O melhor guia de conteúdo SEO para iniciantes

 

Atrair tráfego orgânico para o seu sítio Web é uma parte crucial da otimização para motores de busca (SEO) e uma das melhores formas de o fazer é através de conteúdos SEO.

O conteúdo SEO utiliza as melhores práticas de otimização para ajudar o seu site a ser notado pelos motores de busca. Mas a questão é: como é que se escreve um bom conteúdo de SEO? É a essa pergunta que vamos responder hoje.

Fique atento para saber mais sobre como escrever bons conteúdos para os motores de busca (e para as pessoas!) neste guia de conteúdos SEO:

• O que é conteúdo SEO?
• Porque é que o conteúdo é importante para a SEO?
• 16 dicas de conteúdo SEO

O que é conteúdo SEO?

Os conteúdos SEO são conteúdos em linha criados para chegar aos utilizadores através dos motores de busca. Também conhecido como SEO writing, este tipo de conteúdo é centrado no utilizador e escrito com as melhores práticas de SEO em mente para garantir a qualidade, legibilidade e visibilidade nos motores de busca.

Porque é que o conteúdo é importante para a SEO?

Então, porque é que o conteúdo é importante para a SEO? O conteúdo é uma parte crucial de qualquer estratégia de SEO - afinal de contas, o conteúdo permite-lhe classificar-se nos resultados de pesquisa, atrair visitantes do site e converter leads. 

Quando publica uma nova página Web, o Google utiliza bots conhecidos como "spiders" para rastrear a sua página. Estes rastreadores determinam o objetivo da sua página e adicionam-na ao índice do Google com base numa série de factores de classificação SEO.

Ao incorporar as melhores práticas de SEO no seu conteúdo, pode aumentar a visibilidade do seu sítio Web nos motores de busca e atrair tráfego qualificado para a sua empresa. 

Que tipos de conteúdos SEO pode criar?

Tem opções no que diz respeito aos tipos de conteúdo SEO, incluindo:

• Publicações no blogue
• Guias de formato longo
• Páginas de categoria
• Infografias
• Páginas de destino
• PDFs
• Páginas de produtos
• Vídeos

Para obter os melhores resultados, procure ter diversos tipos de conteúdo - não se limite a um só tipo.

Como criar conteúdos SEO para o seu sítio

Saiba como criar conteúdo SEO para o seu sítio Web com estes passos na nossa lista de verificação SEO:

1. Escrever para humanos
2. Responder à intenção de pesquisa
3. Realizar pesquisa de palavras-chave
4. Palavras-chave relevantes
5. Identificar e preencher lacunas de palavras-chave
6. Otimizar o título e as meta-etiquetas
7. Varie os seus tipos de conteúdo
8. Separar o texto com imagens e vídeos
9. Otimizar para Featured Snippets
10. Considerar a inclusão de uma secção de FAQ
11. Crie conteúdo desnatado
12. Optimize as suas imagens
13. Acrescente valor único ao seu conteúdo
14. Incorporar ligações internas
15. Ligação a sítios de elevada qualidade
16. Mantenha-se a par das tendências e actualizações de SEO

1. Escrever para humanos

A nossa primeira dica neste guia de conteúdos SEO é, sem dúvida, a mais importante. Ao escrever conteúdos de SEO, certifique-se de que está a escrever para as pessoas e não para os motores de busca. Por vezes, pode ficar tão envolvido em palavras-chave e SEO técnico que se esquece do verdadeiro objetivo do seu conteúdo: O seu público.

Escreva para as pessoas, garantindo que o seu conteúdo é claro, legível, sem erros gramaticais e fácil de compreender.

Responda às perguntas que sabe serem importantes para o seu público. Por exemplo, se for proprietário de uma empresa de AVAC, pode criar conteúdo que descreva em pormenor o que os clientes podem esperar quando um dos seus engenheiros visitar a sua casa ou empresa. Ou, se for proprietário de um escritório de advogados, pode criar conteúdo que destaque as suas especialidades e preços. 

Embora a classificação nos resultados de pesquisa seja importante, não irá muito longe se criar conteúdos de SEO que não tenham impacto no seu público. Será ignorado pelos utilizadores e, em última análise, pelos motores de busca.

2. Responder à intenção de pesquisa

Parte de escrever para as pessoas é compreender a intenção de pesquisa, ou porque é que elas pesquisam uma palavra-chave ou consulta específica.

Responder à intenção de pesquisa do utilizador é uma prática recomendada de SEO essencial, porque significa que compreende o que o seu público pretende. Compreender a intenção de pesquisa do utilizador permite-lhe utilizar os formatos de conteúdo, os apelos à ação (CTA) e as mensagens adequados nas páginas do seu site.

A forma como corresponde à intenção de pesquisa também pode influenciar a sua classificação nos resultados de pesquisa.

O algoritmo do Google coloca uma ênfase significativa na intenção de pesquisa ao avaliar a utilidade do conteúdo. Quanto mais eficazmente responder à intenção de pesquisa, melhores serão as suas hipóteses de melhorar as classificações nos motores de busca e de atrair clientes potenciais qualificados. 

3. Efetuar uma pesquisa de palavras-chave

Nenhum guia de conteúdos SEO está completo sem mencionar o poder das palavras-chave. As palavras-chave são termos ou frases que as pessoas introduzem nos motores de busca para encontrar respostas às suas perguntas. 

A realização de uma pesquisa exaustiva de palavras-chave com uma ferramenta como a Keywords Everywhere e a implementação de palavras-chave alvo no seu conteúdo ajudarão os utilizadores e os motores de busca a compreender melhor o objetivo das suas páginas. 

A pesquisa de palavras-chave é essencial para a sua estratégia de conteúdo de SEO porque o ajuda:

• Identificar a intenção de pesquisa do utilizador
• Compreender as palavras e frases que as pessoas utilizam para encontrar o seu sítio Web
• Descobrir palavras-chave relevantes para segmentar
• Identificar palavras-chave com volume de pesquisa elevado ou baixo, incluindo palavras-chave de volume zero
• Faça um brainstorming dos tipos de conteúdo a criar para palavras-chave específicas
• Tomar decisões baseadas em dados sobre a sua estratégia de palavras-chave

Ao efetuar a pesquisa de palavras-chave, faça um brainstorming de potenciais palavras-chave a segmentar e pesquise também os seus concorrentes para ver em que termos se classificam. Por exemplo, se estiver no sector industrial e tiver uma empresa que fabrica peças de avião, pode procurar uma palavra-chave como "ventilador de avião boeing". Ou se tiver uma empresa de serviços locais e oferecer soluções de canalização, pode procurar uma palavra-chave como "canalizador perto de mim".

Também pode utilizar ferramentas de conteúdo de IA e ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Ahrefs e o Keywords Everywhere, para o ajudar a identificar oportunidades de segmentação e variações de palavras-chave.

4. Selecionar palavras-chave relevantes

Não se pode simplesmente usar qualquer palavra-chave no seu conteúdo. Através da sua pesquisa de palavras-chave, irá identificar palavras-chave relevantes para o seu negócio. Provavelmente, nem é preciso dizer, mas estamos a adicionar esta dica ao nosso guia de conteúdo SEO de qualquer forma - certifique-se de que procura palavras-chave relevantes no seu conteúdo.

Ao selecionar as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio e público, atrairá tráfego qualificado para o seu site. Sem uma otimização adequada das palavras-chave, perderá o valioso tráfego e as oportunidades que resultam da seleção de termos relacionados com as suas principais ofertas e objectivos comerciais. 

5. Identificar e preencher lacunas de palavras-chave

Depois de ter optimizado eficazmente as suas palavras-chave mais relevantes, pode mudar de velocidade e realizar pesquisas adicionais de palavras-chave para identificar e preencher quaisquer lacunas de palavras-chave.

As lacunas são inevitáveis e, com a Internet a mudar todos os dias, é provável que se depare com palavras-chave e frases que podem não ter sido particularmente relevantes para a sua empresa durante a primeira ronda de pesquisa.

Realize pesquisas de palavras-chave regularmente para garantir que está a tirar partido de todas as oportunidades de palavras-chave e a identificar lacunas na sua estratégia.

6. Optimize o seu título e meta tags

Esta próxima prática recomendada de conteúdo de SEO tem como objetivo ajudar as suas páginas a atrair a atenção dos motores de busca.

As etiquetas de título e de meta descrição são elementos-chave das páginas Web porque são os dois primeiros snippets do seu conteúdo que as pessoas lêem quando navegam nos resultados da pesquisa. As etiquetas de título e as meta descrições informam as pessoas e os motores de busca sobre o que é a sua página. A sua otimização para SEO é crucial para uma indexação adequada. Títulos e meta tags bem escritos também atraem as pessoas a clicarem na sua página.

Seguem-se algumas práticas recomendadas de otimização de títulos e meta tags a ter em conta ao criar conteúdo SEO:

• Inclua a sua palavra-chave alvo no seu título e meta tags
• Mantenha as suas etiquetas de título com um máximo de 60 caracteres para evitar que parte delas seja cortada
• Torne as suas etiquetas de título únicas e específicas
• Considere a intenção de pesquisa ao escrever as etiquetas de título 
• Certifique-se de que as suas meta descrições têm 160 caracteres ou menos
• Escreva as suas meta descrições de modo a descreverem o conteúdo da sua página
• Inclua uma CTA na meta descrição para incentivar os utilizadores a interagir com a sua página

P.S. Poderá notar que o Google pode ignorar a sua etiqueta de título ou reescrevê-la. Neste caso, é uma boa prática garantir que a sua etiqueta de título corresponde à intenção de pesquisa e tem o comprimento de caracteres correto.

7. Varie os seus tipos de conteúdo

A escrita de SEO não é a única forma de transmitir informações às pessoas. Varie a sua estratégia de conteúdo de SEO utilizando vídeos e infográficos para explicar tópicos. Ao fazê-lo, quebra a monotonia do conteúdo escrito e dá às pessoas novas formas de interagir com a sua marca.

Por exemplo, em vez de escrever uma publicação inteira no blogue sobre um tópico, pode criar um vídeo que o cubra e publicar a transcrição com ele. Isto duplica o seu poder de classificação e permite-lhe mostrar as capacidades de videografia da sua empresa.

8. Separar o texto com imagens e vídeos

Também pode utilizar elementos multimédia, como vídeos e imagens, para melhorar o conteúdo escrito do seu sítio Web. Os elementos visuais podem ser indexados pelo Google, o que representa mais uma oportunidade para as suas páginas serem classificadas por palavras-chave.

Ao adicionar imagens e vídeos à sua escrita, tenha em mente estas dicas de conteúdo SEO:

• Incorporar imagens e vídeos que acrescentem contexto adicional ao seu conteúdo escrito
• Criar uma infografia para peças mais técnicas para reiterar tópicos-chave

Além disso, o conteúdo multimédia quebra o conteúdo escrito do seu sítio Web, facilitando a navegação dos utilizadores sem que estes se sintam sobrecarregados com paredes de texto.

9. Otimizar para snippets em destaque

Um snippet em destaque é um excerto destacado de uma página que responde rapidamente a uma consulta de pesquisa. Aparecendo no topo dos resultados de pesquisa, os snippets em destaque são locais cobiçados porque são a primeira coisa que os utilizadores vêem quando introduzem uma consulta de pesquisa.

Normalmente, os snippets em destaque são direccionados respondendo à pergunta com um título H2 dedicado seguido de uma resposta breve e direta. Por outras palavras, os snippets em destaque são parágrafos curtos e agradáveis de uma a duas frases que dão às pessoas exatamente a informação que procuram.

Os snippets em destaque não beneficiam apenas os pesquisadores - também o beneficiam a si. Como mencionado anteriormente, os snippets em destaque oferecem maior visibilidade para o seu site, aparecendo no topo das listas de resultados de pesquisa. Também ajudam a treiná-lo para responder rapidamente à intenção de pesquisa, tornando o seu conteúdo mais útil.

10. Considerar a inclusão de uma secção de FAQ

Esta próxima dica de conteúdo SEO é uma óptima maneira de aumentar a utilidade do seu conteúdo.

Considere a possibilidade de incluir secções de FAQ no final de alguns dos seus conteúdos para responder a perguntas relacionadas com a(s) sua(s) palavra(s)-chave alvo que poderá ainda não ter abordado explicitamente no início da página. As secções de FAQ são uma forma prática de adicionar algum poder de classificação extra ao seu conteúdo e dar às pessoas uma resposta rápida a algumas das suas perguntas.

11. Criar conteúdos desnatáveis

Num mundo perfeito, as pessoas leriam todas as palavras que escreveu no seu sítio Web. Infelizmente, não é esse o caso. Quando as pessoas clicam na sua página depois de a encontrarem nos resultados de pesquisa, estão à procura de algo específico. Por isso, torne mais fácil para as pessoas encontrarem o que estão procurando, criando um conteúdo que possa ser lido rapidamente.

A criação de um conteúdo "skimmable" tem tudo a ver com a utilização estratégica dos seus títulos e com o facto de se lembrar da nossa primeira dica de conteúdo SEO - escrever para as pessoas.

Pode tornar a sua estrutura de conteúdos mais simples:

• Utilizar títulos claros e exactos (H1s, H2s, H3s, etc.)
• Criar listas numeradas ou com marcadores
• Redigir parágrafos mais curtos
• Inserir tabelas ou infografias para tópicos mais complexos
• Adicionar imagens e vídeos

12. Otimizar as suas imagens

Quando se trata de conteúdo multimédia, as imagens são elementos cruciais para otimizar a SEO. As imagens e os infográficos criam uma melhor experiência para o utilizador e podem aparecer nos resultados de pesquisa de imagens. Embora os vídeos também possam aparecer nos resultados de pesquisa, as imagens têm uma vantagem distinta: O texto alternativo.

O texto alternativo de imagem descreve uma imagem no seu sítio e aparece numa página se a imagem não for carregada. O texto alternativo ajuda os rastreadores do site a compreender e indexar a sua página e ajuda os leitores de ecrã a descrever a imagem para utilizadores com deficiências visuais.

Veja algumas práticas recomendadas de SEO de conteúdo a ter em conta ao otimizar as imagens do seu site:

• Incorporar palavras-chave relevantes no texto alternativo da imagem (mas evitar o excesso de palavras-chave)
• Descrever com exatidão a imagem e ser específico
• Adicionar contexto sobre a imagem em relação ao tópico da sua página
• Tente manter o seu texto alternativo conciso - procure ter cerca de 125 caracteres no máximo

13. Acrescente valor único ao seu conteúdo

Parte da criação de uma excelente redação SEO é demonstrar o valor que as pessoas obtêm ao ler o seu conteúdo. As pessoas recorrem aos motores de busca para encontrar respostas, e o valor irá distinguir a sua página de outras páginas nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) e encorajar os cliques.

Pode demonstrar o valor do seu conteúdo de algumas formas diferentes. Em primeiro lugar, torne as suas qualificações claras - se tiver uma equipa experiente de serralheiros na sua empresa, dê a conhecê-la aos leitores através de biografias de autor que mostrem a sua experiência e credenciais.

Outra forma de provar o valor do seu conteúdo é apresentar uma investigação original que ofereça uma nova perspetiva ou interpretação de um tópico. 

14. Incorporar ligações internas

Este não seria um bom guia de conteúdo de SEO se não falássemos sobre links - especificamente, links internos. As hiperligações internas são hiperligações de uma página do seu site para outra e são importantes porque ajudam a delinear a estrutura de páginas do seu site, facilitando a indexação do seu site pelos motores de busca.

Além disso, as ligações internas podem melhorar a experiência do utilizador do seu sítio, ajudando os visitantes a encontrar conteúdos novos e relacionados. Com uma estratégia de ligações internas, pode aumentar a duração das visitas e melhorar o seu SEO.

Certifique-se de que adiciona links internos para páginas relevantes do seu site no seu conteúdo. Também pode otimizar a prioridade do primeiro link colocando links internos para as suas páginas de maior valor perto do topo da sua página.

15. Ligações a sítios de elevada qualidade

Uma estratégia de backlinks é essencial para criar excelentes conteúdos de SEO porque ajuda a dar credibilidade e fiabilidade ao seu site. Ao criar conteúdo, encontre locais para criar ligações a outros sites credíveis.

O Google dá prioridade a conteúdo útil e de alta qualidade. Ao estabelecer ligações a sites credíveis, está a mostrar ao Google que está ligado a esses sites de confiança e que apresenta informações fiáveis.

Por exemplo, não confiaria nas informações médicas de uma página que cita um blogue aleatório como fonte, mas confiaria confiaria numa página com um link para o WebMD ou para a Harvard Medical School. O Google usa um pouco dessa mesma lógica ao avaliar os backlinks de uma página.

16. Manter-se a par das tendências e actualizações de SEO

A nossa última dica de conteúdo SEO pode ser aplicada a toda a sua estratégia SEO.

Mantenha-se a par das últimas tendências de SEO e das actualizações de algoritmos seguindo os profissionais de SEO nas redes sociais, inscrevendo-se para receber alertas no Google ou seguindo o Google SearchLiaison (@searchliason) no X. Aí, receberá actualizações de algoritmos diretamente do Google.

Outra forma de monitorizar as alterações no algoritmo de pesquisa do Google é utilizar ferramentas de SEO como a Consola de Pesquisa do Google ou o GA4 para monitorizar o desempenho do seu sítio nos motores de pesquisa. Se notar flutuações significativas nas classificações da sua página, isso pode significar que uma atualização do algoritmo entrou em vigor.

Também pode explorar os nossos recursos de SEO ou FAQ DE SEO para obter guias gratuitos, modelos e muito mais!

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