Cada día, Google procesa alrededor de 8,5 millones de consultas de personas que intentan satisfacer una necesidad. Las consultas de búsqueda son las palabras que escribimos en la barra de búsqueda de Google y están formadas por palabras clave. Las palabras clave son la base de optimización de motores de búsqueda (SEO) ya que ayudan a hacer llegar el contenido a las personas que lo buscan activamente.
Si estás buscando sumergirte en el mundo del SEO para mejorar tu sitio web, las palabras clave son uno de los primeros conceptos que debes entender. Aprende más sobre las palabras clave, los diferentes tipos y por qué son tan importantes en esta guía. Cuando hayas terminado echa un vistazo a más consejos SEO en nuestro blog.
¿Qué son las palabras clave en SEO?
Una palabra clave puede denominarse de varias formas, como consulta de búsqueda, palabra clave SEO o palabra clave de enfoque, pero básicamente son palabras y frases que los usuarios escriben en las barras de búsqueda para encontrar lo que buscan. Un ejemplo de palabra clave es "Google", que, curiosamente, fue la palabra más buscada en Google en 2023.
Las palabras clave pueden ser una sola palabra o una cadena de palabras, también conocida como frase clave. Independientemente de ello, las palabras clave tienen algunas opciones de categorización que facilitan su comprensión y agrupación, que analizaremos en las dos secciones siguientes.
¿Cuáles son los tipos de palabras clave?
Una forma de clasificar las palabras clave es según su longitud. Según su longitud, podemos clasificarlas en dos categorías principales:
- Palabras clave de cola corta: Estas palabras clave sólo tienen una o dos palabras. Nuestro ejemplo anterior de "Google" es una palabra clave de cola corta, pero "pantalones cortos vaqueros" sería otro ejemplo.
- Palabras clave de cola larga: Una palabra clave de cola larga contiene tres o más palabras y a veces es una frase completa. Naturalmente, son más específicas debido a su longitud. Por ejemplo, alguien puede buscar "mejores restaurantes italianos de Nueva York", que es más detallado que "mejores restaurantes".
Entonces, ¿cuál es mejor? Las palabras clave de cola larga son mucho más fáciles de posicionar que las de cola corta. Esto se debe a que son específicas, por lo que tienen una intención de búsqueda más clara y son más fáciles de segmentar.
¿Qué es la intención de búsqueda de palabras clave?
Cuando buscas algo en Google, ya tienes una idea de lo que necesitas, ya sea información, un sitio web específico o un producto. El razonamiento o el objetivo detrás de su consulta de búsqueda se denomina intención de búsqueda o intención del usuario.
La intención de búsqueda de un usuario guiará su elección de palabras clave, por lo que podemos analizar las palabras clave para determinar la intención de búsqueda. Existen cuatro tipos principales de intención de búsqueda de palabras clave:
- De navegación: El usuario busca un sitio web específico, como "Facebook".
- Informativa: El usuario necesita más información y puede buscar "cómo hacer una tarta".
- Comercial: El usuario busca información específica para hacer una compra, como "gimnasios cerca de mí".
- Transaccional: El usuario busca realizar una compra y puede buscar "sofás en venta".
¿Por qué son importantes las palabras clave en SEO?
Ahora ya sabe qué son las palabras clave, los diferentes tipos y cómo la intención de búsqueda nos ayuda a entender el objetivo que hay detrás de ellas. Pero, ¿por qué necesita palabras clave?
Las palabras clave son la parte más importante del SEO. Descubra a continuación por qué y cómo ayudarán a su sitio web.
1. Mejorar la clasificación en los motores de búsqueda
Cuando los motores de búsqueda reciben una consulta, utilizan las palabras clave para encontrar contenidos relevantes que coincidan tanto con la intención de búsqueda del usuario como con el tema. A continuación, crean una lista de enlaces para que el usuario elija. Con el SEO, el objetivo principal es que su sitio web aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Si estudia las palabras clave y encuentra las que coinciden con las ofertas y la experiencia de su empresa, puede incorporarlas a las páginas relevantes existentes y a los nuevos contenidos. Estas páginas tendrán más posibilidades de posicionarse mejor en las SERP porque coinciden con las palabras clave de búsqueda y son útiles para el buscador.
2. Aumentar el tráfico del sitio web
En 68% de todo el tráfico web proviene de los motores de búsqueda, ya que es aquí donde la gente acude para tomar decisiones o encontrar más información. Su sitio web puede tener un aspecto increíble y un gran contenido, pero sin la integración de palabras clave, Google no lo mostrará en los primeros puestos de las SERP.
Cuando optimice su sitio web incorporando palabras clave, empezará a ver cómo sube su clasificación en las SERP. Esto hace que su sitio web aparezca más arriba en la lista de enlaces y que más gente lo vea. Los rankings más altos aumentan las posibilidades de que la gente haga clic en su sitio web, y con más gente visitándolo, el tráfico de su sitio web crecerá.
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3. Informar las estrategias de contenidos
Puede crear un sitio web o un blog lleno de contenido y obtener muy poco tráfico si no tiene en cuenta las palabras clave. Las palabras clave nos ayudan a entender lo que la gente está buscando, y cuando creas contenido para satisfacer su consulta de búsqueda, Google y otros motores de búsqueda mostrarán tu sitio web a más gente.
Utilice las palabras clave como guía para el contenido que cree para su sitio web y modifique las páginas existentes para que coincidan con las palabras clave por las que desea que se clasifiquen. Recuerde que la relevancia es clave: si su sitio se posiciona bien para una palabra clave pero no satisface la intención o necesidad del buscador, este abandonará rápidamente el sitio para encontrar algo mejor.
¿Necesita ayuda para encontrar palabras clave?
Una estrategia SEO centrada en palabras clave es una de las mejores cosas que puede tener para conseguir más tráfico en su sitio web y aumentar las ventas. Sin embargo, requiere una exhaustiva investigación y optimización de palabras clave.
En SEO.com, tenemos todos los recursos que necesitas para ampliar tus conocimientos sobre temas de SEO, como las palabras clave. Consulte nuestra guía definitiva para la búsqueda de palabras clave para aprender a encontrar las palabras clave adecuadas para su sitio web. Además, eche un vistazo a nuestra guía SEO para principiantes para saber más sobre SEO en general.
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