El SEO de páginas de productos es crucial para que su negocio atraiga a su público objetivo a conocer mejor sus ofertas y convertirlos en clientes. Para atraer a los compradores a sus páginas de comercio electrónico, necesita una sólida estrategia de SEO de páginas de productos para hacerlas descubribles.
He aquí seis consejos de SEO para páginas de productos que ayudarán a su tienda online a conseguir más compradores, al tiempo que reducen los costes de adquisición:
- Asegúrese de tener cubiertas las estrategias básicas de SEO de la página de producto
- Crear descripciones de producto únicas
- Añada datos estructurados a sus páginas de productos
- Incluya testimonios y opiniones de clientes en sus páginas de productos
- Pruebe sus páginas de productos
- Revise y actualice periódicamente sus páginas de productos
Analicemos cada una de ellas:
1. Asegúrese de tener cubiertas las estrategias básicas de SEO de la página de producto
Cuando optimice sus páginas de productos, recuerde que, como cualquier otra página de su sitio web, deben cumplir las directrices de SEO de los motores de búsqueda, como Search Essentials de Google. Por supuesto, lo que hace especiales a estas páginas es que en ellas se producen conversiones.
Dicho esto, es esencial seguir estas prácticas recomendadas de SEO para las páginas de productos:
Escriba etiquetas de título y meta descripción únicas para la página del producto
Una etiqueta de título es un elemento HTML que informa a los lectores y a los motores de búsqueda de qué trata su página de producto. Aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP ) junto con un extracto de su página o, posiblemente, la etiqueta meta description. Una etiqueta meta description es un atributo HTML que describe brevemente la página.
Algunas de las mejores prácticas de SEO de la página de producto para las etiquetas de título y descripción son:
- Incluya la marca y el nombre del producto
- Añadir el número de modelo
- Incluya información importante en la descripción, como las dimensiones o el peso del producto
- Escriba meta descripciones únicas para cada página de producto
En las SERP, este ejemplo de página de producto tiene la marca, el nombre y el peso en la etiqueta del título:
Haz que las URL de tus páginas de producto sean fáciles de recordar
Si es posible, incluya la marca, el nombre y la SKU del producto en la URL para obtener una URL de página de producto optimizada que sus clientes puedan entender. También hace que la URL sea fácil de recordar.
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Utilice imágenes de alta calidad en las páginas de productos y optimícelas
Las imágenes nítidas y de alta calidad atraen a los visitantes de su sitio web para que sigan leyendo su página de producto. Proporcione una experiencia de usuario agradable empleando las mejores prácticas de SEO para imágenes, incluyendo:
- Escribe etiquetas alt relevantes para tus imágenes
- Cambia el nombre del archivo de tu imagen por uno corto y descriptivo antes de subirla.
- Comprime tus imágenes
Cuide la velocidad de su página de producto
Dato curioso: El tiempo medio de carga de una página entre los sitios que aparecen en la primera página de las SERPs de Google es de 1,65 segundos.
Sigue el ejemplo de estos sitios web manteniendo la velocidad de carga de tu página de producto por debajo de los dos segundos, tanto si usas Shopify como WooCommerce. Una velocidad de carga de página más rápida proporcionará una mejor experiencia de usuario en dispositivos móviles y mejorará tus puntuaciones Core Web Vital y tu posicionamiento en las SERPs.
Consejo profesional
Utilice herramientas como PageSpeed Insights de Google para analizar la velocidad de su página de producto.
Optimice sus páginas de productos para móviles
Una de las mejores prácticas de SEO para las páginas de productos es optimizarlas para móviles como el resto de las páginas del sitio. Google utiliza la indexación mobile-first, lo que significa que clasifica los sitios web en función de sus versiones para móviles.
Una página de producto adaptada a dispositivos móviles permite a sus clientes ver las fotos de su oferta, obtener más información sobre el producto y, posiblemente, convertirlo.
2. Elaborar descripciones de producto únicas
Si tienes muchos productos, ¡no me odies por recomendarte esto!
Son la pesadilla de tu existencia, pero son un obstáculo si quieres que se clasifiquen bien.
Hay muchas formas de crear contenido único mediante programación, ya sea con una base de datos de productos o con una hoja de Excel con fórmulas sofisticadas. Pero en el fondo sabes que al usuario no le van a impresionar.
El establecimiento de prioridades puede ser la clave para conseguir que se construyan con éxito. Comience con un enfoque escalable que genere rápidamente sus descripciones, como una hoja de cálculo. Luego, a medida que las cosas empiecen a subir en los resultados de búsqueda, podrás seleccionar las que consideres más valiosas para dedicarles tiempo y esfuerzo.
Añada contenido complementario a las descripciones de sus productos
Para sus mejores productos, que desea clasificar mejor, intente añadir contenido adicional a la página. No tiene que describir directamente el producto, pero debe estar relacionado. Pruebe cosas como esta:
- Añada uno o dos párrafos sobre la marca del producto.
- Incluya información sobre la garantía o la política de devoluciones.
- Recomiende productos relacionados que a menudo se compran juntos. Puntos extra si puedes explicar por qué van juntos.
- Añada detalles técnicos, manuales de usuario o dimensiones del producto. Son muy útiles en función del producto, sobre todo si vendes artículos grandes o caros.
- Responda a las preguntas más frecuentes sobre el producto: esto también ahorrará mucho tiempo a su equipo de asistencia.
Y no te olvides de revisar tus contenidos y descripciones para detectar posibles errores gramaticales. Te estarás preguntando: "¿importa la gramática en el marketing de contenidos?". Sí. Una gramática correcta envía valiosas señales de confianza a los usuarios, así que asegúrate de comprobar y corregir cualquier error. Todas estas sugerencias pueden hacer que tu página de producto esté muy bien posicionada, por no mencionar los beneficios añadidos que puede tener en las tasas de conversión.
Evitar la duplicación de contenidos
Si eres revendedor o dropshipper, tendrás que tener cuidado con esto. Los motores de búsqueda pueden considerar las descripciones de productos extraídas del sitio web del fabricante como contenido duplicado, que no aporta valor a los buscadores, lo que perjudica las posibilidades de clasificación de tus páginas.
Escriba descripciones únicas de los productos en lugar de copiar las descripciones de los productos del fabricante.
Hacerlo añade valor a los visitantes de su sitio y ayuda a que las páginas de sus productos se posicionen en los motores de búsqueda. Te recomiendo que pruebes tus productos de vez en cuando en Copyscape para asegurarte de que no estás creando contenido duplicado que no posiciona.
3. Añada datos estructurados a sus páginas de productos
El uso de datos estructurados es una estrategia SEO para páginas de producto fundamental que puede mejorar la clasificación de su sitio en los resultados enriquecidos y atraer a su público objetivo. Algunos ejemplos de datos estructurados para páginas de productos son los siguientes:
- Precio
- Disponibilidad
- Clasificación de las revisiones
- Información de envío
Los datos estructurados para las páginas de productos mejoran la experiencia de compra de sus clientes, ya que pueden ver el precio por adelantado y ver los productos más recomendados.
La propia guía de Google sobre Cómo añadir datos estructurados de productos es un buen punto de partida si no está seguro de cómo añadirlos a sus páginas de comercio electrónico.
4. Incluye testimonios y opiniones de clientes en las páginas de tus productos
Dato curioso
El 85% de los compradores confían en las reseñas en línea tanto como en las recomendaciones personales. Las reseñas y los testimonios generan confianza y transmiten a los visitantes que tu producto puede resolver sus problemas.
Además, los testimonios de los clientes y las reseñas son también contenido único de la página de producto que le proporciona puntos de clasificación en los motores de búsqueda. Asegúrese de marcar sus reseñas con el esquema de reseñas para que los motores de búsqueda puedan indexarlas y mostrarlas en resultados enriquecidos.
5. Pruebe sus páginas de productos
¿Cómo sabe si sus páginas de productos ayudan a sus clientes potenciales a encontrar la solución a sus puntos débiles? Analiza tu sitio web y las páginas de producto con herramientas como nuestro SEO Checker para descubrir problemas de SEO.
Google Search Console y Google Analytics también son herramientas útiles que pueden proporcionarle información sobre sus páginas de producto y permitirle mejorarlas. Las herramientas de mapa de calor como Hotjar también pueden ayudarle a descubrir la ubicación óptima de sus botones de llamada a la acción.
Aparte de utilizar herramientas, probar sus páginas de producto con usuarios humanos reales le proporciona información sobre cómo puede mejorarlas. Recuerde que los motores de búsqueda como Google clasifican los sitios que son útiles para los humanos. Asegúrese de ofrecer una experiencia agradable a los usuarios humanos.
6. Audite y actualice periódicamente sus páginas de productos
Otra de las mejores prácticas de SEO para páginas de productos de comercio electrónico es la auditoría periódica de las páginas de productos. De este modo, podrá detectar problemas técnicos como:
- Etiquetas duplicadas
- Enlaces rotos
- Páginas 404 o redireccionamientos 302
- Faltan datos estructurados
Piense en sus auditorías regulares como un mantenimiento periódico de sus páginas de producto para que siempre estén en las mejores condiciones para posicionarse en las SERPs. Otro consejo relacionado es actualizar las páginas de producto de forma proactiva.
¿Su página de producto ha ganado un premio? Añada una prueba social a su página de producto mencionándolo en su texto o añadiendo un logotipo del organismo que ha concedido el premio.
Si uno de sus clientes le ha dado un testimonio elogioso y está de acuerdo en que lo publique en un lugar destacado, actualice su página de producto con una cita de su cliente satisfecho.
Seguimiento instantáneo del rendimiento SEO de sus páginas de producto
Las páginas de producto son sus páginas de dinero - necesita hacer un seguimiento de su rendimiento. Con SEO.com, recibirás una herramienta gratuita para seguir las clasificaciones, monitorizar a la competencia y generar ideas para mejorar el SEO de tus páginas de producto.
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