Cómo crear una campaña SEO eficaz para su sitio web

 

Con la optimización para motores de búsqueda (SEO), su empresa puede atraer, nutrir y convertir a su público objetivo a través de las búsquedas. Llegar a ese punto, sin embargo, requiere una campaña de optimización de motores de búsqueda, razón por la cual estamos desglosando cómo crear una campaña eficaz de SEO para su sitio.

¿Qué es una campaña SEO?

Una campaña de SEO es la forma en que una empresa genera, mide y aumenta su tráfico orgánico procedente de las búsquedas. Normalmente, las campañas de SEO incluyen el establecimiento de objetivos, la búsqueda de palabras clave, la creación de contenidos, la adquisición de enlaces y la medición de resultados.

Cómo crear una campaña SEO eficaz

Aprenda a crear una campaña SEO eficaz para su empresa con estos pasos de nuestra lista de comprobación SEO:

1. Esboce sus objetivos
2. Asigne sus funciones
3. Configure su tecnología
4. Investigue sus palabras clave
5. Cree sus contenidos
6. Haz crecer tus backlinks
7. Mida su rendimiento

1. Esboce sus objetivos

Toda campaña de marketing necesita medir su rendimiento, por lo que las campañas de SEO comienzan con el establecimiento de objetivos. Como en cualquier campaña de marketing digital, querrás crear objetivos específicos, medibles, procesables, realistas y oportunos (SMART).

Algunos de nuestros consejos favoritos para la lluvia de ideas de objetivos para las campañas de optimización de motores de búsqueda incluyen:

• Hable con sus interlocutores para conocer sus expectativas en materia de SEO
• Analizar el SEO existente de su sitio web para conocer los puntos fuertes, los problemas de SEO y mucho más.
• Revise su pila tecnológica para saber qué puede medir
• Audite a sus competidores en línea como con Semrush o SpyFu para ver dónde están liderando o fallando en la búsqueda

Una vez esbozados los objetivos de su campaña, puede proceder al siguiente paso.

2. Asigne sus funciones

A continuación, determine quién trabajará en qué. Algunas de las funciones típicas en las campañas de marketing SEO son:

• SEO para optimizaciones SEO off-page, on-page y técnicas.
• Redactor para la redacción de contenidos SEO.
• Diseñador web para crear contenidos visuales.
• Desarrollador web para proporcionar asistencia en el desarrollo, si es necesario.

Las funciones de su organización pueden variar. Por ejemplo, en lugar de un único SEO, podría tener SEOs especializados, como un proveedor de servicios SEO técnicos, otro para SEO off-page y alguien más para SEO on-page. El objetivo aquí es esbozar quién es responsable de dar vida a su campaña.

3. Configure su tecnología

Si aún no lo ha hecho, querrá configurar la tecnología de su campaña de SEO, como:

• Consola de búsqueda de Google
• Google Analytics 4
• Rana gritona

Los anteriores son estándares de la industria para SEO, pero eso no significa que su equipo no pueda utilizar otros conjuntos de herramientas.

Además de Google Search Console y Google Analytics 4, es probable que necesites algún software de SEO para tu campaña. Aunque puedes utilizar herramientas gratuitas como Google Trends, a menudo encontrarás valor en kits SEO de pago como Ahrefs o Semrush a la hora de investigar palabras clave, evaluar a la competencia y mucho más.

4. Investigue sus palabras clave

A continuación, su empresa puede comenzar la investigación de palabras clave para ayudar a su sitio:

• Aumentar su tráfico cualificado
• Llegar a su público objetivo
• Aumentar sus ingresos

Desde Semrush a la aplicación SEO.com, pasando por las alternativas a Ahrefs, tienes opciones cuando se trata de herramientas de investigación de palabras clave.

Estas plataformas varían en precio, siendo Keywords Everywhere la opción más rentable para las pequeñas empresas que sólo buscan una herramienta de búsqueda de palabras clave.

Sea cual sea su elección, estos son nuestros consejos para elegir palabras clave eficaces para su campaña de SEO:

• Céntrese en palabras clave relevantes para su empresa y su público objetivo
• Busque palabras clave con mayor volumen de búsqueda y menor competitividad.
• Evalúe la intención de búsqueda de cada palabra clave antes de añadirla a su lista de palabras clave

También querrá asegurarse de que sus palabras clave apoyan los objetivos de su campaña de búsqueda.

5. Cree su contenido

Una vez seleccionadas las palabras clave, puede empezar a crear el contenido. El contenido es vital para el éxito de una campaña de SEO. Pero, ¿por qué es importante el contenido para el SEO? El contenido ayuda a los usuarios a descubrir y visitar su sitio cuando buscan información relacionada con su negocio en Internet.

Aquí tienes algunos consejos:

• Añada la palabra clave a la etiqueta del título y a la meta descripción.
• Utiliza las palabras clave objetivo y las relacionadas en todo el contenido
• Redacte sus contenidos pensando en el usuario y no en el SEO

Si tiene previsto incluir imágenes en el contenido, le recomendamos que trabaje con su diseñador web (o con una herramienta gratuita como Canva) para crear los gráficos. También puedes añadir capturas de pantalla a tu contenido para mostrar un ejemplo o enseñar a los lectores cómo completar un paso.

Y no olvide comprobar que su contenido no contenga errores gramaticales. Te estarás preguntando: "¿Importa la gramática en el marketing de contenidos?". Sí. Una gramática correcta envía valiosas señales de confianza a tu audiencia, así que asegúrate de comprobar y corregir cualquier error.

Como paso final, pida a un miembro de su equipo de SEO que revise y optimice el SEO on-page del contenido.

6. Haz crecer tus backlinks

Si usted está buscando para atraer vínculos de retroceso a través de su nuevo contenido o existentes, es probable que necesite algún tiempo dedicado en su campaña de marketing SEO para la construcción de enlaces. La construcción de enlaces puede tomar múltiples formas, desde la atracción de enlaces de forma pasiva, a través de esfuerzos de divulgación, utilizando las mejores herramientas de construcción de enlaces o servicios de construcción de enlaces.

En la mayoría de las campañas de optimización de motores de búsqueda, hay un elemento de ambos.

7. Mejore su SEO técnico

A medida que su sitio web aumente su posicionamiento orgánico, revise la auditoría SEO del Paso 1. Busque mejoras técnicas de SEO que su equipo pueda acometer y que puedan mejorar el rendimiento de su sitio web.

Por ejemplo, ¿puede mejorar la velocidad de su página comprimiendo las imágenes o pidiendo a su programador que minifique el código? ¿O puede añadir marcas de esquema a las URL para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor su contexto?

En la mayoría de los casos, tendrá que colaborar con otras personas para mejorar su SEO técnico.

8. Mida su rendimiento

Con el lanzamiento de su campaña SEO, puede empezar a medir su rendimiento.

Personalmente, recomendamos configurar el panel de rendimiento al principio. Este enfoque le permite detectar problemas o errores de seguimiento con antelación para que su equipo pueda solucionarlos antes de que la campaña avance demasiado.

Lo que mida dependerá de sus objetivos anteriores de SEO. Algunas métricas populares incluyen:

• Posiciones de palabras clave
• Tráfico orgánico
• Tasas de conversión orgánica
• Enlaces adquiridos
• Y más

Una vez más, debe centrarse en las métricas y los indicadores clave de rendimiento(KPI) que mejor midan los objetivos de la estrategia de su campaña SEO.

9. (Si procede) Reclame sus anuncios locales

¿Tiene su empresa una ubicación física (como una panadería) o visita a usuarios (como un fontanero)? Entonces, reclame su listado local a través de Google Business Profile, Bing Places y Apple Maps. Estos listados le darán visibilidad en los resultados de búsqueda localizados.

(También te darán un enlace a tu sitio web)

Cuando reclame estos listados locales, recuerde actualizar lo siguiente:

• Nombre
• Dirección
• Números de teléfono

Considera también la posibilidad de añadir fotos, ya que aportarán más contexto sobre tu ubicación.

Lanzar una campaña SEO de éxito

Felicidades, estás listo para crear una campaña SEO exitosa, y WebFX (el equipo detrás de SEO.com) está aquí para ayudarte con recursos creados para tus necesidades únicas:

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