Guía para principiantes sobre estrategias SEO internacionales

En el mercado actual, adaptar su sitio web a diferentes países e idiomas es clave para acceder a audiencias globales y obtener una ventaja competitiva. Una sólida estrategia SEO internacional puede ser lo que su empresa necesita para expandirse más allá de sus fronteras y mejorar la visibilidad de su marca en todo el mundo.

En esta página, analizaremos el SEO internacional y proporcionaremos valiosos pasos para crear una estrategia de éxito. Pongámonos manos a la obra.

¿Qué es el SEO internacional?

El SEO internacional es el proceso de optimizar su sitio web para que aparezca en las primeras posiciones de los motores de búsqueda en distintos países e idiomas. Este enfoque implica tener en cuenta los matices culturales, las preferencias de los motores de búsqueda y los comportamientos de los usuarios de los países a los que se dirige.

Una estrategia SEO internacional es esencial cuando el objetivo es tender un puente entre su empresa y su público potencial más allá de las fronteras.

¿Cómo funciona el SEO internacional?

Aunque el proceso de hacer que un sitio web sea visible en varios países es relativamente sencillo, el SEO internacional utiliza algunos elementos clave para ayudarle a conseguir este objetivo y garantizar que su sitio web se presenta al público adecuado.

Dado que Google y otros motores de búsqueda ofrecen a los usuarios resultados que coinciden con su idioma y país, el SEO internacional se comunica con estos motores de búsqueda para que puedan identificar fácilmente a su público objetivo.

Aparte de la orientación por países e idiomas a través de los contenidos, las etiquetas hreflang son otra herramienta para apoyar los esfuerzos de SEO internacional. Estos atributos ayudan a los motores de búsqueda a entender el idioma y el país al que va dirigido su contenido. También puede emplear estructuras de URL para dirigirse a países específicos.

Cómo desarrollar una estrategia SEO internacional

Para ampliar su alcance más allá de las fronteras mediante el SEO internacional, necesitará implementar una estrategia potente que incluya varias consideraciones para garantizar el éxito. Aquí tienes un desglose de los pasos que debes incluir en tu plan de marketing digital global:

Analizar el mercado

El análisis del mercado es uno de los primeros pasos para crear una estrategia SEO internacional. Consiste en recopilar información sobre el público objetivo, las tendencias y los competidores en los países previstos. Este proceso proporciona información sobre los comportamientos y preferencias de los usuarios, lo que permite adaptar el contenido a ellos.

Como parte de su investigación, puede utilizar herramientas de análisis, como Google Analytics, para examinar las visitas al sitio web, el rendimiento y las conversiones de países y grupos lingüísticos específicos. A continuación, puede utilizar los resultados del análisis para ajustar su estrategia.

Búsqueda de palabras clave

Cualquier estrategia SEO potente requiere una investigación exhaustiva de las palabras clave.

Al dirigirse a un público internacional, el proceso requiere algo más que traducir las palabras clave que ya se clasifican en su sector. Tendrá que identificar palabras clave que se ajusten a las variaciones lingüísticas, los comportamientos de búsqueda y las diferencias culturales de los distintos públicos.

Por ejemplo, hay que tener en cuenta las tendencias estacionales, ya que algunas palabras clave pueden tener un alto volumen de búsquedas durante determinados meses, dependiendo de la región. También es importante traducir y localizar las palabras clave para adaptarlas al contexto local y a los matices culturales.

Crear contenidos localizados

La localización de contenidos sigue un principio similar al de la localización de palabras clave. El proceso consiste en adaptar el contenido para que resuene en una región concreta. Crear contenido localizado implica integrar esas palabras clave y utilizar frases locales, modismos y otros identificadores regionales.

También querrá centrarse en ajustes menores como la ortografía, las medidas o el formato de hora y fecha. Por ejemplo, la ortografía de "localización" en EE.UU. es diferente que en el Reino Unido, donde sería "localization".

El objetivo es que sus contenidos parezcan escritos por alguien que conoce bien la zona y que sean culturalmente apropiados y claros. Por eso, es mejor evitar las traducciones automáticas y confiar en la experiencia de un hablante nativo o fluido del idioma.

Implementar etiquetas hreflang

Las etiquetas Hreflang son atributos HTML que especifican el idioma utilizado en una página web y el país al que va dirigida.

Estas etiquetas indican a Google y a otros motores de búsqueda cuándo hay páginas con contenido similar en diferentes idiomas, evitando así problemas de contenido duplicado. También ayudan a los motores de búsqueda a mostrar la versión correcta en función de la ubicación y el idioma del usuario.

Puede implementar hreflang en su sitio web utilizando los siguientes métodos:

• Add the hreflang tag to the <head> section of your HTML site.
• Incluya una etiqueta hreflang en la cabecera HTTP de los archivos no HTML de su sitio.
• Incorpore información sobre idiomas en su mapa del sitio XML.

Elija la estructura de su URL

Seleccionar la estructura de URL adecuada es vital para atraer usuarios en mercados internacionales a través de la búsqueda orgánica. Puede elegir entre tres tipos principales:

• Dominios de nivel superior con código de país (ccTLD): Un ccTLD es un dominio de dos letras designado específicamente para un país concreto. Por ejemplo, el dominio puede ser .uk para el Reino Unido, .fr para Francia o .us para Estados Unidos.
• Subdirectorios: Esta estructura de URL te permite crear subdirectorios o subcarpetas para cada idioma o país manteniendo el contenido dentro de un único dominio. Si tienes subdirectorios para el contenido en francés, la URL tendrá el aspecto de "ejemplo.com/fr".
• Subdominios: Los subdominios son extensiones de dominios existentes que puede utilizar para optimizar la página para un idioma o país específico. Aparecen antes del dominio principal, por lo que la URL tiene el aspecto de 'es.ejemplo.com'.

Establecer vínculos internacionales

Adquirir backlinks de sitios de buena reputación en distintos países puede ayudar a mejorar la autoridad de su sitio y a impulsar su clasificación en los motores de búsqueda a escala mundial. Por esta razón, la creación de enlaces internacionales es esencial para aumentar la visibilidad en los países a los que se dirige.

Al igual que ocurre con las estrategias tradicionales de creación de enlaces, existen varios métodos que puede utilizar para el SEO internacional, desde la identificación de oportunidades de enlaces de alta calidad en determinados países hasta la elaboración de contenidos valiosos específicos para cada región.

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