Explore uno de los aspectos más importantes de la optimización para motores de búsqueda (SEO): Las URL canónicas. Aprende la definición de URL canónicas, por qué son importantes y cómo utilizarlas en tu estrategia SEO.
¿Qué es una URL canónica?
A URL canónica es una dirección web que indica la página maestra cuando hay páginas duplicadas en un sitio web. Los motores de búsqueda como Google determinarán y establecerán las URL canónicas para evitar que se muestren páginas repetidas en los resultados de búsqueda.
¿Qué es una etiqueta canónica?
Una etiqueta canónica es un fragmento de código HTML que permite determinar la página "principal" de contenido dentro de un conjunto de contenido duplicado. Esta etiqueta indica a Google qué versión de la página debe indexar, de modo que esa página mantenga todo el valor de los enlaces. El código es el siguiente:<link rel="canonical" href="yourwebsiteURLhere.com/" />
¿Por qué debo utilizar etiquetas canónicas?
"Hay varias razones por las que querría informar explícitamente a Google sobre una página canónica en un conjunto de páginas duplicadas o similares:
- Para especificar la URL que desea que la gente vea en los resultados de búsqueda.
- Para consolidar las señales de páginas similares o duplicadas.
- Para simplificar el seguimiento de las métricas de un contenido.
- Para evitar gastar tiempo de rastreo en páginas duplicadas".
La gran pregunta en torno a las URL canónicas es "¿por qué debo usarlas?". La respuesta: Contenido duplicado.
El contenido duplicado son dos o más páginas de contenido que tienen copias similares o exactas de la información. Tampoco se limita a su propio sitio web: alguien podría tomar contenido de su sitio web y publicarlo en el suyo propio, convirtiéndolo en contenido duplicado.
¿Cuál es el problema?
El contenido duplicado afecta negativamente a su clasificación en los resultados de búsqueda. En lugar de que todo el valor y la equidad de enlaces vayan a una página, van a múltiples páginas y se diluyen. Tendría varias páginas compitiendo entre sí por las mismas palabras clave, lo que llevaría a la canibalización de palabras clave.
La canibalización de palabras clave se produce cuando hay diferentes páginas que apuntan a las mismas palabras clave, lo que las lleva a competir entre sí.
Si estuviera tratando de superar a un competidor, no tendría suficiente equidad de enlace en una página para superarlo porque está repartida en varias páginas que están luchando entre sí por los rankings.
Además, es posible que no desee eliminar la página duplicada porque puede tener algún valor. En lugar de perder ese valor, puedes transferirla a la página principal.
Sin canonicalización, también te arriesgas a consecuencias como:
- Menos tráfico orgánico en su sitio web
- Menos páginas indexadas (lo que significa que la gente no verá sus páginas en los resultados de búsqueda).
- Sanciones (Muy raras - normalmente sólo para sitios web que copian a propósito contenidos de otro sitio web)
Por eso la canonicalización en SEO es tan crucial. Tener un enlace canónico a una página pone todo el valor en esa página, por lo que puede clasificar mejor en los resultados de búsqueda.
4 buenas prácticas para utilizar URL canónicas
¿Está listo para implementar etiquetas canónicas en su sitio web? Aquí tienes cuatro buenas prácticas para integrar un enlace canónico en tu sitio:
1. Utiliza Google Search Console para identificar contenido duplicado
Antes de implementar una etiqueta canónica en su sitio web, necesita identificar dónde tiene contenido duplicado en su sitio. La forma más sencilla de hacerlo es utilizar Google Search Console para ayudarte a encontrarlo.
Google Search Console tiene una función de contenido duplicado que rastreará su sitio web en busca de páginas duplicadas. El uso de esta herramienta le dará un punto de partida para entender dónde necesita implementar una etiqueta canónica.
2. Utilice sólo una URL canónica por página
Cuando identifique las páginas que necesitan una etiqueta canónica, asegúrese de utilizar sólo una URL canónica para cada página. Si intentas utilizar varias etiquetas canónicas en una página, confundirás a Google y no sabrá cuál seguir.
3. Utilice la URL completa de su sitio web en la etiqueta canónica
Para realizar con éxito la canonicalización en SEO, debe utilizar la URL completa de su sitio web en la etiqueta canónica, lo que se denomina URL absoluta.
Una URL absoluta tiene este aspecto:
https://www.baking.com/cupcake-recipes/
Cuando se inserta en su etiqueta canónica, aparece así:
<link rel="canonical" href="https://www.baking.com/cupcake-recipes" />
Debe utilizar la URL completa y absoluta, en lugar de una URL relativa. Una URL relativa sería simplemente la parte de atrás de la URL del sitio web -- para este ejemplo, sería simplemente "/cupcake-recipes/". No funcionará si utiliza una URL relativa, así que asegúrese de introducir la dirección completa en la etiqueta canónica.
4. Presta atención a los pequeños detalles de tu URL canónica
Un componente crucial de la canonicalización en SEO es prestar atención a los pequeños detalles. Hay muchos matices dentro de tu URL que querrás comprobar dos veces, para que se indexe la página correcta.
He aquí algunas áreas que querrá examinar:
Protocolo de dominio
Cuando cree su etiqueta canónica, asegúrese de utilizar el protocolo de dominio correcto dentro de su URL.
Uno de los problemas de contenido duplicado que Google Search Console puede identificar es tener páginas con dos protocolos de dominio diferentes: HTTP y HTTPS. Por lo tanto, cuando crees tu URL, debes asegurarte de utilizar el protocolo de dominio correcto para indexar la página correcta.
Generalmente, utilizará el protocolo HTTPS dentro de su URL canónica si la tiene en su sitio web.
Barra oblicua final
Cuando introduzca su URL en la etiqueta canónica, compruebe si tiene una barra al final. He aquí una comparación:
- Barra oblicua: La URL de su sitio web se parece a "baking.com/cupcake-recipes".
- Barra oblicua final: La URL de su sitio web se parece a "baking.com/cupcake-recipes/".
Preste atención a si la página maestra tiene la barra oblicua final, de modo que pueda dirigir a Google para que indexe la página correcta.
Dirección web
Cuando consulte su URL canónica, asegúrese de que utiliza la versión correcta de su dirección web. Algunos sitios web utilizan un "WWW.", mientras que otros lo omiten por completo. He aquí las diferencias:
- Con la WWW: https://www.baking.com/cupcake-recipes/
- Sin la WWW: https://baking.com/cupcake-recipes/
Debe ser coherente en todo su sitio web, así que elija un formato y manténgalo en todas sus URL canónicas.
Más información sobre la optimización de su sitio web para los motores de búsqueda
¿Quieres saber más sobre temas como la canonicalización en SEO? Echa un vistazo a nuestro glosario SEO y a nuestro blog para aprender más sobre las mejores prácticas SEO, consejos y mucho más.
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