Optimización de Google Discover: Aprovechar la última plataforma de descubrimiento de contenidos

Entre las muchas estrategias utilizadas para llegar a un público más amplio y aumentar las conversiones, Google Discover ha ganado recientemente una gran atención como la última plataforma de descubrimiento para alcanzar esos objetivos. 

El feed de contenido altamente personalizado tiene el potencial de cambiar las reglas del juego para las empresas que intentan mejorar su visibilidad y atraer tráfico. Suena muy bien, pero ¿cómo optimizar el contenido para Google Discover? Exploraremos qué es Google Discover y las diferentes estrategias para tener éxito en la plataforma. 

Descripción de Google Discover

Google Discover permite a los usuarios encontrar contenidos relacionados con sus intereses y preferencias. Aunque forma parte de la Búsqueda de Google, Discover ofrece una experiencia diferente a la búsqueda tradicional al reducir la necesidad de realizar búsquedas activas. 

La plataforma de descubrimiento de contenidos ofrece contenidos basados en la actividad de búsqueda del usuario, su historial de localización y sus interacciones con la aplicación móvil. Además de ser una fuente curada que refleja las preferencias individuales, Google Discover también permite a los usuarios seguir temas específicos de interés para personalizar aún más la experiencia de búsqueda. 

Esta herramienta puede tener un valor incalculable para las empresas a la hora de llegar al público objetivo. Aparecer en el feed de Google Discover pone su contenido justo delante de los usuarios que ya están interesados en su industria, lo que puede aumentar la visibilidad de la marca y generar tráfico orgánico a su sitio. 

Optimización de contenidos para Google Discover

Comprender Google Discover es sólo el primer paso. Si quieres que tu contenido tenga éxito y aparezca en los feeds de los usuarios, tendrás que poner en práctica algunas estrategias de optimización. A continuación, te mostramos las distintas formas de optimizar el contenido para Google Discover: 

Reforzar la calidad de los contenidos

Google Discover pone un gran énfasis en la importancia del contenido de calidad. El contenido debe cumplir las políticas de Discover para aparecer en el feed. El contenido engañoso o que contenga clickbait no podrá aparecer en la plataforma.

Producir contenidos de alta calidad que posicionen a su empresa como experta del sector es crucial para tener éxito en Discover. Para reforzar la calidad del contenido, tenga en cuenta lo siguiente: 

• Escriba títulos, titulares y meta descripciones claros y concisos que reflejen el contenido de los artículos. 
• Cree contenidos precisos y bien redactados, sin errores gramaticales ni ortográficos.
• Cubrir cada tema de forma exhaustiva para aportar valor al usuario.
• Produzca contenidos originales que no copien ni repitan otras fuentes. 

Refrescar los contenidos perennes

El feed de Google Discover muestra tanto contenido nuevo como evergreen, es decir, contenido optimizado para las búsquedas que sigue generando tráfico durante un largo periodo de tiempo. Aunque deberías centrarte en crear contenido nuevo, también puede ser beneficioso volver a visitar esos artículos siempre relevantes y darles la actualización necesaria para aumentar las posibilidades de aparecer en Discover. 

La actualización periódica de los contenidos perennes mantiene la información relevante y actualizada. Además, aumenta la fiabilidad de su contenido, lo que en última instancia genera confianza en su audiencia. 

Utilice imágenes y vídeos de alta calidad

El uso de imágenes y vídeos de alta calidad es esencial para la optimización de contenidos en la plataforma. La miniatura en Discover constituye una gran parte de la tarjeta de contenido, lo que ofrece una excelente oportunidad para captar la atención del usuario con imágenes atractivas. Asegúrate de que las imágenes y los vídeos que utilizas son relevantes para el contenido, a la vez que visualmente atractivos y atrayentes.

Google recomienda utilizar imágenes de gran tamaño para generar más tráfico en su sitio web. Sin embargo, las imágenes deben seguir las directrices proporcionadas. Utilice imágenes grandes de al menos 1200 píxeles de ancho y no incluya su logotipo como imagen.  

Mejora tu E-E-A-T

E-E-A-T son las siglas de experience (experiencia), expertise (pericia), authoritativeness (autoridad) y trust (confianza). Se trata de un conjunto de directrices que Google utiliza para determinar la credibilidad del contenido que se encuentra en el sitio, incluida la plataforma Discover. E-E-A-T sirve como base para el SEO y se utiliza para ayudar a crear contenido que genere confianza en la marca. 

Puede optimizar el contenido para E-E-A-T mostrando esas cualidades en toda la página, desde destacar los conocimientos y la experiencia hasta aportar valor al usuario. 

Priorizar la intención del usuario

Google Discover atiende a las preferencias del usuario, por lo que produce contenidos elaborados pensando en el lector. Tómate el tiempo necesario para comprender a tu público y lo que busca, para crear contenidos que se ajusten a sus intereses y respondan a sus preguntas. Crear contenidos de alta calidad centrados en el usuario es una estrategia excelente para establecer tu sitio como la fuente de información útil de tu sector. 

Seguimiento del rendimiento de Google Discover

La optimización de Google Discover también implica supervisar y analizar el rendimiento de su contenido cuando aparece en la plataforma. El seguimiento del rendimiento proporciona información valiosa sobre el alcance y la participación del contenido, lo que le permite ajustar su estrategia para obtener mejores resultados. 

Puedes realizar un seguimiento de tu rendimiento mediante el informe de Discover en Google Search Console. La herramienta le permite supervisar métricas esenciales, como clics, impresiones y porcentaje medio de clics (CTR), para ayudarle a identificar el tráfico que genera desde Discover.  

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La optimización para Google Discover implica todo, desde la comprensión de la plataforma hasta la creación de contenido de alta calidad que se alinee con las preferencias e intereses de los usuarios. En SEO.com, llevamos tu estrategia de contenidos al siguiente nivel. 

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