Guía completa de Google Search Console para 2024

Google Search Console es una de las mejores herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO ): es gratuita, fácil de usar y está repleta de casos de uso. Aprende a utilizar Google Search Console para SEO (desde la búsqueda de palabras clave hasta la resolución de penalizaciones) en esta guía, además de cómo empezar a utilizar Google Search Console.

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console es la plataforma SEO gratuita de Google y una de las herramientas de análisis SEO más populares. Con Google Search Console, los webmasters pueden evaluar factores SEO críticos para su sitio, como el rastreo y la indexación, las clasificaciones de búsqueda, el marcado schema, la experiencia de página, los backlinks y mucho más.

¿Por qué Google Search Console es útil para el SEO?

Opiniones de expertos

El uso de Google Search Console para medir los resultados de SEO es vital para realizar un seguimiento de su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Los datos te muestran exactamente para qué consultas y con qué frecuencia apareces en los resultados de búsqueda, lo que puedes utilizar para realizar comparaciones y ver cómo han cambiado esas métricas con el tiempo y ver muy fácilmente dónde estás ganando y perdiendo en los resultados.

Se trata de datos directamente procesables que debería utilizar para dar forma a la estrategia SEO de su sitio web.

Colton W. Consultor principal y experto en Search Console

Google Search Console es útil para el SEO por varias razones, entre las que se incluyen las siguientes:

• Precisión de los datos: Obtén datos directamente de Google, como si descubrió e indexó una URL.
• Frescura de los datos: Accede a datos recientes (normalmente de las últimas horas) para un análisis más rápido.
• Versatilidad de datos: Desbloquea múltiples casos de uso de datos, desde la investigación de palabras clave hasta el análisis de backlinks.

Básicamente, Google Search Console ayuda a los webmasters y a los SEO:

• Auditoría SEO
• Descubra oportunidades de SEO
• Solucionar problemas de SEO
• Tomar decisiones estratégicas de SEO

También puede ayudarle a demostrar fácilmente el valor del SEO a los directivos con informes útiles. Obtén más información sobre cómo utilizar Google Search Console para SEO a continuación.

¿Cómo puedo empezar a utilizar Google Search Console?

Si estás familiarizado con Google Search Console (y tienes una cuenta configurada), pasa a nuestra recopilación de las mejores formas de utilizar Google Search Console para SEO. De lo contrario, sigue leyendo para aprender a configurar tu cuenta de Google Search Console.

1. Visite https://search.google.com/search-console/about
2. Haga clic en "Empezar ahora".
3. Seleccione un tipo de propiedad: Dominio o prefijo URL
4. Verifique la propiedad del sitio con su código de seguimiento de Google Analytics u otra opción de verificación
5. Visita el panel de Google Search Console
6. Haga clic en "Sitemaps" para cargar el mapa de su sitio web.
7. Haga clic en "Configuración" > "Usuarios y permisos" para añadir otros usuarios de su equipo.

Una vez que hayas configurado tu cuenta, podrás utilizar Google Search Console para SEO.

Cómo utilizar Google Search Console para SEO

Aprende a utilizar Google Search Console para SEO como un profesional con estas siete aplicaciones favoritas:

1. Solucionar problemas de rastreo e indexación con el informe de indexación de páginas
2. Envíe los sitemaps con el informe Sitemaps
3. Corregir el marcado estructurado con el informe Datos estructurados no asimilables
4. Evalúe la experiencia de la página con el informe Experiencia de la página
5. Buscar palabras clave con el informe Resultados de búsqueda
6. Analizar los perfiles de backlinks con el informe Enlaces
7. Resolver las penalizaciones de Google con el informe Acciones manuales

1. Solucionar problemas de rastreo e indexación con el informe de indexación de páginas

El rastreo y la indexación de su sitio son fundamentales para aprovechar las ventajas del SEO. Si su sitio no se rastrea ni indexa, no puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Por este motivo, Google Search Console incluye datos de rastreo e indexación.

Utilice Google Search Console para solucionar problemas de rastreo e indexación con estos pasos:

• Abrir el informe de indexación de páginas
• Ver el resumen "Por qué no se indexan las páginas
• Solucionar problemas como "Bloqueado por robots.txt" o "No encontrado (404)"

Algunas soluciones comunes a los errores de rastreo e indexación incluyen:

• Actualización del archivo robots.txt para desbloquear el rastreador web de Google
• Arreglar los enlaces rotos de su sitio web (o errores 404) para dirigir a los rastreadores a URL activas.
• Eliminar la etiqueta noindex de las URL destinadas a la indexación

Para obtener más información sobre este caso de uso, consulte el desglose de Google del Informe de indexación de páginas.

2. Envíe los sitemaps con el informe Sitemaps

Los mapas del sitio son una de las formas más eficaces de ayudar a Google a descubrir el contenido de su sitio. Con el informe de sitemaps de Google Search Console, puede ver los sitemaps enviados y añadir un nuevo sitemap para que Google lo rastree.

Si desea enviar un mapa del sitio, siga estos pasos:

• Genere su mapa del sitio a través de Yoast SEO u otra herramienta gratuita
• Cargue el mapa del sitio en su sitio web
• Copie la URL relativa de su mapa del sitio, como "/sitemap_index.xml". 
• Pegue la URL relativa de su mapa del sitio en el campo "Añadir un nuevo mapa del sitio".
• Haga clic en "Enviar".

A partir de este informe, también puede verificar o solucionar problemas de mapa del sitio mediante la visualización de puntos de datos como:

• Estado del mapa del sitio
• Páginas y/o vídeos indexados
• Última fecha de lectura de un mapa del sitio

Más información sobre este informe en la Documentación del informe Sitemaps.

3. Corregir el marcado estructurado con el informe Datos estructurados no asimilables

Desde el marcado Breadcrumbs hasta el marcado FAQ, tiene opciones para los datos estructurados. Dado que los datos estructurados (o marcado schema) ayudan a Google a comprender mejor su contenido, muchos webmasters añaden datos estructurados a las URL.

Para esta aplicación SEO de Google Search Console, siga estos pasos:

• Abrir el informe Datos estructurados no procesables
• Ver los errores (que debe corregir) o advertencias (que debe considerar corregir) existentes.
• Solucione los errores con Prueba de resultados enriquecidos de Google
• Cargar el marcado corregido en la URL

Además de corregir errores de marcado de esquema, también puedes comprobar qué URL tienen marcado instalado. Si ha añadido marcado a una URL (y Google ha rastreado la URL desde la adición), dispondrá de informes específicos de marcado para ver las URL, además de cuántas impresiones y clics recibió ese marcado.

Obtenga más información sobre estos informes basados en marcas en la documentación de Google Documentación sobre informes de resultados enriquecidos.

4. Evalúe la experiencia de la página con el informe Experiencia de la página

El informe de experiencia de página de Google Search Console proporciona acceso directo a factores clave de clasificación como:

• Core Web Vitals
• Página Experiencia
• Usabilidad móvil 

Aunque la solución de problemas y la mejora de los resultados de estos informes requerirán ayuda de desarrollo web, pueden proporcionar una orientación inmensa para mejorar la velocidad, la usabilidad y la accesibilidad de su sitio web en todos los dispositivos.

Para abrir estos informes, seleccione Experiencia de la página, Vitales web básicos o Usabilidad móvil en el menú desplegable Experiencia. Cada informe mostrará en qué aspectos su sitio aprueba, suspende o funciona bien, además de proporcionar las URL afectadas para que pueda concentrar sus esfuerzos. 

Consulte la Informe de experiencia de página de Google para obtener más información sobre estos informes.

5. Búsqueda de palabras clave con el informe Resultados de búsqueda

Google Search Console está considerada como una de las mejores herramientas de seguimiento de clasificaciones, por lo que una de las sugerencias más comunes sobre cómo utilizar Google Search Console para mejorar el SEO es para la investigación de palabras clave. Si bien no es la herramienta de investigación de palabras clave más eficaz para nuevas ideas, Google Search Console es útil para encontrar palabras clave de distancia llamativa, o frases en las que se clasifica en la página dos.

Empieza a utilizar esta aplicación SEO de Google Search Console con los siguientes pasos:

• Abrir el informe de resultados de búsqueda
• Marque la casilla "Posición media" para activar los datos de clasificación de búsqueda.
• Haz clic en "+ Nuevo" y selecciona "Página...".
• Seleccione "URL exacta", introduzca la URL y haga clic en "Aplicar".
• Desplácese hasta la tabla situada debajo del gráfico
• Seleccione el icono del filtro y haga clic en "Posición".
• Establezca los filtros "Mayor que" y "10" para ver en qué posición se encuentra la URL a partir de la segunda página.
• Orden ascendente

Puede evaluar o exportar sus resultados una vez que haya completado la configuración anterior. 

Su objetivo aquí es encontrar palabras clave relevantes en la página dos (o palabras clave a distancia de ataque) a las que su URL podría dirigirse. Con algunas optimizaciones SEO para esta palabra clave, su URL podría pasar de la página dos a la página uno para esa palabra clave y empezar a atraer más tráfico a su sitio.

Más información sobre este informe en la Documentación del informe de resultados de búsqueda.

6. Analizar los perfiles de backlinks con el informe Enlaces

Desde backlinks internos a externos, puede utilizar el informe Enlaces para ver lo siguiente:

• Sus páginas más enlazadas (por enlaces internos y externos)
• Sus sitios con más enlaces
• Su texto ancla más enlazado (por sitios externos)

El caso de uso más común es la evaluación de sus backlinks externos con los siguientes pasos:

• Abrir el informe Enlaces
• Haga clic en "Más" en "Top linking sites".
• Analice los sitios, buscando sitios web de su sector o relacionados con él.

Con este enfoque para el uso de Google Search Console para SEO, puede determinar si está atrayendo vínculos de retroceso relevantes a su sitio web. Si no es así, podría indicar una oportunidad para mejorar su estrategia de contenido SEO, la calidad o la optimización.

Más información sobre este informe en la Documentación del informe Enlaces.

7. Resolver las penalizaciones de Google con el informe de Acciones Manuales

Como SEO, es importante saber cómo utilizar Google Search Console para las penalizaciones de SEO. Estas penalizaciones pueden impedir que su sitio se clasifique (o se clasifique bien) en los resultados de búsqueda, por lo que es fundamental comprender cuándo se aprovechan en su sitio y cómo solucionarlas.

Empieza a utilizar este informe con los siguientes pasos:

• Abrir el informe Acciones manuales
• Vea las acciones enumeradas para comprender mejor el problema y los pasos siguientes
• Corrija todas las acciones de la lista y, a continuación, seleccione "Solicitar revisión".

La resolución de las penalizaciones de Google puede tardar varias semanas, así que ten paciencia (¡y buen SEO!) mientras esperas.

Para obtener más información sobre este informe, consulta la Documentación del informe Acciones manuales.

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¡Enhorabuena! Has aprendido a utilizar Google Search Console para SEO. Pero Google Search Console no es la única herramienta que debes tener en tu kit de herramientas SEO.

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