Si está familiarizado con la optimización para motores de búsqueda (SEO), probablemente haya oído hablar de las palabras clave, las frases que los usuarios escriben en un motor de búsqueda cuando quieren encontrar algo.
Elegir las mejores palabras clave es vital para el éxito de sus esfuerzos de SEO. Por eso le ofrecemos esta completa guía de búsqueda de palabras clave SEO. Esto puede ser una tarea desalentadora, pero rentable. No dude en ponerse en contacto con una empresa de SEO para que le ayude. De lo contrario, sigue leyendo para aprender a realizar una búsqueda de palabras clave para SEO.
- ¿Qué son las palabras clave SEO?
- ¿Qué es la búsqueda de palabras clave para SEO?
- ¿Por qué es importante la investigación de palabras clave SEO?
- Cómo hacer una búsqueda de palabras clave para SEO
¿Qué son las palabras clave SEO?
Las palabras clave SEO son palabras y frases que usted añade a su contenido en línea para mejorar la clasificación de su sitio web para esos términos. El objetivo es que cuando un usuario busque esa palabra clave en un motor de búsqueda como Google, su sitio web aparezca entre los primeros resultados de búsqueda.
¿Por qué son importantes las palabras clave SEO?
Las palabras clave de SEO son vitales para sus esfuerzos de SEO porque necesita utilizarlas en su contenido para posicionarse en los resultados de búsqueda. Cuando un usuario busca en Internet un término relacionado con su negocio, usted quiere que su sitio web sea uno de los primeros resultados. Y para lograr ese objetivo, debe incorporar esos términos en todo su contenido y sitio web.
"Nuestros sistemas analizan el contenido para evaluar si contiene información que pueda ser relevante para lo que estás buscando. La señal más básica de que la información es relevante es cuando el contenido contiene las mismas palabras clave que tu consulta de búsqueda."
¿Qué es la búsqueda de palabras clave para SEO?
La búsqueda de palabras clave para SEO es el proceso de identificar las palabras o frases que su público objetivo busca en Internet para que pueda centrarse en ellas en su estrategia de SEO. Puede implicar el uso de varias herramientas y plataformas de investigación de palabras clave para crear una lista de las mejores frases a las que dirigir tu contenido.
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave SEO?
La investigación de palabras clave es importante porque le ayuda a identificar qué frases utiliza su público objetivo para encontrar sus productos o servicios en motores de búsqueda como Google.
Una vez que conozca estas frases, puede incorporarlas a su contenido, mejorando su SEO y ayudando a que su sitio web aparezca entre los primeros resultados cada vez que alguien busque esas palabras.
En otras palabras, podrá llegar a más público objetivo y aumentar su visibilidad en Internet.
Esto significa que con una correcta segmentación por palabras clave, conseguirá más tráfico web, clientes potenciales de alta calidad y ventas para su negocio.
Cómo hacer investigación de palabras clave para SEO: Las mejores prácticas para elegir las mejores palabras clave
Ahora ya sabe qué es la búsqueda de palabras clave SEO y por qué es importante, pero ¿cómo se buscan exactamente las palabras clave y se encuentran las adecuadas?
A continuación te explicamos cómo realizar una búsqueda de palabras clave para SEO en 10 pasos:
- Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave SEO para empezar tu lista de palabras clave
- Utiliza Google Suggest y Google Trends para descubrir palabras clave
- Averigüe en qué palabras clave se posicionan sus competidores
- Busque palabras clave para las que ya esté clasificado
- Crea una lista con tus ideas de palabras clave
- Busque palabras clave de cola larga
- Analizar el volumen de palabras clave y la competencia
- Mira la intención de búsqueda
- Determinar el objetivo y las palabras clave relacionadas
- Finalice su lista de palabras clave
1. Utiliza herramientas SEO de búsqueda de palabras clave para empezar tu lista de palabras clave
Una de las mejores formas de investigar palabras clave es utilizar herramientas de investigación de palabras clave SEO.
Estas herramientas, gratuitas o de pago, le facilitan la vida:
- Compartir el volumen de búsqueda mensual estimado y la competencia de palabras clave
- Seguimiento de los cambios en la clasificación de palabras clave a lo largo del tiempo
- Destacar las oportunidades de palabras clave
- Y más
Si te estás iniciando en la búsqueda de palabras clave, prueba SEO.com: es una plataforma gratuita creada para SEOs "hazlo tú mismo" (DIY). Puedes utilizar la aplicación para una gran variedad de tareas de búsqueda de palabras clave (y SEO en general):
- Descubrir palabras clave
- Búsqueda de palabras clave de la competencia
- Supervisión de las clasificaciones de palabras clave
Incluso puede guardar y exportar listas de palabras clave para editarlas o compartirlas.
También puedes probar otras herramientas útiles de búsqueda de palabras clave, como:
- Palabras clave en todas partes
- Explorador de palabras clave de Ahref
- Resumen de palabras clave de Semrush
La mayoría de estas herramientas funcionan simplemente introduciendo una frase inicial. A continuación, la herramienta genera una lista de frases, términos y preguntas relacionadas que la gente busca en Internet.
Aunque tendrá que revisar estas listas para seleccionar las mejores frases para su contenido (más adelante hablaremos de ello), estas herramientas son un buen punto de partida para su búsqueda de palabras clave SEO.
2. Utilice Google Suggest y Google Trends para descubrir palabras clave
Otra buena forma de descubrir palabras clave para su estrategia SEO es utilizar Google Suggest y Google Trends.
Google Suggest es la lista de sugerencias que aparece cuando empiezas a buscar algo en Google. Estas sugerencias son candidatas perfectas para posibles palabras clave a las que dirigirse.
Y como beneficio adicional, estas sugerencias suelen ser palabras clave de cola larga.
En el ejemplo anterior, por ejemplo, puedes ver ejemplos de palabras clave de HVAC de cola corta y larga.
Las palabras clave de cola larga, como su nombre indica, son palabras clave más largas que contienen varias palabras o una frase más larga y, por lo general, son más específicas. Por ejemplo, "brownie" es una palabra clave de cola corta, mientras que "receta de brownie de chocolate" es una palabra clave de cola larga.
Las palabras clave de cola larga suelen ser menos competitivas y más fáciles de posicionar que las de cola corta.
Google Trends también puede darte muchas ideas para palabras clave. Esta herramienta te muestra qué búsquedas son tendencia actualmente en Google.
Utilizar esta herramienta es una excelente manera de hacerse una idea de qué palabras clave relacionadas con su negocio son populares en la actualidad, lo que facilita la selección de palabras clave que su público busca repetidamente.
3. Averigüe en qué palabras clave se posicionan sus competidores
El siguiente paso en nuestra guía sobre cómo realizar un estudio de palabras clave para SEO es averiguar en qué palabras clave se posicionan actualmente sus competidores.
Al fin y al cabo, el objetivo es situarse por encima de sus competidores en los resultados de búsqueda para atraer más tráfico y clientes potenciales. Además, sus competidores ya ofrecen algunos de los mismos productos o servicios que usted, por lo que es muy probable que las palabras clave por las que se posicionan sean relevantes para usted.
Entonces, ¿qué mejor manera de superar a tus competidores en los resultados de búsqueda que investigar las palabras clave por las que ya están clasificados?
Para ello, puede utilizar una herramienta de análisis de la competencia como la aplicación SEO.com (¡es polivalente!).
Simplemente copie la URL de una página del sitio web de su competidor e introdúzcala en la herramienta. A continuación, haga clic en la pestaña Palabras clave del menú de la izquierda para ver para qué palabras clave está clasificada actualmente esa página.
Una vez que haya identificado las palabras clave por las que se clasifican sus competidores, tendrá la lista definitiva de palabras clave a las que dirigir su contenido.
4. Fíjese en las palabras clave para las que ya está clasificado
También es una buena idea comprobar las palabras clave para las que su sitio ya está clasificado.
Puede que estés pensando: "Pero espera, ya estoy posicionado para ellas, así que ¿por qué importan? ¿No debería intentar posicionarme para nuevas palabras clave?".
Sí, debe intentar posicionarse para nuevas palabras clave, pero eso no significa que deba ignorar aquellas para las que ya está posicionado. De hecho, si examinas las palabras clave que ya tienes, es probable que también encuentres otras nuevas que puedas optimizar.
La mejor forma de comprobar la clasificación actual de tus palabras clave es acceder a Google Search Console y al informe Resultados de búsqueda. A partir de ahí, consulte su clasificación actual de palabras clave en la pestaña Consultas.
Lo más probable es que muchos de ellos le resulten familiares, pero puede que se sorprenda al encontrar algunos para los que no los ha optimizado. Google ya ha considerado que su sitio web es un buen candidato para posicionarse en esos términos.
Si utiliza SEO.com, también puede ver su clasificación actual de palabras clave:
Tu panel de control incluirá algunos puntos de datos que no encontrarás en Google Search Console, como:
- Volumen de búsqueda estimado
- Coste por clic (CPC)
- Palabra clave dificultad
- Vistas predefinidas, como palabras clave en descenso y en ascenso
Si aún no está clasificado en la página uno y estas palabras clave tienen sentido para su estrategia de SEO, es una buena idea optimizarlas para aumentar aún más su clasificación y tráfico.
5. Cree una lista con sus ideas de palabras clave
Ahora que ha utilizado algunas herramientas de investigación de palabras clave SEO y ha examinado las clasificaciones de palabras clave de sus competidores junto con las clasificaciones de su propio sitio, es el momento de crear una lista de todas las ideas de palabras clave que ha acumulado para utilizar.
Puedes crear una lista en el formato que más te convenga. Quizá escribas tus ideas de palabras clave en un documento de Word o en una hoja de cálculo de Excel. Si utilizas SEO.com (o incluso Google Search Console), puedes exportar fácilmente los datos de palabras clave en un archivo .csv.
Elijas lo que elijas, asegúrate de enumerar todas tus ideas de forma organizada, ya que necesitarás volver a consultar esta lista en el futuro o probablemente compartirla con otros miembros del equipo.
6. Buscar palabras clave de cola larga
Una vez recopilada la lista, es hora de analizarla y reducirla.
Aunque es probable que haya anotado algunas ideas de palabras clave, es posible que no todas encajen bien en su estrategia de SEO, por lo que es importante que se tome el tiempo necesario para revisar toda la lista y eliminar las palabras clave menos deseables.
Lo primero que querrá incluir en su lista final son las palabras clave de cola larga y fuera de lo común. Como hemos mencionado antes, las palabras clave de cola larga suelen ser menos competitivas y más fáciles de posicionar que las de cola corta, por lo que es una gran idea incluirlas en tu estrategia SEO.
Esté atento a frases como "receta de galletas con pepitas de chocolate" frente a "galleta" o "técnico de HVAC en Cleveland" frente a "técnico de HVAC". (Si usted está en el mercado de HVAC y está buscando más ideas de palabras clave, echa un vistazo a nuestra recopilación de las mejores palabras clave de HVAC).
7. Analizar el volumen de palabras clave y la competencia
También querrá analizar el volumen de búsqueda y la competencia para las ideas de palabras clave de su lista.
El volumen de búsqueda se refiere a cuántas personas buscan esa palabra clave. Cuanto mayor es el volumen de búsqueda, más personas escriben esa palabra o frase en los motores de búsqueda.
La competencia de palabras clave, a veces llamada dificultad de palabras clave, se refiere a lo difícil que será posicionarse para esa palabra clave en las SERPs. Cuanto mayor sea la dificultad de la palabra clave, más difícil será obtener un lugar destacado en los resultados de búsqueda.
Puedes ver métricas como la dificultad de las palabras clave y el volumen de búsquedas en la aplicación SEO.com.
El objetivo es elegir palabras clave que tengan un alto volumen de palabras clave y una baja competencia.
Pero esto puede ser más fácil de decir que de hacer. De hecho, es posible que notes que las palabras clave con un mayor volumen de búsquedas también tienen más competencia.
Intente elegir palabras clave que se encuentren en algún punto intermedio. Deberías elegir palabras clave con un volumen de búsqueda decente y una dificultad de palabra clave más baja, para que tengas más posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda y puedas dirigir una cantidad decente de tráfico a tu sitio.
8. Mira la intención de búsqueda
Ahora que ha reducido su lista de ideas de palabras clave utilizando palabras clave de cola larga, volumen de búsqueda y dificultad de búsqueda, es el momento de analizar la intención de búsqueda.
La intención de búsqueda es la razón por la que un usuario escribe una palabra o frase determinada en un motor de búsqueda. Cuando alguien busca algo en Internet, quiere resolver un problema, responder a una pregunta u obtener más información sobre un tema.
Si su contenido no coincide con la intención de búsqueda de su palabra clave, no se clasificará. Y lo que es más importante, asegúrese de que la respuesta a la intención de búsqueda tiene sentido para su empresa.
Por ejemplo, si diriges una empresa de calefacción, ventilación y aire acondicionado, no tendría sentido que coincidieras con la intención de búsqueda de una palabra clave como "fontanero cerca de mí" porque no ofreces esos servicios.
Es importante analizar la intención de búsqueda de las palabras clave de su lista para asegurarse de que puede (y quiere) responder a la intención de búsqueda de sus palabras clave.
9. Determinar las palabras clave objetivo y relacionadas
Otro paso importante en el proceso de investigación de palabras clave SEO es determinar las palabras clave objetivo y relacionadas.
Una palabra clave objetivo es la palabra clave principal a la que desea apuntar en su contenido. Las palabras clave relacionadas, como su nombre indica, están relacionadas con la palabra clave objetivo. No son su palabra clave principal, pero usted se dirige a ellas de forma secundaria en sus páginas.
Por ejemplo, digamos que su palabra clave objetivo es algo así como "restaurante italiano". Algunas palabras clave relacionadas a las que también puede apuntar podrían ser "restaurante italiano local", "restaurante italiano cerca de mí" y "restaurante italiano en Filadelfia, PA".
Es importante agrupar las palabras clave en palabras clave objetivo y palabras clave relacionadas para asegurarse de no crear contenido duplicado. Esta estrategia también te ayuda a crear contenido que aparecerá en múltiples resultados de búsqueda relevantes, maximizando tu visibilidad online.
Eche un vistazo a su lista de palabras clave para determinar qué palabras y frases son palabras clave objetivo y cuáles son palabras clave relacionadas. También deberías hacer una lluvia de ideas e investigar las palabras clave objetivo y relacionadas que faltan en tu lista.
10. Finalice su lista de palabras clave
Ahora que ya ha analizado e ideado las palabras clave objetivo y relacionadas, es el momento de finalizar su lista de palabras clave.
Eche un último vistazo a su lista para asegurarse de que las palabras clave son adecuadas para su empresa en términos de intención de búsqueda, volumen de búsqueda y dificultad de la palabra clave.
Una vez que haya finalizado su lista, todo lo que queda es empezar a centrarse en sus palabras clave mediante la creación de contenido valioso, útil y optimizado y ver cómo se disparan sus clasificaciones y su tráfico.
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