La diferencia entre SEO y PPC es el precio, el posicionamiento y el rendimiento.
| Diferencia | SEO | PPC |
| Precio | No se cobran los clics en el sitio web.
Las tarifas de gestión varían. |
Se cobra por clic en el anuncio.
Las tarifas de gestión varían. |
| Colocación | Aparecer debajo de los resultados de las búsquedas de pago. | Aparecer primero en los resultados de búsqueda, por encima de los resultados orgánicos. |
| Rendimiento | Capaz de ofrecer resultados en un plazo de 3 a 6 meses. | Capaz de ofrecer resultados inmediatamente después del lanzamiento |
Obtenga más información sobre SEO frente a la publicidad de pago por clic, incluyendo cuándo utilizar ambas estrategias juntas y sus ventajas (y desventajas) únicas en las campañas de marketing.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y PPC?
La diferencia entre SEO y PPC es que SEO se centra en la visibilidad orgánica, mientras que PPC se centra en la visibilidad de pago. Ambas estrategias de marketing utilizan herramientas y tácticas diferentes para obtener resultados a corto y largo plazo.
¿Es mejor el SEO o el PPC?
Si es mejor SEO o PPC depende de sus objetivos. Si quieres generar ventas rápidamente, PPC es la mejor opción porque proporciona visibilidad instantánea. En comparación, si lo que buscas es aumentar el tráfico a largo plazo, el SEO es la mejor opción por su eficacia.
¿Cuándo debo utilizar PPC frente a SEO?
Cada empresa es diferente, pero estas son nuestras recomendaciones para:
- Cuándo utilizar PPC frente a SEO (y viceversa)
- Cuándo utilizar conjuntamente PPC y SEO
| Escenario | Utilizar PPC | Utilizar SEO |
| Nuevo producto o servicio | X | |
| Rebranding de la empresa | X | X |
| Audiencia predeterminada | X | |
| Alcance total | X | |
| Ventas o promociones | X | |
| Conocimiento de la marca | X | X |
| Alimentar | X | X |
| Conversión | X | X |
| Retorno de la inversión a largo plazo | X | |
| Retorno de la inversión a corto plazo | X |
Aprenda los conceptos básicos de SEO
Conozca los conceptos básicos del SEO, desde por qué merece la pena hasta en qué se diferencia del PPC.
¿Qué es el SEO?
La optimización para motores de búsqueda consiste en optimizar un sitio web para mejorar su visibilidad en las páginas de resultados orgánicos de los motores de búsqueda (SERP). Las optimizaciones más comunes incluyen la búsqueda de palabras clave, la creación de contenidos SEO, la redacción de etiquetas de título y la creación de vínculos de retroceso.
¿Cuánto cuesta la SEO?
El SEO cuesta entre 1.500 y 5.000 dólares al mes, aunque existen alternativas asequibles si buscas opciones más baratas. Por ejemplo, puedes aprender y hacer SEO tú mismo (aunque esto implica varias habilidades además de SEO, como la escritura, el diseño y el desarrollo).
¿Cuáles son las ventajas de la SEO?
Entre las ventajas del SEO se incluyen las siguientes:
| Pro | Acerca de |
| Coste | A diferencia del PPC, usted no paga cuando alguien hace clic en su anuncio en los resultados de búsqueda orgánicos. |
| Retorno de la inversión (ROI) | El SEO es una inversión eficaz a largo plazo porque sus resultados se acumulan con el tiempo a medida que crecen sus esfuerzos de SEO. |
| Llegue a | Con el SEO, su empresa puede llegar a los usuarios a lo largo de todo el embudo de compra. No tiene que preocuparse de que los bloqueadores de anuncios oculten su sitio. |
| Confíe en | Aparecerá en los resultados de búsqueda a lo largo de todo el embudo de compra y generará confianza entre los usuarios al demostrar que es una empresa real. |
| Calidad | Basándose en su segmentación por palabras clave, puede atraer tráfico cualificado con SEO, lo que puede ayudar a su negocio a generar más clientes potenciales y ventas gracias al SEO. |
| Mantenimiento | Aunque el SEO es continuo, no requiere el mismo mantenimiento que las campañas de PPC, que a menudo necesitan ajustes de objetivos y presupuestos. |
¿Cuáles son los contras del SEO?
Entre los contras del SEO se incluyen los siguientes:
| Con | Acerca de |
| Tiempo hasta el retorno de la inversión | En comparación con el PPC, el SEO no ofrece resultados de la noche a la mañana. Por el contrario, la mayoría de las empresas invierten en SEO de tres a seis meses antes de ver el ROI. |
| Competencias | El SEO también requiere varios conjuntos de habilidades para tener éxito, desde la optimización de motores de búsqueda hasta la redacción de contenidos y el desarrollo web. |
| Concurso | Con más empresas haciendo SEO, se ha convertido en un mercado competitivo. Eso significa que es más difícil aparecer en palabras clave de gran volumen, lo que puede afectar a tu ROI. |
| Algoritmos | Los algoritmos de los motores de búsqueda pueden cambiar sus factores de clasificación en cualquier momento, lo que obliga a su equipo a reorientar sus esfuerzos, como resolver los problemas de velocidad de la página. |
| Retorno de la inversión medible | Medir el retorno de la inversión en SEO es más difícil que en las estrategias de pago. En la mayoría de los casos, tendrás que calcularlo manualmente. |
¿Cuáles son los casos de uso de la SEO?
Teniendo en cuenta los pros y los contras del SEO, ¿cuáles son algunos de sus mejores usos?
El SEO es excelente para lo siguiente:
- Crear conciencia de marca
- Llegar a todas las fases del embudo de compra
- Aumentar el tráfico del sitio web
- Mejorar la calidad de los clientes potenciales o el valor medio de venta
- Aumentar el espacio de búsqueda apareciendo tanto en resultados orgánicos como de pago
- Optimizar los costes de marketing
Normalmente, las empresas ven el SEO como una inversión a largo plazo en sus objetivos comerciales y de marketing.
Aprenda los conceptos básicos del PPC
Obtenga más información sobre PPC en el debate SEO vs. búsqueda de pago a continuación:
¿Qué es el PPC?
El PPC consiste en anunciar una marca, producto o servicio en redes publicitarias utilizando el modelo de pujas de coste por clic (CPC). Entre las tareas habituales que realizan las empresas de PPC se incluyen la búsqueda de palabras clave, la redacción de textos publicitarios, el ajuste de presupuestos, la optimización de páginas de destino, etc.
¿Cuánto cuesta el PPC?
Los costes de PPC incluyen la inversión publicitaria y los gastos de gestión. Por término medio, las empresas pagan entre 100 y 10.000 dólares al mes. El gasto dependerá en gran medida del coste medio por clic (CPC).
¿Cuáles son las ventajas del PPC?
Entre los pros del PPC se incluyen los siguientes
| Pros | Acerca de |
| Tiempo hasta el retorno de la inversión | El PPC ofrece un rápido retorno de la inversión. En cuanto se publiquen sus anuncios, podrán generar ingresos para su empresa. |
| Retorno de la inversión medible | También le resultará fácil medir el ROI del PPC. Google Ads, por ejemplo, realiza un seguimiento del retorno de la inversión. |
| Dirigiéndose a | El PPC ofrece opciones avanzadas de segmentación, desde los intereses hasta la ubicación, que puede utilizar para llegar a su mercado objetivo. |
| Llegue a | Al igual que el SEO, el PPC puede llegar a los usuarios a lo largo de todo el embudo de compra. Tendrá que pagar por este alcance, que es más caro cuanto más cerca esté de la compra. |
¿Cuáles son los contras del PPC?
A continuación encontrará más información sobre los contras del PPC:
| Contras | Acerca de |
| Coste | El PPC requiere una inversión continua. Si dejas de pagar, tus anuncios dejan de funcionar, por lo que tus ventas también se detendrán. |
| Mantenimiento | El PPC también requiere más mantenimiento que el SEO. Tendrás que revisar las palabras clave, las pujas, el texto de los anuncios, etc. para minimizar la fatiga publicitaria. |
| Eficacia | La fatiga publicitaria y los bloqueadores de anuncios pueden afectar a la eficacia del PPC. Los clics fraudulentos también pueden agotar tu presupuesto rápidamente. |
¿Cuáles son los casos de uso del PPC?
Teniendo en cuenta los pros y los contras del PPC, ¿cuáles son algunos casos de uso cotidiano? Algunos de ellos son:
- Apoyo al lanzamiento de un nuevo producto o servicio
- Crear conciencia de marca para un cambio de imagen
- Promocionar una adquisición reciente
- Dirigirse a su(s) marca(s)
- Atraer tráfico a mitad del túnel, como con una guía gratuita
- Captar el tráfico de la parte inferior del túnel
- Maximizar el espacio de búsqueda apareciendo tanto en los resultados de pago como en los orgánicos.
Debido a su coste, el PPC es a menudo una inversión a corto plazo, aunque las empresas tendrán campañas a largo plazo con costes más bajos, como las campañas dirigidas a su marca única, producto o nombres de servicios. Por supuesto, este enfoque varía.
Cómo combinar SEO y PPC
La gente podría decir SEO vs PPC, pero en nuestras décadas de experiencia, hemos encontrado SEO y PPC es la mejor opción. Juntos, SEO y PPC marketing puede ayudarle a generar:
- Tráfico
- Plomos
- Ventas
Si quiere empezar a trabajar conjuntamente con SEO y PPC, consulte estos consejos:
1. Promocionar el contenido SEO con anuncios de pago
Ayude al contenido orgánico a obtener tracción en los resultados de búsqueda con anuncios pagados. Dirígete a palabras clave informativas relevantes y analiza los datos de tráfico de pago para comprenderlos mejor:
- Cómo interactúan los usuarios
- Si los usuarios convierten
- Qué leen los usuarios a continuación (si es que leen algo)
Para obtener los mejores resultados con esta estrategia, cree contenidos orientados a su audiencia. Demasiadas empresas se centran en temas con mucho tráfico en su sector que no son relevantes para su segmento específico del mercado, lo que se traduce en un bajo rendimiento de los anuncios.
2. Mejorar el CTR orgánico con datos PPC
El porcentaje de clics (CTR) es una métrica influyente en la optimización de motores de búsqueda. Tanto si te diriges a términos de la parte superior, media o inferior del embudo, utiliza esos datos para informar las etiquetas de título y los encabezados H1 de tu contenido orgánico correspondiente.
3. Retargeting de tráfico orgánico
El retargeting es una forma fantástica (y eficaz) de combinar PPC y SEO. Con el retargeting, puedes enviar anuncios a usuarios que hayan visitado determinadas secciones de tu sitio y que coincidan con filtros adicionales, como seguir un flujo de páginas específico, vivir en una ubicación determinada, etc.
4. Optimizar el contenido SEO con CTAs
Los anuncios de pago tienen un objetivo universal: impulsar las conversiones. Aumentar la visibilidad de tu contenido SEO e incluir llamadas a la acción (CTA) relevantes puede contribuir a tus objetivos de conversión y, al mismo tiempo, aprovechar las CTA eficaces de los anuncios de pago.
5. Dirigirse a los anuncios de la competencia con contenido orgánico
Dónde se anuncian sus competidores puede revelar qué búsquedas les importan más, ya sea por generar tráfico cualificado, clientes potenciales o ventas. Aunque puedes anunciarte en estos términos, también puedes crear contenido orgánico para captar el tráfico a un precio más efectivo.
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