La mejora de la clasificación, el tráfico y los ingresos procedentes de las búsquedas comienza con la optimización de su sitio para los factores de clasificación de los motores de búsqueda de Google, que abarcan cientos de factores, desde los vínculos de retroceso hasta el contenido y la experiencia de la página.
Un par de advertencias rápidas antes de empezar:
- ¿De dónde hemos sacado estos factores de clasificación? Son el resultado de 25 años de marketing digital en miles de sitios web. También se han extraído de documentos oficiales de motores de búsqueda, como patentes y documentación oficial de Google.
- ¿Son estos todos los factores de clasificación de Google? Los algoritmos de búsqueda se basan en gran medida en el aprendizaje automático y es un error pensar que los factores de clasificación son los mismos para todos los sectores o consultas. Google cambia constantemente: una buena forma de verlo es que cada consulta del usuario utiliza su propio algoritmo basado en los datos del usuario y en los factores de clasificación disponibles, que cambian constantemente.
Por lo tanto, si está buscando atajos de SEO, no encontrará ninguno aquí. En su lugar, esto está escrito como una visión general útil de los factores de clasificación de motores de búsqueda que todavía tienen valor, incluso cuando los algoritmos se vuelven más complejos. Si no sabe por qué su sitio no está mejor posicionado, visite nuestra herramienta gratuita de comprobación de SEO para hacerse una mejor idea.
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Para empezar, vamos a profundizar en los principales factores de clasificación SEO y explorar docenas de otros:
¿Cuáles son los principales factores de clasificación SEO?
Los principales factores de clasificación SEO en 2024 son:
- Enlaces de retroceso
- Contenido
- Experiencia de la página
Obtenga más información sobre estos factores de clasificación confirmados a continuación:
Backlinks (PageRank) |
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|---|---|---|
| Lo que dice Google: | Según Google Search Central, PageRank es "uno de nuestros principales sistemas de clasificación" y ayuda al motor de búsqueda a "comprender cómo se enlazan las páginas entre sí para determinar de qué tratan y cuáles pueden ser más útiles en respuesta a una consulta".[109,110] | |
| Cómo optimizar |
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Contenido (contenido útil) |
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|---|---|---|
| Lo que dice Google: | Según Google Search Central:
"El sistema [de contenido útil] genera una señal en todo el sitio... para su uso en la Búsqueda de Google". "Cualquier contenido -no sólo el poco útil- de los sitios que se determine que tienen cantidades relativamente altas de contenido poco útil en general tiene menos probabilidades de obtener buenos resultados en la Búsqueda, suponiendo que haya otro contenido en otro lugar de la web que sea mejor mostrar." "Por esta razón, eliminar contenido poco útil podría ayudar a la clasificación de tus otros contenidos".[37] |
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| Cómo optimizar |
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Experiencia de la página |
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|---|---|---|
| Lo que dice Google: | Google Search Central afirma que "los principales sistemas de clasificación de Google buscan recompensar el contenido que proporciona una buena experiencia de página."[108] | |
| Cómo optimizar |
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Explore todos los factores de clasificación de los motores de búsqueda
Aprenda cómo Google genera los resultados de búsqueda explorando estos grupos de factores de clasificación del motor de búsqueda:
Para mayor comodidad, hemos organizado estos factores de clasificación por importancia:
- 🧊 Bajo: Ofrece un impacto SEO mínimo: no es esencial para posicionarse bien.
- 🌡️ Medio: Proporciona un impacto SEO moderado - es esencial, pero no crítico para un buen posicionamiento.
- 🔥 Alta: Ofrece el máximo impacto SEO: es fundamental para posicionarse bien.
Factores de clasificación SEO [Confirmado
Desde sus inicios, Google ha confirmado más de 30 factores de clasificación SEO diferentes, entre los que se incluyen:
URL canónica |
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|---|---|---|
| 🔥Alto | Según Google Search Central, "existen varias razones por las que es recomendable informar explícitamente a Google sobre una página canónica", entre las que se incluyen las siguientes 1. 1. Especificar qué URL desea que aparezca en los resultados de búsqueda. 2. Consolidar las señales de páginas similares o duplicadas 3. Evite el tiempo de rastreo en páginas duplicadas[29]. |
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Utilidad del contenido |
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| 🔥Alto | Según Google Search Central: "El sistema [de contenido útil] genera una señal en todo el sitio... para su uso en la Búsqueda de Google". "Cualquier contenido -no sólo el contenido no útil- de los sitios que se determine que tienen una cantidad relativamente alta de contenido no útil en general tiene menos probabilidades de obtener buenos resultados en la Búsqueda, suponiendo que haya otro contenido en otro lugar de la web que sea mejor para mostrar." "Por esta razón, la eliminación de contenido poco útil podría ayudar a las clasificaciones de su otro contenido." [37] |
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Etiqueta H1 |
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| 🔥Alto | According to Google Search Central’s guidance for title tags, “Heading elements, such as <h1> elements,” are used as sources for determining title tags automatically. Since Google uses clicks in organic search results as a ranking factor, sources for title tags serve as an indirect ranking factor. [69] | |
Palabras clave |
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| 🔥Alto | Según la documentación de Google Search sobre la clasificación de los resultados:
"Nuestros sistemas analizan el contenido para evaluar si contiene información que pueda ser relevante para lo que estás buscando. La señal más básica de que la información es relevante es cuando el contenido contiene las mismas palabras clave que tu consulta de búsqueda." "Por ejemplo, con las páginas web, si esas palabras clave aparecen en la página, o si aparecen en los títulos o en el cuerpo del texto, la información puede ser más relevante".[91] |
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Acciones manuales |
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| 🔥Alto | Según la documentación de Google Search Console, "Si un sitio sufre una acción manual, una parte o la totalidad de ese sitio no se mostrará en los resultados de búsqueda de Google... La mayoría de los problemas que se notifican aquí provocan que las páginas o los sitios se clasifiquen en una posición inferior o se omitan de los resultados de búsqueda sin ninguna indicación visual para el usuario." [95] | |
Número de notificaciones DMCA |
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| 🔥Alto | Según el blog de Google Search, "empezaremos [en 2012] a tener en cuenta una nueva señal en nuestras clasificaciones: el número de avisos válidos de retirada de derechos de autor que recibimos para un sitio determinado. Los sitios con un número elevado de avisos de retirada pueden aparecer más abajo en nuestros resultados."[103] | |
PageRank |
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| 🔥Alto | Según Google Search Central, PageRank es "uno de nuestros principales sistemas de clasificación" y ayuda al motor de búsqueda a "comprender cómo se enlazan las páginas entre sí para determinar de qué tratan y cuáles pueden ser más útiles en respuesta a una consulta".[109,110] | |
Robots.txt |
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| 🔥Alto | Según Google Search Central, "Google sólo indexa imágenes y vídeos que Googlebot puede rastrear".[113] | |
Etiqueta del título |
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| 🔥Alto | According to Google Search Central, “A <title> element tells both users and search engines what the topic of a particular page is.” [128] | |
Configuración de la búsqueda de usuarios |
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| 🔥Alto | En la documentación de los resultados de búsqueda de Google se indica que "información como tu... configuración de búsqueda nos ayuda a garantizar que tus resultados sean los más útiles y relevantes para ti en ese momento". [138] | |
Webspam |
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| 🔥Alto | Según Google Search Central y su guía sobre los sistemas de clasificación de la Búsqueda de Google, "Empleamos una serie de sistemas de detección de spam, incluido SpamBrain, para hacer frente a los contenidos y comportamientos que infringen nuestras políticas de spam". [142] | |
Mapa del sitio XML |
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| 🔥Alto | Según Google Search Central, "Crea un archivo XML sitemap para garantizar que los motores de búsqueda descubran las páginas nuevas y actualizadas de tu sitio, enumerando todas las URL relevantes junto con las fechas de última modificación de su contenido principal." [144] | |
Frescura del contenido |
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| 🌡️Medium | La guía de Google Search Central sobre los sistemas de clasificación de la Búsqueda de Google incluye documentación sobre sus sistemas de "frescura merecedora de consulta", que están "diseñados para mostrar contenido más fresco para consultas en las que sería de esperar". [36] | |
Originalidad del contenido |
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| 🌡️Medium | La guía de Google Search Central sobre los sistemas de clasificación de la Búsqueda de Google incluye documentación sobre sus sistemas de contenido original, que "ayudan a garantizar que mostramos el contenido original de forma destacada en los resultados de búsqueda, incluidos los informes originales, por delante de aquellos que simplemente lo citan". [39] | |
Core Web Vitals |
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| 🌡️Medium | Según Google Search Central, "Recomendamos encarecidamente a los propietarios de sitios que consigan unas buenas Core Web Vitals para tener éxito en la Búsqueda... Esto, junto con otros aspectos de la experiencia de página, se alinea con lo que nuestros sistemas de clasificación principales pretenden recompensar." [45] | |
Diversidad de dominios en las SERP |
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| 🌡️Medium | La guía de Google Search Central sobre los sistemas de clasificación de la Búsqueda de Google incluye documentación sobre su sistema de diversidad de sitios, que "funciona de forma que, por lo general, no mostramos más de dos listados de páginas web del mismo sitio en nuestros primeros resultados, de modo que ningún sitio tiende a dominar todos los primeros resultados".[51] | |
E-E-A-T |
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| 🌡️Medium | Según Google Search Central: "Nuestros sistemas pretenden dar prioridad a aquellos [contenidos] que parecen más útiles. Para ello, identifican una combinación de factores que pueden ayudar a determinar qué contenido demuestra aspectos de experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad, o lo que denominamos E-E-A-T." "Aunque E-E-A-T en sí no es un factor de clasificación específico, resulta útil utilizar una combinación de factores que puedan identificar contenido con un buen E-E-A-T." "Por ejemplo, nuestros sistemas dan aún más importancia al contenido que se ajusta a un E-E-A-T sólido para temas que podrían afectar de forma significativa a la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o al bienestar de la sociedad. [54] |
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Intersticiales |
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| 🌡️Medium/td> | Según Google Search Central, "Los diálogos intrusivos y los intersticiales dificultan que Google y otros motores de búsqueda entiendan tu contenido, lo que puede provocar un rendimiento de búsqueda deficiente."[84] | |
Localidad |
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| 🌡️Medium | Según Google Search Central, Google mantiene sistemas de noticias locales para la clasificación, que "trabajan para identificar y sacar a la superficie fuentes locales de noticias siempre que sea relevante, como a través de nuestras funciones "Top stories" y "Noticias locales"." [93] | |
Facilidad de uso para móviles |
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| 🌡️Medium | Según Google Search Central, "Estamos potenciando la clasificación de las páginas adaptadas a móviles en los resultados de búsqueda para móviles."[97] | |
Enlaces nofollow |
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| 🌡️Medium | Según Google Search Central, "Utiliza el nofollow cuando no se apliquen otros valores [rel] y prefiera que Google no asocie su sitio con la página enlazada ni la rastree".
John Mueller, de Google, añadió en una sesión de #AskGoogleWebmasters que "esto significa que no pasamos ningún PageRank de la fuente del enlace al destino del enlace."[98,99] |
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Página Experiencia |
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| 🌡️Medium | Google Search Central afirma que "los principales sistemas de clasificación de Google buscan recompensar el contenido que proporciona una buena experiencia de página."[108] | |
Ubicación del servidor |
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| 🌡️Medium | Según Matt Cutts, antiguo empleado de Google, "la ubicación del servidor (en términos de dirección IP) es un factor [de clasificación] en eso", lo que significa que Google utiliza la dirección IP de un usuario para ayudar a determinar el contenido más relevante a entregar. Por otro lado, los sitios web utilizarán una CDN para utilizar la ubicación de servidor más cercana al usuario para entregar su contenido[114]. [114] | |
Arquitectura del sitio |
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| 🌡️Medium | Según la guía SEO Starter Guide de Google Search Central, "aunque los resultados de búsqueda de Google se proporcionan a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que desempeña una página en el conjunto del sitio".
Y añade: "Utilice una estructura de directorios que organice bien su contenido... intente utilizar su estructura de directorios para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL."[115] |
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Intereses de los usuarios |
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| 🌡️Medium | Según Google Search Central, "Discover muestra a los usuarios contenidos relacionados con sus intereses, basándose en su actividad en la Web y en las aplicaciones."[135] | |
Ubicación del usuario |
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| 🌡️Medium | Según la documentación de los resultados de clasificación de la Búsqueda de Google, "Información como tu ubicación... nos ayuda a garantizar que tus resultados sean los más útiles y relevantes para ti en ese momento."[136] | |
Historial de búsqueda del usuario |
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| 🌡️Medium | Según la documentación de los resultados de clasificación de la Búsqueda de Google, "Información como tu... historial de búsquedas anteriores... nos ayuda a garantizar que tus resultados sean los más útiles y relevantes para ti en ese momento." [137] | |
Contenidos generados por los usuarios (CGU) |
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| 🌡️Medium | Según John Mueller, de Google: "Google no distingue entre el contenido que has escrito tú y el que han escrito tus usuarios. Si lo publicas en tu sitio, lo veremos como el contenido que quieres que se publique, y eso es lo que utilizaremos para las clasificaciones... si tienes una gran cantidad de contenido generado por los usuarios, asegúrate de que cumple tus normas de publicación de contenido en tu sitio web."[139] | |
Formato en negrita de las palabras clave |
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| 🧊Low | Según John Mueller, de Google Search Central:
"Normalmente, sí intentamos entender de qué trata el contenido de una página web, y nos fijamos en diferentes cosas para intentar averiguar qué se está enfatizando realmente aquí, y eso incluye cosas como los encabezados de una página". "Pero también incluye cosas como lo que está en negrita o resaltado en el texto de la página. Hasta cierto punto, eso tiene un valor adicional, ya que es una señal clara de que usted cree que esta página o este párrafo trata sobre este tema". "Y normalmente eso coincide con lo que pensamos que trata la página de todos modos, así que no cambia mucho".[22] |
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Nombre de dominio |
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| 🧊 Bajo | Según Google Search Central, Google mantiene un sistema de concordancia exacta de dominio (EMD) para "garantizar que no damos demasiado crédito al contenido basado en la concordancia exacta". dominios diseñados para coincidir exactamente con consultas concretas".
El equipo del podcast "Search Off the Record" añade: "A veces le digo a la gente que si está empezando, quizá tenga más sentido centrarse en su marca que en las palabras clave, porque su sitio web probablemente evolucionará con el tiempo... piense a largo plazo, porque cambiar de nombre de dominio siempre es un engorro".[53] |
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Perfil de empresa de Google |
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| 🧊 Bajo | Según la documentación de Google sobre el Perfil de empresa de Google, "Para mejorar la clasificación local de su empresa, utilice el Perfil de empresa de Google para reclamar y actualizar la información de su empresa" y "asegúrese de que la información de su empresa en el Perfil de empresa sea precisa, completa y atractiva". [65] | |
HTTPS |
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| 🧊 Bajo | Según Google Search Central, "estamos empezando a utilizar HTTPS como señal de clasificación. Por ahora, es sólo una señal muy ligera... y [tiene] menos peso que otras señales como el contenido de alta calidad".[76] | |
Texto alternativo de la imagen |
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| 🧊 Bajo | Según las mejores prácticas de Google Search Central para el SEO de imágenes, los webmasters deben "centrarse en crear contenido útil y rico en información que utilice palabras clave de forma adecuada y que esté en contexto con el contenido de la página" al escribir el texto alternativo. [77] | |
Nombre del archivo de imagen |
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| 🧊 Bajo | Según las mejores prácticas de Google Search Central para el SEO de imágenes, los webmasters deben "utilizar nombres de archivo cortos pero descriptivos. Por ejemplo, mi-nuevo-gatito-negro.jpg es mejor que IMG00023.JPG". [78] | |
Texto de anclaje interno |
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| 🧊 Bajo | Según la guía SEO Starter Guide de Google Search Central, "cuanto mejor sea tu texto de anclaje, más fácil será para los usuarios navegar y para Google entender de qué trata la página a la que enlazas."[81] | |
Meta descripción |
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| 🧊 Bajo | Según la guía SEO Starter Guide de Google Search Central:
"Las etiquetas de meta descripción son importantes porque Google podría utilizarlas como fragmentos para sus páginas en los resultados de búsqueda de Google". "Las descripciones idénticas o similares en cada página de un sitio no son útiles cuando las páginas individuales aparecen en los resultados de búsqueda. Siempre que sea posible, cree descripciones que describan con precisión la página concreta."[96] |
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Reseñas |
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| 🧊 Bajo | Según Google Search Central, "El sistema de reseñas tiene como objetivo recompensar mejor las reseñas de alta calidad, es decir, los contenidos que ofrecen análisis perspicaces e investigaciones originales y que están escritos por expertos o entusiastas que conocen bien el tema". [112] | |
Navegación |
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| 🧊 Bajo | Según Google Search Central, "la navegación es importante para los motores de búsqueda", y añade que "aunque los resultados de búsqueda de Google se proporcionan a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que desempeña una página en el conjunto del sitio".[116] | |
Datos estructurados |
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| 🧊 Bajo | Según Google Search Central, datos estructurados:
"Describe su contenido a los motores de búsqueda, para que puedan entender mejor lo que hay en sus páginas. Los motores de búsqueda pueden utilizar esta comprensión para mostrar su contenido de manera útil (y llamativa) en los resultados de búsqueda." "Le recomendamos que utilice datos estructurados con cualquiera de las notaciones de marcado admitidas para describir su contenido". John Mueller, de Google, añade: "Es una señal extremadamente ligera".[124,125] |
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[Factores de clasificación SEO
Aunque no se ha confirmado explícitamente, es probable que se trate de factores de clasificación de Google:
| Factor de clasificación | Importancia | Acerca de |
| 2xx (éxito) | 🔥Alto | Según Google Search Central, un código de estado HTTP 2xx (correcto) significa que "Google considera el contenido para la indexación". [1] |
| 4xx (errores del cliente) | 🔥Alto | Según Google Search Central, "el proceso de indexación de Google no tiene en cuenta las URL que devuelven un código de estado 4xx para la indexación, y las URL que ya están indexadas y devuelven un código de estado 4xx se eliminan del índice". [3] |
| 5xx (errores del servidor) | 🔥Alto | Según Google Search Central, los errores 5xx (errores del servidor) "provocan que los rastreadores de Google ralenticen temporalmente el rastreo. Las URL ya indexadas se conservan en el índice, pero finalmente se eliminan." [4] |
| Contenidos AI | 🔥Alto | Según Google Search Central, "el uso adecuado de la IA o la automatización no va en contra de nuestras directrices. Esto significa que no se utiliza para generar contenido principalmente para manipular las clasificaciones de búsqueda, lo que va en contra de nuestras políticas de spam." [8] |
| Diversidad de backlinks | 🔥Alto | Según la patente de PageRank de Google, "el rango asignado a un documento se calcula a partir de los rangos de los documentos que lo citan".
Sin embargo, una patente actualizada de 2018 afirma: "Una posible variación de PageRank que reduciría el efecto de estas técnicas es seleccionar unas pocas páginas "de confianza" (también denominadas páginas semilla) y descubre otras páginas que probablemente sean buenas siguiendo los enlaces de las páginas de confianza." Para los sitios web, tener un perfil de backlinks diverso que contenga múltiples páginas "de confianza" podría resultar beneficioso. [18,19] |
| Contenidos generados por JavaScript | 🔥Alto | Según Google Search Central:
"Aunque Google ejecuta JavaScript, existen algunas diferencias y limitaciones que debes tener en cuenta a la hora de diseñar tus páginas y aplicaciones para adaptarlas al modo en que los rastreadores acceden a tu contenido y lo representan". Si su sitio tiene problemas con JavaScript, podría afectar directamente a su clasificación al impedir un rastreo preciso. [85] |
| Tiempo de actividad | 🔥Alto | Según John Mueller, de Google, "Si la URL devuelve HTTP 5xx... No ocurrirá nada (ninguna caída en la indexación o en la clasificación) hasta que hayan pasado unos días."
Mueller añade: "Cuando las cosas vuelven (suponiendo que sea en el intervalo de días a semanas, y no meses después de su caída)... suelen volver a ser exactamente como eran en el pasado."[117] |
| 3xx (redirección) | 🌡️ Medio | Según Google Search Central, Googlebot (uno de sus rastreadores web) seguirá hasta 10 saltos de redirección antes de mostrar un error de redirección y hasta cinco saltos de redirección en un error de redirección. archivo robots.txt antes de mostrar un Error 404.
Dentro de un código de estado HTTP 3xx (redirección), Googlebot verá un 301 como "señal fuerte de que el objetivo directo debe ser canónico" y verá una redirección 303 o 302 como "señal débil de que el objetivo de la redirección debe ser canónico." [2] |
| Relación anuncios/contenido | 🌡️ Medio | Según las directrices de Google Search Central para la reevaluación de contenidos, los webmasters pueden evaluar la presentación y producción de los contenidos, por ejemplo, preguntándose: "¿Tiene el contenido una cantidad excesiva de anuncios que distraigan o interfieran con el contenido principal?".
Del mismo modo, en la filtración del algoritmo del motor de búsqueda de Yandex, los usuarios se enteraron de que "emite la mayor penalización ponderada para un único factor de clasificación" cuando "determina que hay publicidad de cualquier tipo en la página". Aunque es diferente de Google, Yandex sigue en gran medida el modelo de Google Search y ha empleado a antiguos ingenieros de Google. [6,7] |
| Autor | 🌡️ Medio | Según las directrices de Google Search Central para la reevaluación de contenidos, los webmasters pueden evaluar la experiencia del contenido, por ejemplo preguntándose "¿Este contenido está escrito por un experto o entusiasta que demuestre conocer bien el tema?" [10]. [10] |
| Biografías de los autores | 🌡️ Medio | De acuerdo con las directrices de Google Search Central para la reevaluación de contenidos, los webmasters pueden evaluar la experiencia del contenido, por ejemplo preguntándose "¿Presenta el contenido la información de forma que le haga querer confiar en ella, como una fuente clara, pruebas de la experiencia implicada, antecedentes sobre el autor...?". [11] |
| Texto de anclaje de backlinks | 🌡️ Medio | Según Google Search Central, "Google utiliza los enlaces como un factor importante para determinar la relevancia de las páginas web".
La documentación de Google para desarrolladores indica que los sitios web deben utilizar "frases cortas y descriptivas que proporcionen contexto" para el texto de anclaje, y Google Search Central añade que "los enlaces con texto de anclaje optimizado en artículos, entradas de invitados o comunicados de prensa distribuidos en otros sitios" pueden considerarse spam de enlaces si la intención es "manipular las clasificaciones en los resultados de búsqueda de Google".[13,14] |
| Diversidad de textos de anclaje de backlinks | 🌡️ Medio | Google lanzó Penguin, un sistema de clasificación, para ayudar a combatir el spam web, como los esquemas de enlaces, en los que los sitios recibían backlinks con el mismo texto de anclaje.
Según Google Search Central, "cualquier enlace que tenga como objetivo manipular la clasificación en los resultados de la Búsqueda de Google puede considerarse spam de enlaces." Un perfil de backlinks con un texto de anclaje uniforme puede sugerir spam de enlaces, pero hay otras consideraciones, como el dominio de referencia y el texto circundante. [15,16] |
| Contexto del vínculo de retroceso | 🌡️ Medio | En su anuncio de Penguin, Google Search Central incluyó un ejemplo de spam de enlaces, destacando que "si intentas leer el texto en voz alta, descubrirás que los enlaces salientes no guardan ninguna relación con el contenido real".
Si se tiene en cuenta el contexto de un vínculo de retroceso (por ejemplo, si se habla de entrenamientos, pero se enlaza a URL sobre préstamos financieros), Google puede detectar posibles enlaces no deseados. [17] |
| Porcentaje de clics (CTR) | 🌡️ Medio | En el juicio antimonopolio de EE.UU. contra Google, un antiguo empleado de Google reveló lo siguiente: "Casi todo el mundo sabe que utilizamos los clics en las clasificaciones".[33] |
| Contenido | 🌡️ Medio | Según Google Search Central, "nuestros sistemas dan aún más peso a los contenidos que se alinean con E-E-A-T fuertes para temas que podrían tener un impacto significativo en la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o en el bienestar de la sociedad. A estos temas los denominamos "Su dinero o su vida". Si su sitio aborda estos temas, debe tener en cuenta este factor de clasificación SEO de Google. [42] |
| Directorios | 🌡️ Medio | Según Google Search Central, "existen directorios temáticos excelentes que aportan valor a Internet... Si decide enviar su sitio a un directorio, asegúrese de que sea temático, esté moderado y bien estructurado. Los envíos masivos, que a veces se ofrecen como un método rápido de SEO, son en su mayoría inútiles y no es probable que sirvan a sus propósitos." [49] |
| Edad del dominio | 🌡️ Medio | Según John Mueller, de Google, "la antigüedad del dominio no ayuda en nada". Sin embargo, la antigüedad del dominio puede aportar beneficios de clasificación SEO de forma indirecta. Un nombre de dominio más antiguo y con mejor reputación, por ejemplo, podría tener un perfil de backlinks más consolidado, lo que beneficia al PageRank, un factor de clasificación de Google. [50] |
| Entidades coincidentes | 🌡️ Medio | Google utiliza entidades a través de múltiples elementos y sistemas, entre los que se incluyen:
A través de estos elementos y sistemas, Google puede comprender y servir mejor el contenido de la web.[55] |
| Etiquetas de encabezamiento | 🌡️ Medio | Según la Guía SEO para principiantes de Google, debe "utilizar encabezados significativos para indicar temas importantes y ayudar a crear una estructura jerárquica para su contenido, facilitando a los usuarios la navegación por su documento".
John Mueller, de Google, añade: "un título es una señal muy fuerte que nos dice que esta parte de la página trata sobre este tema... si lo pones en una etiqueta H1 o en una H2... eso no importa tanto".[70,71] |
| Etiquetas Hreflang | 🌡️ Medio | Según Google Search Central, hreflang es uno de los varios métodos que Google admite para notificar versiones de URL en distintos idiomas. [72,74] |
| Frecuencia de palabras clave | 🌡️ Medio | Según el ex Googler Matt Cutts, "la primera o las dos primeras veces que mencione una palabra, eso podría ayudar a su clasificación, absolutamente. Pero sólo porque puedas decirla siete u ocho veces, eso no significa que vaya a ayudar necesariamente a tu clasificación". Cutts añade que la frecuencia de palabras clave puede llevar al keyword stuffing.[89] |
| Destaque de palabras clave | 🌡️ Medio | Según John Mueller, de Google, "yo recomendaría que, si hay algo de lo que quieras decirnos que trata tu página, lo hagas lo más visible posible."
Sugiere: "Así que no se limite a ponerlo como una mención de una sola palabra en la parte inferior. Más bien, utilícela en los títulos, en los encabezados, en los subtítulos, en los pies de foto de las imágenes, todo ello para dejar lo más claro posible a los usuarios y a Google cuando vayan a su página que esta página trata sobre este tema."[90] |
| Número de enlaces internos | 🌡️ Medio | Según John Mueller de Google, los enlaces internos ayudan a Google a comprender la importancia de una URL.
Mueller afirma: "cuanto más claro nos dejes que esto es algo [la URL] que es realmente importante dentro de tu sitio web mostrándoselo a los usuarios con más frecuencia, teniendo enlaces visibles a ese contenido dentro de tu sitio web, más claro entenderemos que esto es probablemente algo que te importa y que quieres tratar con un poco más de peso".[104] |
| Número de dominios de referencia | 🌡️ Medio | Según el documento de investigación inicial de Google sobre PageRank, "PageRank amplía esta idea al no contar los enlaces de todas las páginas por igual y al normalizar por el número de enlaces de una página". Los estudios han mostrado correlaciones entre el tráfico orgánico y el número de dominios de referencia.[106,107] |
| Información de contacto del sitio web | 🌡️ Medio | De acuerdo con las Directrices del Evaluador de Calidad de Búsqueda de Google, "esperamos que la mayoría de los sitios web tengan alguna información sobre quién... es el responsable del sitio web y quién creó el MC [Contenido principal] y alguna información de contacto, a menos que haya una buena razón para el anonimato... Cualquier sitio que maneje datos personales, privados o sensibles debe proporcionar una amplia información de contacto".
Aunque las Directrices del Evaluador de Calidad de Búsqueda no describen los factores de clasificación de Google, sí proporcionan información sobre lo que Google valora en el contenido en línea. Google incluso comparte que los Evaluadores de Calidad de Búsqueda les ayudan a evaluar diferentes experimentos de búsqueda. [140,141] |
| Pruebas A/B | 🧊 Bajo | Según Google Search Central, "puede que ni siquiera importe mucho si Google rastrea o indexa algunas de tus variaciones de contenido mientras realizas las pruebas. Los pequeños cambios, como el tamaño, el color o la ubicación de un botón o una imagen, o el texto de su "llamada a la acción"... pueden tener un impacto sorprendente en las interacciones de los usuarios con su página, pero a menudo tienen poco o ningún impacto en el fragmento de resultados de búsqueda o en la clasificación de esa página".[5] |
| AMP | 🧊 Bajo | Según Google Search Central, "Google Search indexa las páginas AMP para ofrecer una experiencia web rápida y fiable... Aunque AMP en sí no es un factor de clasificación, la velocidad sí es un factor de clasificación para Google Search."[9] |
| Páginas del autor | 🧊 Bajo | De acuerdo con las directrices de Google Search Central para la reevaluación de contenidos, los webmasters pueden evaluar la experiencia del contenido, por ejemplo, preguntándose: "¿Presenta el contenido la información de forma que inspire confianza, por ejemplo, con fuentes claras, pruebas de la experiencia implicada, antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica, por ejemplo, mediante enlaces a la página del autor o a la página Acerca de?" [12]. [12] |
| Estabilidad de backlinks | 🧊 Bajo | Según la patente de Google, "Recuperación de información basada en datos históricos", los backlinks que permanecen estables pueden indicar una buena calidad del contenido, mientras que los backlinks que se vuelven inestables pueden indicar una mala calidad del contenido o un esquema de enlaces. [20] |
| Velocidad de backlinks | 🧊 Bajo | Según la patente de Google, "Recuperación de información basada en datos históricos", el motor de búsqueda controla la velocidad de los vínculos de retroceso. En algunos casos, la velocidad puede parecer spam de enlaces, mientras que en otros la velocidad parece normal. [21] |
| Migas de pan | 🧊 Bajo | Según Google Search Central, "Recomendamos utilizar el marcado de datos estructurados de las migas de pan al mostrarlas". Google utiliza el marcado de datos estructurados como factor de clasificación. [27] |
| Caché del navegador | 🧊 Bajo | Según la documentación de PageSpeed Insights de Google, "recomendamos un tiempo mínimo de caché de una semana y, preferiblemente, de hasta un año para los activos estáticos." Aunque no es un factor directo de clasificación, el almacenamiento en caché influye en la mejora de la velocidad de la página, lo que contribuye a Core Web Vitals, un factor de clasificación de Google. [28] |
| Haga clic en profundidad | 🧊 Bajo | En 2008, Google Search Central compartió lo siguiente: "asegúrate de que tus páginas importantes sean clicables desde la página de inicio y fáciles de encontrar para Googlebot en todo tu sitio".
Diez años después, en 2018, John Mueller de Google comentó: "Es más una cuestión de cuántos enlaces tienes que hacer clic para llegar realmente a ese contenido en lugar de cómo es la estructura de URL en sí." Por ejemplo, las URL más cercanas a la página de inicio (considerada la página más importante de un sitio) aparecen como más importantes que las URL más alejadas de la página de inicio. Yandex adoptó un enfoque similar en el algoritmo de su motor de búsqueda contando el número de barras invertidas (/) en una URL. [30,31,32] |
| Amplitud de contenidos | 🧊 Bajo | Según Google Search Central, al evaluar el contenido por su utilidad, los webmasters pueden plantearse la siguiente pregunta: "¿Proporciona el contenido una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema?". [34] |
| Red de distribución de contenidos (CDN) | 🧊 Bajo | Según John Mueller, de Google, "no creo que [una CDN] sea fundamental". Sin embargo, Mueller sí menciona que el uso de una CDN puede resultar en una carga más rápida de la página, lo que podría resultar en una mejor experiencia para el usuario, especialmente para los sitios web con una audiencia global.[35] |
| Dominio de nivel superior (TLD) específico de un país | 🧊 Bajo | Según el podcast de Google "Search Off the Record":
"Si se dirige a un país concreto y puede permitírselo, suele ser útil elegir el nombre de dominio de primer nivel de su país". "Por ejemplo, si está en Suiza, elegir CH, que significa Confoederatio Helvetica, que es el nombre latino de Suiza, puede ser útil porque quizá sus usuarios confíen más en ese nombre de dominio. Y luego, en las búsquedas, puede que también reciba un pequeño empujón de la gente que busca desde Suiza". [46] |
| Presupuesto | 🧊 Bajo | El presupuesto de rastreo puede servir como clasificación indirecta, ya que el rastreo es necesario para la clasificación. Según la documentación de Google Search Central para sitios web de gran tamaño, "Google determina la cantidad de recursos de rastreo que debe asignar a cada sitio en función de su popularidad, valor para el usuario, singularidad y capacidad de servicio." [47] |
| Historia del dominio | 🧊 Bajo | Según el podcast "Search Off the Record" de Google: "Busca el historial [del nombre de dominio]... asegúrate de que no estás comprando algo que antes era una basura terrible".[52] |
| Prioridad del primer enlace | 🧊 Bajo | Según John Mueller de Google, "Esto [la prioridad del primer enlace] no es algo... donde decimos: 'Siempre es así: siempre es el primer eslabón, siempre el último eslabón, siempre un promedio de los enlaces... Más bien, eso es algo que nuestros algoritmos podrían elegir hacer de una forma u otra. Así que mi recomendación sería que no se preocupen demasiado por esto". [59] |
| Panel de conocimientos de Google | 🧊 Bajo | Según Google Search Central, "los algoritmos de Google encuentran información, como el nombre de su sitio, la información de contacto de la empresa y los perfiles sociales, que está disponible públicamente en la web. Puede actualizar o proporcionar más información de su sitio para obtener un mayor alcance y reconocimiento en los resultados de búsqueda." [66] |
| Relación entre HTML y texto | 🧊 Bajo | Según un Reddit AMA con Gary Illyes y John Mueller de Google, la relación código-texto no es un factor de clasificación.
Mueller amplió en un Google Search Central Office Hours anterior: "Recogemos especialmente el contenido visible de la página y lo utilizamos. Algunas páginas tienen mucho más HTML, otras tienen mucho menos HTML". Sin embargo, los webmasters deben tener en cuenta cómo puede afectar el volumen de código a la velocidad de la página. [74,75] |
| Palabra clave al principio de la etiqueta del título | 🧊 Bajo | Aunque los SEO han tenido éxito con esta estrategia en el pasado, Google ahora reescribe las etiquetas de título más del 60% de las veces para representar mejor los intereses del usuario. Según John Mueller, de Google, una etiqueta de título reescrita no cambiará su clasificación en las búsquedas. [86,87] |
| Densidad de palabras clave | 🧊 Bajo | Según el ex Googler Matt Cutts, "me encantaría que la gente dejara de obsesionarse con la densidad de palabras clave. Va a variar".[88] |
| Ortografía y gramática | 🧊 Bajo | Según el cuestionario de Google Search Central para la autoevaluación de contenidos, los webmasters deberían plantearse la siguiente pregunta: "¿Tiene el contenido algún problema ortográfico o de estilo?" para descubrir posibles oportunidades de mejora del contenido.
John Mueller, de Google, añade: "intentamos encontrar contenidos de muy alta calidad en la web y, a veces, puede parecer que una página es de baja calidad porque tiene muchos errores gramaticales y técnicos en el texto."[121,122] |
| Dominio de nivel superior (TLD) | 🧊 Bajo | Según el podcast "Search Off the Record":
"Si decimos que .example está invadido por el spam, y más del 99% del contenido allí es spam, entonces puede que no queramos recoger sitemaps de esos nombres de dominio porque las posibilidades de que lleven al spam son demasiado altas. Pero creo que esto sólo afecta, o podría afectar, a los TLD o ccTLD gratuitos y muy baratos, precisamente porque son baratos y atraen a los spammers".[129] |
| URL slug | 🧊 Bajo | Según Google Search Central, "las URL con palabras que son relevantes para el contenido y la estructura de su sitio son más amigables para los visitantes", y los webmasters deben evitar "Elegir nombres de página genéricos como page1.html" y "Usar palabras clave excesivas como baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html". [133] |
Factores de clasificación SEO [Potencial
Cuando se trata de factores de clasificación SEO, hay varios que Google utiliza potencialmente, incluyendo:
| Factor de clasificación | Importancia | Acerca de |
| Número de palabras del contenido | 🌡️ Medio | Según las preguntas de autoevaluación de contenidos de Google Search Central, el motor de búsqueda no tiene un recuento de palabras preferido.
John Mueller, de Google, lo ha reiterado en Google Search Central Office Hours: "Desde nuestro punto de vista, el número de palabras de la página no es un factor de calidad ni de clasificación". Aunque los estudios han encontrado correlaciones entre el número de palabras y la clasificación de las páginas, correlación no es causalidad. Hay otros factores que pueden contribuir a que el número de palabras sea mayor, como que los SEO crean que el número de palabras es un factor de clasificación, produzcan contenidos largos bien optimizados y se clasifiquen bien gracias a sus optimizaciones y a la cobertura en profundidad de los temas. [43,44] |
| Contenidos sindicados | 🌡️ Medio | La sindicación de contenidos no afecta directamente a la clasificación, pero puede afectar indirectamente a la capacidad de clasificación del contenido original. Por eso Google recomienda utilizar noindex en el contenido sindicado, compartiendo lo siguiente:
"Si a alguien le preocupa el contenido que sindica voluntariamente y permite que otros intenten posicionarlo, nuestra recomendación es exigir a su socio que utilice noindex".[127] |
| Menciones de marca o enlaces implícitos | 🧊 Bajo | Según John Mueller, de Google, "no creo que [las menciones de marca sean] algo malo... Porque si [los usuarios] pueden encontrar tu sitio web a través de esa mención, eso siempre es bueno. Pero yo no asumiría que hay algún... factor SEO que está tratando de averiguar dónde alguien está mencionando el nombre de tu sitio web".
Aunque se trata de un factor de clasificación poco probable, las menciones de marca pueden generar confianza en los usuarios, lo que puede crear un efecto dominó. Por ejemplo, si los usuarios se enteran de que su sitio web es de confianza para obtener información sobre XYZ, eso influirá en su comportamiento a la hora de consultar los resultados de búsqueda, citar recursos en sus propios contenidos y compartir contenidos en línea. [25] |
| Popularidad de la marca | 🧊 Bajo | Según las directrices de Google Search Central para crear sitios de alta calidad, los webmasters pueden guiarse por la siguiente pregunta: "¿Reconocería este sitio como una fuente autorizada cuando se menciona por su nombre?". [26] |
| Citas de contenido | 🧊 Bajo | No hay pruebas directas de que las citas dentro de los contenidos afecten a las clasificaciones de búsqueda. Aunque las citas podrían mejorar la calidad, la autoridad y la confianza en los contenidos, no hay pruebas que demuestren su influencia en las clasificaciones de búsqueda. |
| Nivel de lectura del contenido | 🧊 Bajo | Según John Mueller, de Google, "no se trata de que Google utilice esa puntuación de nivel de lectura y diga: esto es bueno o malo. Sino más bien, ¿coincide con lo que busca la gente?".
Mueller también compartió: "Desde el punto de vista del SEO, probablemente no es algo en lo que necesites centrarte... Pero es algo que deberías tener en cuenta para tu audiencia."[40] |
| Revisor de contenidos | 🧊 Bajo | Según las preguntas de autoevaluación de Google Search Central para evaluar contenidos, puedes preguntarte si "este contenido está escrito o revisado por un experto o entusiasta que demuestre conocer bien el tema." [41] |
| Dominios de coincidencia exacta (EMD) | 🧊 Bajo | Según Google Search Central, su sistema de dominios de coincidencia exacta "funciona para garantizar que no damos demasiado crédito al contenido alojado en dominios diseñados para coincidir exactamente con determinadas consultas".
El podcast "Search Off the Record" de la empresa añade lo siguiente: "Creo que a veces puede ser útil". "Por ejemplo, si quiero hacerme una foto para el pasaporte, tengo los sitios raros que se dirigen a cualquier tipo de foto. Y luego está passportphoto.com. Y es más probable que haga clic en passportphotos.com por alguna razón como usuario", pero añade: "Cualquier cosa que esté en la URL puede ser técnicamente manipulada por el propietario del sitio... Lo que significa que en el ranking, puede que no ayude tanto como la gente cree".[56,57] |
| Noticias de Google | 🧊 Bajo | Según el Centro de editores de Google, "No se garantiza que un feed o una URL que envíes al Centro de editores aparezca o se clasifique en Google Noticias". [67] |
| Consola de búsqueda de Google | 🧊 Bajo | Según Google Search Central, "el primer paso para establecer su sitio web como presencia oficial es verificar la propiedad del sitio web en Search Console." [68] |
| Formato de imagen | 🧊 Bajo | Aunque WebP se considera un formato de imagen óptimo para la optimización de la velocidad de página frente a PNG y JPEG, no es un factor directo de clasificación.
En su guía SEO Starter Guide, Google Search Central sugiere lo siguiente: "Utilice los tipos de archivo más comunes; la mayoría de los navegadores admiten los formatos de imagen JPEG, GIF, PNG, BMP y WebP". [79,80] |
| Ubicación del enlace interno | 🧊 Bajo | Según John Mueller, de Google, "no creo que haya ninguna diferencia cuantificable en los enlaces internos de las distintas partes de la página. Creo que es diferente cuando se trata del contenido en diferentes partes de la página". Sin embargo, Mueller afirma que "la vinculación interna es súper crítica para el SEO", así que practica la vinculación interna.[82,83] |
| Número de enlaces salientes | 🧊 Bajo | Según Google Search Central, "Sin enlaces salientes, su sitio puede parecer aislado de la comunidad porque cada página se convierte en un 'folleto-ware'. La mayoría de los sitios incluyen enlaces salientes de forma natural".
El equipo añade: "considere los enlaces salientes como una forma de sentido común de proporcionar más valor a sus usuarios, no como una fórmula complicada", y señala: "animamos a los webmasters a no tener mucho más de 100 enlaces por página."[100,101] |
| Comentarios sobre el contenido | 🧊 Bajo | Según John Mueller, de Google, "lo que creo que es realmente útil con esos comentarios es que a menudo la gente escribe sobre la página con sus propias palabras y eso nos da un poco más de información sobre cómo podemos mostrar esta página en los resultados de búsqueda".[102] |
| Número de enlaces salientes de afiliados | 🧊 Bajo | Según John Mueller, de Google, "no hay límite... no es que estemos diciendo que los enlaces de afiliados sean malos o problemáticos. Es más una cuestión de, bueno, en realidad también necesitas tener algún contenido útil en tu página."
"La cantidad de enlaces de afiliados que tiene en un sitio es totalmente irrelevante. La relación entre enlaces y longitud del artículo también es totalmente irrelevante". Indirectamente, el número de enlaces de afiliados puede afectar a la clasificación al influir en la utilidad del contenido.[105] |
| Aplicaciones web progresivas (PWA) | 🧊 Bajo | Según John Mueller, de Google, "por defecto, decir que pasar a una PWA mejorará tu clasificación no creo que sea el caso. Puede mejorar tus rankings si haces un sitio web mejor, pero también tienes muchas otras cosas en las que pensar... cambiar a cualquier tipo de framework más nuevo y a un sitio web más limpio, más rápido, que funcione mejor para los usuarios, probablemente después de 10-15 años verás cambios en el ranking. No tiene por qué ser una PWA".[111] |
| Señales sociales | 🧊 Bajo | En 2010, Matt Cutts, antiguo empleado de Google, declaró que Google utilizaba ahora los enlaces X (antes Twitter) y Facebook como factor de clasificación.
Años más tarde, John Mueller y Gary Illyes, de Google, insinuaron que las redes sociales ya no influían tanto en las clasificaciones de búsqueda. Illyes, por ejemplo, declaró "para que conste, PageRank-sabio, la mayoría de los enlaces de medios sociales cuentan tanto como una sola gota en un océano". Mueller también compartió que los clics en los medios sociales no tenían "ningún efecto en el SEO."[118,119,120] |
| Longitud de la URL | 🧊 Bajo | Según Google Search Central, los webmasters deberían:
"Cree una estructura de URL sencilla". Aunque no se menciona directamente la longitud, el buscador aconseja a los webmasters que utilicen "Palabras sencillas y descriptivas en la URL" y que "Consideren el uso de guiones para separar palabras en su URL, ya que ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a identificar conceptos en las URL." Google añade en su Guía SEO para principiantes: "Los visitantes pueden sentirse intimidados por las URL extremadamente largas y crípticas."[130,131] |
Factores de clasificación SEO [improbables
En cuanto a los factores que intervienen en la optimización de los motores de búsqueda, es poco probable que se trate de éstos:
| Factor de clasificación | Importancia | Acerca de |
| Tasa de rebote | ❌ N/A | Según John Mueller, de Google, "existe la idea errónea de que, a la hora de clasificar los sitios web, nos fijamos en aspectos como la tasa de rebote de las analíticas, y definitivamente no es así".
La tasa de rebote (incluido el pogo) también es una métrica que los webmasters pueden manipular y que influye en la forma en que Google aborda los factores de clasificación. La documentación de Google para Universal Analytics amplía este punto y afirma: "¿Es malo un porcentaje de rebote elevado? Depende". "Si el éxito de tu sitio depende de que los usuarios vean más de una página, entonces, sí, una tasa de rebote alta es mala". "Por otro lado, si usted... ofrece tipos de contenido para los que se esperan sesiones de una sola página, entonces una tasa de rebote alta es perfectamente normal".[23,24] |
| Sistema de gestión de contenidos (CMS) | ❌ N/A | Según John Mueller, de Google, "nuestros sistemas de búsqueda no buscan ningún sistema de gestión de contenidos en particular para tratarlo de forma diferente. Para nosotros, un CMS es sólo una forma de crear páginas web... Las páginas web creadas a mano pueden ser tan buenas como las generadas por WordPress, Wix, Squarespace o similares."[38] |
| Tráfico directo | ❌ N/A | Según Search Engine Journal, es poco probable que la cantidad de tráfico directo sea un factor de clasificación porque es demasiado fácil para los webmasters utilizarlo para manipular los resultados de búsqueda de Google. [48] |
| Emojis | ❌ N/A | Aunque los emojis en las etiquetas de título podrían afectar al porcentaje de clics (CTR), un factor de clasificación, no hay pruebas de que Google recompense directamente los emojis en las metaetiquetas, las etiquetas de encabezado o el contenido. |
| Favicons | ❌ N/A | Aunque los favicons aparecen en los resultados de búsqueda de Google, no existen pruebas significativas de su capacidad para influir en los resultados de búsqueda. Sin embargo, Google Search Central mantiene directrices sobre favicons. [58] |
| Frecuencia de actualización del sitio | ❌ N/A | Según John Mueller, de Google, Google aprenderá la frecuencia con la que debe rastrear tu sitio en función de la frecuencia con la que se actualice. "Por ejemplo, si tienes un sitio web de noticias y lo actualizas cada hora, entonces deberíamos aprender que necesitamos rastrearlo cada hora."
Aunque una mayor frecuencia de rastreo no aumentará la clasificación directamente, puede beneficiar indirectamente a la clasificación de su sitio al descubrir más rápidamente contenidos nuevos o actualizados. [60] |
| Anuncios Google | ❌ N/A | Según John Mueller, de Google, "estos sistemas [Google Search y Anuncios Google] son completamente independientes por nuestra parte", y Danny Sullivan, de Google, añade: "El gasto en publicidad no aumentará tu SEO".
La documentación de Google "Cómo funciona la Búsqueda" añade: "Los anunciantes, socios o cualquier persona que tenga una relación financiera con Google no obtienen ninguna ventaja o tratamiento especial en los resultados de la Búsqueda." Sin embargo, el caso antimonopolio entre el Departamento de Justicia de EE.UU. y Google ha revelado prácticas poco éticas relacionadas con su sistema Google Ads, como el ajuste de los precios de los anuncios por parte de Google para cumplir sus objetivos de ingresos [61,62,63,64]. [61,62,63,64] |
| Etiqueta meta de palabras clave | ❌ N/A | Según Google Search Central, "Google no utiliza la metaetiqueta de palabras clave en la clasificación web... Porque se abusaba mucho de la metaetiqueta de palabras clave".[92] |
| Palabras clave LSI | ❌ N/A | Según John Mueller, de Google, "no tenemos ningún concepto de palabras clave LSI... como SEO, probablemente no necesites preocuparte por eso".[94] |
| Tamaño del sitio | ❌ N/A | Aunque los sitios más grandes pueden tener más visibilidad orgánica (debido a las mayores oportunidades de posicionarse en los resultados de búsqueda orgánicos), no existen pruebas que sugieran que Google favorezca a los sitios más grandes frente a los más pequeños. El tamaño de un sitio web también es algo que un webmaster podría manipular, lo que lo convierte en una señal de clasificación pobre. |
| Imágenes de archivo | ❌ N/A | Aunque factores como las dimensiones de la imagen, el tamaño, el nombre del archivo y otros pueden influir en la experiencia del usuario y en la clasificación en los motores de búsqueda, es poco probable que la selección de imágenes lo haga. [123] |
| Subdominios | ❌ N/A | John Mueller, de Google, afirma: "A Google websearch le parece bien que utilices subdominios o subdirectorios... Te recomiendo que elijas una configuración que puedas mantener durante más tiempo".[126] |
| Prioridad de URL en el mapa del sitio | ❌ N/A | According to Google Search Central, “Google ignores <priority> and <changefreq> values,” adding, “You don’t have to worry about the order of the URLs in your sitemap, it doesn’t matter to Google.” [132] |
| Marcadores del navegador del usuario | ❌ N/A | Google se centra en evitar señales con un alto potencial de manipulación, como los marcadores. Dado que un webmaster podría comprar marcadores del navegador del usuario (o crear varios perfiles de Chrome) fácilmente, es poco probable que Google lo utilice como factor de clasificación. [134] |
| Lista de Wikipedia | ❌ N/A | Según John Mueller, de Google, "poner un enlace en Wikipedia no tiene valor SEO y no hará nada por tu sitio."[143] |
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Preguntas frecuentes sobre los factores de clasificación en los motores de búsqueda
Obtenga más información sobre los factores de clasificación de los motores de búsqueda con estas preguntas frecuentes:
¿Qué es la clasificación en SEO?
La "clasificación" en la optimización de motores de búsqueda describe dónde aparece (o se clasifica) una URL en los resultados de búsqueda orgánicos. El ranking tiene valor en SEO porque se correlaciona con la cantidad de tráfico que una URL recibe de una búsqueda. Normalmente, una clasificación más alta equivale a más tráfico que una clasificación más baja.
¿Qué son los factores de clasificación?
Los factores de clasificación son los elementos que los motores de búsqueda y sus algoritmos utilizan para clasificar los resultados de búsqueda de una consulta determinada. Los motores de búsqueda como Google supuestamente utilizan cientos de factores de clasificación que no tienen el mismo valor. Algunos factores de clasificación tienen más peso que otros en el SEO.
¿Cómo eligen los motores de búsqueda los factores de clasificación SEO?
Los motores de búsqueda como Google consideran algunas cosas "elegir" SEO factores de clasificación, como:
- ¿Es el factor fácil de manipular para los webmasters?
- ¿Apoya el factor nuestros objetivos (ofrecer la información más pertinente y fiable)?
- ¿Cómo afecta el factor a nuestros recursos para rastrear, indexar y servir información?
Dependiendo del factor, Google puede experimentar con él a través de su programa Search Quality Raters.
¿Cuántos factores de clasificación SEO existen?
Hay cientos de factores de clasificación SEO, y abarcan categorías como:
- Dominio
- A nivel de página
- A nivel local
- Backlink
- Interacciones de los usuarios
- Señales de marca
- Webspam
Dado que los factores de clasificación de los motores de búsqueda se ponderan de forma diferente, centrarse en los factores de clasificación más importantes suele ser más útil que todos los factores de clasificación. Por eso nuestra guía ha optado por recorrer los factores de clasificación más importantes (o de los que más se habla) en lugar de desglosar los cientos de posibilidades.
¿Cómo clasifican los motores de búsqueda los resultados?
Los motores de búsqueda clasifican los resultados de las búsquedas mediante el siguiente proceso:
- Rastrear la web con arañas o rastreadores web
- Indexar la información obtenida por los rastreadores web
- Evaluar la información en función de los factores de clasificación del algoritmo del motor de búsqueda.
- Ofrecer la información más pertinente y fiable a partir de una consulta de búsqueda
Puedes obtener más información sobre el funcionamiento de la búsqueda de Google visitando su documentación.
Todos los factores de clasificación SEO
¿Busca un resumen de los factores de clasificación SEO anteriores? Consulte la tabla siguiente:
| Factor de clasificación | Probabilidad | Importancia | Zona |
| URL canónica | ✅ Confirmado | 🔥Alto | En la página |
| Contenido útil | ✅ Confirmado | 🔥Alto | En la página |
| Etiqueta H1 | ✅ Confirmado | 🔥Alto | En la página |
| Palabras clave | ✅ Confirmado | 🔥Alto | En la página |
| Acciones manuales | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Otros |
| Número de notificaciones DMCA | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Fuera de la página |
| PageRank | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Fuera de la página |
| Robots.txt | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Técnico |
| Etiqueta del título | ✅ Confirmado | 🔥Alto | En la página |
| Configuración de la búsqueda de usuarios | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Otros |
| Webspam | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Otros |
| Mapa del sitio XML | ✅ Confirmado | 🔥Alto | Técnico |
| Frescura del contenido | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | En la página |
| Originalidad del contenido | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | En la página |
| Core Web Vitals | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | En la página |
| Diversidad de dominios en las SERP | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | Fuera de la página |
| E-E-A-T | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | En la página |
| Intersticiales | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | En la página |
| Localidad | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | En la página |
| Facilidad de uso para móviles | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | En la página |
| Enlaces nofollow | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | Fuera de la página |
| Experiencia de la página | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | En la página |
| Ubicación del servidor | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | Técnico |
| Arquitectura del sitio | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | Técnico |
| Intereses de los usuarios | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | Otros |
| Ubicación del usuario | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | Otros |
| Historial de búsqueda del usuario | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | Otros |
| Contenidos generados por los usuarios (CGU) | ✅ Confirmado | 🌡️ Medio | En la página |
| Formato en negrita de las palabras clave | ✅ Confirmado | 🧊 Bajo | En la página |
| Nombre de dominio | ✅ Confirmado | 🧊 Bajo | En la página |
| Perfil de empresa de Google | ✅ Confirmado | 🧊 Bajo | Fuera de la página |
| HTTPS | ✅ Confirmado | 🧊 Bajo | En la página |
| Texto alternativo de la imagen | ✅ Confirmado | 🧊 Bajo | En la página |
| Nombre del archivo de imagen | ✅ Confirmado | 🧊 Bajo | En la página |
| Texto de anclaje interno | ✅ Confirmado | 🧊 Bajo | En la página |
| Meta descripción | ✅ Confirmado | 🧊 Bajo | En la página |
| Reseñas | ✅ Confirmado | 🧊 Bajo | En la página |
| Navegación | ✅ Confirmado | 🧊 Bajo | En la página |
| Datos estructurados | ✅ Confirmado | 🧊 Bajo | En la página |
| 2xx (éxito) | 📈 Probablemente | 🔥Alto | Técnico |
| 4xx (errores del cliente) | 📈 Probablemente | 🔥Alto | Técnico |
| 5xx (errores del servidor) | 📈 Probablemente | 🔥Alto | Técnico |
| Contenidos AI | 📈 Probablemente | 🔥Alto | En la página |
| Diversidad de backlinks | 📈 Probablemente | 🔥Alto | Fuera de la página |
| Contenidos generados por JavaScript | 📈 Probablemente | 🔥Alto | Técnico |
| Tiempo de actividad | 📈 Probablemente | 🔥Alto | Técnico |
| 3xx (redirección) | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | Técnico |
| Relación anuncios/contenido | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Autor | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Biografías de los autores | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Texto de anclaje de backlinks | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | Fuera de la página |
| Diversidad de textos de anclaje de backlinks | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | Fuera de la página |
| Contexto del vínculo de retroceso | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | Fuera de la página |
| Porcentaje de clics (CTR) | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Contenido | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Directorios | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | |
| Edad del dominio | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Entidades coincidentes | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Etiquetas de encabezamiento | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Etiquetas Hreflang | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | Técnico |
| Frecuencia de palabras clave | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Destaque de palabras clave | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Número de enlaces internos | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Número de dominios de referencia | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | Fuera de la página |
| Información de contacto del sitio web | 📈 Probablemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Pruebas A/B | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | Técnico |
| AMP | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Páginas del autor | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Estabilidad de backlinks | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | Fuera de la página |
| Velocidad de backlinks | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | Fuera de la página |
| Migas de pan | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Caché del navegador | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | Técnico |
| Haga clic en profundidad | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Amplitud de contenidos | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Red de distribución de contenidos (CDN) | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | Técnico |
| Dominio de nivel superior (TLD) específico de un país | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | Técnico |
| Presupuesto | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | Técnico |
| Historia del dominio | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | Técnico |
| Prioridad del primer enlace | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Panel de conocimientos de Google | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | Fuera de la página |
| Relación entre HTML y texto | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Palabra clave al principio de la etiqueta del título | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Densidad de palabras clave | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Ortografía y gramática | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Dominio de nivel superior (TLD) | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | Técnico |
| URL slug | 📈 Probablemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Número de palabras del contenido | 🎲 Posiblemente | 🌡️ Medio | En la página |
| Contenidos sindicados | 🎲 Posiblemente | 🌡️ Medio | Fuera de la página |
| Menciones de marca o enlaces implícitos | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | Fuera de la página |
| Popularidad de la marca | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | Fuera de la página |
| Citas de contenido | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Nivel de lectura del contenido | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Revisor de contenidos | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Dominios de coincidencia exacta (EMD) | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | Técnico |
| Noticias de Google | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | Fuera de la página |
| Consola de búsqueda de Google | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | Fuera de la página |
| Formato de imagen | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | Técnico |
| Ubicación del enlace interno | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Número de enlaces salientes | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | Fuera de la página |
| Comentarios sobre el contenido | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Número de enlaces salientes de afiliados | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Aplicaciones web progresivas (PWA) | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | Técnico |
| Señales sociales | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | Fuera de la página |
| Longitud de la URL | 🎲 Posiblemente | 🧊 Bajo | En la página |
| Tasa de rebote | ❌ Improbable | ❌ N/A | En la página |
| Sistema de gestión de contenidos (CMS) | ❌ Improbable | ❌ N/A | Técnico |
| Tráfico directo | ❌ Improbable | ❌ N/A | Otros |
| Emojis | ❌ Improbable | ❌ N/A | En la página |
| Favicons | ❌ Improbable | ❌ N/A | En la página |
| Frecuencia de actualización del sitio | ❌ Improbable | ❌ N/A | En la página |
| Anuncios Google | ❌ Improbable | ❌ N/A | Fuera de la página |
| Etiqueta meta de palabras clave | ❌ Improbable | ❌ N/A | En la página |
| Palabras clave LSI | ❌ Improbable | ❌ N/A | En la página |
| Tamaño del sitio | ❌ Improbable | ❌ N/A | En la página |
| Imágenes de archivo | ❌ Improbable | ❌ N/A | En la página |
| Subdominios | ❌ Improbable | ❌ N/A | Técnico |
| Prioridad de URL en el mapa del sitio | ❌ Improbable | ❌ N/A | Técnico |
| Marcadores del navegador del usuario | ❌ Improbable | ❌ N/A | Otros |
| Lista de Wikipedia | ❌ Improbable | ❌ N/A | Fuera de la página |
Fuentes
[1]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[2]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[3]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[4]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[5]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/website-testing?hl=en
[6]: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates#presentation-and-production-questions
[7]: https://searchengineland.com/yandex-leak-learnings-392393
[8]: https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content
[9]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/amp/about-amp
[10]: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates#expertise-questions
[11]: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates#expertise-questions
[12]: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates#expertise-questions
[13]: https://developers.google.com/style/link-text
[14]: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=en&visit_id=638322073350401620-1317858641&rd=1#link-spam
[15]: https://developers.google.com/search/blog/2012/04/another-step-to-reward-high-quality
[16]: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam
[17]: https://developers.google.com/search/blog/2012/04/another-step-to-reward-high-quality
[18]: https://patents.google.com/patent/US6285999B1/en
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[22]: https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=G16FY_1eDAU
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[58]: https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search
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[63]: https://www.adweek.com/media/ad-buyers-dismiss-googles-claim-of-5-ad-price-hike-stating-it-too-low/
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[75]: https://youtu.be/PvNnPd76xSU?t=18m43s
[76]: https://developers.google.com/search/blog/2014/08/https-as-ranking-signal
[77]: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images#descriptive-alt-text%20descriptive-titles-captions-filenames
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[135]: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover
[136]: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/#context
[137]: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/#context
[138]: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/#context
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[140]: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
[141]: https://support.google.com/websearch/answer/9281931?hl=en
[142]: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide#spam-detection-systems
[143]: https://www.reddit.com/r/SEO/comments/iefdfs/how_can_one_get_backlink_from_wikipedia/g2hwyle/
[144]: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=en&visit_id=638308162819202811-1202907555&rd=1#create-a-navigational-page-for-users,-a-sitemap-for-search-engines
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