Se está familiarizado com a otimização dos motores de busca (SEO), provavelmente já ouviu falar de palavras-chave - as frases que os utilizadores escrevem num motor de busca quando querem encontrar algo.
Escolher as melhores palavras-chave é vital para o sucesso dos seus esforços de SEO. É por isso que lhe trazemos este guia completo de pesquisa de palavras-chave de SEO! Esta pode ser uma tarefa assustadora, mas lucrativa. Não tenha medo de contactar uma empresa de SEO para obter assistência. Caso contrário, continue a ler para mergulhar e aprender a fazer pesquisa de palavras-chave para SEO!
- O que são palavras-chave SEO?
- O que é a pesquisa de palavras-chave para SEO?
- Porque é que a pesquisa de palavras-chave SEO é importante?
- Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO
O que são palavras-chave SEO?
As palavras-chave de SEO são palavras e frases que adiciona ao seu conteúdo online para melhorar a classificação do seu sítio Web para esses termos. O objetivo é que, quando um utilizador pesquisar essa palavra-chave num motor de busca como o Google, o seu sítio Web apareça como um dos principais resultados da pesquisa.
Porque é que as palavras-chave SEO são importantes?
As palavras-chave de SEO são vitais para os seus esforços de SEO porque precisa de as utilizar no seu conteúdo para se posicionar nos resultados de pesquisa. Quando um utilizador procura um termo relacionado com a sua empresa online, pretende que o seu sítio Web seja um dos primeiros resultados. E para atingir esse objetivo, deve incorporar esses termos em todo o seu conteúdo e sítio Web.
"Os nossos sistemas analisam o conteúdo para avaliar se contém informações que possam ser relevantes para o que está a procurar. O sinal mais básico de que a informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave que a sua consulta de pesquisa."
O que é a pesquisa de palavras-chave para SEO?
A pesquisa de palavras-chave para SEO é o processo de identificação das palavras ou frases que o seu público-alvo pesquisa online, para que as possa utilizar na sua estratégia de SEO. Pode implicar a utilização de várias ferramentas e plataformas de pesquisa de palavras-chave para criar uma lista das melhores frases a incluir no seu conteúdo.
Porque é que a pesquisa de palavras-chave SEO é importante?
A pesquisa de palavras-chave é importante porque o ajuda a identificar as frases que o seu público-alvo utiliza para encontrar os seus produtos ou serviços em motores de busca como o Google.
Depois de conhecer estas frases, pode incorporá-las no seu conteúdo, melhorando a sua SEO e ajudando o seu sítio Web a aparecer no topo dos resultados sempre que alguém pesquisar essas palavras.
Por outras palavras, poderá chegar a mais pessoas do seu mercado-alvo e aumentar a sua visibilidade online.
Isto significa que, com a segmentação correcta das palavras-chave, conseguirá obter mais tráfego na Web, leads de alta qualidade e vendas para a sua empresa.
Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO: Práticas recomendadas para escolher as melhores palavras-chave
Agora já sabe o que é a pesquisa de palavras-chave para SEO e porque é importante, mas como é que pesquisa palavras-chave e encontra as certas para segmentar?
Eis como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO em 10 passos:
- Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave SEO para começar a sua lista de palavras-chave
- Utilize o Google Suggest e o Google Trends para descobrir palavras-chave
- Descubra as palavras-chave para as quais os seus concorrentes estão classificados
- Veja as palavras-chave para as quais já está classificado
- Crie uma lista das suas ideias de palavras-chave
- Procurar palavras-chave de cauda longa
- Analisar o volume de palavras-chave e a concorrência
- Veja a intenção de pesquisa
- Determinar palavras-chave alvo e relacionadas
- Finalize a sua lista de palavras-chave
1. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave SEO para começar a sua lista de palavras-chave
Uma das melhores formas de pesquisar palavras-chave é utilizar ferramentas de pesquisa de palavras-chave SEO.
Estas ferramentas, quer sejam gratuitas ou pagas, facilitam a sua vida:
- Partilhar o volume de pesquisa mensal estimado e a concorrência de palavras-chave
- Acompanhamento das alterações da classificação das palavras-chave ao longo do tempo
- Destacar oportunidades de palavras-chave
- E mais
Se está a começar a pesquisar palavras-chave, experimente o SEO.com - é uma plataforma gratuita criada para SEOs do tipo "faça você mesmo" (DIY). Pode utilizar a aplicação para uma variedade de tarefas de pesquisa de palavras-chave (e SEO geral), incluindo:
- Descobrir palavras-chave
- Pesquisa de palavras-chave da concorrência
- Monitorizar as classificações das palavras-chave
Pode até guardar e exportar listas de palavras-chave para edição ou partilha adicional.
Há uma série de outras ferramentas úteis de pesquisa de palavras-chave que também pode experimentar, como:
- Palavras-chave em todo o lado
- Explorador de palavras-chave da Ahref
- Visão geral das palavras-chave da Semrush
A maioria destas ferramentas funciona com a simples introdução de uma frase inicial. A ferramenta gera então uma lista de frases, termos e perguntas relacionadas que as pessoas pesquisam online.
Embora seja necessário analisar estas listas para selecionar as melhores frases para o seu conteúdo (falaremos mais sobre isso mais tarde), estas ferramentas são um excelente ponto de partida para a sua pesquisa de palavras-chave de SEO.
2. Utilizar o Google Suggest e o Google Trends para descobrir palavras-chave
Outra excelente forma de descobrir palavras-chave para a sua estratégia de SEO é utilizar o Google Suggest e o Google Trends.
O Google Suggest é a lista de sugestões que aparece quando começa a pesquisar algo no Google. Estas sugestões são candidatas perfeitas para potenciais palavras-chave a segmentar.
E, como bónus, estas sugestões são normalmente palavras-chave de cauda longa.
No exemplo acima, por exemplo, pode ver exemplos de palavras-chave de cauda curta e cauda longa de AVAC.
As palavras-chave de cauda longa, como o nome sugere, são palavras-chave mais longas que contêm várias palavras ou uma frase mais longa e são normalmente mais específicas. Por exemplo, "brownie" é uma palavra-chave de cauda curta, enquanto "receita de brownie de chocolate" é uma palavra-chave de cauda longa.
As palavras-chave de cauda longa são normalmente menos competitivas e mais fáceis de classificar do que as palavras-chave de cauda curta.
O Google Trends também lhe pode dar muitas ideias de palavras-chave potenciais. Esta ferramenta mostra-lhe quais as pesquisas que são atualmente tendência no Google.
Utilizar esta ferramenta é uma excelente forma de ter uma ideia das palavras-chave relacionadas com o seu negócio que são atualmente populares, facilitando a segmentação das palavras-chave que o seu público procura repetidamente.
3. Descubra as palavras-chave para as quais os seus concorrentes estão classificados
O próximo passo do nosso guia sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO é descobrir quais as palavras-chave que os seus concorrentes classificam atualmente.
Afinal de contas, o objetivo é ultrapassar os seus concorrentes nos resultados da pesquisa para que possa gerar mais tráfego e leads. Além disso, os seus concorrentes já oferecem alguns dos mesmos produtos ou serviços que você, pelo que há uma grande probabilidade de as palavras-chave para as quais eles se classificam serem relevantes para si.
Assim, que melhor forma de ultrapassar os seus concorrentes nos resultados de pesquisa do que pesquisar as palavras-chave para as quais eles já estão classificados?
Para o efeito, pode utilizar uma ferramenta de análise da concorrência, como a aplicação SEO.com (é multifuncional!).
Basta copiar o URL de uma página do sítio Web do seu concorrente e introduzi-lo na ferramenta. Em seguida, clique no separador Palavras-chave no menu do lado esquerdo para ver as palavras-chave para as quais essa página está atualmente classificada.
Depois de identificar as palavras-chave para as quais os seus concorrentes se classificam, terá a lista definitiva de palavras-chave a segmentar no seu conteúdo.
4. Veja as palavras-chave para as quais já está classificado
É também uma boa ideia verificar as palavras-chave para as quais o seu sítio já está classificado.
Pode estar a pensar: "Mas espere, já estou classificado para elas, por que é que são importantes? Não deveria estar a tentar classificar novas palavras-chave?"
Sim, deve tentar classificar-se para novas palavras-chave, mas isso não significa que deve ignorar aquelas para as quais já está classificado. De facto, ao analisar as suas palavras-chave existentes, provavelmente também encontrará algumas novas palavras-chave para as quais pode otimizar.
A melhor forma de verificar as suas classificações actuais de palavras-chave é ir à Consola de Pesquisa do Google e navegar para o relatório Resultados da Pesquisa. A partir daí, veja as suas classificações de palavras-chave actuais no separador Consultas.
É provável que muitos destes termos lhe sejam familiares, mas pode ficar surpreendido por encontrar alguns para os quais ainda não optimizou. O Google já considerou o seu Web site um bom candidato para a classificação desses termos.
Se estiver a utilizar SEO.com, também pode ver as suas classificações de palavras-chave existentes:
O seu painel de controlo incluirá alguns pontos de dados que não encontrará na Consola de Pesquisa do Google, como:
- Volume de pesquisa estimado
- Custo por clique (CPC)
- Palavra-chave dificuldade
- Visualizações pré-construídas, como palavras-chave em declínio e em crescimento
Se ainda não estiver classificado na primeira página e estas palavras-chave fizerem sentido para a sua estratégia de SEO, é uma boa ideia optimizá-las e aumentar ainda mais as suas classificações e o seu tráfego.
5. Crie uma lista das suas ideias de palavras-chave
Agora que já utilizou algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO e analisou as classificações de palavras-chave dos seus concorrentes, juntamente com as classificações do seu próprio site, é altura de criar uma lista de todas as ideias de palavras-chave que acumulou para utilizar.
Pode criar uma lista em qualquer formato que funcione melhor para si. Talvez escreva as suas ideias de palavras-chave num documento do Word ou numa folha de cálculo do Excel. Se estiver a utilizar o SEO.com (ou mesmo a Consola de Pesquisa do Google), pode facilmente exportar dados de palavras-chave num ficheiro .csv.
Seja qual for a sua escolha, certifique-se de que lista todas as suas ideias de forma organizada, pois terá de consultar esta lista novamente no futuro ou provavelmente partilhá-la com outros membros da equipa.
6. Procurar palavras-chave de cauda longa
Depois de ter compilado a sua lista, é altura de a analisar e de a reduzir.
Embora seja provável que tenha algumas ideias de palavras-chave excelentes anotadas, é possível que nem todas sejam adequadas para a sua estratégia de SEO, por isso é importante dedicar algum tempo a analisar toda a sua lista e eliminar as palavras-chave menos desejáveis.
A primeira coisa que deve incluir na sua lista final são as palavras-chave de cauda longa e fora da caixa. Como mencionámos anteriormente, as palavras-chave de cauda longa são normalmente menos competitivas e mais fáceis de classificar do que as de cauda curta, pelo que é uma excelente ideia incluí-las na sua estratégia de SEO.
Fique atento a frases como "receita de biscoito de chocolate" vs. "biscoito" ou "técnico de HVAC em Clevelândia" vs. "técnico de HVAC". (Se estiver no mercado de AVAC e estiver à procura de mais ideias de palavras-chave, consulte a nossa compilação das melhores palavras-chave de AVAC).
7. Analisar o volume de palavras-chave e a concorrência
Também deve analisar o volume de pesquisa e a concorrência para as ideias de palavras-chave da sua lista.
O volume de pesquisa refere-se ao número de pessoas que pesquisam essa palavra-chave. Quanto maior for o volume de pesquisa, mais pessoas estão a escrever essa palavra ou frase nos motores de busca.
A concorrência da palavra-chave, por vezes designada por dificuldade da palavra-chave, refere-se ao desafio que será classificar essa palavra-chave nos SERPs. Quanto mais elevada for a dificuldade da palavra-chave, mais difícil será conquistar um lugar de topo nos resultados da pesquisa.
Pode ver métricas como a dificuldade das palavras-chave e o volume de pesquisa na aplicação SEO.com.
O objetivo é escolher palavras-chave que tenham um elevado volume de palavras-chave e baixa concorrência.
Mas isto pode ser mais fácil de dizer do que fazer. De facto, pode reparar que as palavras-chave com um volume de pesquisa mais elevado também têm mais concorrência.
Tente escolher palavras-chave que estejam algures no meio. Deve escolher palavras-chave com um volume de pesquisa decente e uma dificuldade de palavra-chave mais baixa, para que tenha mais hipóteses de se classificar no topo dos resultados de pesquisa e possa conduzir uma quantidade decente de tráfego para o seu site.
8. Ver a intenção de pesquisa
Agora que já reduziu a sua lista de ideias de palavras-chave utilizando palavras-chave de cauda longa, volume de pesquisa e dificuldade de pesquisa, está na altura de analisar a intenção de pesquisa.
A intenção de pesquisa é a razão pela qual um utilizador escreve uma determinada palavra ou frase num motor de busca. Quando alguém procura algo em linha, pretende resolver um problema, responder a uma pergunta ou obter mais informações sobre um tópico.
Se o seu conteúdo não corresponder à intenção de pesquisa da sua palavra-chave, não será classificado. Mais importante ainda, deve certificar-se de que a resposta à intenção de pesquisa faz sentido para o seu negócio.
Por exemplo, se tem uma empresa de AVAC, não faria sentido corresponder à intenção de pesquisa de uma palavra-chave como "canalizador perto de mim" porque não oferece esses serviços.
É importante analisar a intenção de pesquisa das palavras-chave da sua lista para garantir que pode (e quer) responder à intenção de pesquisa das suas palavras-chave.
9. Determinar palavras-chave alvo e relacionadas
Outro passo importante no processo de pesquisa de palavras-chave de SEO é determinar as palavras-chave alvo e relacionadas.
Uma palavra-chave alvo é a palavra-chave principal que pretende utilizar no seu conteúdo. As palavras-chave relacionadas, como o nome sugere, estão relacionadas com a sua palavra-chave alvo. Não são a sua palavra-chave principal, mas pode segmentá-las secundariamente nas suas páginas.
Por exemplo, digamos que a sua palavra-chave alvo é algo como "restaurante italiano". Algumas palavras-chave relacionadas que também pode segmentar podem ser "restaurante italiano local", "restaurante italiano perto de mim" e "restaurante italiano em Filadélfia, PA".
É importante agrupar as suas palavras-chave em palavras-chave alvo e relacionadas para garantir que não cria conteúdo duplicado. Esta estratégia também o ajuda a criar conteúdo que aparecerá em vários resultados de pesquisa relevantes, maximizando a sua visibilidade online.
Analise a sua lista de palavras-chave para determinar quais as palavras e frases que são palavras-chave alvo e quais são palavras-chave relacionadas. Também deve fazer um brainstorming e pesquisar quaisquer palavras-chave alvo e relacionadas que estejam em falta na sua lista.
10. Finalize a sua lista de palavras-chave
Agora que já analisou e fez um brainstorming de palavras-chave alvo e relacionadas, é altura de finalizar a sua lista de palavras-chave.
Dê uma última vista de olhos à sua lista para garantir que as palavras-chave são adequadas para a sua empresa em termos de intenção de pesquisa, volume de pesquisa e dificuldade da palavra-chave.
Depois de finalizar a sua lista, tudo o que resta é começar a segmentar as suas palavras-chave através da criação de conteúdo valioso, útil e optimizado e ver as suas classificações e tráfego dispararem.
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