¿Puede hacer SEO usted mismo? Guía SEO DIY para principiantes

Cuando se habla de las ventajas de la optimización para motores de búsqueda (SEO), "¿Se puede hacer SEO uno mismo?" encabeza la lista de preguntas que se hacen a las agencias de SEO. Y la respuesta es sí, ¡se puede!

 

Pero, aunque el SEO "hágalo usted mismo" es una perspectiva atractiva para muchas empresas, hay mucho que aprender antes de lanzarse.

En esta página, le ayudaremos a responder a la pregunta "¿Puede hacer SEO usted mismo?" repasando algunos de los pros y los contras asociados al SEO DIY y algunos pasos que puede dar para optimizar su sitio hoy mismo.

Pros y contras del SEO DIY

Antes de pasar a cómo hacer SEO usted mismo, tenemos que aclarar las cosas y abordar algunos de los pros y los contras del SEO "hágalo usted mismo". ¿Por qué? La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una gran empresa y es fundamental que entienda lo que conlleva la optimización interna frente a la de una agencia. Aunque técnicamente puede hacer el SEO usted mismo tomando los mejores cursos de SEO, una mejor pregunta es si debe hacerlo usted mismo.

Eche un vistazo a algunos de los principales pros y contras del SEO DIY.

PRO: Usted tiene el control

Uno de los aspectos más atractivos de hacer SEO usted mismo es el hecho de que tiene el control absoluto. Cuando trabajes con una agencia SEO, tendréis que colaborar en la fijación de objetivos SEO y en el desarrollo de un plan para alcanzarlos.

Además, debe investigar a fondo con quién se va a asociar. Si eliges a la agencia equivocada, es posible que tome el control absoluto de tu estrategia y no te permita hacer aportaciones.

Cuando usted mismo hace SEO, usted es el dueño de su destino. Usted tiene el control total sobre sus campañas y puede saltar a la derecha en el desarrollo de un plan para alcanzar sus objetivos de SEO.

CONTRA: Conocimientos y experiencia limitados

En el lado negativo, hacer SEO usted mismo significa exactamente eso - usted necesita educarse en las mejores prácticas de SEO, factores de clasificación, actualizaciones de algoritmos, las obras. Aunque lo planifiques durante meses, tu nivel de experiencia y conocimientos en SEO no estará a la altura del de un estratega SEO profesional.

Los especialistas en SEO son expertos en todos los aspectos de esta práctica: Creación de enlaces, creación de contenidos, optimización dentro y fuera de la página, auditorías técnicas, otros servicios de marketing digital: la lista de comprobación de SEO continúa. También tienen conocimientos especializados en muchos sectores, desde SEO para ocio y entretenimiento, dermatólogos, hasta empresas B2B y B2C.

Aunque es perfectamente posible aprender todo esto por sí mismo, seguirá estando limitado en cuanto a las tácticas de SEO que puede llevar a cabo con éxito. Esto puede poner su negocio en una desventaja crítica, especialmente cuando usted está en una industria altamente competitiva.

PRO: No gastas dinero en una agencia externa...

Otra ventaja del SEO DIY es la posibilidad de ahorrar dinero en la contratación de una agencia externa.

Las agencias de SEO pueden costar entre 2.500 y más de 10.000 dólares al mes. Todo depende de con quién decida trabajar, los servicios que necesite y otros factores. Pero aún así, elegir hacer SEO usted mismo significa evitar el coste de contratar a una agencia.

Sin embargo, aunque para muchas empresas es difícil pasar por alto esta ventaja, existe una advertencia en caso de no trabajar con una agencia SEO.

CONTRA: ... pero hay costes significativos de tiempo y mano de obra.

Aunque no contrate a una agencia, seguirán existiendo costes asociados a la realización de SEO por su cuenta, concretamente los relacionados con el tiempo y la mano de obra.

Hacer SEO por ti mismo significa que eres responsable de cualquier coste adicional que conlleve, como invertir en tecnología de análisis y horas de trabajo adicionales dedicadas a tareas de SEO como:

• Investigación y aplicación de palabras clave
• Optimización dentro y fuera de la página
• Auditorías técnicas y de sitios web
• SEO técnico
• Optimización adicional tras las principales actualizaciones de algoritmos
• Creación de enlaces
• Análisis SEO

Estas tareas son sólo la punta del iceberg cuando se trata de hacer SEO usted mismo (puede aprender más con nuestras preguntas frecuentes sobre SEO), y estas son todas las cosas que tendrá que completar junto con el funcionamiento normal de su negocio.

En muchos casos desafortunados, los dueños de negocios con poca experiencia en SEO pueden terminar pagando más por SEO interno en lugar de subcontratar a una agencia, ya que deben contratar a personas específicamente para completar las tareas de SEO y revertir cualquier daño a su reputación en línea debido a malas tácticas de SEO.

Si quiere contar con que el SEO trabaje para usted y beneficie los resultados de su negocio, tendrá que sopesar los pros y los contras de cómo está haciendo esta inversión de tiempo y dinero.

¿No quiere pensar en el SEO a diario para que su negocio funcione o crezca? Contrate a una agencia.

Si no es así, sigue leyendo sobre algunos pasos rápidos para poner en marcha el SEO DIY.

Cómo hacer SEO usted mismo: 5 pasos para principiantes

Si no te desaniman los contras de hacer SEO tú mismo y estás listo para empezar a optimizar tu sitio, mira estos 5 pasos para SEO DIY para principiantes:

1. Palabras clave de la investigación
2. Optimizar para SEO técnico
3. Mejore su SEO en la página
4. Construya su estructura de enlaces internos
5. SEO fuera de página
6. Supervisar los análisis SEO

1. Palabras clave de la investigación

Las palabras clave son palabras y frases que la gente introduce en motores de búsqueda como Google para encontrar información y recursos relacionados con su consulta de búsqueda.

El SEO DIY para principiantes comienza con la investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave es esencial para cualquier campaña de SEO, ya que le ayuda a llegar a su público objetivo y señala las oportunidades para su negocio para optimizar su sitio.

Al iniciar la búsqueda de palabras clave, tenga en cuenta estas prácticas recomendadas:

• Utilice palabras clave relacionadas con su empresa o sector
• Diríjase a palabras clave de cola larga frente a palabras clave de cola corta para llegar a los clientes potenciales interesados
• Utiliza herramientas de búsqueda y sugerencia de palabras clave, como la aplicación gratuita SEO.com, para obtener valiosos análisis e información.
• Identificar la intención de búsqueda para descubrir palabras clave y frases adicionales

Una vez que haya investigado algunas palabras clave, puede empezar a integrarlas en todo su sitio web. Puede añadirlas a contenidos relevantes ya existentes o crear nuevos contenidos que apunten a esas palabras clave.

Este contenido es extremadamente importante para sus esfuerzos de SEO. Pero, ¿por qué es importante el contenido para el SEO? La creación de contenidos orientados a las palabras clave que busca su público le ayuda a aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda y a atraer a más clientes potenciales a su sitio web.

2. Optimizar para SEO técnico

El siguiente paso en SEO DIY de nuestra lista de comprobación SEO es evaluar y optimizar el SEO técnico de su sitio. El SEO técnico se refiere a los aspectos del backend de su sitio web que influyen en su posicionamiento SEO, como:

• Velocidad del sitio y de las páginas
• Arquitectura del sitio
• Movilidad y capacidad de respuesta
• Estado HTTPS
• Salud de los enlaces (enlaces rotos)

Todos estos factores pueden afectar a su SEO. Por ejemplo, la lentitud del sitio y de las páginas puede hacer que un usuario abandone su sitio en favor de otro, aumentando las tasas de rebote. Unas tasas de rebote elevadas pueden dañar su SEO.

Para optimizar el SEO técnico de su sitio, primero debe realizar una auditoría SEO del sitio para identificar cualquier problema. Algunos sitios como Semrush ofrecen herramientas gratuitas de auditoría SEO técnica que le permiten auditar varias páginas del sitio. También puede consultar nuestra aplicación gratuita SEO.com para medir diariamente el rendimiento SEO de su sitio y detectar oportunidades de mejora.

Una vez completada la auditoría técnica de SEO, examine las áreas de su sitio que presentan problemas y diseñe un plan de acción para solucionarlos, ya sea mejorando la velocidad del sitio web o haciéndolo más adaptado a los dispositivos móviles de los usuarios.

3. Mejore su SEO en la página

Una gran parte de la optimización para motores de búsqueda consiste en optimizar los distintos elementos del sitio web para que sean compatibles con la optimización para motores de búsqueda. La optimización en la página es importante porque hace que su sitio sea rastreable para los motores de búsqueda que indexan su página e incluso mejora la usabilidad para los visitantes.

Entre los elementos importantes de SEO on-page que hay que optimizar se incluyen:

• Etiquetas de título: Las etiquetas de título resumen de qué trata una página e incluyen una palabra clave objetivo. Al optimizar las etiquetas de título de su sitio web, asegúrese de que reflejan con precisión el contenido de su página, y hágalo de forma sucinta.
• Metaetiquetas: Las metaetiquetas descriptivas son las breves descripciones de 160 caracteres que aparecen bajo los enlaces en los resultados de búsqueda. Las metaetiquetas ofrecen una descripción más detallada del contenido que los usuarios encontrarán en su página.
• URL de la página: Cada página de su sitio web tiene una URL única. Las URL deben ser cortas, descriptivas de la página que representan e incluir la palabra clave o frase objetivo de la página.
• Texto alternativo de la imagen: Google utiliza el texto alternativo de las imágenes para describir una imagen a las personas que utilizan lectores de pantalla. Asegúrate de que el texto alternativo describe la imagen con precisión e incluye una palabra clave relevante (si cabe en la descripción) para obtener la máxima capacidad de clasificación.
• Nombre del archivo de imagen: todas las imágenes de su sitio deben tener un nombre apropiado para garantizar que Google las indexe correctamente. Como práctica recomendada, también es una buena idea incluir una palabra clave principal o secundaria relevante en el nombre del archivo de imagen.

Para obtener más información sobre SEO en la página, consulte nuestros recursos SEO gratuitos.

4. Construya su estructura de enlaces internos

La estructura de enlaces internos de su sitio web es un factor de clasificación SEO importante que no debe pasarse por alto al realizar SEO usted mismo.

Los enlaces internos conectan las páginas de su sitio web entre sí para construir una arquitectura sólida que enfatice la jerarquía de la información. Esto es importante porque ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a explorar el sitio y comprender las relaciones, el contexto y la finalidad de las páginas.

Además, la vinculación interna es importante porque:

• Mejora la navegación por el sitio
• Reparte el poder de clasificación
• Demuestra la autoridad de la página
• Ayuda a los usuarios a encontrar contenidos relacionados
• Los usuarios permanecen más tiempo en el sitio

Para construir un perfil de enlaces sólido, cree un mapa de páginas de su sitio, empezando por la página de inicio. A partir de ahí, esboce sus páginas principales (es decir, sus subcategorías, página de contacto, etc.) y construya su sitio, ampliando cada subcategoría con subpáginas relevantes, y así sucesivamente.

A lo largo de todo este proceso, vincule las páginas pertinentes mediante enlaces de navegación y de texto para crear una estructura sólida del sitio web.

5. SEO fuera de página

Una vez que haya cubierto la base de SEO en la página anterior, usted querrá pensar en cómo conseguir un poco de exposición exterior a su sitio. La principal señal para que Google sepa que eres una autoridad se basa en los enlaces que apuntan a tu sitio.

Esto no significa llenar tu sitio de backlinks. Esto no significa compartir las entradas de tu blog en todas las redes sociales.

Esto requiere backlinks de todas partes de lugares de buena reputación. Algunos lugares donde puedes ganar algunos enlaces de este tipo son los siguientes:

• Organizaciones de noticias locales: si tienes relación con un reportero o periodista, intenta que tu empresa o un acto que organices aparezca en ellos. A menudo enlazan con la fuente.
• Cámaras de comercio locales u oportunidades de contactos empresariales: patrocine un evento, consiga seguidores a nivel local o responda a las preguntas de la comunidad para conseguir algunos vínculos de retroceso.
• Sitios como HARO (Help a reporter out) pueden ponerle en contacto con redactores de su sector que tengan preguntas que necesiten que les responda un experto.
• Publica contenidos que estén respaldados por investigaciones o que sean exclusivos de los conocimientos que poseas. Esta es una forma segura de ganar publicidad y backlinks en la web.

Estas estrategias no siempre son fáciles y pueden tardar años en consolidarse, así que no se preocupe si no le salen bien a la primera.

6. Supervisar los análisis SEO

La mejor manera de mantenerse al tanto de su SEO, especialmente cuando lo hace usted mismo, es utilizar una herramienta de análisis SEO para supervisar su rendimiento SEO. Revisar periódicamente tus análisis SEO te mantiene al tanto de lo que está impulsando los resultados clave e identifica las áreas con oportunidad de mejora.

Existen herramientas SEO gratuitas y de pago:

• SEO.com (gratuito)
• Google Analytics 4 (gratuito)
• Consola de búsqueda de Google (gratuita)
• Ahrefs (de pago)
• Semrush (de pago)

Si eliges hacer SEO por ti mismo, invertir en una herramienta de análisis SEO es esencial porque actúa como un experto en SEO que puede ayudarte a mejorar continuamente tu puntuación y rendimiento SEO con información respaldada por datos. Además, escuchar podcasts de SEO puede proporcionar valiosos consejos y actualizaciones sobre las últimas tendencias y estrategias de SEO.

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