La optimización de motores de búsqueda (SEO) de sombrero blanco adopta tácticas éticas y orientadas al usuario para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda. Pero, ¿qué es el SEO de sombrero blanco y cómo puede empezar a utilizarlo? Siga leyendo para saber más.
¿Qué es el SEO de sombrero blanco?
SEO de sombrero blanco es cualquier práctica para mejorar la clasificación de su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) cumpliendo las directrices de los motores de búsqueda.
SEO de sombrero blanco frente a SEO de sombrero negro
En contraste con el SEO de sombrero blanco, tenemos el SEO de sombrero negro. El SEO de sombrero negro es cualquier proceso que vaya en contra de las directrices de búsqueda para intentar mejorar la clasificación de un sitio web en las SERP.
Mientras que el SEO de sombrero blanco es honesto y respetuoso con las normas, el SEO de sombrero negro es, en el peor de los casos, directamente engañoso.
Mientras que el SEO de sombrero blanco es honesto y respetuoso con las normas, el SEO de sombrero negro es, en el peor de los casos, directamente engañoso. Por ejemplo, algunas empresas redirigen a los usuarios a páginas no relacionadas, ocultan contenido en la página o utilizan el spam de enlaces para mejorar su clasificación. Todos estos ejemplos arruinan la experiencia del usuario.
Muchos sitios web intentan adelantarse en las SERPs utilizando SEO de sombrero negro. Sin embargo, Google está mejorando en la detección de estos métodos, y estos sitios a menudo son eliminados del índice de búsqueda como resultado.
¿Por qué utilizar SEO de sombrero blanco?
Google Search Essentials -las directrices para todo lo relacionado con las búsquedas- desglosa qué hacer y qué evitar en lo que respecta a su sitio web. Google es muy específico en cuanto al tipo de resultados que desea ofrecer a los usuarios. Quieren ofrecer contenidos fiables y relevantes a todas las personas que realizan búsquedas.
El incumplimiento de estos requisitos podría reducir su clasificación o incluso bloquearle en las SERP. El SEO de sombrero blanco evita problemas con los motores de búsqueda y ofrece una mejor experiencia a los usuarios.
Si quiere que su sitio tenga alguna esperanza de aparecer en las SERPs, debe centrarse en crear un sitio de calidad que fomente el tráfico de forma natural. Otras ventajas del SEO de sombrero blanco son las siguientes:
- Conservar los recursos: Imagínese que invierte decenas de horas y cientos de dólares en su sitio web, sólo para que lo borren del índice de búsqueda por incumplir las normas. Si quiere evitar el despilfarro de recursos, debe ceñirse a las tácticas de sombrero blanco.
- Perseguir la longevidad: Las tácticas de SEO de sombrero blanco pueden ayudarle a ver más resultados a lo largo del tiempo. Además, el uso de tácticas de sombrero blanco fomenta las conversiones y las ventas durante un periodo más largo sin riesgo para el prestigio de tu sitio web.
- Construir su reputación: Utilizar métodos de sombrero blanco también le ayuda a construir su reputación ante los motores de búsqueda y los usuarios. Ambas partes reconocerán su sitio como un lugar fiable y respetable para obtener información, productos y servicios.
Técnicas de SEO de sombrero blanco
Entonces, ¿cómo es el SEO de sombrero blanco? ¿Y debería utilizarlo? Por supuesto.
Cualquier técnica de SEO incluida en las directrices de Google es válida. El SEO de sombrero blanco le ayudará a posicionarse sin infringir las normas. Y, en términos generales, el SEO de sombrero blanco le ayudará a crear un sitio mejor en general.
Estas son algunas de las técnicas más comunes de SEO de sombrero blanco que cualquiera puede aplicar:
Integración de palabras clave
Añadir palabras clave a su sitio web es clave para ayudar a que sus páginas se clasifiquen por esos términos. Para ayudar a tus páginas a posicionarse, selecciona una palabra clave y añádela al contenido, al título y a los metadatos.
Las palabras clave indican a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué tratan sus páginas. También ayudan a responder a la intención y garantizan que los usuarios obtengan el contenido que desean cuando introducen una consulta:
Mientras que el SEO de sombrero negro le haría añadir estas palabras clave tan a menudo como sea posible, el enfoque de sombrero blanco sólo implica añadirlas cuando sea necesario. Por encima de todo, debe centrarse en la experiencia del lector.
Optimización de la página de destino
Sus páginas de destino son las páginas a las que van los usuarios cuando hacen clic en un anuncio o en los resultados de las SERPs. Cuando crees páginas de destino, deben ser lo suficientemente atractivas como para mantener a los usuarios en el sitio y animarles a navegar.
Algunos sitios intentan engañar a los usuarios anunciando una página y luego redirigiendo el tráfico a otra que no tiene nada que ver. En su lugar, debe ser lo más franco posible para ofrecer a los usuarios la mejor experiencia y animarles a permanecer en su sitio.
Al crear páginas de destino, debe:
- Palabras clave relevantes
- Utilizar imágenes o diseños relacionados con el tema
- Incluir llamadas a la acción (CTA) específicas
Creación de enlaces
Por último, uno de los métodos más importantes del SEO de sombrero blanco es la construcción de enlaces. En esta área es donde muchas empresas buscan métodos alternativos para construir enlaces rápidamente ya que juegan un papel enorme en el SEO.
Para ayudar a construir enlaces de forma natural, debe:
- Cree contenidos informativos que obtengan enlaces de otras fuentes del sector.
- Pida a otros sitios que enlacen su contenido.
- Ofrezca su enlace como sustituto de enlaces rotos en sitios de buena reputación.
- Escriba contenido invitado y obtenga el consentimiento para enlazar a su sitio.
- Comparte tus contenidos en las redes sociales.
Nunca compre o intercambie enlaces de empresas. Normalmente, estos enlaces provendrán de sitios irrefutables, lo que sólo perjudica su SEO a largo plazo.
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