¿Qué es el SEO?
SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica de Google y Bing, u otros motores de búsqueda. El SEO implica investigar las consultas de búsqueda, crear contenidos útiles y optimizar la experiencia del usuario para mejorar la clasificación en las búsquedas orgánicas.
¿Cómo funciona el SEO?
Comprender la definición de SEO es sólo el principio para entender cómo funciona. En primer lugar, hay que aprender cómo funcionan los motores de búsqueda, ya que sus avanzados algoritmos impulsan los resultados de búsqueda y determinan dónde aparecen los sitios web en los resultados de búsqueda. A continuación, podrá entender cómo funciona el SEO.
Cómo funcionan los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda como Google tienen un objetivo: organizar la información de la web.
Por eso funcionan como bibliotecarios que leen el contenido de la web y lo añaden a su biblioteca. En términos de SEO, nos referimos a este proceso como rastreo (leer el contenido de la web) e indexación (añadir el contenido a la biblioteca).
Pero las comparaciones entre bibliotecarios y buscadores no acaban ahí.
Al igual que los bibliotecarios, los motores de búsqueda quieren ofrecer a sus usuarios información útil, fiable y precisa. Por eso evalúan los contenidos que rastrean e indexan, y tienen en cuenta más de 200 factores.
Así, cuando llega el momento y alguien realiza una búsqueda, el motor de búsqueda puede extraer de su índice el contenido más relevante (y fiable), de forma parecida a como un bibliotecario encuentra el libro perfecto en función de los intereses de alguien.
He aquí un resumen de lo que hemos tratado:
- Los motores de búsqueda rastrean la web mediante arañas web.
- Los motores de búsqueda indexan este contenido rastreado.
- Los motores de búsqueda evalúan el contenido rastreado utilizando más de 200 factores.
- Los motores de búsqueda utilizan su evaluación e índice para generar resultados de búsqueda orgánicos relevantes.
Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda
La optimización de motores de búsqueda utiliza el funcionamiento de las búsquedas para optimizar un sitio web de cara a los resultados de las búsquedas orgánicas.
Al igual que los motores de búsqueda evalúan los contenidos en función de más de 200 factores de clasificación, el SEO hace lo mismo. Los motores de búsqueda como Google publican directrices de buenas prácticas, y muchos SEO profesionales comparten sus conclusiones tras trabajar en cientos de sitios.
Estos factores de clasificación se agrupan en varios tipos de SEO:
- SEO fuera de páginaque define la reputación en línea de su sitio web. A menudo se evalúa el SEO fuera de página observando los enlaces externos (los sitios que enlazan con su sitio web) y la autoridad o reputación de esos enlaces.
- SEO en la páginaque hace hincapié en el contenido actual y futuro de su sitio web. Aquí se evalúan varias áreas, como las etiquetas de título, las meta descripciones, la segmentación por palabras clave, la utilidad del contenido, etc.
- SEO técnicoque se centra en la accesibilidad de su sitio web. Evaluará aspectos como la arquitectura del sitio, la velocidad de la página, la accesibilidad, los enlaces internos y otras áreas que suelen requerir la colaboración de un desarrollador.
- SEO localSEO local, que se centra en la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda localizados, como "panadería cerca de mí" o "panadería en La". Aquí se evalúan varias áreas, como los anuncios locales (como el perfil de empresa de Google), el contenido del sitio, etc.
- SEO para comercio electrónicoque hace hincapié en las URL de los productos de su sitio. A menudo evaluará su SEO para comercio electrónico de forma similar a su SEO en la página, con la adición de marcado schema y Google Merchant Center.
La optimización de motores de búsqueda funciona optimizando los cubos anteriores para cumplir las mejores prácticas de los motores de búsqueda.
¿Por qué es importante el SEO?
El SEO es importante por varias razones, ayudando a las empresas:
- Llegar a su mercado objetivo
- Conecte con los consumidores y los compradores empresariales en todas las fases del embudo
- Educar a los usuarios para ayudarles a tomar decisiones con conocimiento de causa
- Invertir en una estrategia de marketing rentable
- Mejorar la calidad del tráfico
- Aumentar la generación de clientes potenciales
- Generar ingresos
La optimización SEO también ayuda a los consumidores. Cuando las empresas optimizan sus sitios para las búsquedas, facilitan que la gente los encuentre en Internet. Esto es útil para quienes buscan productos, servicios o información especializados.
¿Cuáles son los factores de clasificación SEO?
"Google utiliza sistemas de clasificación automatizados que tienen en cuenta numerosos factores y señales sobre cientos de miles de millones de páginas web y otros contenidos de nuestro índice de Búsqueda para presentar los resultados más relevantes y útiles, todo ello en una fracción de segundo."
Existen más de 200 factores de clasificación SEO, entre los que se incluyen:
- Enlaces de retroceso
- Velocidad de la página
- HTTPS
- Dominio
- Datos estructurados
- Etiquetas de título
- Meta descripciones
- Y más
Estos factores de clasificación se dividen en los siguientes grupos:
SEO en la página
Sus optimizaciones en la página se centrarán en las siguientes áreas:
- Etiquetas del título: Al igual que un titular, las etiquetas de título transmiten el propósito de una URL y aparecen en los resultados de búsqueda orgánica. Para optimizar las etiquetas de título para SEO, incluye tu palabra clave objetivo y escribe algo atractivo y auténtico.
- Meta descripciones: Como una sublínea, las meta descripciones amplían su etiqueta de título. Optimice las meta descripciones para SEO incluyendo sus palabras clave objetivo, así como una llamada a la acción (CTA).
- Palabras clave: Las palabras clave son las palabras o frases (también llamadas consultas) que la gente utiliza para buscar en Internet. Las palabras clave se utilizan en las etiquetas de los títulos, las meta descripciones y el contenido para indicar la relevancia del contenido para las búsquedas.
- Contenido útil: La calidad es clave para la optimización de los motores de búsqueda. Produzca contenido útil que comparta su perspectiva o consejo únicos, y enviará una señal positiva a Google sobre su contenido y su sitio.
- Enlaces internos: Al igual que las señales de tráfico, los enlaces internos ayudan a los usuarios (y a los rastreadores de los motores de búsqueda) a navegar por su sitio y a comprender su contenido. Para optimizar este elemento SEO, utiliza un texto de anclaje descriptivo para enlazar a tu contenido.
Puede obtener más información sobre SEO on-page en nuestra guía.
SEO fuera de página
Sus optimizaciones SEO fuera de página se centrarán en las siguientes áreas:
- Enlaces de retroceso: Al igual que las citas en los trabajos académicos, los backlinks avalan su sitio web. Optimizará su perfil de backlinks produciendo contenidos útiles y únicos, desde herramientas a estudios, para atraer enlaces de sitios reputados de su sector.
- Directorios: Al igual que una guía telefónica, los listados de directorios pueden ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a descubrir su sitio. Para optimizar este elemento de SEO, reclame su perfil de empresa de Google (si procede) y únase a los sitios de directorios relevantes.
- Reseñas: Al igual que los vínculos de retroceso, las opiniones proporcionan información útil sobre su sitio web y su utilidad. Para optimizar las opiniones, invita a los usuarios o clientes a compartirlas, ya sea en tus anuncios locales o en tu sitio web.
Puede obtener más información sobre SEO fuera de página en nuestra guía.
SEO técnico
Sus optimizaciones técnicas SEO se centrarán en las siguientes áreas:
- Dominio: Su dominio es como la dirección de su casa. Comenzará su viaje SEO seleccionando un nombre de dominio. Para tener éxito a largo plazo, elija un dominio que represente su marca y su visión frente a un nombre de dominio basado en palabras clave.
- Robots.txt: Al igual que un semáforo, un archivo robots.txt orienta a las arañas o rastreadores de los motores de búsqueda. Utilizarás este archivo para permitir que las arañas rastreen tu sitio. También puede utilizarlo para impedir que visiten URL como sus páginas de destino de pago.
- Mapa del sitio XML: Al igual que un mapa, un mapa del sitio XML proporciona a los rastreadores de los motores de búsqueda las URL de su sitio. Como parte de esta optimización SEO, generarás y subirás un mapa del sitio XML a Google Search Console.
- Velocidad de la página o Core Web Vitals: Los motores de búsqueda valoran ofrecer una experiencia de usuario excelente, razón por la cual Google utiliza Core Web Vitals como factor de clasificación. Para esta optimización se comprimen las imágenes, se minifica el código, etc.
- Datos estructurados: Con los datos estructurados o el marcado de esquemas, puede proporcionar a los motores de búsqueda más contexto sobre su contenido. Los distintos tipos de esquemas incluyen FAQ, LocalBusiness, Product, etc.
- HTTPS: Ofrezca una experiencia de usuario segura con un sitio web que utilice HTTPS. Para optimizar este factor de posicionamiento en buscadores, adquiera e instale un certificado SSL.
- Arquitectura del sitio: Al igual que una ciudad, construirá su sitio web. Como parte de esta optimización SEO, te centrarás en crear una estructura lógica del sitio, lo que requerirá pensar en tu visión a largo plazo para el sitio.
- Accesibilidad del sitio web: Permita que cualquiera disfrute de su sitio web con mejoras de accesibilidad. Estas mejoras incluyen el texto alternativo de las imágenes, así como cambios basados en el diseño que los plugins del sitio web pueden proporcionar.
Puede obtener más información sobre el SEO técnico en nuestra guía.
Tenga en cuenta que la lista anterior de subfactores sólo da una idea de los factores de clasificación disponibles. Lo que es importante saber cuando se le explica SEO es que estos factores tienen diferentes pesos.
Por ejemplo, los backlinks externos son uno de los factores de clasificación más importantes porque indican que otro sitio respalda su sitio web. Puede pensar en ellos como si fueran citas al final de un trabajo de investigación: ¡así es como Google tuvo la idea de utilizarlos!
Por eso, cuando practiques SEO, darás prioridad a unos factores sobre otros.
¿Cuál es el objetivo de la SEO?
Normalmente, el objetivo del SEO es mejorar una (o más) de las siguientes métricas:
- Clasificaciones
- Tráfico
- Plomos
- Ventas
Dado que el SEO puede beneficiar a todas las etapas del embudo, desde la concienciación hasta la compra, las empresas necesitan crear una estrategia de optimización SEO inteligente. Una estrategia inteligente, por ejemplo, se centra en atraer tráfico cualificado para impulsar las ventas y hacer que la inversión en SEO merezca la pena.
Cómo aprender SEO y empezar
Ahora que hemos cubierto los aspectos básicos de la SEO, ¿qué es lo siguiente para usted?
Si quieres aprender SEO, hay un montón de recursos en línea de fuentes acreditadas. Sugerencia: estas fuentes aparecen en los primeros puestos de los resultados de búsqueda porque Google las conoce como sitios fiables para obtener información sobre SEO.
También puede consultar nuestro completo glosario SEO para obtener más definiciones y explicaciones de la terminología SEO esencial.
Además de leer, considere la posibilidad de adquirir experiencia práctica en SEO.
Para ello:
- Crear un sitio
- Solicitud de prácticas
- Jugar con herramientas SEO
- Utilizar nuestra lista de comprobación SEO
Adquirir experiencia de primera mano le enseñará mucho sobre cómo funciona el SEO y cómo mejorar sus habilidades. También puedes explorar nuestras Preguntas frecuentes sobre SEO para obtener respuestas a algunas de las preguntas más comunes sobre SEO.
¿En qué se diferencia el SEO del PPC?
El SEO es diferente de la publicidad de pago por clic (PPC) porque el SEO no es publicidad.
La optimización para motores de búsqueda se centra en mejorar un sitio web y su contenido, mientras que la publicidad de pago por clic se centra en mejorar una campaña publicitaria y sus anuncios. Tanto el SEO como el PPC aparecen en los resultados de búsqueda, y su colocación en las secciones de pago y orgánica de los resultados de búsqueda depende de numerosos factores, lo que demuestra cómo el SEO y el PPC trabajan juntos para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda.
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