¿Qué es un especialista en SEO? Y cómo llegar a serlo (o contratarlo)

Resumen

Aprenda los conceptos básicos de los especialistas en optimización de motores de búsqueda (SEO):

¿Qué es un especialista en SEO?

Un especialista en SEO es un profesional interno, autónomo o contratado responsable de mejorar la visibilidad orgánica de los resultados de búsqueda de un sitio web. Los profesionales de SEO utilizan habilidades técnicas y de gestión para analizar el rendimiento, realizar actualizaciones del sitio y colaborar con otros profesionales, como los desarrolladores web.

¿Qué hace un especialista en SEO?

Un especialista en SEO optimiza un sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánica de Google, Bing y otros motores de búsqueda. Su jornada laboral suele incluir el análisis de los datos analíticos del sitio web, el desarrollo de contenidos SEO y la implementación de actualizaciones in situ.

¿Cuánto gana un especialista en SEO?

El salario medio de los especialistas en SEO oscila entre 45.000 y 75.000 dólares. El salario de los especialistas en SEO depende de varios factores, como su ubicación y experiencia, así como de los requisitos de la función y el presupuesto de marketing de la empresa.

¿Qué formación necesitan los especialistas en SEO?

Muchos especialistas en SEO obtienen una licenciatura en áreas como:

• Marketing
• Relaciones públicas
• Informática
• Datos o estadísticas

Pero no es necesario tener experiencia en una de estas áreas para convertirse en especialista en SEO. Muchos especialistas en SEO reciben formación en el puesto de trabajo, sobre todo cuando trabajan en una agencia.

¿Qué competencias necesitan los especialistas en SEO?

Al igual que cualquier otra función, los especialistas en SEO requieren habilidades blandas y duras, entre las que se incluyen:

Dado que los especialistas en SEO son responsables del rendimiento de búsqueda de un sitio web, necesitan un conjunto de habilidades diversas que incluya múltiples tipos de SEO, como SEO on-page, off-page, SEO técnico y SEO local.

Profundicemos en las distintas competencias de un especialista en SEO:

Habilidades sociales

Entre las competencias sociales preferidas para los profesionales de SEO se incluyen

Adaptable

Las búsquedas cambian rápidamente. Como especialista en SEO, tendrás que adaptarte a los cambios de algoritmo para aumentar (y mantener) la visibilidad orgánica de un sitio web.

Curioso

Aunque existen mejores prácticas y factores de clasificación establecidos para la búsqueda, los SEO curiosos son los que descubren nuevas tácticas para mejorar la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda.

Colaboración

Como profesional de SEO, colaborará con otras partes interesadas del sitio web, como:

• Desarrolladores web
• Diseñadores de páginas web
• Relaciones públicas
• Y más

En la mayoría de los casos, esto requiere educar a los miembros del equipo sobre la optimización de motores de búsqueda.

Comunicación

Tanto si te comunicas con las partes interesadas del sitio web como con los directivos de la empresa, necesitas habilidades de comunicación. Estas habilidades incluyen la comunicación verbal, textual e incluso visual, como presentaciones o informes.

Analítica

Desde Google Analytics 4 hasta Google Search Console, los datos son fundamentales para los profesionales de SEO. Revisarás e investigarás estos datos para determinar optimizaciones, comprender las actualizaciones de algoritmos y recopilar recomendaciones.

Habilidades duras

Entre las competencias duras preferidas para los profesionales de SEO se incluyen:

SEO en la página

El SEO on-page se centra en la optimización del sitio web, como mejorar su contenido y mejorar su estrategia de enlaces internos. Dentro del ámbito del SEO on-page, los especialistas pueden concentrarse en áreas como la oferta de servicios de contenidos SEO.

SEO fuera de página

El SEO fuera de página se refiere a las estrategias que tienen lugar fuera de su sitio web, como la obtención de vínculos de retroceso de sitios de buena reputación. Los especialistas en SEO en esta área se centrarán en impulsar su presencia en la web.

SEO técnico

El SEO técnico garantiza que el backend de su sitio funcione de forma óptima, para que su sitio cargue y funcione a la perfección. A menudo, el SEO técnico requiere conocimientos de desarrollo.

Comúnmente, los expertos en SEO trabajan en múltiples áreas de SEO, combinando experiencia en todas las áreas para promover una estrategia integral y resultados.

Análisis del sitio web

Como profesional de SEO, utilizará la analítica web a lo largo de su jornada laboral. Por eso es importante que conozcas la analítica web, que puede incluir las diferentes métricas y dimensiones, y cómo evaluarlas.

Plataformas

Aunque los requisitos varían, la mayoría de los puestos de especialista en SEO (a menos que sean de nivel básico) requerirán experiencia en Google Analytics 4 y/o Google Search Console. Muchos también solicitarán experiencia con herramientas SEO, como Ahrefs o Semrush.

Nota: ¡ hay un montón de cursos gratuitos de estas plataformas para aprender a usarlas!

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Marketing digital

El SEO es un tipo de estrategia de marketing digital, y un plan de marketing digital eficaz utiliza múltiples estrategias, desde el SEO hasta la publicidad de pago por clic (PPC). Cuando se tiene experiencia en marketing digital, se entiende cómo coordinar los esfuerzos de SEO con otras estrategias.

Redacción profesional

El contenido es una parte fundamental de la optimización para motores de búsqueda, por lo que tener experiencia profesional en redacción es una ventaja para los especialistas en SEO. Esto se debe a que puedes aprovechar esta experiencia para desarrollar, escribir y/o editar contenido SEO internamente.

HTML

Los sitios web varían, y si su sitio web utiliza HTML, necesitará unos conocimientos básicos de este lenguaje de programación para realizar actualizaciones del sitio. Entender HTML también puede ayudarte a comunicarte mejor con otras partes interesadas, como los desarrolladores web.

¿Dónde trabajan los especialistas en SEO?

Los especialistas en SEO pueden desempeñar múltiples funciones:

• Trabajador autónomo
• Contratista
• En una agencia SEO
• Como miembro de un equipo interno

Si opta por trabajar como autónomo, contratista o miembro del equipo de una agencia de SEO, obtendrá experiencia diversa prestando apoyo a empresas de todos los sectores. En comparación, los SEO internos se centran únicamente en el sitio web de la empresa.

¿Cómo me convierto en especialista en SEO?

Aprenda a convertirse en un especialista en SEO con estos consejos:

• Cursos gratuitos de SEO
• Crea tu propio sitio y practica
• Busca prácticas o puestos básicos de SEO (¡como en WebFX!)

¿Por qué asociarse con un especialista en SEO?

Los especialistas en SEO colaboran con empresas de todos los sectores para ayudarles a mejorar su posicionamiento en Internet, sus clientes potenciales y sus ingresos.

Si quiere aparecer en las primeras posiciones de los resultados en línea cuando la gente busque palabras clave o frases relacionadas con su negocio, querrá trabajar con un proveedor de SEO.

Aunque puede resultar tentador encargarse uno mismo de los proyectos de SEO, recuerde que el SEO requiere conocimientos técnicos y experiencia para obtener los mejores resultados. Como se ha señalado anteriormente, algunas estrategias de SEO requieren conocimientos de prácticas de desarrollo que muchas empresas no pueden aplicar por sí solas.

Asociarse con un especialista en SEO de renombre, o con un equipo de especialistas en SEO de una agencia, le permitirá alcanzar el éxito a largo plazo.

Cómo elegir un especialista en SEO

A continuación le indicamos algunos aspectos que deberá tener en cuenta a la hora de investigar a los proveedores de SEO.

1. Echa un vistazo a su cartera de resultados

Los especialistas en SEO reputados tendrán un historial de resultados probados. Echa un vistazo a su sitio web para ver si tienen un portafolio o una página de resultados que muestre su trabajo.

2. Revisar sus precios

A continuación, asegúrese de que sus precios se ajustan a sus objetivos y a su presupuesto. Tenga en cuenta que con el SEO a menudo obtiene lo que paga, así que tenga cuidado con los servicios de SEO "baratos".

3. Busque testimonios de clientes

También querrá buscar testimonios de clientes anteriores o actuales. Esto le dará una idea de cómo es trabajar con un especialista en SEO en particular y cómo gestionan las expectativas de los clientes.

4. Desconfíe de los resultados "garantizados" o "rápidos

La optimización para motores de búsqueda (SEO) lleva tiempo y su proveedor de SEO debe comunicarle claramente esta expectativa. Si un especialista en SEO promete resultados "rápidos" o "garantizados", debería levantar algunas alarmas.

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