No es ningún secreto que la optimización para motores de búsqueda (SEO) es una de las estrategias de marketing más eficaces para generar tráfico e ingresos. Pero su éxito depende de la creación de objetivos realistas de optimización de motores de búsqueda que impulsen su estrategia.
Aprenda ahora todo sobre los objetivos SEO, incluido cómo establecer objetivos SEO eficaces.
¿Cuáles son los objetivos de SEO?
Las metas SEO son objetivos medibles para evaluar el rendimiento SEO. Entre los objetivos SEO más comunes se incluyen el aumento de las posiciones, el tráfico y las conversiones orgánicas en un periodo de 3, 6 o 12 meses.
¿Por qué son importantes los objetivos de posicionamiento en buscadores?
Los objetivos de optimización de motores de búsqueda son importantes por varias razones, entre ellas:
- Desarrollo de estrategias: Cuando establece objetivos de SEO que debe alcanzar en un plazo de tiempo específico, establece un marco para su estrategia de SEO. En función de tus objetivos, puedes decidir en qué centrar tu tiempo.
- Alineación empresarial: El liderazgo a menudo se centra en las métricas que impulsan su negocio, como los clientes potenciales generados y las ventas cerradas. Invertir tiempo en establecer objetivos de SEO puede ayudarle a alinear sus esfuerzos de SEO con los objetivos empresariales.
- Propósito: Los objetivos también pueden daros un propósito a ti y a tu equipo. Todo el mundo sabe para qué está trabajando (como alcanzar un hito de tráfico orgánico o ventas), lo que puede crear motivación e impulso.
¿Qué es un buen objetivo SEO?
Como agencia de SEO con más de 25 años de experiencia, hemos establecido (y alcanzado) muchos objetivos de SEO. A lo largo de ese tiempo, hemos reconocido lo que constituye un "buen" objetivo SEO. Las características incluyen:
- Específico
- Mensurable
- Disponible en
- Realista
- A tiempo
El acrónimo anterior es SMART, sobre el que puede obtener más información a continuación:
Específico
Cuanto más específicos sean sus objetivos, mejor. Muchas empresas cometen el error de fijar objetivos genéricos y amplios sin una dirección clara.
Si no se fija un objetivo concreto, no tendrá una idea clara de lo que quiere conseguir.
Veamos un ejemplo.
Un objetivo no específico es "Generar más clientes potenciales". Este objetivo le resultará difícil de medir su éxito, ya que no estableció cuánto tráfico desea impulsar.
Un objetivo mejor y más específico es "Generar 50 nuevos clientes potenciales a partir del tráfico orgánico". Ahora usted sabe exactamente cuántos clientes potenciales que desea impulsar a través de su estrategia de SEO, y será mucho más fácil para usted para realizar un seguimiento de su progreso hacia el logro de este objetivo.
Mensurable
Los objetivos SMART también son mensurables. ¿Cómo medir el éxito de tu objetivo sin establecer un valor numérico que demuestre si tu estrategia está funcionando?
Tal vez quiera atraer más tráfico a su sitio web. ¿Cómo medir ese objetivo? Si establece un objetivo del tipo "aumentar el tráfico web en 2.000", sabrá cuánto tráfico debe atraer para alcanzar su objetivo.
Una vez que haya alcanzado los 2.000 en tráfico web orgánico, sabrá que ha alcanzado su objetivo a través de su estrategia SEO. Un objetivo SMART es siempre medible para facilitar su seguimiento y evaluación mediante KPI.
Disponible en
Otro error común al establecer objetivos de SEO es que muchas empresas fijan objetivos que son casi imposibles de alcanzar.
Un objetivo SEO SMART es siempre alcanzable de forma realista. Es importante no hacer fracasar a tu equipo y establecer objetivos que tu equipo pueda alcanzar con trabajo duro y dedicación.
Una buena forma de establecer objetivos alcanzables es pensar en lo que su equipo ha logrado en el pasado y observar su rendimiento SEO actual. Por ejemplo, podrías observar que tu equipo ha aumentado las conversiones desde el tráfico orgánico en un 10 % en el último año.
Si establece un objetivo para aumentar las conversiones en un 40%, es probable que sea inalcanzable para su equipo, ya que es mucho más de lo que han logrado en el pasado.
En ese caso, puede fijarse el objetivo de aumentar sus conversiones a partir del tráfico orgánico en un 13%, que es más factible.
Correspondiente
A la hora de realizar una optimización SEO más inteligente, debe establecer objetivos SMART relevantes que guarden relación con los objetivos generales de su empresa.
Por ejemplo, si su empresa quiere obtener más ingresos, sus objetivos SEO SMART deberían ayudarle a conseguirlo. Por ejemplo, puede tener como objetivo aumentar los envíos de formularios desde el tráfico orgánico.
Este objetivo es relevante para el objetivo general de su empresa antes de que los envíos de formularios de contacto se traduzcan en conversiones y ventas. Los objetivos relevantes te mantienen centrado en la consecución de tus objetivos empresariales más amplios.
A tiempo
Trabajar de forma más rápida e inteligente con SEO también requiere establecer objetivos SMART que tengan una fecha límite. Siempre debe esforzarse por alcanzar su objetivo dentro de un plazo específico. Si no establece un plazo para su objetivo, es posible que su equipo no trabaje con la mayor diligencia posible para completarlo, ya que no hay un plazo establecido para trabajar.
Establecer una fecha de vencimiento para sus objetivos SEO también le ayuda a realizar un seguimiento de su progreso hacia la consecución de los mismos. Por ejemplo, si se ha fijado el objetivo de aumentar su tráfico orgánico en 2.000 personas para finales del tercer trimestre y ya ha conseguido 1.500 visitas en agosto, sabrá que tiene que aumentar su tráfico en 500 personas para finales de septiembre.
Establecer plazos también puede ayudarte a determinar si necesitas reevaluar tu estrategia y hacer ajustes para alcanzar tu objetivo a tiempo.
Ejemplo de objetivos SEO
A continuación puede ver algunos ejemplos de objetivos SEO que utilizan los principios SMART:
- Aumentar el tráfico orgánico en un 30% en los próximos seis meses.
- Situarse entre los cinco primeros puestos en 10 palabras clave durante los próximos seis meses.
- Mejorar las tasas de conversión orgánica en un 2% en los próximos tres meses.
- Atraer 100 backlinks con una calificación de dominio de 65 o superior durante el próximo año.
- Aumentar las impresiones del perfil de empresa de Google en un 25% durante los próximos seis meses.
Tenga en cuenta que los objetivos anteriores y sus métricas son ejemplos, no normas.
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Cómo establecer objetivos eficaces de SEO
Ahora, aprenda a establecer objetivos SEO eficaces para su programa:
1. Revise sus objetivos empresariales
Su programa SEO depende del apoyo de la dirección, así que revise los objetivos de su empresa.
Por ejemplo, ¿está su empresa centrada en lanzar un nuevo producto o en mejorar la calidad de los clientes potenciales? ¿Cómo pueden sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda apoyar esas prioridades durante el próximo trimestre?
Si no está seguro de lo que quiere conseguir el liderazgo, ¡conéctese con ellos!
2. Audite su SEO actual
A continuación, realice una auditoría SEO para conocer su rendimiento SEO actual.
Si tiene problemas importantes, tendrá que incluirlos en sus próximas prioridades de SEO, así como en sus objetivos de SEO. Por el contrario, los problemas de SEO menores permiten una planificación más flexible.
3. Evalúe su rendimiento SEO
Antes de fijar cualquier objetivo específico de SEO, como aumentar el tráfico orgánico en un 30%, tendrá que comparar sus resultados anteriores. Si su tráfico orgánico creció un 5% el año pasado, eso podría indicar la necesidad de un objetivo menos audaz, como un 8-10% frente a un 30%.
Por supuesto, deberá tener en cuenta su actividad SEO durante esos años anteriores.
4. Investiga
A continuación, investigue en los siguientes ámbitos:
- Esfuerzos SEO de la competencia
- Panorama de las búsquedas de su sector o de palabras clave específicas
- Cambios recientes o futuros del algoritmo de búsqueda
Lo anterior puede ayudarle a aflorar oportunidades o consideraciones para sus objetivos de SEO.
5. Esboce sus objetivos de SEO
Por último, empiece a pensar en sus objetivos de SEO, y recuerde utilizar SMART:
- Específico
- Mensurable
- Disponible en
- Realista
- A tiempo
Según nuestra experiencia, es útil desglosar cada objetivo por letras, por ejemplo
- Objetivo: Aumentar el tráfico orgánico en un 30% en los próximos seis meses.
- Específico: Aumentar el tráfico orgánico
- Mensurable: 30%
- Alcanzable: Centrándose en la creación de contenidos SEO y en las optimizaciones on-page.
- Realista: El sitio tiene una buena base SEO, pero inversiones limitadas en el crecimiento de su presencia orgánica en el último año.
- A tiempo: En los próximos seis meses
Para obtener los mejores resultados, considera la posibilidad de trazar varios objetivos. A continuación, pida opiniones a su equipo o mentor para saber cómo puede mejorar. En la mayoría de los casos, te sugerirán que reduzcas tus objetivos de SEO, ya que la mayoría de la gente los sobreestima.
Cómo alcanzar sus objetivos de SEO
Nada está garantizado, ni siquiera la consecución de sus objetivos de SEO.
Sin embargo, los siguientes consejos pueden ayudarle a optimizar su éxito:
- Reduzca sus objetivos de SEO para hacerlos más realistas
- Compruebe su rendimiento con regularidad, por ejemplo, mensualmente para los objetivos trimestrales de SEO.
- Adapte su estrategia si no funciona
- Comparta un informe para que su equipo pueda supervisar su progreso
- Cree una recompensa para motivar a su equipo
5 objetivos SEO populares para 2025
Aunque no son metas específicas de SEO, estos objetivos de SEO aparecen en los planes de 2025:
- Optimización de los resúmenes de IA en la Búsqueda de Google
- Mejorar la accesibilidad del sitio web, incluida la velocidad de las páginas
- Aumentar la utilidad y singularidad de los contenidos
- Diversificar los esfuerzos de SEO en los motores de búsqueda, como Google, Bing y DuckDuckGo.
- Aumentar la autoridad del dominio mediante la adquisición de enlaces
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