únicos e enviará um sinal positivo ao Google sobre o seu conteúdo e o seu site.
- Ligações internas: Tal como os sinais de trânsito, as ligações internas ajudam os utilizadores (e os motores de busca) a navegar no seu sítio e a compreender o seu conteúdo. Para otimizar este elemento de SEO, utilize um texto âncora descritivo para ligar ao seu conteúdo.
Pode saber mais sobre SEO na página no nosso guia!
SEO fora da página
As suas optimizações de SEO fora da página centrar-se-ão nas seguintes áreas:
- Backlinks: Tal como as citações em trabalhos académicos, os backlinks apoiam o seu Web site. Optimizará o seu perfil de backlinks produzindo conteúdos úteis e únicos, desde ferramentas a estudos, para atrair links de sites reputados no seu sector.
- Listagens de diretórios: Tal como uma lista telefónica, as listagens de diretórios podem ajudar os utilizadores e os motores de busca a descobrir o seu sítio. Para otimizar este elemento de SEO, reivindique o seu perfil empresarial do Google (se relevante) e adira a sites de diretórios relevantes.
- Comentários: Tal como os backlinks, as avaliações fornecem um contexto útil sobre o seu site e a sua utilidade. Para otimizar as avaliações, convide os utilizadores ou clientes a partilharem os seus comentários, quer nas suas listagens locais quer no seu Web site.
Pode saber mais sobre SEO off-page no nosso guia!
SEO técnico
As suas optimizações técnicas de SEO centrar-se-ão nas seguintes áreas:
- Domínio: O seu domínio é como o seu endereço de casa. Começará a sua jornada de SEO selecionando um nome de domínio. Para um sucesso a longo prazo, escolha um domínio que represente a sua marca e visão em vez de um nome de domínio baseado em palavras-chave.
- Robots.txt: Tal como um semáforo, um ficheiro robots.txt fornece uma direção aos spiders ou crawlers dos motores de busca. Utilizará este ficheiro para permitir que os spiders rastreiem o seu site. Também o pode utilizar para impedir que visitem URLs como as suas páginas de destino pagas.
- Mapa do sítio XML: Tal como um mapa, um mapa do sítio XML fornece aos rastreadores dos motores de busca os URLs do seu sítio. Como parte desta otimização SEO, irá gerar e carregar um mapa do sítio XML para a Consola de Pesquisa do Google.
- Velocidade da página ou Core Web Vitals: Os motores de busca valorizam a oferta de uma excelente experiência de utilizador, razão pela qual o Google utiliza o Core Web Vitals como fator de classificação. Para esta otimização, é necessário comprimir imagens, reduzir o código e muito mais.
- Dados estruturados: Com dados estruturados ou marcação de esquema, pode fornecer aos motores de busca mais contexto sobre o seu conteúdo. Os diferentes tipos de esquema incluem FAQ, LocalBusiness, Produto, entre outros.
- HTTPS: Proporcione uma experiência de utilizador segura com um Web site que utilize HTTPS. Para otimizar este fator de classificação da otimização para motores de busca, adquira e instale um certificado SSL.
- Arquitetura do sítio: Tal como uma cidade, irá construir o seu sítio Web. Como parte desta otimização de SEO, irá concentrar-se na criação de uma estrutura lógica do site, o que exigirá uma reflexão sobre a sua visão a longo prazo para o site.
- Acessibilidade do sítio Web: Permita que qualquer pessoa experimente o seu sítio Web com actualizações de acessibilidade do sítio. Estas actualizações incluem texto alternativo de imagem, bem como alterações baseadas no design que os plugins do sítio Web podem fornecer.
Pode saber mais sobre a SEO técnica no nosso guia!
Tenha em mente que a lista de sub-buckets acima apenas dá uma ideia dos factores de classificação disponíveis. O que é importante saber quando lhe explicam a SEO é que estes factores têm pesos diferentes.
Por exemplo, os backlinks externos são um dos factores de classificação mais significativos, porque indicam uma aprovação do seu sítio Web por parte de outro sítio. Pode pensar neles como citações no final de um trabalho de investigação - foi assim que o Google teve a ideia de os utilizar!
Assim, quando pratica SEO, dá prioridade a certos factores em detrimento de outros.
Qual é o objetivo da SEO?
Normalmente, o objetivo da SEO é melhorar uma (ou mais) das seguintes métricas:
- Classificações
- Tráfego
- Leads
- Vendas
Uma vez que a SEO pode beneficiar todas as fases do funil, desde o conhecimento até à compra, as empresas precisam de criar uma estratégia de otimização de SEO inteligente. Uma estratégia inteligente, por exemplo, centra-se em trazer tráfego qualificado para impulsionar as vendas, para que a SEO valha o investimento.
Como aprender SEO e começar a trabalhar
Agora que já abordámos as noções básicas de SEO, o que se segue?
Se quiser aprender SEO, existem muitos recursos online de fontes reputadas. Dica: estas fontes estão no topo dos resultados de pesquisa porque são bem conhecidas do Google como sites fiáveis para informações sobre SEO.
Também pode consultar o nosso glossário SEO completo para obter mais definições e explicações sobre a terminologia SEO essencial!
No entanto, para além da leitura, considere a possibilidade de obter experiência prática com a SEO.
Para tal, basta
- Criar um sítio
- Candidatar-se a um estágio
- Brincar com as ferramentas de SEO
- Utilizar a nossa lista de verificação de SEO
A experiência em primeira mão ensinar-lhe-á muito sobre como funciona a SEO e como melhorar as suas competências! Também pode explorar as nossas FAQs sobre SEO para obter respostas a algumas das perguntas mais comuns sobre SEO.
Em que é que a SEO é diferente do PPC?
A SEO é diferente da publicidade pay-per-click (PPC) porque a SEO não é publicidade.
A otimização dos motores de busca centra-se na melhoria de um sítio Web e do seu conteúdo, enquanto a publicidade paga por clique se centra na melhoria de uma campanha publicitária e dos seus anúncios. Tanto a SEO como o PPC aparecem nos resultados de pesquisa, sendo que a sua colocação nas secções pagas e orgânicas dos resultados de pesquisa depende de vários factores, o que mostra como a SEO e o PPC trabalham em conjunto para aumentar a sua visibilidade nos motores de pesquisa.
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