El porcentaje de clics (CTR) es una de las métricas esenciales que controlan los profesionales del marketing digital, desde los anuncios de pago por clic (PPC) hasta las campañas de marketing por correo electrónico. Este artículo se centra en el CTR en SEO o CTR orgánico, y trata estos temas:
- ¿Qué es el porcentaje de clics en SEO?
- ¿Qué es la fórmula CTR?
- ¿Por qué es importante el CTR para el SEO?
- Cómo mejorar el CTR orgánico
¿Qué es el porcentaje de clics en SEO?
Porcentaje de clics (CTR) en SEO es una métrica que muestra la proporción de usuarios que hicieron clic en su página en la SERP con respecto al número de usuarios que vieron su página en la SERP. También llamado CTR orgánico, suele expresarse en porcentaje.
¿Qué es la fórmula CTR?
La fórmula del CTR orgánico es: (Número de clics / Impresiones) x 100
Por ejemplo, su página en las SERPs se mostró a 10.000 buscadores y 2500 usuarios hicieron clic en ella. Así es como se vería en la fórmula:
(2500/10,000) x 100 = 25%
El CTR orgánico de la página es del 25%.
¿Por qué es importante el CTR para el SEO?
Un CTR orgánico alto indica a los motores de búsqueda que su anuncio es una página relevante que satisface la intención de búsqueda del usuario. Como resultado, los motores de búsqueda pueden dar prioridad a su página frente a otros sitios web con CTR más bajos.
Un CTR orgánico alto indica a los motores de búsqueda que su anuncio es una página relevante que satisface la intención de búsqueda del usuario.
Además, su CTR también le informa de cómo puede mejorar sus estrategias de SEO. ¿Sus etiquetas meta title y description animan a los buscadores a hacer clic en su anuncio? ¿Su contenido está orientado a las palabras clave adecuadas y a la intención de búsqueda?
Al supervisar su CTR orgánico, puede optimizar sus etiquetas meta title y description, y la estructura del contenido para atraer tráfico a su sitio. Como resultado, estarás mejorando tu estrategia SEO y aumentando las posibilidades de que tu sitio se posicione mejor en las SERPs.
Cómo mejorar el CTR orgánico
Ahora que ya sabes qué es el CTR orgánico y por qué es importante, vamos a repasar las mejores prácticas de SEO CTR:
- Escriba una etiqueta de título que apele a la intención de búsqueda
- Optimice su meta descripción
- Utilice una URL optimizada
- Utilizar el marcado schema
- Estructurar el contenido para que aparezca como fragmento destacado
Repasemos cada una de ellas:
1. Escriba una etiqueta de título que apele a la intención de búsqueda
La etiqueta del título de su página aparece en las SERP. Capte la atención de los buscadores escribiendo una etiqueta de título que se adapte a la intención de búsqueda y utilice la creatividad para animar a los buscadores a hacer clic en su página. He aquí algunos consejos:
- Utilice el tono adecuado para su público objetivo y su intención de búsqueda.
- Incluya la palabra clave de destino en la etiqueta del título
- Escriba un título conciso de entre 50 y 60 caracteres.
- Evita escribir titulares engañosos que induzcan a error a los usuarios.
- Utiliza frases poderosas para llevar a los buscadores a la acción
Dependiendo del tipo de contenido y del tono de tu marca, puedes utilizar una variedad de frases poderosas para:
- Picar la curiosidad de los buscadores (Ejemplo: más de 20 ideas para decorar Halloween por 12 dólares o menos).
- Exprese urgencia (Ejemplo: ¡Deprisa! 10% de descuento en decoración de Halloween hasta el 20/10)
- Dar un adelanto de las ventajas (Ejemplo: Decora tu casa para Halloween sin arruinarte)
2. Optimice su meta descripción
Las meta descripciones aparecen en las SERPs junto con las etiquetas de título.
Elabore una meta descripción que satisfaga la intención de búsqueda -sin revelar todos los detalles- y anime a los buscadores a hacer clic. Estos son algunos consejos sobre meta descripciones que también son buenas prácticas de SEO CTR:
- Escriba meta descripciones concisas en 160 caracteres o menos
- Utilice meta descripciones únicas para cada página
- Añadir frases de llamada a la acción (CTA)
3. Utilice una URL optimizada
Optimice su URL utilizando slugs descriptivos que proporcionen a los buscadores contexto sobre su página. Una URL optimizada aumenta la credibilidad de su listado SERP, atrayendo así a los buscadores a hacer clic. Estos son algunos consejos y ejemplos para optimizar su URL y mejorar su CTR orgánico:
- Incluya su palabra clave. Si su palabra clave es "adornos navideños de exterior", aquí tiene un ejemplo de slug: www.example.com/category/outdoor-christmas-decorations
- Sea breve. Por ejemplo, su etiqueta de título es "20+ decoraciones navideñas de exterior por menos de 80 $". Puede utilizar "/outdoor-christmas-decorations-under-80" en lugar de incluir todas las palabras en la etiqueta del título.
- Utilice guiones para separar cada palabra. Facilite la lectura de su URL separando cada palabra con un guión. Tenga en cuenta que los espacios no están permitidos en las URL.
4. Utilizar el marcado schema
¿Quiere que su página aparezca más atractiva en las SERPs y aumentar su CTR orgánico? Utilice el marcado schema o datos estructurados.
El marcado Schema es un código que mejora la apariencia de su página en las SERPs, permitiendo que su página muestre resultados enriquecidos. Eche un vistazo a este ejemplo:
La SERP muestra claramente estas páginas como recetas. Cada página tiene también un tiempo estimado de preparación y una valoración media de estrellas, lo que da más detalles al buscador y le anima a hacer clic.
Algunas marcas de esquema que puede utilizar son:
- Carrusel
- Paneles de conocimiento
- Navegación con migas de pan
5. Estructurar el contenido para que aparezca como fragmento destacado
Para continuar con esta lista de las mejores prácticas de SEO CTR, vamos a centrarnos en la optimización de los fragmentos destacados. Un fragmento destacado resume la información en la parte superior de una SERP, dando a los buscadores una respuesta rápida a su consulta. También se conoce como posición cero.
Puede aumentar su CTR orgánico consiguiendo este codiciado lugar en las SERP porque aparece en la parte superior de los resultados y las cinco primeras posiciones de las SERP obtienen el 68% de todos los clics.
Estas son algunas formas de aparecer como fragmento destacado y aumentar las posibilidades de que se haga clic en tu página:
- Cree una estructura de contenidos clara: Utilice subtítulos para que su contenido sea fácil de leer. Los motores de búsqueda pueden captar fragmentos de tu página cuando está organizada. Tus lectores también se beneficiarán de esta buena práctica, ya que podrán digerir fácilmente la información de tu página.
- Determine y responda a preguntas populares relacionadas con su palabra clave objetivo: las SERP de Google suelen tener una sección de "La gente también pregunta". Tu contenido puede aparecer en esta sección cuando respondes a preguntas populares y relacionadas en párrafos cortos dentro de tu contenido.
- Utilice viñetas o listas ordenadas cuando formatee su contenido, si procede: Los motores de búsqueda pueden utilizar sus viñetas o listas ordenadas para consultas relacionadas. Utilice una lista ordenada si está explicando un procedimiento. Las viñetas son mejores para puntos cruciales que no tienen que seguirse secuencialmente.
- Cuidado con los subtítulos: Utilice la estructura HTML adecuada para sus subtítulos. El titular de tu página debe tener formato H1. Utiliza subtítulos de H2 a H4 para el resto del contenido, asegurándote de que están estructurados correctamente para crear una jerarquía de información.
Atraiga más tráfico a su sitio web mejorando su CTR
El CTR es una de las métricas críticas que los profesionales del SEO deben controlar y mejorar. Al controlar y mejorar el CTR, estarás dirigiendo a más personas a tu sitio web, lo que aumentará tus posibilidades de conseguir que más clientes potenciales se registren como clientes potenciales y se conviertan en clientes.
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