Precisa que as pessoas visitem o seu sítio Web para ficarem a conhecer a sua empresa e os seus produtos. Mas ninguém visitará o seu sítio Web se não souberem que ele existe. A otimização para motores de busca (SEO) existe para colocar o seu sítio Web à frente das pessoas, ajudando-o a classificar-se nos resultados de pesquisa relevantes do Google.
A questão é: como é que isso pode ser feito? O que é necessário para que o sítio Web da sua empresa de venda a retalho obtenha classificações elevadas nos resultados de pesquisa? É isso que vamos explorar nesta página. Continue a ler para saber mais sobre SEO para empresas de retalho!
O que é SEO para o retalho?
A SEO para retalho é uma estratégia de marketing digital que envolve a otimização de vários elementos do seu sítio Web para aumentar a classificação do seu sítio nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). As optimizações que pode fazer incluem a criação de conteúdos personalizados, a segmentação de palavras-chave de cauda longa e a melhoria da velocidade de carregamento da página.
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Como fazer SEO para empresas de retalho: 6 dicas essenciais
Abordaremos seis dicas essenciais de SEO para empresas de retalho que pode utilizar para melhorar a sua estratégia:
- Direcionar palavras-chave de cauda longa
- Criar conteúdos locais
- Ganhe backlinks de alta qualidade
- Parcerias com organizações locais
- Tornar o seu sítio Web compatível com dispositivos móveis
- Otimizar a velocidade das páginas
1. Direcionar palavras-chave de cauda longa
Uma das formas mais eficazes de melhorar a SEO do seu sítio é utilizar palavras-chave no seu sítio Web. Ao integrar palavras-chave no seu conteúdo Web escrito, está a indicar ao Google que o seu conteúdo deve ser classificado para essas palavras-chave.
Deve procurar palavras-chave relevantes para os seus produtos.
Mas, para além de visar palavras-chave relevantes, deve também procurar palavras-chave de cauda longa em vez de palavras-chave de cauda curta, ou seja, palavras-chave com várias palavras. A razão para isto é que as palavras-chave de cauda longa são mais específicas e têm menos concorrência nos resultados da pesquisa.
Por exemplo, em vez de procurar a palavra-chave "lojas de retalho perto de mim", pode procurar algo como "lojas de retalho de vestuário perto de mim". Se a sua empresa também tem uma loja de comércio eletrónico, também deve procurar palavras-chave não locais.
Para além disso, se fizer parte de um franchise, considere também a possibilidade de segmentar termos de marca.
Optimize o seu site para uma palavra-chave, direccionando a palavra-chave para uma página:
- Etiqueta de título
- Meta-descrição
- Etiquetas de cabeçalho (H1, H2s, H3s, etc.)
- Conteúdo
Concentre-se na legibilidade ao integrar a sua palavra-chave. Se o fizer em demasia, estará a criar keyword stuffing, o que envia um sinal negativo ao Google e não beneficia os leitores - para muitos, afectará a forma como vêem a sua empresa e a confiança que depositam nela.
2. Criar conteúdos locais
As empresas de retalho dependem muitas vezes de clientes locais, em loja, para impulsionar a maioria das suas vendas. Por esse motivo, seria vantajoso para a sua estratégia de SEO para o retalho concentrar-se na criação de conteúdos locais no seu sítio Web.
O que é que isso significa? Por um lado, significa criar conteúdo que vise especificamente a sua comunidade local. Nos artigos em linha, pode dar ênfase ao ângulo local, direccionando as palavras-chave locais para aparecer nos resultados de pesquisa certos.
O seu conteúdo e as páginas de produtos devem transmitir a forma como os clientes locais podem beneficiar dos seus produtos. Ao destacar os seus laços com a sua comunidade, atrai com sucesso um público local e aumenta a sua confiança na sua empresa, ajudando-o a sentir-se mais ligado a si.
3. Ganhar backlinks de alta qualidade
Um dos factores que o Google considera ao classificar os sítios Web é a sua reputação. Quando o Google considera que um sítio tem autoridade (alguns especialistas em SEO descrevem isto como autoridade de domínio), tende a classificá-lo melhor.
Então, como é que se consegue que o Google veja o seu site como uma autoridade? Um método é ganhar backlinks. Os backlinks são os links de sites de terceiros para o conteúdo da sua empresa. Quando um site com boa reputação se liga a si, isso diz ao Google que você também tem boa reputação.
Pode obter backlinks visitando sítios Web com boa reputação no seu sector e procurando ligações quebradas ou em falta. Quando encontrar alguns, pode recomendar aos proprietários dos sítios que substituam esses erros de ligação por novas ligações para o seu conteúdo.
É importante salientar que deve dar prioridade à qualidade em detrimento da quantidade quando se trata de backlinks - um backlink de alta qualidade é melhor do que 10 de baixa qualidade.
4. Parcerias com organizações locais
Como já mencionámos, dar destaque ao ângulo local da sua empresa é uma estratégia de SEO valiosa. Por isso, pode considerar a possibilidade de estabelecer parcerias com algumas organizações locais. Talvez isso signifique fazer um donativo a uma instituição de caridade local ou patrocinar uma equipa desportiva local.
Seja o que for, esta parceria ajudará mais uma vez as pessoas da sua comunidade a sentirem uma ligação mais profunda com a sua empresa. Para além disso, é uma boa forma de obter alguma imprensa gratuita e espalhar o conhecimento da marca na comunidade. Essa imprensa pode até trazer alguns backlinks de organizações de notícias locais.
5. Tornar o seu sítio Web compatível com dispositivos móveis
Um dos factores mais importantes de SEO para o retalho é a compatibilidade com dispositivos móveis.
O Google utiliza a indexação mobile-first, o que significa que classifica os sites com base nas suas versões móveis - e não nas versões para computador. Por esse motivo, é essencial que seu site tenha uma versão móvel bem otimizada. Além disso, é apenas uma boa maneira de evitar afastar o tráfego móvel.
A melhor forma de tornar o seu sítio mais compatível com dispositivos móveis é utilizar o design reativo, um tipo de design Web que reorganiza os elementos da sua página para se adaptarem ao ecrã em que aparecem. Isto significa que uma página terá um aspeto ligeiramente diferente no telemóvel do que no computador.
Aqui está o mesmo sítio Web da Best Buy em ecrãs de computador e de telemóvel:
Ao utilizar o design reativo, irá atrair muito tráfego em computadores e dispositivos móveis - além disso, terá uma classificação muito mais elevada nos resultados de pesquisa, pelo que mais pessoas o encontrarão.
6. Otimizar a velocidade das páginas
Finalmente, deve fazer questão de otimizar a velocidade de carregamento das páginas do seu sítio Web. Se alguém visita o seu site e ele demora uma eternidade para carregar, isso é uma má notícia - eles provavelmente vão apertar o botão voltar. Além disso, o Google provavelmente classificará seu site em uma posição inferior se ele demorar muito para carregar. É um grande fator de classificação.
Para resolver este problema, pode adotar as seguintes medidas:
- Guardar em cache as suas páginas Web
- Limitar os redireccionamentos
- Reduzir o código
- Comprimir imagens
Ao fazer estas coisas, pode ajudar as suas páginas a carregarem mais depressa. O ideal é que elas carreguem dentro de três segundos (apenas um ou dois, idealmente). Dessa forma, a sua classificação será mais elevada e terá mais sucesso na retenção de tráfego.
Saiba mais sobre como tirar partido da SEO para empresas de retalho
As dicas listadas acima são algumas das melhores formas de melhorar a SEO para empresas de retalho como a sua. Utilizando-as, pode fazer muito para gerar mais contactos e receitas.
Mas a SEO para empresas de retalho é mais do que apenas estas seis dicas. Se quiser saber mais sobre SEO para empresas de retalho, não se esqueça de consultar outros conteúdos aqui no SEO.com!
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