¿Qué es una auditoría SEO? (Y cómo hacer una auditoría SEO para principiantes)

 

¿Qué impide que su sitio se sitúe donde usted desea en los resultados de las búsquedas? Esa es la pregunta que intentan responder las auditorías de optimización para motores de búsqueda (SEO). Aprenda a realizar una auditoría SEO y podrá descubrir lo que falta en sus esfuerzos de SEO.

Las mejores herramientas de auditoría SEO

Toda auditoría de un sitio web comienza con una herramienta de auditoría SEO, y hay muchas opciones disponibles. Para maximizar su tiempo (y evitar la parálisis por decisión), nos hemos centrado en las herramientas que nuestro equipo de más de 500 personas utiliza a diario:

SEO.com

Para obtener información específica de una página, SEO.com ofrece una opción rápida y cómoda. Introduzca su URL y la herramienta de auditoría SEO generará una puntuación, además de ideas de optimización para mejorar la optimización de motores de búsqueda de su URL.

Fuera de su auditoría, también puede acceder:

• Seguimiento de la clasificación
• Seguimiento de la competencia
• Cuadros de mando de resultados

Rana gritona

A diferencia de otros software de auditoría SEO, Screaming Frog es una aplicación de escritorio. Con Screaming Frog, puede analizar hasta 500 URL (si tiene más de 500 URL, tendrá que adquirir una licencia de Screaming Frog).

Su auditoría incluirá información como:

• Cuestiones prioritarias
• Informes fáciles de exportar, ya sea a Google Sheets o como archivo .csv
• Explicaciones sobre temas específicos (muy útiles para SEO principiantes)

Semrush

Aunque es mejor para las agencias (Semrush ofrece una cartera de herramientas de marketing digital), la empresa sigue ofreciendo auditorías SEO gratuitas que pueden utilizar empresas de todos los tamaños, para un máximo de 100 URL.

Con Semrush, puede:

• Comparar rastreos y cuestiones de SEO
• Obtener recomendaciones para solucionar problemas
• Recibir una puntuación de "salud" SEO

Ahrefs

Verifique la propiedad del sitio y podrá acceder a la herramienta de auditoría de sitios web de Ahrefs. Al igual que otro software, Ahrefs incluirá problemas priorizados, consejos útiles sobre la herramienta y gráficos visuales. Los segmentos personalizables del sitio (como si la URL contiene XYZ) y los problemas pueden ayudarle:

• Desglose por secciones
• Supervisar cambios más amplios
• Cuestiones de SEO específicas de su sitio o estrategia

Una vez más, hay un montón de herramientas para completar una auditoría de optimización de motores de búsqueda. Las que hemos enumerado son las que nuestro equipo considera que son las mejores herramientas de auditoría SEO disponibles que la gente puede utilizar de forma gratuita.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es el análisis de su sitio web con respecto a las normas de optimización de los motores de búsqueda. Las auditorías SEO evalúan el SEO on-page, off-page y técnico de su sitio web, y ofrecen recomendaciones para mejorar el SEO (y la visibilidad online) de su sitio web.

Cómo hacer una auditoría SEO

Aprender a hacer una auditoría SEO empieza por entender cómo funciona el SEO:

1. Rastreo: Los motores de búsqueda utilizan rastreadores (también conocidos como arañas) para rastrear la web. Lo que encuentran se devuelve al motor de búsqueda para su indexación y posterior clasificación. Por eso las auditorías de sitios web verifican el rastreo.
2. Indexación: Los motores de búsqueda son similares a las bibliotecas, y cuando indexan sitios web, introducen ese sitio en su índice. Al igual que el rastreo, las auditorías comprobarán si los motores de búsqueda han indexado su sitio y, si no lo han hecho, solucionarán el problema.
3. Clasificación: Los motores de búsqueda utilizan algoritmos avanzados para organizar sus índices y entregarlos a los usuarios. Por eso, las auditorías SEO evaluarán un sitio y sus URL en función de las mejores prácticas SEO para la clasificación.

Estas tres áreas se amplían en docenas de comprobaciones dentro de una auditoría SEO de un sitio web. Dado que nuestro objetivo es explicar cómo realizar una auditoría de un sitio web para principiantes, hemos condensado las comprobaciones en unos pocos pasos clave para el SEO on-page, off-page y técnico:

1. Verificar el rastreo y la indexación
2. Evalúe su mapa web
3. Evalúe su diseño web
4. Pruebe la velocidad de su página
5. Buscar contenido duplicado
6. Compruebe sus metadatos
7. Revisar la inserción de palabras clave
8. Buscar lagunas de contenido
9. Analizar las oportunidades de creación de enlaces

1. Verificar el rastreo y la indexación

El rastreo y la indexación son esenciales para el SEO: sin ellos, no puede aparecer en los resultados de búsqueda.

Como parte de su auditoría SEO, verifique que los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio web. Para este paso, puede trabajar en segundo plano comprobando el informe de indexación de páginas en Google Search Console. Aquí, Google indicará qué páginas están indexadas y cuáles no.

Si Google no ha indexado una página, explicará las razones, por ejemplo:

• Excluidos por la etiqueta "noindex
• URL bloqueada por robots.txt
• No encontrado (404)
• Rastreado - actualmente no indexado
• Descubierto - actualmente no indexado

Consulte la documentación de Google para comprender mejor estos errores y cómo se aplican a su sitio.

Si observa un aumento de los problemas de "Rastreado - actualmente no indexado", evalúe las URL afectadas y su calidad. Para Google, la calidad es primordial y una consideración cada vez más importante en las URL que entran en su índice. Haga que su contenido sea útil y original para aumentar las posibilidades de que Google indexe esas páginas.

Ahora, si observa errores de "URL bloqueada por robots.txt", utilice un validador de robots.txt para solucionar el problema.

2. Evalúe su mapa del sitio

El mapa del sitio es lo que parece: un mapa de todas las páginas principales de su sitio web. Necesitas un mapa del sitio para facilitar a los usuarios y a los motores de búsqueda la navegación y el rastreo de tu sitio web.

Este es el aspecto de un mapa del sitio HTML:

Estos sitemaps son ideales para los usuarios, ya que no son más que una página llena de enlaces a todas las páginas que podrían necesitar. Por otro lado, un mapa del sitio XML es un fragmento de código que se envía a Google para facilitar el rastreo y la indexación de todas las páginas del mapa del sitio.

Si no tiene un mapa del sitio, debería crear uno para ayudar a Google a encontrar su sitio web más fácilmente. Si hace tiempo que no actualizas tu mapa, podría ser lo primero en tu lista de tareas SEO.

3. Evalúe su diseño web

Lo crea o no, el diseño influye en el SEO. Usted quiere que su sitio web tenga un aire moderno y de marca que represente a su empresa. Por esta razón, el estilo detallado o personalizado es una característica común de los servicios de diseño web.

Puede utilizar diferentes elementos como el color y las imágenes por estética, pero también debe incorporar:

• Navegación fluida
• Texto accesible
• Dirección clara
• Imágenes y vídeos
• Botones o enlaces de llamada a la acción (CTA)

El sitio web de ADT es un gran ejemplo de buen diseño:

Tienen un menú claro en la parte superior, imágenes y una orientación en bloques que separa las distintas secciones de su sitio.

4. Pruebe la velocidad de su página

La velocidad de una página puede afectar a su clasificación. Si los usuarios abandonan las páginas lentas, Google se dará cuenta y reducirá su clasificación.

Para comprobar la velocidad de la página, puede utilizar PageSpeed Ins ights de Google para realizar un análisis gratuito. Si te preguntas cómo utilizar PageSpeed Insights de Google para SEO, todo lo que tienes que hacer es visitar la herramienta, introducir tu sitio web y hacer clic en analizar.

Cuando introduces tu URL, obtienes un informe que desglosa diferentes métricas relacionadas con la velocidad de la página:

A partir de ahí, puede trabajar para mejorar y controlar la velocidad de su página.

5. Encontrar contenido duplicado

Como hemos dicho, el contenido es crucial para el SEO. Sin embargo, puede tener problemas con el contenido duplicado, es decir, contenido que aparece en más de una página. El contenido duplicado puede ocurrir cuando reciclas contenido en diferentes páginas o si otros sitios están haciendo scraping de ti.

Si es esto último, Google podrá saber que usted es la fuente original. Sin embargo, debes asegurarte de utilizar contenido original en cada página de tu sitio para evitar el contenido duplicado.

Herramientas como Copyscape pueden cotejar su contenido con páginas ya publicadas para ver si su contenido es demasiado similar, indicándole que ha llegado el momento de reescribirlo.

6. Compruebe sus metadatos

Por último, evaluar sus metadatos puede ayudarle a obtener más clics en las SERP. Los metadatos son datos que describen su página a Google para que pueda formarla en un resultado de búsqueda. Si no crea estos datos para cada una de sus páginas, Google improvisará, lo que puede acabar mal.

He aquí un ejemplo de página sin meta descripción:

Google extrajo los encabezados de esta página para hacer la descripción, pero no hay una descripción clara de la página.

Esta página tiene una meta descripción clara que describe el contenido de la página y lo que el usuario puede esperar:

Escribir meta descripciones y etiquetas de título optimizadas ayudará con el SEO al animar a los usuarios a hacer clic en su página y decirle a Google de qué trata su página.

7. Revisar la inserción de palabras clave

Las palabras clave son esenciales para el SEO, ya que son lo que los usuarios buscan cuando están investigando. Utilizar una herramienta como Keywords Everywhere puede ayudarte a encontrar palabras clave, pero aun así tienes que integrarlas.

He aquí algunos puntos generales que debe tener en cuenta al auditar sus palabras clave:

• ¿Tiene cada página una palabra clave de destino clara y algunas palabras clave de apoyo?
• ¿Está la palabra clave en el título, la URL y el texto?
• ¿La palabra clave se lee con naturalidad?
• ¿Está la página relacionada con la palabra clave y responde a la intención de búsqueda?

Reelaborar y añadir nuevos contenidos puede ayudarle a construir un mapa de palabras clave sólido y a crear contenidos que se posicionen.

8. Buscar lagunas de contenido

El contenido es la columna vertebral de cualquier sitio web, por lo que es imprescindible para la auditoría.

Fíjese en los distintos tipos de contenido de su sitio web, por ejemplo:

• Entradas de blog
• Boletines
• Información sobre la empresa
• Información sobre productos y servicios

Pregúntese dónde podría crear más contenido en general. Echar un vistazo a los sitios de la competencia con herramientas de análisis de la competencia (como Semrush o SpyFu) puede ser un buen lugar para encontrar ideas para entradas de blog, pero asegúrese de que sus otras páginas también están optimizadas.

9. Analizar las oportunidades de creación de enlaces

Tus enlaces son cruciales para construir SEO. Hay dos tipos de enlaces a tener en cuenta: los enlaces internos y los backlinks. Los enlaces internos van de una página de su sitio a otra, mientras que los backlinks son enlaces de otro sitio al suyo.

He aquí algunos puntos cruciales que deben auditarse:

• ¿Qué URL reciben backlinks de sitios reputados?
• ¿Su perfil de vínculos de retroceso está creciendo, disminuyendo o estancado?
• ¿Tiene enlaces rotos en su sitio web?
• ¿Sus enlaces internos utilizan textos de anclaje pertinentes?

Para los enlaces internos, debe asegurarse de que todas las páginas a las que enlaza están activas y son correctas.

Para conseguir más backlinks, debes centrarte en publicar contenidos de calidad que hablen de temas del sector. A medida que ganes autoridad, la gente enlazará a tu sitio web de forma natural.

¿Con qué frecuencia debo realizar una auditoría SEO?

Opiniones de expertos

Auditar su sitio web de forma continua es clave, independientemente del tiempo que lleve haciendo SEO en su sitio web. Dado que los sitios web están en constante cambio, es fácil pasar por alto elementos de las mejores prácticas que pueden ayudar a hacer avanzar sus resultados. La auditoría puede ser una buena manera de detectar estos elementos, así como de encontrar prácticas obsoletas que podrían estar frenando su sitio web.

Cheyenne Ford Ejecutivo de cuentas senior

Realizar auditorías SEO a intervalos regulares, como mensuales o trimestrales, le proporcionará los mayores beneficios porque detectará los problemas más rápidamente. Algunos programas de auditoría SEO, como Screaming Frog, permiten programar auditorías de sitios web.

¿Merecen la pena las auditorías SEO?

Las auditorías SEO, ya sean internas o externas con una agencia, suelen merecer la pena. Para las empresas nuevas en SEO, las auditorías de optimización de motores de búsqueda pueden proporcionar una línea de base para lo que hay que arreglar ahora frente a más adelante para mejorar el tráfico orgánico.

Si está pensando en contratar a un SEO para que realice una auditoría, infórmese de lo que debe preguntar en nuestra guía.

¿Quién realiza las auditorías SEO?

Las empresas pueden realizar la auditoría ellas mismas o trabajar con una agencia SEO para evaluar su sitio web y sus prácticas. También puede realizar una auditoría SEO antes de empezar a hacer SEO usted mismo para establecer una línea de base.

¿Cuáles son las ventajas de las auditorías in situ?

Dado que el SEO es un proceso continuo, es importante establecerse y realizar un seguimiento de su progreso (que muchas herramientas hacen a través de las puntuaciones SEO). Con una auditoría, te preparas para el éxito creando controles y procesos activos que te ayuden a mejorar.

Una auditoría del sitio también ofrece las siguientes ventajas:

• Mejor presupuestación: Con las auditorías SEO, puede asegurarse de que su enfoque está generando resultados y corregir cualquier área que presente carencias. Este proceso le ayuda a ahorrar dinero al evitar errores costosos en su plan.
• Mejores posiciones: La auditoría periódica de su enfoque SEO le ayudará a posicionarse mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Reforzará su enfoque general y hará que su sitio sea más accesible para los motores de búsqueda y los usuarios.
• Mayor frescura: El contenido y los estilos web pueden quedar obsoletos rápidamente. A medida que Google actualiza su algoritmo y la tecnología cambia, realizar una auditoría puede ayudarte a eliminar contenido obsoleto y a mantenerte al día con los nuevos estándares.

Haga crecer su sitio web con una auditoría SEO

Las auditorías SEO son esenciales para cualquier empresa que quiera tener visibilidad en los motores de búsqueda. Conozca el rendimiento de su sitio web en comparación con las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (y cómo aumentar su visibilidad) probando SEO.com ahora.